韓曉東

（蘭州市社會科學(xué)院 甘肅 蘭州 730000）

近年來，我國越來越重視和支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。自2013年到2017年，我國文化產(chǎn)業(yè)年均增長13%以上，增速接近GDP增速的兩倍。這表明文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展中的分量越來越重，作用越來越大，文化產(chǎn)業(yè)逐漸成為國民經(jīng)濟新的增長點，呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。隨著我國經(jīng)濟已由“高速增長階段”轉(zhuǎn)向“高質(zhì)量發(fā)展階段”，文化產(chǎn)業(yè)自身具有的創(chuàng)意性、引領(lǐng)性、低消耗、可持續(xù)的特點正好適應(yīng)了我國經(jīng)濟發(fā)展的質(zhì)量變革、效率變革、動力變革的要求。對轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)、擴消費、促就業(yè)將發(fā)揮獨特的作用。本文在分析我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，提出了我國文化產(chǎn)業(yè)近期發(fā)展的趨勢。

一、中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）整體保持快速增長的態(tài)勢，但文化產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟的貢獻率仍然較低

黨的十八大以來，我國政府不斷出臺一些政策，這些政策針對性強，含金量高，給文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。隨著國家對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的逐步重視，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出高速發(fā)展的態(tài)勢。根據(jù)工商總局數(shù)據(jù)，截至2017年6月底，全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)量超過322萬戶，同比增長22.4%，比全國企業(yè)數(shù)量平均增速高出3.1個百分點。2017年9月6日國家統(tǒng)計局發(fā)布文化產(chǎn)業(yè)最新數(shù)據(jù)，2016年全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為30785億元，同比增加13.0%，占GDP4.14%，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重逐年增長，十八大以來文化產(chǎn)業(yè)整體保持快速增長的態(tài)勢，展現(xiàn)了蓬勃的生機與活力。

但總體上看，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于弱勢地位，文化產(chǎn)業(yè)市場化程度不高，規(guī)模較小，文化產(chǎn)業(yè)的總量還不夠大、水平還不夠高，在整個國民經(jīng)濟中所占的份額相對較小，對國民經(jīng)濟的貢獻及影響還不充分。對當(dāng)年經(jīng)濟總量增長的貢獻均遠遠低于美國等發(fā)達國家，相比之下，在發(fā)達國家，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟的重點和支柱產(chǎn)業(yè)。我國文化產(chǎn)業(yè)比起發(fā)達國家仍然有較大距離，市場的發(fā)展空間仍然很大。

（二）文化產(chǎn)品和服務(wù)出口規(guī)模不斷擴大，但營銷方式仍顯粗放

十八大以來，我國先后出臺《關(guān)于進一步加強和改進中華文化走出去工作的指導(dǎo)意見》《關(guān)于加快發(fā)展對外文化貿(mào)易的意見》《關(guān)于加強“一帶一路”軟力量建設(shè)的指導(dǎo)意見》等文件，統(tǒng)籌對外文化交流、文化傳播和文化貿(mào)易，文化走出去力度空前加大。

中國文化中心和孔子學(xué)院已遍布世界各地，大量出版物也進入歐美等發(fā)達國家的市場，影視音像作品成為周邊國家的收視熱門，許多優(yōu)秀劇目甚至能夠進入到發(fā)達國家的主流演出市場。截至2016年底，我國已和“一帶一路”沿線的60多個國家全部簽訂了政府間文化交流合作協(xié)定；已在140個國家建立了511所孔子學(xué)院、1073個孔子課堂，建成海外中國文化中心30個、中國館14個。加強國際傳播能力建設(shè)，打造外宣旗艦媒體，中國國際電視臺（中國環(huán)球電視網(wǎng)）成功啟播。人民日報社實現(xiàn)主要英文社交媒體平臺全覆蓋，臉書公共賬號粉絲量達3000萬、推特粉絲260萬；近五年新華社稿件在世界主要通訊社互引統(tǒng)計中位居榜首；中央電視臺海外整頻道用戶達4億戶，分布在全球168個國家和地區(qū)。2017年“歡樂春節(jié)”在全球140多個國家和地區(qū)的500多個城市舉辦了2000余場活動，海外受眾達2.8億人次。

對外文化貿(mào)易方面，我國文化產(chǎn)品和服務(wù)在國際市場的份額得到擴大，競爭力得到提升。2016年，我國文化產(chǎn)品出口額786.7億美元，文化體育和娛樂業(yè)對外直接投資39.2億美元，較2012年增長18.6倍；圖書版權(quán)輸出1萬種，輸出和引進品種比例由2012年的1:1.9提高到2016年的1:1.6。

雖然我們文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了“走出去”的目標，但還要清醒地認識當(dāng)前面臨著一些現(xiàn)實問題。當(dāng)前我國文化走出國門依然處在國際間的“官方合作”層面，很多文化交流與學(xué)習(xí)互訪都是既定國家與友好省市計劃內(nèi)的活動安排，內(nèi)容和形式過于單一。而中國文化產(chǎn)業(yè)參與國際交流合作雖有路徑可走，但既缺乏開拓國際文化市場的意識和經(jīng)驗，又沒有參與市場競爭的有效機制和營銷手段，大都是摸著石頭過河的低層次文化銷售。產(chǎn)品的針對性不強。目前國內(nèi)絕大多數(shù)文化企業(yè)，在產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)時，主要考慮還是在國內(nèi)的“自產(chǎn)自銷”，極少有針對國外演出市場進行專門打造。

（三）現(xiàn)代文化市場體系逐步完善，但文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展地區(qū)不平衡

近年來，我國加快發(fā)展文化產(chǎn)品和要素市場，大力推進現(xiàn)代流通組織形式和營銷方式，推動文化市場綜合執(zhí)法改革，強化文化市場日常監(jiān)管和專項整治活動，統(tǒng)一開放、競爭有序的現(xiàn)代文化市場體系逐步形成，文化市場空前繁榮，呈現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展的良好局面。但我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟發(fā)展格局基本相同，呈現(xiàn)東高西低的態(tài)勢，存在明顯的不均衡。

從國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)看，2017年上半年，全國西部、東部、中部文化產(chǎn)業(yè)增長都超過了10%。東北是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的薄弱區(qū)域，2016年東北地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)降幅高達13%。2017年上半年，文化龍頭企業(yè)遼寧出版集團發(fā)力，補短板，強基礎(chǔ)，東北文化產(chǎn)業(yè)降幅大幅收窄，仍下降2.5%。

從規(guī)模實力上，東部仍占據(jù)我國文化產(chǎn)業(yè)半壁江山，占74%以上。從發(fā)展速度上看，西部繼續(xù)“領(lǐng)跑”，增長速度最高，達到16.3%，高于東部地區(qū)11.6%的增速和中部地區(qū)11.1%的增速。而2016年全年文化產(chǎn)業(yè)增長只有西部超過了10%，為12.5%，中部地區(qū)增長9.4%，東部地區(qū)增長7.0%。從整體來看，西部地區(qū)雖是我國經(jīng)濟發(fā)展的薄弱區(qū)域，但如果能因地制宜發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)，西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)將發(fā)揮強勁的發(fā)展動能。

2017年上半年全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)按地區(qū)統(tǒng)計情況

（四）文化產(chǎn)業(yè)與旅游、科技融合發(fā)展態(tài)勢良好，但文化資源開發(fā)仍然不夠

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。近年來，文化和旅游呈現(xiàn)良好的融合發(fā)展態(tài)勢，創(chuàng)造了新的就業(yè)機會，培育了新興的市場。2016年全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為30785億，占GDP的比重為4.14%；旅游產(chǎn)業(yè)的增加值為32979億元，占GDP的比重為4.44%。旅游演出是文化和旅游融合發(fā)展最為典型最為緊密的產(chǎn)業(yè)。據(jù)道略演藝發(fā)布的《2016年中國旅游演出市場報告》，2016年全國共有旅游演出劇目232臺，中國旅游演出票房收入為43.03億元，同比增長20%。從實景演出到室內(nèi)演出，從“印象系列”到“千古情系列”，創(chuàng)造了中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的奇跡。文化和旅游的融合發(fā)展，使文化資源通過旅游這一優(yōu)良載體，加快了市場轉(zhuǎn)化的進程。進一步放大了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局，提升了發(fā)展質(zhì)量。

與此同時，近年來文化產(chǎn)業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略對接，文化與科技日漸緊密融合，推動了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。以文化創(chuàng)意內(nèi)容為核心，依托數(shù)字技術(shù)進行創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和服務(wù)，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)技術(shù)更迭快、生產(chǎn)數(shù)字化、傳播網(wǎng)絡(luò)化、消費個性化等特點，與大數(shù)據(jù)、人工智能相結(jié)合，不斷催生新業(yè)態(tài)、新模式，不斷滿足群眾的消費新需求，增強文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力與動力。2017年上半年以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要形式的文化信息傳輸服務(wù)業(yè)營業(yè)收入達到3397億元，同比增長高達32.7%。從傳統(tǒng)到現(xiàn)代，從產(chǎn)品到服務(wù)，從指尖到心間，需求端文化消費的多樣化、個性化，為供給端的文化產(chǎn)業(yè)提供了更多的選擇。

文化與旅游、科技等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推動了新興文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。但就我國豐富多彩的文化資源而言，總體來說對文化資源的開發(fā)利用仍顯不足，與文化大國地位不相符合。文化資源轉(zhuǎn)化能力低，文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)意不足，在內(nèi)容上、運營模式上都存在同質(zhì)化現(xiàn)象，嚴重阻礙了我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（五）文化市場主體發(fā)展壯大，但文化企業(yè)整體實力偏弱

近年來，我國加大力度、加快進度推進出版、發(fā)行、影視制作、演藝、廣電網(wǎng)絡(luò)、新聞網(wǎng)站、非時政類報刊等經(jīng)營性文化單位轉(zhuǎn)企改制，著力培育和重塑新型文化市場主體，取得實質(zhì)性成果。推動國有文化企業(yè)跨地區(qū)跨行業(yè)跨所有制兼并重組，加快培育實力、競爭力強的骨干文化企業(yè)。從2017年第九屆“文化企業(yè)30強”整體情況看，規(guī)模實力、市場競爭力和盈利能力不斷增強，主營收入3515億元、凈資產(chǎn)4318億元、凈利潤381億元，與2012年的相比，分別增長了120%、155%、69%。根據(jù)工商總局數(shù)據(jù)，截至2017年6月底，全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)量超過322萬戶，同比增長22.4%，比全國企業(yè)數(shù)量平均增速高出3.1個百分點。文化資源與多層次資本市場實現(xiàn)了有效對接，截至2017年4月底，滬深兩市文化上市公司達103家，約占A股上市公司總數(shù)的3.21%，形成特色鮮明的“文化板塊”。

但由于我國文化企業(yè)許多是從文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制而來，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在天然缺陷，集約化程度不高，缺乏大規(guī)模的文化產(chǎn)業(yè)集團。文化企業(yè)規(guī)模普遍不大，小、散、弱的問題依然很突出，無論對當(dāng)?shù)厥袌鲞€是國際市場均未形成一定的影響力。

二、中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

盡管現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)占整個國民經(jīng)濟的比重并不高，但文化產(chǎn)業(yè)天然的創(chuàng)意性、引領(lǐng)性、低消耗、可持續(xù)的特點，使文化產(chǎn)業(yè)正崛起成為我國經(jīng)濟發(fā)展的新動能。在一系列政策利好的前提下，文化產(chǎn)業(yè)將迎來黃金發(fā)展期，對于文化產(chǎn)業(yè)各個領(lǐng)域而言，同樣面臨著空前發(fā)展機遇，目前已經(jīng)初步顯現(xiàn)出以下四大發(fā)展趨勢。

（一）科學(xué)技術(shù)推動文化產(chǎn)業(yè)的升級和革新的趨勢

現(xiàn)代信息技術(shù)賦予文化新的內(nèi)涵、新的功能和新的形態(tài)，極大地推動了中國新興文化產(chǎn)業(yè)快速成長，為提升我國文化發(fā)展提供了強勁動力，可以說，現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)是文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的根本動力。文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展必將通過高新技術(shù)的應(yīng)用，不斷實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級換代。以數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息通訊技術(shù)為主要特征的現(xiàn)代科技，與文化產(chǎn)業(yè)相融合，不斷產(chǎn)生新的文化產(chǎn)業(yè)的形態(tài)和種類。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)將依靠現(xiàn)代科技實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，如傳統(tǒng)的演出業(yè)在引入現(xiàn)代技術(shù)后，也呈現(xiàn)出完全不同于以往的嶄新的表現(xiàn)形式，如大型山水歌舞、演出舞臺的數(shù)字化設(shè)計等。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)”+時代的全面到來，科技與文化融合成為大趨勢，文化產(chǎn)業(yè)要以新技術(shù)為支撐點，技術(shù)含量越高，效益就越好。結(jié)合5G、互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)、云計算等國家戰(zhàn)略與科技演變，以數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為代表的新興文化產(chǎn)業(yè)將引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)潮流；包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動漫、影視、游戲、創(chuàng)意設(shè)計、虛擬現(xiàn)實、在線教育等適應(yīng)市場需求的文化行業(yè)將繼續(xù)保持活力；文化內(nèi)容將成為文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力?？傊?，科技的發(fā)展激發(fā)了人們多元化、規(guī)?；?、個性化需求，也使得文化產(chǎn)品的種類更加多元化、服務(wù)更要快速化。

（二）文化產(chǎn)業(yè)與國民經(jīng)濟深度融合的趨勢

隨著我國改革的不斷深化，文化產(chǎn)業(yè)的壁壘逐步被打破，文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部、文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的合作、兼并或聯(lián)盟步伐加快，規(guī)模不斷壯大。文化產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，是經(jīng)濟文化日益一體化的必然要求。2016年12月《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》將數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與新一代信息技術(shù)、高端制造、生物、綠色低碳等產(chǎn)業(yè)一起納入規(guī)劃，這既是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大利好，更是文化產(chǎn)業(yè)融入國民經(jīng)濟的一個里程碑。國家規(guī)劃層面引領(lǐng)和促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，標志著文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的重要地位進一步凸顯和提高。未來文化產(chǎn)業(yè)將會融合到國民經(jīng)濟更廣泛的領(lǐng)域，進一步放大文化產(chǎn)業(yè)的格局和境界。文化產(chǎn)業(yè)與第一產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，將極大推動鄉(xiāng)村振興。文化產(chǎn)業(yè)與第二產(chǎn)業(yè)融合，將把文化的內(nèi)涵或者文化的元素植入到產(chǎn)品中去，必將提高產(chǎn)品的文化含量與附加值，又可以帶動制造業(yè)的升級與發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合，讓產(chǎn)品和服務(wù)更有溫度和情感，更符合消費者多樣化的精神文化需求?？傊?，未來文化產(chǎn)業(yè)將日益發(fā)揮對國民經(jīng)濟的外溢性和滲透性效應(yīng)，文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)實體經(jīng)濟將走向常態(tài)化。

（三）文化產(chǎn)業(yè)集約化、規(guī)模化發(fā)展的趨勢

產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展是當(dāng)今產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢之一。作為新興的文化產(chǎn)業(yè)，較強的產(chǎn)業(yè)融合性決定了其發(fā)展過程中需要整合各種資源，集群化發(fā)展趨勢將非常明顯。中國文化產(chǎn)業(yè)初步形成了以環(huán)渤海、長三角、珠三角為核心集群發(fā)展的總體空間格局。這三大地區(qū)，是我國經(jīng)濟最為發(fā)達的地區(qū)，不僅文化需求大，而且技術(shù)、人才集聚高地。在文化消費、對外文化貿(mào)易、文化企業(yè)競爭力等多項指標方面，在全國均處于領(lǐng)先地位。中西部產(chǎn)業(yè)集群主要在省會城市，因歷史文化資源和自然資源相對豐富，再加上政策推動力度大，以文化休閑娛樂和消費性文化產(chǎn)業(yè)集群為主體，如西安曲江文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、開封宋都古城文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)等?，F(xiàn)在的文化產(chǎn)業(yè)集群很多已經(jīng)成為我國加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，繁榮國內(nèi)文化市場，開展國際文化交流和參與國際競爭的生力軍。

文化產(chǎn)業(yè)集約化、規(guī)?；内厔?不僅符合世界文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，也將大大提高我國文化產(chǎn)業(yè)的整體競爭力。建設(shè)各具特色的文化產(chǎn)業(yè)集群，是整合地域文化資源，形成集聚效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)，提高我國文化產(chǎn)業(yè)的市場集中度，促進文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部分工與協(xié)作，提高文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量和速度的必然趨勢。各地應(yīng)根據(jù)自身優(yōu)勢形成各具特色的文化產(chǎn)業(yè)帶和集聚區(qū)，形成具有強大帶動效應(yīng)的區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)孵化器和發(fā)展極，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集聚化發(fā)展。

（四）文化產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的趨勢

隨著我國國有文化單位的股份制改造和文化產(chǎn)業(yè)向其他資本的進一步開放，非公有資本投資文化產(chǎn)業(yè)漸成規(guī)模，文化產(chǎn)業(yè)的整體實力和競爭能力得到了極大提高。目前，民營資本、社會資本投資文化產(chǎn)業(yè)比重不斷增加，已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)中不可忽視的力量。與文化體制改革初期相比，文化市場主體已呈現(xiàn)多元化趨勢。由于大量社會主體的進入，改變了以往文化市場競爭先天不足的缺陷，給文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的生機和活力，尤以在娛樂、廣告、文藝演出和電影領(lǐng)域表現(xiàn)突出，在出版物發(fā)行、電視劇制作、文藝演出等領(lǐng)域涌現(xiàn)了一大批具有較強實力競爭力的民營文化企業(yè)。文化行業(yè)已被納入國家PPP推廣戰(zhàn)略，民間投資可以順利進入公共文化領(lǐng)域，進一步提高公共文化設(shè)施的使用效率。未來，在政策層面和消費者需求層面等多重驅(qū)動下，民營資本和外資將積極通過新設(shè)、并購等方式進入政策許可的文化領(lǐng)域，繼續(xù)推動文化產(chǎn)業(yè)的資本結(jié)構(gòu)、市場結(jié)構(gòu)發(fā)生巨大變化。

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