“首富”陳天橋和盛大游戲過去的十年

如果你是一名網(wǎng)游玩家，盛大這個(gè)名字你絕對(duì)不會(huì)沒有聽過，《熱血傳奇》、《泡泡堂》等名字絕對(duì)是無數(shù)網(wǎng)游玩家記憶中最無法抹去的部分。現(xiàn)在各種傳奇類的頁(yè)游能夠如此火爆除了其鋪天蓋地的宣傳之外，當(dāng)初盛大游戲老玩家們的情懷加成也起到了決定性的作用。但今時(shí)不同往日，現(xiàn)在的游戲玩家們提到游戲廠商首先會(huì)想起的是騰訊、網(wǎng)易等巨頭，盛大早已不再是玩家們關(guān)注的重點(diǎn)。

作為國(guó)內(nèi)網(wǎng)游界的元老、馬化騰曾經(jīng)親自學(xué)習(xí)的對(duì)象，在幾經(jīng)波瀾之后，如今的盛大游戲早已不是當(dāng)初那個(gè)首富陳天橋手下的國(guó)內(nèi)最大網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商。

游戲發(fā)家的陳天橋“不喜歡”游戲

2001年11月，韓國(guó)WeMade公司開發(fā)的公司《傳奇》由盛大引入中國(guó)市場(chǎng)。在那個(gè)21世紀(jì)初國(guó)內(nèi)網(wǎng)游市場(chǎng)剛剛萌芽的階段，這款可以稱得上跨時(shí)代網(wǎng)游的引入直接將國(guó)內(nèi)網(wǎng)游市場(chǎng)從最初的萌芽階段帶入了快速的發(fā)展期。同時(shí)，也成功的使盛大從一個(gè)瀕臨倒閉的公司一躍成為國(guó)內(nèi)游戲界的巨頭。

游戲上線僅僅一個(gè)月，《傳奇》就實(shí)現(xiàn)了盈利，這一速度就算放到現(xiàn)在也絕對(duì)是不敢想象的，更何況在那個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲還不太被大眾接受和認(rèn)可的時(shí)代。一年半的時(shí)間，盛大就成為了當(dāng)時(shí)全球在線用戶最多的網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商，僅《傳奇》一款游戲就占據(jù)了國(guó)內(nèi)網(wǎng)游市場(chǎng)高達(dá)68%的份額。

憑借著《傳奇》的空前成功，盛大網(wǎng)絡(luò)于2004年在納斯達(dá)克掛牌上市，成為全球網(wǎng)游概念第一股。年僅31歲的成天橋憑借著90億人民幣的身家一舉成為了當(dāng)時(shí)中國(guó)最年輕的首富，這也是陳天橋人生的頂點(diǎn)。

正所謂人怕出名豬怕壯，年僅31歲就成為全國(guó)首富自然會(huì)吸引無數(shù)人的目光，更何況是網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)㈥愄鞓驇У绞赘贿@樣的地位。在那個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)剛剛起步的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)游戲被一般群眾視為洪水猛獸、精神鴉片。特別是《傳奇》玩家連續(xù)通宵奮戰(zhàn)致猝死、學(xué)生沉迷游戲荒廢學(xué)業(yè)，甚至有玩家因?yàn)檠b備丟失而一怒之下跑到盛大公司自焚（被及時(shí)制止）等類似事件不斷發(fā)生。一時(shí)間，陳天橋和他的盛大成為了包括《人民日?qǐng)?bào)》等官方媒體在內(nèi)千夫所指的對(duì)象。

面對(duì)指責(zé)，陳天橋本人曾說過：“我每年上交國(guó)家利稅有1個(gè)億，如果這是在鋼鐵行業(yè)或者汽車業(yè)，一定會(huì)被當(dāng)成大企業(yè)的典范大加宣傳，而我卻不得不小心謹(jǐn)慎地收旗放簾，不敢對(duì)外多說一句話?！庇纱丝梢?，網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)㈥愄鞓驇У搅耸赘坏奈恢?，但也讓他自己的?nèi)心十分掙扎。于是，他選擇轉(zhuǎn)型，試圖撕掉自己身上那個(gè)“電子鴉片”販賣者的標(biāo)簽。但也正是這一次轉(zhuǎn)型，成為了至今陳天橋都不愿意多談的痛點(diǎn)。

提前了十年的遠(yuǎn)見，終究不屬于那個(gè)時(shí)代

2005年7月，盛大決定轉(zhuǎn)型，抽身網(wǎng)游市場(chǎng)，進(jìn)軍家庭數(shù)字娛樂。陳天橋以高薪從華為、微軟等企業(yè)大舉挖人，斥資10億美元研發(fā)盛大盒子。

陳天橋試圖將用戶所有的娛樂項(xiàng)目都聚集起來，而承載他這個(gè)大聚夢(mèng)想的載體就是盛大盒子。為了構(gòu)建盛大盒子完整的生態(tài)圈，當(dāng)時(shí)貴為首富的陳天橋直接花費(fèi)近2.3億美元購(gòu)買了國(guó)內(nèi)最大門戶網(wǎng)站新浪19%的股票，一舉成為其最大股東。隨后，又以4.5億美元收購(gòu)了邊鋒、浩方等游戲公司。同時(shí)，起點(diǎn)小說、榕樹下、晉江文學(xué)等等一系列網(wǎng)絡(luò)在線小說網(wǎng)站也被陳天橋一舉收入旗下。

為了公司的轉(zhuǎn)型，陳天橋不惜砍掉了公司大半的游戲業(yè)務(wù)，將公司重心轉(zhuǎn)到盛大盒子上。這就導(dǎo)致盛大旗下優(yōu)秀的游戲工作室都因?yàn)槭⒋髮?duì)其投入過少而被其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手挖走，其中最出名的就是史玉柱從盛大挖來20位《英雄年代》研發(fā)人員，正是這20名研發(fā)人員后來開發(fā)出了名噪一時(shí)的《征途》。

面對(duì)陳天橋的轉(zhuǎn)型，當(dāng)時(shí)公司的很多高層并不同意陳天橋這樣決斷，但是向來“獨(dú)裁”的陳天橋并沒有理會(huì)其他人的反對(duì)。為此，他還曾在內(nèi)部嚴(yán)肅表態(tài)稱：“這個(gè)事情，現(xiàn)在不是做不做的問題，而是誰(shuí)不做誰(shuí)走人的問題。”

但就是這樣一款被陳天橋寄予厚望的盛大盒子，投入大量心血、上市屢經(jīng)拖延的重要產(chǎn)品，上市之后的市場(chǎng)表現(xiàn)卻狠狠的給了陳天橋一記耳光。

由于當(dāng)時(shí)的盛大盒子采用了英特爾的芯片和微軟的系統(tǒng)，加上研發(fā)周期漫長(zhǎng)和巨額的投入，導(dǎo)致其成本非常高。為了平衡成本，該產(chǎn)品的市場(chǎng)售價(jià)高達(dá)6000余元，這放到現(xiàn)在也不算能便宜的價(jià)格在2005年絕對(duì)是一個(gè)天價(jià)。同時(shí)，受困于當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，寬帶尚未大規(guī)模普及，這也直接限制了盛大盒子的使用體驗(yàn)。

更為嚴(yán)重的則是版權(quán)問題。IPTV類的產(chǎn)品直到今天也都是版權(quán)爭(zhēng)議的主要戰(zhàn)場(chǎng)。而當(dāng)時(shí)的盛大盒子并沒有相關(guān)資質(zhì)，這也導(dǎo)致了2006年4月11日，廣電總局發(fā)文直接點(diǎn)名批評(píng)盛大盒子違規(guī)，并且叫停了相關(guān)運(yùn)營(yíng)商對(duì)盛大盒子的支持，這相當(dāng)于直接宣判了盛大盒子的死刑。

其實(shí)，當(dāng)初的盛大盒子和現(xiàn)在用戶家中經(jīng)常見到的小米盒子、天貓魔盒等等一系列網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒并無太大差別。將用戶所有的娛樂活動(dòng)全部納入到自己的生態(tài)閉環(huán)中也是現(xiàn)在很多企業(yè)在努力追求的。陳天橋當(dāng)初一切的想法現(xiàn)在看來其實(shí)都不錯(cuò)，但唯一的問題就是他的理念早了十年。在當(dāng)初國(guó)內(nèi)那樣的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，顯然無法支撐起陳天橋做“網(wǎng)絡(luò)迪士尼”的夢(mèng)想。

盒子失敗之后，盛大還繼續(xù)嘗試了諸如電子閱讀器、手機(jī)等等硬件產(chǎn)品，但始終沒有獲得市場(chǎng)認(rèn)可。

當(dāng)盛大回過頭來想繼續(xù)在網(wǎng)游市場(chǎng)發(fā)力時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們?cè)缫巡皇钱?dāng)初那些孱弱的對(duì)手。騰訊、網(wǎng)易等新興互聯(lián)網(wǎng)游戲巨頭開始快速崛起，而盛大自己旗下大量?jī)?yōu)秀的網(wǎng)游工作室也在其轉(zhuǎn)型期間被對(duì)手挖走，很大程度上削減了自己的研發(fā)實(shí)力。

其實(shí)，如果盛大在發(fā)展硬件的同時(shí)，對(duì)于游戲業(yè)務(wù)繼續(xù)投入是很有機(jī)會(huì)繼續(xù)壯大的。擁有大量在線小說網(wǎng)站的盛大，搭配大量?jī)?yōu)秀網(wǎng)游工作室，無疑可以研發(fā)出以各種在線小說為藍(lán)本的大量?jī)?yōu)秀玄幻網(wǎng)游?！墩D仙》、《天龍八部》等等火熱的玄幻題材網(wǎng)游就是最好的體現(xiàn)，可惜這些大熱的游戲都不是出自盛大之手。而現(xiàn)在曾經(jīng)被陳天橋寄予厚望的盛大文學(xué)也早已賣給騰訊，并且和騰訊文學(xué)合并更名為閱文集團(tuán)，閱文集團(tuán)也成功于去年11月在港交所上市，或許這也算是圓了此前盛大文學(xué)4度IPO失敗的一個(gè)夢(mèng)。

后來，盡管2009年盛大游戲成功獨(dú)立在納斯達(dá)克IPO，并創(chuàng)下了當(dāng)年美國(guó)最大的IPO融資規(guī)模。但這時(shí)的盛大早已不是當(dāng)初那個(gè)傲視國(guó)內(nèi)一切競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)游行業(yè)巨頭。僅僅不到5年，2014年初盛大游戲便啟動(dòng)私有化，同年11月陳天橋也出售了盛大游戲全部股權(quán)，至此，陳天橋和盛大游戲再無關(guān)聯(lián)?；蛟S直到這一刻陳天橋才真正的撕掉了自己當(dāng)初最在意的那個(gè)“電子鴉片販賣者”標(biāo)簽，盡管此時(shí)外界對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲的看法早已不可同日而語(yǔ)。

提出私有化之后，盛大游戲陷入了長(zhǎng)達(dá)2年的股權(quán)糾紛，其私有化財(cái)團(tuán)變更次數(shù)更是創(chuàng)下了中概股私有化的記錄。最終，世紀(jì)華通擊敗中絨銀業(yè)成為盛大游戲?qū)嶋H控制股東，合計(jì)間接持有盛大游戲90.92%股權(quán)，至此，盛大游戲才算重回正軌。

結(jié)束語(yǔ)

當(dāng)年馬化騰為了學(xué)習(xí)網(wǎng)游經(jīng)驗(yàn)，曾帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)親自前往盛大拜訪陳天橋?，F(xiàn)在騰訊已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商，并且在今年2月以30億元人民幣戰(zhàn)略投資盛大游戲。反觀現(xiàn)在的盛大游戲，早已不是當(dāng)初那個(gè)領(lǐng)跑者。

如果當(dāng)初陳天橋不堅(jiān)持轉(zhuǎn)型，一直做游戲，現(xiàn)在的盛大會(huì)是什么樣子？這是各大網(wǎng)游論壇經(jīng)常會(huì)被提起的一個(gè)問題，但現(xiàn)在無論是什么樣的答案也都是玩家們自己一廂情愿的猜想，更何況陳天橋本人也沒有后悔過當(dāng)初的決定。作為玩家，我們有過當(dāng)初和朋友們一起通宵奮戰(zhàn)的美好回憶或許也就足夠了。