大數(shù)據(jù)時代廣播電視廣告產(chǎn)業(yè)的危機(jī)與變革

詹勇

【摘 要】本文主要針對大數(shù)據(jù)時代作為研究的客觀背景，針對當(dāng)前背景之下廣播電視廣告行業(yè)整體所面臨的危機(jī)展開必要的分析以及探討，并且根刺當(dāng)前整個廣播電視行業(yè)所面臨的相關(guān)現(xiàn)狀，文章還針對當(dāng)前大數(shù)據(jù)時代背景之下的廣播電視廣告產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的基本對策展開必要的總結(jié)，最終力求能夠讓整個廣播電視廣告行業(yè)能夠在大數(shù)據(jù)時代的背景之下走出所面臨的危機(jī)從而走向變革，并且更好的適應(yīng)整個時代發(fā)展的基本背景。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)；廣播電視廣告；變革；危機(jī)

目前我們已經(jīng)進(jìn)入信息化以及網(wǎng)絡(luò)化的時代當(dāng)中，整體的信息數(shù)量在正在不斷加大，從而導(dǎo)致當(dāng)前傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)在相關(guān)信息的處理能力上面已經(jīng)不能很好的滿足時代發(fā)展的整體要求。進(jìn)入大數(shù)據(jù)世道之后，人類自身對于相關(guān)信息獲取的能力正在不斷提升、發(fā)展，由此整個廣播電視行業(yè)本身所面臨的壓力也超過以往，甚至已經(jīng)到了生死存亡的關(guān)鍵階段。在此背景之下，廣播電視行業(yè)整體如何提升自身的整體競爭力，從而更好的解決當(dāng)前大數(shù)據(jù)時代所帶來的廣播電視廣告行業(yè)的整體危機(jī)，已經(jīng)成為整個廣播電視廣告行業(yè)必須要解決的關(guān)鍵問題，整個產(chǎn)業(yè)的整體變革也成為我們結(jié)局的相關(guān)危機(jī)的一條必經(jīng)的道路，對于整個廣告行業(yè)未來的發(fā)展也具有十分重要的作用。

一、當(dāng)前大數(shù)據(jù)時代廣播電視廣告行業(yè)整體所面臨的危機(jī)

2012年以來，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)行業(yè)整體快速發(fā)展，智能手機(jī)、智能終端行業(yè)整體都快速發(fā)展起來，由此，國內(nèi)廣播電視廣告行業(yè)的整體業(yè)績持續(xù)下滑，由此，國內(nèi)的廣播電視電視廣告行業(yè)也遭受到其誕生以來最大的一次危機(jī)，其甚至關(guān)系到整個廣播電視廣告行業(yè)能否繼續(xù)生存，當(dāng)前廣播電視廣告行業(yè)正逐步的被新媒體所取代，而且新媒體明顯比傳統(tǒng)廣播電視廣告更加具有優(yōu)勢，致使傳統(tǒng)的廣播電視廣告行業(yè)面臨著生死存亡的巨大危機(jī)。

（一）整體業(yè)績持續(xù)下滑

隨著互聯(lián)網(wǎng)整體的持續(xù)快速發(fā)展使得信息整體的傳播速度獲得了直線的上升，由于傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)本身在承載量上面相對有限，而且信息的傳播速度整體也明顯比互聯(lián)網(wǎng)傳播更慢，而且傳統(tǒng)廣播電視廣告自身的媒介價值也在持續(xù)下滑。通過相關(guān)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)多媒體廣告業(yè)務(wù)整體正在持續(xù)攀升，而傳統(tǒng)的廣播電視廣告行業(yè)整體則日簿西山，兩者之間呈現(xiàn)出明顯的此消彼長態(tài)勢。通過對于當(dāng)前的大背景以及以上相關(guān)數(shù)據(jù)開展研究與分析發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前背景之下，新媒體的整體發(fā)展雖然發(fā)展速度極快，但是目前已經(jīng)趨于平穩(wěn)，由此通過研究分析發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)廣告本身并不是無懈可擊。

（二）廣告代理制度已經(jīng)名存實亡

在廣告行業(yè)長期、快速發(fā)展的大背景之下，廣告代理制度由此而生，其本身是廣告公司以及客戶之前開展相關(guān)行為的整體規(guī)范以及準(zhǔn)則。所謂的廣告代理，指的是在代理的權(quán)限范圍之內(nèi)，作為廣告公司通過客戶的名義展開廣告活動，這其中所涉及的不僅包括針對客戶的代理還包括媒介的代理。由此，廣告公司在其中起到的是雙重代理的身份。但是，在當(dāng)前背景之下，隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，國內(nèi)的廣告中介行業(yè)整體已經(jīng)名存實亡，作為廣告客戶本身完全可以直接與傳媒聯(lián)系。

二、大數(shù)據(jù)時代廣告產(chǎn)業(yè)的整體變革

（一）傳播機(jī)制的整體變革

在當(dāng)前的大數(shù)據(jù)背景之下，我們對于消費全體的判斷可以通過互聯(lián)網(wǎng)來進(jìn)行，而且大數(shù)據(jù)本身能夠針對消費群體進(jìn)行相關(guān)方面的分析，主要包括：年齡、職業(yè)、個人愛好、收入狀況以及客戶本身的購買意向等等，來針對客戶的目標(biāo)群體進(jìn)行全方位的了解。例如：當(dāng)前品友網(wǎng)絡(luò)公司在自身的人群數(shù)據(jù)庫當(dāng)中所建立的相關(guān)標(biāo)簽已經(jīng)達(dá)到了3155個之多，而另外的一家專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公司傳漾公司搜集的網(wǎng)絡(luò)Cookie 達(dá)9 億個，并將其劃分為33 個興趣大類，168 個興趣中類，857 個興趣小類。正是因為能夠?qū)τ谀繕?biāo)群體展開全面性的里阿杰，才能夠更好的了解消費群體本身的喜好，從而更加具有針對性的來展開消費群體的選擇。另外，在大數(shù)據(jù)背景之下，我們可以直接通過互聯(lián)網(wǎng)來進(jìn)行廣告的投放，而作為消費者則能夠通過互聯(lián)網(wǎng)實時獲取相關(guān)的信息。

（二）廣告產(chǎn)業(yè)要素的基本變革

傳統(tǒng)的廣告行業(yè)當(dāng)中所包含的要素主要包括：人力、客戶、資本、技術(shù)、客戶以及媒介等相關(guān)的資源，通過相關(guān)資源的相互交匯，最終形成了整個廣告行業(yè)。在整個廣告產(chǎn)業(yè)當(dāng)中媒介資源是其核心競爭力，其次是技術(shù)資源。作為廣告公司來說，通常都是挺過相關(guān)媒介資源的有效整合來實現(xiàn)廣告產(chǎn)業(yè)整體的發(fā)展提升。

（三）廣告產(chǎn)業(yè)整體組織的變革

在當(dāng)前的大數(shù)據(jù)背景之下，我們開展互聯(lián)網(wǎng)營銷本身主要是采用數(shù)據(jù)營銷的方式來開展，當(dāng)前時代背景之下的廣告行業(yè)發(fā)展我們必須要充分的運用大數(shù)據(jù)以及互聯(lián)網(wǎng)，通過針對兩者進(jìn)行有效的整合，勢必會成為整個互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的基本趨勢。

三、當(dāng)前大數(shù)據(jù)背景之下廣告產(chǎn)業(yè)組織的基本變革

（一）積極推進(jìn)廣播電視產(chǎn)業(yè)整體的轉(zhuǎn)型以及升級

在大數(shù)據(jù)以及互聯(lián)網(wǎng)在整合營銷快速發(fā)展的大背景之下，我們的廣播電視行業(yè)整體營銷發(fā)展速度應(yīng)獲得了顯著提升，整個廣播電視廣告行業(yè)正在朝向網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的方向進(jìn)行發(fā)展，在未來整個產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級本身勢必會成為其發(fā)展過程當(dāng)中的必經(jīng)之路。作為傳統(tǒng)廣告行業(yè)來說，要想獲得更好的發(fā)展，必須要從組織、觀念以及廣告教育三個方面來進(jìn)行全方位的發(fā)展提升。第一，必須要牢牢的把握大數(shù)據(jù)時代發(fā)展的整體趨勢，要主動而且善于接受新鮮事物；第二，著力發(fā)展大數(shù)據(jù)時代的數(shù)據(jù)廣告；第三，針對大數(shù)據(jù)時代展開必要的廣告教育，并且在高校當(dāng)中開展專業(yè)的教育，從而努力培養(yǎng)出更多的適合大數(shù)據(jù)時代發(fā)展背景的廣告人。

（二）努力構(gòu)建出與大數(shù)據(jù)時代廣告產(chǎn)業(yè)相適應(yīng)的廣告產(chǎn)業(yè)整體新生態(tài)

大數(shù)據(jù)時代本身對于廣告行業(yè)的發(fā)展具有更加迫切的要求，但是，數(shù)據(jù)的開放以及共享之間本身沒有系統(tǒng)以及規(guī)律的基本途徑。由此，我們在其發(fā)展過程當(dāng)中可以采用以下相關(guān)的途徑來開展：第一，采取一系列相關(guān)的措施來推進(jìn)傳統(tǒng)的廣告產(chǎn)業(yè)往數(shù)據(jù)廣告產(chǎn)業(yè)進(jìn)行投資，大力推動數(shù)據(jù)廣告產(chǎn)業(yè)整體的快速發(fā)展；第二，積極的鼓勵互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)往廣告產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合作發(fā)展，并且有計劃的來實現(xiàn)數(shù)據(jù)的整體共享；第三，建立一個規(guī)范的互聯(lián)網(wǎng)平臺，從而為整個大數(shù)據(jù)時代整體的發(fā)展提供一個規(guī)范而且科學(xué)的發(fā)展平臺。

四、結(jié)語

文章首先針對當(dāng)前大數(shù)據(jù)時代背景之下，對于傳統(tǒng)廣播電視廣告行業(yè)所造成的相關(guān)影響作為研究的對象，針對電視廣告行業(yè)所面臨著的整體危機(jī)進(jìn)行研究以及分析。之后，針對當(dāng)前階段廣告行業(yè)整體在改革過程當(dāng)中所面臨的現(xiàn)狀進(jìn)行必要的分析，力求能夠借助當(dāng)前大數(shù)據(jù)時代本身來推動整個廣告產(chǎn)業(yè)往前發(fā)展，并且通過相關(guān)的研究來針對整個廣告產(chǎn)業(yè)的變革提供必要的對策，這對于整個廣告行業(yè)持續(xù)的往前發(fā)展都會起到十分重要的推進(jìn)作用。

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