李淑雯

1 綠色環(huán)保理念設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

綠色環(huán)保理念就是通過(guò)最簡(jiǎn)單的原材料，最核心的設(shè)計(jì)理念設(shè)計(jì)出來(lái)的集視覺(jué)性、實(shí)用性、環(huán)保性相統(tǒng)一的包裝。也就是說(shuō)在包裝設(shè)計(jì)和制造時(shí)，除了要考慮美觀和實(shí)用之外，也要考慮包裝在制造過(guò)程和消費(fèi)過(guò)程中是否會(huì)對(duì)自然環(huán)境造成污染。具體而言，包裝設(shè)計(jì)的環(huán)保理念包括兩種具體的包裝設(shè)計(jì)，一種是生態(tài)包裝，一種是綠色包裝。生態(tài)包裝指的是在包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中要做到減少資源的消耗和使用可降解的材料。綠色包裝則是在生態(tài)包裝的要求上再提高一個(gè)檔次，即包裝的所有成分和材料都來(lái)自于自然。綠色環(huán)保設(shè)計(jì)要求盡量減少對(duì)環(huán)境的污染，盡量降低資源的消耗的同時(shí)提高經(jīng)濟(jì)效益。

2 綠色環(huán)保理念在包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)

2.1 材料的可回收、可利用

材料可回收是指把使用的包裝材料回收然后重新加工利用，制作成其他的包裝制品。例如最簡(jiǎn)單的材料玻璃就是符合環(huán)保要求的。另一種材料是可降解材料，它的運(yùn)用也非常普遍。它主要構(gòu)成元素是一種塑料?？山到馑芰习b材料既具有傳統(tǒng)塑料的功能和特性，又可以使用后通過(guò)陽(yáng)光中紫外線光的作用或土壤和水中的微生物作用，在自然環(huán)境中分裂降解和還原并重新回歸大自然，進(jìn)入生態(tài)環(huán)境中。還有一種材料被稱(chēng)為可食用性包裝材料，人們熟知的糖果包裝上使用的糯米紙及包裝冰激凌的玉米烘烤包裝杯都是典型的可食性包裝。當(dāng)前，過(guò)度包裝愈演愈烈，屢禁不止，“包裝比實(shí)物還貴”成了常態(tài)。以奢華禮品為代表的商品過(guò)度包裝問(wèn)題一直是社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)，中華環(huán)保聯(lián)合會(huì)針對(duì)商業(yè)領(lǐng)域廣泛存在的包裝層次過(guò)多，材料過(guò)當(dāng)，體積過(guò)大，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)過(guò)當(dāng)，包裝成本過(guò)高等問(wèn)題展開(kāi)了一次全國(guó)性的公眾調(diào)查。在調(diào)查中，50%的受訪者表示解決多度包裝問(wèn)題十分緊迫。利樂(lè)公司所生產(chǎn)的無(wú)菌復(fù)合紙包裝共分為六層設(shè)計(jì)，其中材料由70%的紙漿。20%的塑料以及10%鋁箔制成。利樂(lè)公司所生產(chǎn)出的這種復(fù)合包裝的結(jié)構(gòu)，不僅能有效的保護(hù)產(chǎn)品的品質(zhì)和消費(fèi)者的安全，還可以100%的回收和再利用。經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)的加工和處理后，使用過(guò)的包裝可以再被用于垃圾桶、室外地板、紙張等環(huán)保物品。目前，如圖1伊利牛奶包裝盒，中國(guó)的蒙牛、伊利等品牌的盒裝牛奶均在使用利樂(lè)無(wú)菌磚包裝。近年來(lái)利樂(lè)公司在中國(guó)的包裝資源回收量達(dá)44000噸，這也就意味著超過(guò)44億個(gè)標(biāo)準(zhǔn)利樂(lè)包裝得到了再次的可持續(xù)利用。

2.2 材料可循環(huán)再生、可降解

材料的可循環(huán)再生是指對(duì)使用過(guò)的包裝產(chǎn)品進(jìn)行回收和再加工，使它可以被其他領(lǐng)域運(yùn)用。哥本哈根全球氣候峰會(huì)提倡“低碳經(jīng)濟(jì)”號(hào)召之后，更多的人了解低碳環(huán)保也積極響應(yīng)低碳行動(dòng)。由于復(fù)合材料的回收技術(shù)還沒(méi)有得到有效的解決，還需要我們進(jìn)一步的努力。材料的再利用是指對(duì)使用過(guò)的全部或者部分包裝制品進(jìn)行回收，不輕易放棄可以再次使用的包裝制品以減少包裝產(chǎn)品的生產(chǎn)。在包裝材料的選擇中，秉持可持續(xù)發(fā)展和可循環(huán)利用的理念，盡量選用可循環(huán)和可再生利用的材料。目前以利樂(lè)公司、寶潔公司、可口可樂(lè)公司等品牌為首的大型企業(yè)，均以可持續(xù)發(fā)展為理念，研發(fā)和選用可循環(huán)和再生利用的材料。2011年10月19日，寶潔公司全球?qū)ν怅P(guān)系執(zhí)行官柯銳思綜合在中國(guó)和亞洲其他地區(qū)的可持續(xù)發(fā)展的案例重新詮釋了可持續(xù)發(fā)展理念的內(nèi)涵。“這一理念的提出不只關(guān)乎在當(dāng)前的消費(fèi)浪潮中提供的綠色產(chǎn)品，更是從原材料、生產(chǎn)過(guò)程到消費(fèi)者的整個(gè)供應(yīng)鏈中實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)的綠色革命”。寶潔公司正是將綠色環(huán)保理念融入到自己的生產(chǎn)設(shè)計(jì)理念和包裝設(shè)計(jì)理念中去，其長(zhǎng)期展望是所有的包裝盒產(chǎn)品全部使用100%的可再生或可循環(huán)使用材料以達(dá)到保護(hù)環(huán)境的目的。

圖1 伊利牛奶包裝盒

圖2 TIFFANY包裝

圖3 海藍(lán)之謎包裝瓶

2.3 合理運(yùn)用天然生物

拒絕使用非生態(tài)材料是指拒絕使用不利于生態(tài)發(fā)展或者可能引起其他生態(tài)問(wèn)題的包裝制品。在包裝材料方面，一些發(fā)達(dá)國(guó)家頒布法令禁止或限制原始包裝材料所制成的包裝制品，例如木箱、草袋等包裝材料。我國(guó)為了解決此類(lèi)問(wèn)題，采用了“蜂窩紙板”的包裝技術(shù)，由于其具有輕、剛、強(qiáng)、穩(wěn)的優(yōu)點(diǎn)，很快的在包裝設(shè)計(jì)材料中站穩(wěn)腳跟。例如，日本的包裝設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域享有很高的地位，其中的綠色環(huán)保理念更是享譽(yù)全球。究其原因，是因?yàn)榫G色環(huán)保理念深入他們的生活和思維中。因?yàn)槿毡镜貚{人多，資源相對(duì)緊缺，這也使得資源危機(jī)意識(shí)深入日本人的內(nèi)心，也使得他們具有很強(qiáng)的綠色環(huán)保的意識(shí)。日本人的包裝設(shè)計(jì)總是在材料的循環(huán)利用上下功夫，在食品、產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上表現(xiàn)的尤為明顯，在材料的選擇上主要是采用能減少包裝體積和減少環(huán)境污染并盡量不浪費(fèi)自己資源的環(huán)保材料。

在如今這個(gè)倡導(dǎo)綠色環(huán)保的社會(huì)，包裝設(shè)計(jì)如何合理的有效的融入這一理念顯得特別重要。這也就意味著我們作為設(shè)計(jì)者在之后設(shè)計(jì)包裝產(chǎn)品中要不斷努力的探索，將綠色環(huán)保理念深入到包裝設(shè)計(jì)中去，加快環(huán)保設(shè)計(jì)理念推廣的步伐。

3 綠色包裝的設(shè)計(jì)理念體現(xiàn)

包裝是以保護(hù)生態(tài)讓資源重復(fù)利用為首要的出發(fā)點(diǎn)，在包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)和實(shí)施過(guò)程中，首先要考慮到的是對(duì)環(huán)境的保護(hù)問(wèn)題。我們?cè)谠O(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝和實(shí)施包裝的過(guò)程中，要轉(zhuǎn)變自己的關(guān)心，從以奢華包裝轉(zhuǎn)向以環(huán)境保護(hù)，循環(huán)利用自然資源的綠色包裝理念上去。從追求繁瑣、復(fù)雜的包裝轉(zhuǎn)向簡(jiǎn)約、環(huán)保的包裝。

3.1 包裝在造型中的體現(xiàn)

對(duì)于產(chǎn)品的銷(xiāo)售和包裝來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者在選擇和購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，首先要看的是產(chǎn)品的外包裝。因此，在大力倡導(dǎo)綠色環(huán)保理念的現(xiàn)在，設(shè)計(jì)者們不再追求的是豪華、復(fù)雜、繁瑣的包裝結(jié)構(gòu)，而更多的是追求空間的節(jié)省、簡(jiǎn)單而簡(jiǎn)約的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，并方便攜帶，方便使用的包裝。這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的包裝一方面方便人工又節(jié)省了資源，另一方面在經(jīng)濟(jì)效益上降低了生產(chǎn)成本。如圖2,TIFFANY公司在進(jìn)行包裝變革時(shí)，舍棄了原有的繁瑣復(fù)雜的包裝，而別出心裁的使用藍(lán)色作為產(chǎn)品簡(jiǎn)約包裝的顏色首選，使得這種藍(lán)色被命名為“TIFFANY藍(lán)”同時(shí)也滿(mǎn)足了眾多少女的內(nèi)心浪漫需求，反而促進(jìn)了其珠寶首飾的銷(xiāo)售。

3.2 設(shè)計(jì)可重復(fù)使用的包裝

要將包裝當(dāng)做一種日常生活的器具來(lái)進(jìn)行研究設(shè)計(jì)和探索，使其可以被反復(fù)利用和使用，而不是用完后即扔掉，這樣才能減少?gòu)U氣材料的數(shù)量，提高資源利用率。

歐美市場(chǎng)上的化妝品包裝設(shè)計(jì)，近年來(lái)出現(xiàn)的變化是豪華型化妝品的包裝可以被重復(fù)的使用，以減少資源的浪費(fèi)。這種包裝設(shè)計(jì)在得到消費(fèi)者認(rèn)可的同時(shí)，也將自己保護(hù)環(huán)境的社會(huì)形象植入消費(fèi)者內(nèi)心。如圖3,LAMER（海藍(lán)之謎）公司推出的包裝，小鐵瓶的設(shè)計(jì)。在使用完產(chǎn)品后，可以將設(shè)計(jì)精美的小鐵瓶留下來(lái)，用以重復(fù)被利用，不必被擔(dān)心回收問(wèn)題。

3.3 向著方便回收的方向發(fā)展

現(xiàn)代包裝產(chǎn)品大多數(shù)產(chǎn)品屬于一次性消費(fèi)品，從原料到產(chǎn)品生產(chǎn)、使用、廢棄的周期比較短暫，大部分的產(chǎn)品到了消費(fèi)者手中也就意味著生命的周期的結(jié)束，由此產(chǎn)生的包裝廢棄物都會(huì)對(duì)環(huán)境造成巨大的污染和壓力，嚴(yán)重的影響了人類(lèi)生存的質(zhì)量。

本著保護(hù)環(huán)境的理念，出于提高利用率的目的，必須在包裝設(shè)計(jì)時(shí)確立適當(dāng)?shù)男问揭约皹?gòu)造來(lái)鼓勵(lì)和方便大眾進(jìn)行廢棄包裝的回收。在包裝設(shè)計(jì)中加入綠色因素，也使得包裝外觀具有濃郁的生態(tài)氣息。

結(jié)語(yǔ)

堅(jiān)持可循環(huán)持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略，作為設(shè)計(jì)師的我們更應(yīng)該將綠色環(huán)保理念融入到包裝設(shè)計(jì)中，通過(guò)賞心悅目的包裝設(shè)計(jì)展現(xiàn)清新舒適的人本原則，將經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益相結(jié)合。將綠色環(huán)保的優(yōu)秀理念通過(guò)我們的設(shè)計(jì)產(chǎn)品傳達(dá)出去。當(dāng)然，綠色包裝理念作為一種新的包裝設(shè)計(jì)理念，在設(shè)計(jì)的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用過(guò)程中還存在著其他很多不確定的因素等著我們?nèi)ヌ剿骱脱芯?，但是不能否認(rèn)的是整個(gè)設(shè)計(jì)行業(yè)的趨勢(shì)是向著可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)前進(jìn)的。

[1]王彥發(fā).視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)原理[M].北京:高等教育出版社,2008.

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