新聞回放

2018年3月14日，全球最大的玩具連鎖零售商玩具反斗城（Toys R Us）宣布將提交清算文件，計劃出售或關(guān)閉全美880多家分店。玩具反斗城于1948年由“二戰(zhàn)”退役軍人查爾斯·拉薩路（Charles Lazarus）創(chuàng)立，起初僅為一間嬰幼童用品店，后來增加玩具商品，隨著戰(zhàn)后嬰兒潮、電視媒體的興起，他通過大眾傳播的營銷逐步打造成全美第一大的玩具零售連鎖業(yè)，也帶動了孩之寶、美泰等知名玩具商的銷售。玩具反斗城計劃提交清算文件令美國玩具行業(yè)陷入巨震。玩具生產(chǎn)商認(rèn)為，若玩具反斗城徹底關(guān)閉并且沒有替代性的銷售商出現(xiàn)，那么今年損失的銷售額將無法彌補回來。

素材聚焦1 深陷困境

玩具反斗城面臨美國沃爾瑪這一類復(fù)合型賣場的競爭，瓜分了原本的零售市場，而沖擊最大的原因則是電商亞馬遜的崛起，這使顧客前往玩具反斗城的意愿下降，因而銷售業(yè)績每況愈下。玩具反斗城也做過不同的轉(zhuǎn)型嘗試，例如在店鋪中增設(shè)專屬的游戲場，試圖創(chuàng)造類似于親子休憩的場所；而在面對電商的低價銷售時，玩具反斗城同樣加入削價競爭、力推買一送一等促銷，但種種嘗試都未能留住顧客。路透社報道指出，美國玩具市場其實也有相當(dāng)一部分是由地區(qū)性的獨立玩具店所瓜分，它們強調(diào)特定的玩具主題有強烈的個人色彩，這是以標(biāo)準(zhǔn)化、大眾化為長的玩具反斗城所難以追趕的特色。

素材聚焦2 潮流轉(zhuǎn)變，重心向亞洲傾斜

相比于美國業(yè)務(wù)的慘淡，反斗城的亞洲業(yè)務(wù)卻在蓬勃發(fā)展。根據(jù)市場分析，玩具反斗城亞洲占據(jù)的市場份額穩(wěn)居第一，達(dá)到20%，而其他的市場競爭者的規(guī)模都只有1%左右。2017年9月，玩具反斗城于北美提交破產(chǎn)申請，但亞洲業(yè)務(wù)沒有被包括在內(nèi)。他們希望重組約50億美元的債務(wù)、改進門店及運營，以保持在玩具行業(yè)的支柱地位。但努力沒有成效，2018年3月，有報道稱，債權(quán)人有意公開標(biāo)售業(yè)績?nèi)杂谐砷L的亞洲事業(yè)。亞洲的玩具反斗城可能不會關(guān)閉，只會易主。

【考場仿真試題】請以“潮流”為話題，寫一篇800字左右的文章。

【范文片段示例】掌握未來潮流很重要。全球最大的玩具零售商玩具反斗城在創(chuàng)業(yè)70周年后破產(chǎn)，固然有受到電商沖擊和其他獨立玩具店瓜分市場的原因，但在面臨競爭時，玩具反斗城沒有采取有效的措施來應(yīng)對，也沒有進行特色化、本地化的改變，最后只能被潮流席卷而去，成為犧牲品。

其他適用話題 教訓(xùn)；歷史趨勢；實體店的衰落；改變