讓總統(tǒng)做“代言”

佟雨航

1960年，赫爾曼·羅蘭德接手過(guò)父親瀕臨倒閉的小糖果廠。為了能讓糖果廠起死回生，羅蘭德重金聘請(qǐng)了英國(guó)一名糖果設(shè)計(jì)師，為糖果廠設(shè)計(jì)了一款新糖果——貝利咖喱糖豆。然而，貝利咖喱糖豆推向市場(chǎng)后，不知什么原因一直打不開(kāi)銷(xiāo)路，訂單寥寥。而且，由于缺少資金，糖果廠根本打不起廣告。羅蘭德為此整日愁眉不展。

如何才能讓貝利咖喱糖豆打開(kāi)銷(xiāo)路呢？一天，羅蘭德在報(bào)紙上看到加州州長(zhǎng)里根曾多次嘗試戒煙但都沒(méi)能成功的報(bào)道。羅蘭德當(dāng)時(shí)也在戒煙，他每次犯煙癮時(shí)就嚼一?？о嵌?，效果非常好。于是他就想，何不寄一些貝利咖喱糖豆給里根州長(zhǎng)呢？如果里根州長(zhǎng)因?yàn)槌粤怂奶枪錈煶晒?，那么他的貝利咖喱糖豆也就隨之聲名遠(yuǎn)播了，不愁銷(xiāo)路了。

說(shuō)做就做。羅蘭德馬上準(zhǔn)備了一罐貝利咖喱糖豆寄給了里根，并寫(xiě)信祝他戒煙成功。那段日子，羅蘭德一直期待里根州長(zhǎng)能給他回一封信，可是他什么也沒(méi)有收到。但羅蘭德并沒(méi)有灰心，繼續(xù)每隔一段時(shí)間就給里根寄去一罐糖豆。盡管每次寄糖豆都石沉大海，但羅蘭德都沒(méi)有放棄，依然堅(jiān)持每隔一段時(shí)間就寄一罐糖豆給里根。就這樣，羅蘭德給里根寄糖豆一直堅(jiān)持了14年。

14年后，里根當(dāng)選了美國(guó)第49任總統(tǒng)，時(shí)代周刊對(duì)里根總統(tǒng)進(jìn)行了獨(dú)家專(zhuān)訪。在采訪中，記者還問(wèn)到了里根總統(tǒng)是如何戒煙成功的事情。里根拿起隨身攜帶的一罐貝利咖喱糖豆，對(duì)記者說(shuō)：“就是因?yàn)橛辛怂?，我才成功戒掉了煙癮！”照片和采訪刊出后，里根總統(tǒng)吃貝利咖喱糖豆成功戒煙的消息立刻傳遍了全美國(guó)。羅蘭德糖果廠也一下子從一個(gè)默默無(wú)聞的小糖果廠變成了美國(guó)著名的糖果品牌，糖果訂單如雪片般從美國(guó)各地飛來(lái)，足足翻了幾十倍。

任何事情，只要堅(jiān)持不放棄，就會(huì)取得成功。

摘自《啟迪與智慧》