靳霞

摘 要：隨著經(jīng)濟和科技水平的顯著提高，新媒體時代的到來，對于傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)來說，既是挑戰(zhàn)又是難得的突破自我的歷史機遇。如何應(yīng)對新媒體時代所帶來的挑戰(zhàn)，化解新舊媒體平臺之間存在的矛盾，這需要進行深入地研究探討。文章立足于對當(dāng)前新媒體時代傳統(tǒng)圖書出版面臨的困難和挑戰(zhàn)的分析，重點分析應(yīng)該如何加強傳統(tǒng)圖書出版的發(fā)展的對策內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)媒體；圖書出版；應(yīng)對策略

隨著現(xiàn)代人們物質(zhì)文化生活水平的不斷提升以及社會競爭的加劇，使得人們的社會需求逐漸從初級的溫飽需求逐步過度到對精神文化的需求。人們更加希望通過閱讀等方式來豐富自己的精神文化生活，并提高文化水平?？梢哉f目前我國目前已經(jīng)進入到一個公眾對文化需求極為旺盛的時期，這對出版行業(yè)來說無疑是一個好消息。但是，對傳統(tǒng)出版業(yè)來說，新媒體時代帶來的文化信息傳播渠道的多樣化使得它的消費群被分散。尤其是價格低廉又便利的電子圖書的出現(xiàn)，更是對傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書出版形成了直接的挑戰(zhàn)。對于傳統(tǒng)圖書出版業(yè)來說，這是無法回避的問題，必須想出應(yīng)對之策，只有這樣，才能化挑戰(zhàn)為機遇，促進傳統(tǒng)圖書出版業(yè)能夠適應(yīng)社會，不斷向前發(fā)展。

1 新媒體時代為傳統(tǒng)圖書出版帶來的機遇

1.1 新媒體閱讀推動傳統(tǒng)圖書出版模式的革新

新媒體帶動的數(shù)字圖書的出現(xiàn)，對整個圖書出版業(yè)傳統(tǒng)的經(jīng)營模式產(chǎn)生了巨大的影響。尤其是新的數(shù)字化閱讀在一定程度上將傳統(tǒng)圖書的客戶分散了一部分出去。這樣的直接的競爭關(guān)系對傳統(tǒng)出版業(yè)來說也是刺激其進行改革的信號。在新媒體閱讀快速占領(lǐng)市場的同時，如果傳統(tǒng)出版模式不做出相應(yīng)的調(diào)整，在出版經(jīng)營和出版技術(shù)等方面進行革新，那最終只能等待被時代所淘汰的命運。也可以看到以互聯(lián)網(wǎng)為依托的網(wǎng)絡(luò)出版以及數(shù)字化閱讀的出現(xiàn)，讓廣大讀者有了更多閱讀選擇，使得其閱讀選擇變得更加靈活、自由且立體。傳統(tǒng)圖書出版模式的革新應(yīng)該朝著這個方向進行探索。這樣的刺激是推動傳統(tǒng)圖書出版更好發(fā)展的推動劑。

1.2 傳統(tǒng)圖書出版滿足了人們高質(zhì)量閱讀的需求

在信息爆炸的今天，各種網(wǎng)絡(luò)讀物可謂是層出不斷，但是其質(zhì)量也是良莠不齊，很多網(wǎng)絡(luò)讀物的內(nèi)容并不如傳統(tǒng)讀物那樣經(jīng)過嚴格的編審程序，劣質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)讀物也影響讀者的閱讀質(zhì)量。有了這樣的對比，讀者更希望閱讀經(jīng)過出版社嚴格編審的高質(zhì)量的紙質(zhì)圖書。目前，廣大讀者也普遍認為紙質(zhì)圖書的質(zhì)量要高于網(wǎng)絡(luò)讀物。因此，對于尋求嚴肅、科學(xué)知識內(nèi)容的讀者來說，紙質(zhì)圖書依然是他們閱讀的首選。

1.3 大眾積極回歸傳統(tǒng)閱讀方式

近年來，國家在全社會范圍內(nèi)推行“全民閱讀”等讀書文化運動，積極鼓勵大眾進行高質(zhì)量的閱讀。相關(guān)政策以及政府的號召也讓更多人都愿意花更多時間來閱讀，在微博等互聯(lián)網(wǎng)社交平臺上也興起了“深夜讀書”“為你讀詩”等網(wǎng)絡(luò)活動，不少明星、名人紛紛參與其中。在全民閱讀的號召下，越來越多的人開始泡書店。也有不少人為了改善自己的手機依賴癥，而選擇用閱讀的方式?？梢哉f網(wǎng)絡(luò)時代下，大眾重新認識到閱讀的重要性，紛紛回歸傳統(tǒng)閱讀，這也推動了傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展。

2 新媒體時代傳統(tǒng)圖書出版存在的問題

2.1 數(shù)字化圖書的發(fā)展威脅著傳統(tǒng)圖書的出版

圖書出版業(yè)隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和人們的需要由紙質(zhì)版向數(shù)字化圖書的形式轉(zhuǎn)型，這給我國傳統(tǒng)圖書的出版帶來了一定的沖擊。就數(shù)字出版市場的現(xiàn)狀來看，其市場占有率及讀者擁有量呈上升趨勢。因為數(shù)字圖書不僅能夠給讀者帶來更大的便利，為讀者提供更加快捷的信息服務(wù)，而且還能夠?qū)崿F(xiàn)各項資源的優(yōu)化與整合，達到信息的共享服務(wù)。相對而言，傳統(tǒng)圖書出版則顯得非常被動，而且缺乏與讀者之間的溝通，不利于其發(fā)展。

2.2 傳統(tǒng)圖書出版受到國際市場的沖擊

自從我國加入世界貿(mào)易組織之后，對外開放的程度越來越大，國外圖書出版企業(yè)以各種途徑入駐我國圖書市場，而且其占有量還有增長趨勢，使我國傳統(tǒng)圖書出版業(yè)在國外出版企業(yè)的沖擊下受到了很大的威脅。另外，國外一些大的出版企業(yè)還在我國的一些大城市開設(shè)了實體公司，這些國外出版企業(yè)以其雄厚的實力和強大的技術(shù)在我國圖書市場中不斷地拓展，迫使我國傳統(tǒng)圖書出版業(yè)必須進行創(chuàng)新與完善。

2.3 傳統(tǒng)圖書出版缺乏新意

在新媒體時代，手機、平板電腦等多種信息軟件的應(yīng)用，給當(dāng)代年輕人以更大的閱讀空間，人們通過網(wǎng)絡(luò)可以下載各種各樣的信息資源，而且可以隨時隨地閱讀，根本不會受時間和地點的限制。比如說，90后和00后年輕人都喜歡看小說，他們就可以在網(wǎng)絡(luò)上搜索自己喜愛的小說，然后在手機等數(shù)字終端上閱讀。與此同時，傳統(tǒng)圖書出版卻在原地踏步，沒有與時俱進，缺乏創(chuàng)新，對現(xiàn)代人的閱讀興趣與閱讀習(xí)慣沒有做更加深入與更為透徹的分析，使傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書出版模式逐步失去了對讀者的吸引力。于是傳統(tǒng)圖書在新媒體時代越來越失寵，這也是當(dāng)前傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)發(fā)展的一個瓶頸期。

3 新媒體時代傳統(tǒng)圖書出版的應(yīng)對策略

3.1 加強媒介融合，積極構(gòu)建立體化的圖書出版經(jīng)營機制

媒介融合環(huán)境下，加強新媒體與傳統(tǒng)圖書出版社的融合是非常重要的，即積極推動紙質(zhì)圖書和電子圖書出版一體化進程。在新媒體的環(huán)境下，傳統(tǒng)圖書出版集團應(yīng)該充分利用其與政府部門、以及相關(guān)專業(yè)人脈資源等，積極推動紙質(zhì)圖書和電子圖書出版一體化的發(fā)展。通過確立立體化的圖書出版經(jīng)營機制，能夠?qū)崿F(xiàn)對紙質(zhì)圖書出版短板的彌補，對由于時間、空間限制而無法應(yīng)用傳統(tǒng)出版方式或刊登的內(nèi)容，可以通過出版集團自己的閱讀器或網(wǎng)站來對相關(guān)的新聞信息內(nèi)容進行補充。

3.2 加強傳統(tǒng)圖書出版企業(yè)的市場營銷，構(gòu)建品牌化經(jīng)營模式

商品經(jīng)濟時代，市場營銷是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營不可缺少的環(huán)節(jié)。傳統(tǒng)圖書出版企業(yè)在這樣的發(fā)展環(huán)境下，也應(yīng)該積極參與到市場營銷活動中來，積極通過網(wǎng)絡(luò)社交媒體等新媒體平臺來加強自己圖書作品的宣傳?；ヂ?lián)網(wǎng)的公開、透明使網(wǎng)絡(luò)社交媒體成為集體、個人發(fā)展的一塊圣地。尤其是它的交互性特點使得它成為信息傳播的新起點。傳統(tǒng)圖書出版媒體應(yīng)該積極借鑒，通過設(shè)立官方網(wǎng)站、微博、博信賬號等方式或渠道來進行全方位立體化的宣傳。例如通過微博官方賬號發(fā)布圖書上市消息、利用微信公共平臺發(fā)布相關(guān)的廣告宣傳文章，這種快速、高效的品牌宣傳方式能夠在短時間內(nèi)擴大傳統(tǒng)圖書出版作品受眾群的覆蓋面，使圖書作品的知名度得到提升。

3.3 堅持編輯出版高質(zhì)量的作品

在新媒體閱讀成為一種更為便捷的閱讀方式的今天，還是有很多人愿意選擇紙質(zhì)圖書，其原因就是傳統(tǒng)圖書出版經(jīng)過了嚴格的編輯、審查，其質(zhì)量是讓人們信得過的。為了能夠讓更多讀者重新回歸傳統(tǒng)閱讀，出版社還是應(yīng)該加強對圖書內(nèi)容的質(zhì)量把握，完善對圖書作品的編輯程序。也就是說，無論遭遇新媒體閱讀怎樣的沖擊，傳統(tǒng)圖書出版都應(yīng)該始終堅守“內(nèi)容為王”的根本原則，在此原則下做出高質(zhì)量的圖書作品，真正發(fā)揮出版社作為社會文化機構(gòu)所應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的推動社會文化事業(yè)發(fā)展的責(zé)任。

4 結(jié)語

新媒體時代背景下，讀者的閱讀要求越來越高，而且數(shù)字圖書的發(fā)展給傳統(tǒng)圖書出版以更大的沖擊。要想在這種激烈的競爭環(huán)境中更好地生存下去，傳統(tǒng)圖書出版必須順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，與時俱進，結(jié)合自身的實際情況進行深入的改革與創(chuàng)新，不僅要增強信息傳播的及時性與快捷性，更要與讀者進行無間隙的交流與互動，把控市場動態(tài)，了解讀者心聲，以服務(wù)讀者、滿足讀者為己任，實現(xiàn)傳統(tǒng)圖書出版的長遠發(fā)展。

參考文獻

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