宋立新

【摘要】進(jìn)入二十一世紀(jì)以來(lái)，企業(yè)各項(xiàng)工作都在朝著務(wù)求實(shí)效這一目標(biāo)努力。而作為有著明確發(fā)展目標(biāo)和建設(shè)愿景的企業(yè)，通過(guò)行之有效的宣傳對(duì)內(nèi)提振士氣，對(duì)外展示形象、樹(shù)立品牌，進(jìn)而助長(zhǎng)銷售，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)是發(fā)展的必由之路。從這點(diǎn)意義上來(lái)講，企業(yè)新聞宣傳工作顯得尤為重要，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，更為企業(yè)新聞宣傳工作豐富了載體與形式。筆者在大型企業(yè)就職多年，結(jié)合實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)借本文簡(jiǎn)短表述關(guān)于當(dāng)代企業(yè)新聞宣傳工作開(kāi)展思路的觀點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】當(dāng)代企業(yè) 新聞宣傳 開(kāi)展思路

一、新聞宣傳工作在當(dāng)代企業(yè)的作用

企業(yè)要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷提高競(jìng)爭(zhēng)能力，就必須依靠強(qiáng)有力的宣傳工作。實(shí)踐證明，有效的宣傳工作不但能夠創(chuàng)造無(wú)形價(jià)值，也能創(chuàng)造有形價(jià)值。筆者認(rèn)為，新聞宣傳工作在企業(yè)中的重要性主要體現(xiàn)在以下三方面：

（一）提升企業(yè)形象

對(duì)外宣傳企業(yè)的主張、經(jīng)營(yíng)理念、誠(chéng)信和承諾，強(qiáng)化對(duì)企業(yè)形象和產(chǎn)品形象的推廣，不斷提高知名度，能夠使社會(huì)大眾認(rèn)識(shí)企業(yè)、認(rèn)可企業(yè)、信任企業(yè)，能直接提升企業(yè)產(chǎn)品的品牌營(yíng)銷力。企業(yè)良好的社會(huì)形象都是由強(qiáng)大的宣傳工作堆積起來(lái)的。海爾集團(tuán)、大慶油田等社會(huì)大眾耳熟能詳?shù)钠髽I(yè)，無(wú)疑都是借助新聞宣傳的力量，使企業(yè)受到社會(huì)認(rèn)可和尊敬的典型案例。

（二）激勵(lì)員工精神

精神激勵(lì)能夠在較高層次上調(diào)動(dòng)員工的積極性，企業(yè)的內(nèi)部宣傳，并不只是指對(duì)企業(yè)的各項(xiàng)工作進(jìn)行新聞報(bào)道，它也是開(kāi)展員工思想教育的一種手段。企業(yè)的新聞宣傳工作越貼近職工、了解職工，越清楚職工的所思所想，就越具有號(hào)召力和感染力。

（三）營(yíng)造良好的企業(yè)文化氛圍

企業(yè)文化建設(shè)的根本目標(biāo)是將企業(yè)的員工培養(yǎng)成為一個(gè)合格的企業(yè)人。讓企業(yè)的所有員工理解企業(yè)文化的由來(lái)和含義，并且要在實(shí)際工作中自覺(jué)遵守企業(yè)文化，需要新聞宣傳工作者將企業(yè)文化人格化，或者將企業(yè)的理念故事化，制作出一些宣傳企業(yè)文化的內(nèi)部讀物，使得企業(yè)的文化實(shí)例化。通過(guò)各種途徑宣傳企業(yè)文化，營(yíng)造濃濃的企業(yè)文化氛圍，會(huì)在潛移默化中影響員工的日常行為，久而久之，使員工自覺(jué)認(rèn)同并形成習(xí)慣。

二、當(dāng)代企業(yè)新聞宣傳工作理念分析

（一）圍繞中心、服務(wù)大局

對(duì)于筆者所在的河南能源化工集團(tuán)來(lái)說(shuō)，中心和大局就是高舉河南能源化工大旗、傳承弘揚(yáng)河南能源化工精神，積極應(yīng)對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)不理想的挑戰(zhàn)，凝聚力量團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、堅(jiān)持推進(jìn)穩(wěn)健發(fā)展。企業(yè)發(fā)展中挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，無(wú)論是應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)還是搶抓機(jī)遇，都需要進(jìn)行宣傳鼓勁。要通過(guò)宣傳部門生動(dòng)活潑的宣傳報(bào)道，幫助廣大干部職工認(rèn)清形勢(shì)、明確任務(wù)、堅(jiān)定信心，把企業(yè)上下的精神振奮起來(lái)、力量凝聚起來(lái)，形成萬(wàn)眾一心、共謀發(fā)展的良好局面。

（二）有政治敏銳性和辨別力

企業(yè)宣傳要在政治上、思想上、行動(dòng)上與上級(jí)保持高度一致。堅(jiān)持用馬克思主義的觀點(diǎn)來(lái)觀察、分析、判斷事情，大力宣傳正面健康、積極向上的東西。要緊緊圍繞企業(yè)的中心任務(wù)、工作重點(diǎn)和發(fā)展目標(biāo)，精心策劃、精心組織，準(zhǔn)確傳遞上級(jí)的指示精神。深入闡釋企業(yè)的工作思路，著力統(tǒng)一職工的思想認(rèn)識(shí)。廣泛宣傳基層的先進(jìn)典型，客觀反映職工群眾的心聲，為企業(yè)各項(xiàng)工作順利開(kāi)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境。

（三）貼近生活、深入人心

要立足于企業(yè)改革發(fā)展的實(shí)際，如實(shí)反映在新形勢(shì)下企業(yè)加快發(fā)展、深化改革、強(qiáng)化管理、構(gòu)建和諧等工作實(shí)踐；要深人生產(chǎn)一線，捕捉基層動(dòng)態(tài)信息，反映群眾精神風(fēng)貌，展示基層創(chuàng)新成就；要將企業(yè)的政策和惠民措施宣傳到位，使職工群眾廣泛了解，將新聞宣傳的激勵(lì)調(diào)節(jié)作用落到實(shí)處；要將職工群眾的切實(shí)需要作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，更好地代表職工群眾的根本利益。

三、當(dāng)代企業(yè)新聞宣傳工作開(kāi)展思路

（一）企業(yè)管理者要正確認(rèn)識(shí)新聞宣傳工作

目前，仍有許多企業(yè)的管理者認(rèn)為只有生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)才是最重要的，從而忽視了宣傳工作的重要性，把宣傳部門獨(dú)立于其他部門之外，放在一個(gè)無(wú)關(guān)緊要的位置上。殊不知，宣傳工作直接關(guān)系和影響著企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和安全等工作的正常開(kāi)展。企業(yè)管理者應(yīng)該正確認(rèn)識(shí)企業(yè)新聞宣傳工作，在黨政領(lǐng)導(dǎo)的支持和鼓勵(lì)下，讓企業(yè)新聞宣傳工作全面開(kāi)花。

（二）加強(qiáng)新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)

建立一支政治覺(jué)悟高、素質(zhì)過(guò)硬的新聞宣傳隊(duì)伍是做好企業(yè)新聞宣傳工作的前提。一方面，各級(jí)黨組織要關(guān)心通訊員的成長(zhǎng)。通過(guò)舉辦各種不同形式的培訓(xùn)班，使通訊員能夠從多種角度對(duì)新聞的特點(diǎn)和含義進(jìn)行理解，對(duì)新聞標(biāo)題和標(biāo)語(yǔ)的撰寫能夠更加得專業(yè)，使得通訊員的綜合素質(zhì)得到強(qiáng)有力地提升，同時(shí)夯實(shí)企業(yè)內(nèi)部宣傳的基礎(chǔ)工作。與此同時(shí)，要積極為通訊員提供發(fā)展空間，深入挖掘那些政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)正、素質(zhì)高、有一定寫作能力的員工加入到宣傳隊(duì)伍，并且在生活上關(guān)心他們、在思想上引導(dǎo)他們，在工作上幫助他們，鼓勵(lì)通訊員勤觀察、勤動(dòng)腦、勤動(dòng)筆，從各方面為他們采寫稿件創(chuàng)造寬松環(huán)境。

除了上述這些，通訊員要注重自我提升。要圍繞企業(yè)不同時(shí)期的工作難點(diǎn)、熱點(diǎn)與重點(diǎn)問(wèn)題開(kāi)展工作，針對(duì)宣傳主題，選準(zhǔn)切入點(diǎn)，抓好著力點(diǎn)，提高宣傳工作的主動(dòng)性和實(shí)效性。要?jiǎng)?chuàng)新宣傳方式，盡可能地貼近讀者，貼近基層，讓職工樂(lè)于接受，真正成為讓黨組織放心，讓職工群眾滿意的宣傳工作者。

（三）建立健全新聞宣傳工作保障體系

企業(yè)要切實(shí)發(fā)揮和實(shí)現(xiàn)新聞宣傳工作的價(jià)值和作用，必須構(gòu)建全方位的新聞宣傳工作保障體系。鑒于此，筆者認(rèn)為，要樹(shù)立新聞宣傳工作在企業(yè)中的地位、特點(diǎn)和作用，明確對(duì)新聞宣傳工作的認(rèn)識(shí)，以增加干部職工對(duì)新聞宣傳工作的理解和配合，為新聞宣傳工作營(yíng)造良好氛圍。要從政策待遇和人員經(jīng)費(fèi)上為新聞宣傳工作提供強(qiáng)有力的支持和保障，以調(diào)動(dòng)企業(yè)新聞宣傳工作者的主動(dòng)性、積極性和創(chuàng)造性。要把新聞宣傳工作的內(nèi)容要求、目標(biāo)措施與安全生產(chǎn)、具體業(yè)務(wù)一同捆綁、量化考核，并納入經(jīng)濟(jì)責(zé)任制和干部崗位職責(zé)，與經(jīng)濟(jì)分配和干部選拔使用掛鉤，促進(jìn)新聞宣傳工作的有效開(kāi)展。

四、結(jié)論及建議

綜上所述，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革不斷深入的新形勢(shì)下不僅給企業(yè)新聞宣傳工作帶來(lái)了艱巨的任務(wù)和挑戰(zhàn)，同時(shí)也帶來(lái)了創(chuàng)新發(fā)展的新機(jī)遇。廣大新聞宣傳工作者只要保持與時(shí)俱進(jìn)、開(kāi)拓創(chuàng)新的精神狀態(tài)，培養(yǎng)敢破陳規(guī)、求新立異的創(chuàng)新思維，就一定能做好當(dāng)代企業(yè)的新聞宣傳工作。