李湘章

新媒體時代下，微信、微博等自媒體平臺已成為企業(yè)信息傳播的新興途徑，成為干部員工交流和傳遞信息的重要媒介。企業(yè)宣傳工作者必須進一步增強憂患意識、陣地意識和創(chuàng)新意識，利用好自媒體這一新渠道，更清晰、直觀、迅速地展現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展成果和健康積極向上的精神面貌。2017年，中鐵五局機械化公司微信公眾平臺共推送信息469篇，總用戶數(shù)達3 779人，總閱讀量突破150萬人次，發(fā)布內容涵蓋施工生產(chǎn)、經(jīng)營開發(fā)、項目管理、黨建黨課、黨風廉政、群團共建、工地文藝等多個方面，發(fā)布的文章先后被《中國交通報》《工人日報》、光明網(wǎng)、新華網(wǎng)等中央級網(wǎng)絡和報刊轉發(fā)。此外，公司還注冊開通了頭條號、企鵝號、新浪號、鳳凰號、搜狐號、網(wǎng)易號、東方號等自媒體平臺賬號，更新發(fā)布各種類型資訊，全面提升了企業(yè)的影響力。

暢通職工訴求

自媒體打破了傳統(tǒng)紙媒在宣傳時間和空間上的限制，進行“點對面”“點對點”的信息推送和雙向溝通，實現(xiàn)了全天候無縫宣傳，對廣大干部職工的思想觀念、思維方式、價值導向、生活方式等產(chǎn)生了很大影響，職工越來越依賴自媒體進行閱讀和交流。為此，中鐵五局機械化公司在微信平臺開設了“工地文藝”欄目，收到并編發(fā)了來自大江南北各個項目上職工的心得體會、家國情懷、生活感悟等方面的詩詞、攝影、繪畫、隨筆、散文，讓員工在“曬”“分享”和“轉發(fā)”中展示文藝風采，匯聚精神力量，增強自豪感和成就感，激發(fā)工作斗志。企業(yè)管理干部可以根據(jù)點擊率、留言跟帖等了解員工關注的熱點、焦點，有效掌握員工思想動態(tài)，有的放矢地做好宣傳思想工作。

建立學習平臺

以前國企開展黨內教育，往往授課時間較長、黨員集中不易，很難收到好的教育效果。公司微信公眾平臺開設“微黨課”欄目，內容涵蓋黨建理論知識、黨的十九大精神學習、黨組織重要決策部署等，有效地解決流動黨員集中學習難的問題，讓黨務教育活動更便捷、更實用、更有效。公司在微信和網(wǎng)站開設黨的十九大學習心得專欄，共收到員工學習心得200多篇，公司擇優(yōu)在各大自媒體同時刊發(fā)，有的還被其他網(wǎng)站轉發(fā)。當遇有重大會議部署需要宣傳時，公司實時在微信公眾平臺編制并推送通俗易懂的“一圖看懂”“一圖讀懂”的視頻和漫畫等影像，用簡潔直觀的方式激發(fā)員工的閱讀興趣，改變了傳統(tǒng)的灌輸式宣傳方式，把單向灌輸和被動接受變?yōu)殡p向、多向交流和互動，生動活潑的方式吸引了員工主動參與，使宣傳思想文化工作更具活力。

塑造示范典型

宣傳思想文化的內容往往理論性較強，如何寓教于樂、讓職工更好地學習與吸收，是擺在企業(yè)宣傳思想文化工作者面前的緊迫任務。公司微信公眾平臺和官網(wǎng)開設了“企業(yè)脊梁”欄目，對公司的優(yōu)秀黨務工作者、技術骨干和崗位能手進行典型示范宣傳，采取報道鏈接、照片組合、圖文并茂等多種形式，以身邊事教育身邊人，以身邊典型對標找差距，生動講述先進典型的感人事跡，從而發(fā)揮正面典型的示范帶動作用，激發(fā)員工“學典型、當?shù)湫?、趕超典型”的內在動力。公司還將被評為中國中鐵股份有限公司、中鐵五局等層面的優(yōu)秀青年的先進事跡制成影像片，在公司各大自媒體平臺推送，讓公司干部員工無論身處何地都可以學習共享，從而拓展員工的視野，引導他們樹立正確的人生觀和價值觀。

時代在不斷發(fā)展，思想是行動的指南，先進而強大的傳播方式給企業(yè)宣傳思想政治工作提供了便捷。企業(yè)必須高度重視和充分利用自媒體技術，配置涵蓋策劃文案、圖像美工等相關專業(yè)的人員，提高自媒體的運用水平，不斷拓展企業(yè)文化宣傳工作途徑。只有這樣，才能增強企業(yè)宣傳思想文化的影響力和實效性，從而為企業(yè)改革發(fā)展做出新的更大的貢獻。

責任編輯：李萬全