劉毅

習近平總書記在黨的十九大報告中指出：“堅持正確輿論導向，高度重視傳播手段和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。加強互聯(lián)網(wǎng)內容建設，建立網(wǎng)絡綜合治理體系，營造清朗的網(wǎng)絡空間?！憋@然，如何針對自身實際，充分運用互聯(lián)網(wǎng)平臺創(chuàng)新企業(yè)宣傳工作，更好地宣傳好企業(yè)，已成為當前和今后一個時期企業(yè)宣傳工作者的重要任務。

新舊媒體同時發(fā)力，宣傳效果相得益彰

報刊、電臺、電視臺等傳統(tǒng)媒體公信力強，門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡媒體等新媒體快捷及時、受眾廣泛。因此，企業(yè)宣傳工作要擴大視野，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體雙方的優(yōu)勢，既加強與傳統(tǒng)媒體的合作，提高企業(yè)在主流媒體特別是在國家級和省部級主流媒體的上稿率，又與新媒體交朋友，在確保宣傳質量的前提下提高傳播速度。如：我們集團的宣傳工作，就要放眼全國和世界，認真學習借鑒全國建筑行業(yè)領軍建筑施工企業(yè)的宣傳方式、方法，通過新舊媒體同時發(fā)力、相得益彰，確保宣傳思路符合集團“稱霸陜西、稱雄全國、馳騁國際”的戰(zhàn)略目標。

運營好微信公眾號，努力講好陜建故事

智能手機的出現(xiàn)，加速了移動終端的進程，為企業(yè)創(chuàng)新宣傳工作帶來了便利。微信公眾號具有傳播有效性高、隨時隨地推送信息、富媒體內容便于分享和互動、營銷成本低等優(yōu)勢。因此，要按照文案采編、圖文設計、審核完善和推廣傳播的流程，對每一篇宣傳稿件進行精心規(guī)劃和設計，力爭每一篇稿件都成為精品。稿件推送后，通過點擊量的增加提高企業(yè)的網(wǎng)絡知名度，傳播企業(yè)的正能量?，F(xiàn)實生活中，每位員工都有自己的朋友圈，讓員工在感到榮耀的同時，通過轉發(fā)功能向自己的好友傳遞企業(yè)信息，將故事傳遞出去，提高微信公眾號的曝光率，讓更多的人關注企業(yè)。這樣，通過手機終端隨時隨地傳遞消息，將人們的碎片化時間充分利用。微信公眾號特有的插入音頻、視頻功能，使得宣傳不再限于文本傳輸，而是文字、圖片、聲音、視頻的富媒體方式，更加便于分享所見所聞。如：我們集團微信公眾號擁有1萬多粉絲，有關集團召開打造“千億陜建”動員大會、集團2016～2017年獲11項魯班獎繼續(xù)保持全國領先地位、集團上下迅速掀起學習宣傳貫徹黨的十九大精神的熱潮等消息，都是第一時間在微信公眾號發(fā)布，將陜建故事講得生動有趣。

充分運用網(wǎng)絡媒體， 整合資源放大效果

在企業(yè)有重大決策出臺或有重大活動時，要整合網(wǎng)絡媒體等各方面的宣傳資源，及時與相關部門溝通，選擇好宣傳角度，統(tǒng)一宣傳口徑，整體聯(lián)動出擊，第一時間發(fā)布權威信息，搶占輿論制高點，做到先入為主，實現(xiàn)廣覆蓋、快傳播，掌握宣傳主動權，放大宣傳效果。還可以在媒體上開辦一些群眾喜聞樂見的欄目，或者增加一些編輯與讀者之間的互動環(huán)節(jié)，滿足廣大員工多層次、個性化的需求，增強媒體的吸引力。如：我們集團內部改革、成立屬地化公司、首臺盾構機成功始發(fā)、全國最大的科創(chuàng)基地西安交大創(chuàng)新港項目全面封頂、黨的十九大精神宣講團進項目宣講等，我們都邀請了十幾家中央、省級傳統(tǒng)媒體和新媒體參與報道，加上企業(yè)內部的各種宣傳方式，集中發(fā)力宣傳，力求形成轟動效應。

利用大數(shù)據(jù)細分析，宣傳工作精準用力

以前由于條件限制，往往對所有的受眾都是千篇一律的大水漫灌，針對性不強。當今互聯(lián)網(wǎng)時代，如果不了解宣傳對象的思想實際、生活狀況、接受習慣進行宣傳，很可能導致“對牛彈琴”、失去觀眾和聽眾。大數(shù)據(jù)細分析，正在改變人類的思維、生產(chǎn)、生活和學習方式，我們可以在掌握大量數(shù)據(jù)的前提下，通過細分析掌握哪些新聞分別受到哪些國家哪些省份讀者的關注，從而“投其所好”，針對不同地域的受眾發(fā)布一些廣大網(wǎng)友喜聞樂見的新聞。當然，我們也可以適當做一做“標題黨”，吸引更多的網(wǎng)友關注企業(yè)的信息，為大數(shù)據(jù)分析提供重要參考。還可以詳細分析受眾的特點、需求，深入了解宣傳對象是喜愛以文字宣傳為主還是以畫面宣傳為主，或者是圖文并茂的宣傳，有針對性地發(fā)聲，進行精準“點穴”，從而引起廣大受眾的共鳴。如：我們集團在《人民日報》（海外版）重點宣傳集團開拓海外27個國家取得的顯著成效，在黨報黨刊主要宣傳集團兩個文明建設取得的豐碩成果，在中央和省級網(wǎng)絡媒體重點宣傳生產(chǎn)經(jīng)營取得的優(yōu)異成績。這樣根據(jù)受眾不同進行分類分層次宣傳、精準用力宣傳，切實增強了宣傳效果。

總之，充分運用互聯(lián)網(wǎng)平臺做好企業(yè)宣傳工作，在方便快捷高效的同時，會起到意想不到的宣傳效果。這為我們在新形勢下創(chuàng)新企業(yè)宣傳工作指明了方向。

責任編輯：羅志榮