柴增濤 羅強(qiáng)

空軍預(yù)警學(xué)院

引言：近幾年來(lái)，我國(guó)的電子信息產(chǎn)業(yè)得到了不斷地發(fā)展，幾乎成為我國(guó)眾多企業(yè)中發(fā)展速度最快的企業(yè)。隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步，人均收入水平出現(xiàn)普遍的提高，人們對(duì)于電子產(chǎn)品的需求也出現(xiàn)了一定的變化。因此，必須對(duì)電子信息行業(yè)必須及時(shí)、正確的做出相應(yīng)的市場(chǎng)分析，這樣才能促進(jìn)自身的不斷發(fā)展。

一、電子信息市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀

目前看來(lái)，社會(huì)對(duì)電子信息產(chǎn)品的需求量不斷增加，中國(guó)行業(yè)協(xié)會(huì)專家指出，中國(guó)大陸的電子信息市場(chǎng)屬于在亞洲發(fā)展速度較快，具有很強(qiáng)活力的市場(chǎng)之一[1]。依據(jù)市場(chǎng)的調(diào)查和商業(yè)信息基地提供的材料顯示，在日常辦公、音像設(shè)施以及手機(jī)等十六個(gè)商品零售業(yè)中，有十二種產(chǎn)品的市場(chǎng)總價(jià)值的增幅達(dá)到80%，有關(guān)專家還將中國(guó)與俄羅斯的市場(chǎng)進(jìn)行比較分析，俄羅斯的電子信息市場(chǎng)以30%到50%的速度增長(zhǎng)，可以說(shuō)是達(dá)到了很高的發(fā)展水平，但是相比于中國(guó)的電子信息市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，其發(fā)展速度還是十分緩慢的。

電子信息產(chǎn)品市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)者與分析者指出，中國(guó)電子信息市場(chǎng)迅猛發(fā)展的原因包括兩方面，一方面是由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng)以及人均收入水平的提高。另一方面是因?yàn)榇蟛糠值木用駥?duì)日常生活中的必需品的需求程度降低，例如對(duì)事物、服飾的需求。因此大多數(shù)居民開始注重對(duì)電子信息產(chǎn)品的選擇與購(gòu)買。在電子信息產(chǎn)品市場(chǎng)中，韓國(guó)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率相對(duì)較高，手機(jī)、等離子電視的銷售量出現(xiàn)持續(xù)的增長(zhǎng)。

二、電子信息產(chǎn)品的銷售趨勢(shì)

（一）社會(huì)對(duì)高科技產(chǎn)品的需求不斷增大

在二十世紀(jì)九十年的中后期，電子信息產(chǎn)品還沒有的到廣泛的應(yīng)用與普及，因此大多數(shù)人們?cè)谶x購(gòu)電子信息產(chǎn)品時(shí)往往較為注重電子信息產(chǎn)品是否具有實(shí)用性以及價(jià)格是否低廉[2]。近幾年來(lái)，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于電子信息產(chǎn)品的選擇與購(gòu)買出現(xiàn)了一定的變化，人們?cè)谧非箅娮有畔a(chǎn)品的實(shí)用性的同時(shí)，更加注重購(gòu)買質(zhì)量相對(duì)較高的名牌產(chǎn)品，例如平板電腦、智能手機(jī)等等。除此之外，消費(fèi)者還更加注重購(gòu)買功能全面、科技含量高的電子信息產(chǎn)品，例如數(shù)碼電視、多功能打印機(jī)等等。因此，電子信息行業(yè)的科技創(chuàng)新能力的高低對(duì)市場(chǎng)的發(fā)展有著重要的影響，隨著人們消費(fèi)觀念的變化，人們?cè)絹?lái)越注重對(duì)高科技電子信息產(chǎn)品的選擇與使用。

（二）市場(chǎng)銷售呈現(xiàn)出鮮明的區(qū)域性

電子信息產(chǎn)品生產(chǎn)和售賣企業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)認(rèn)為，目前的電子信息產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展具有一定的區(qū)域性特征，即首都北京以及周邊地區(qū)對(duì)電子信息產(chǎn)品的需求量比較高，而對(duì)于廣西、新疆、貴州以及內(nèi)蒙古等地區(qū)來(lái)說(shuō)，其對(duì)電子信息產(chǎn)品的需求量相對(duì)較低。市場(chǎng)銷售的這種地域性特征與每個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平以及人均收入有一定的關(guān)系，北京、上海、廣州等這種一線城市，經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)，信息技術(shù)的普及率較高，因此對(duì)電子信息產(chǎn)品的需求量也相對(duì)較高，而一些偏遠(yuǎn)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)水平較差，人們?cè)谌粘Ｉ钆c工作過(guò)程中對(duì)電子信息技術(shù)的需求程度不是很高，電子信息技術(shù)的普及與應(yīng)用受到了很多的限制，因此這些偏遠(yuǎn)地區(qū)的人們對(duì)電子信息產(chǎn)品的需求程度相對(duì)較低，電子信息產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售出現(xiàn)了一定的區(qū)域特性特征。

（三）營(yíng)銷結(jié)構(gòu)以及營(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)變

近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)的電子信息產(chǎn)品市場(chǎng)的營(yíng)銷模式以及結(jié)構(gòu)發(fā)生了深刻的變化，一些較大的連鎖銷售網(wǎng)點(diǎn)漸漸的取代了以往的主要在大型超市或者經(jīng)營(yíng)規(guī)模較小的商店進(jìn)行銷售的模式。根據(jù)相關(guān)的資料顯示，消費(fèi)者在大型連鎖網(wǎng)點(diǎn)購(gòu)買電子信息產(chǎn)品的幾率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其在小型超市以及商店進(jìn)行購(gòu)買的幾率，因此，電子信息產(chǎn)品營(yíng)銷模式與營(yíng)銷結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變促進(jìn)了消費(fèi)者自身的消費(fèi)，進(jìn)而有助于電子信息行業(yè)自身的不斷向前發(fā)展。

三、電子信息市場(chǎng)的發(fā)展前景

雖然國(guó)內(nèi)的電子信息產(chǎn)品市場(chǎng)的規(guī)模在不斷擴(kuò)大，銷售的額度也在不斷的提高，但是仍然處在市場(chǎng)發(fā)展的初級(jí)階段，具有很大的發(fā)展空間與發(fā)展?jié)摿?。在今后的發(fā)展過(guò)程中，由于電子信息產(chǎn)品與日常生活的緊密結(jié)合、應(yīng)用地點(diǎn)的日益多樣，其產(chǎn)品定位也逐漸由科技含量較高的產(chǎn)品向日常消費(fèi)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，很多傳統(tǒng)3G產(chǎn)品的升級(jí)換代速度逐漸加大，銷售的價(jià)格在逐漸的提升；很多新型的電子信息產(chǎn)品的市場(chǎng)教育周期出現(xiàn)減少，人們追新求異的心理在逐漸增強(qiáng)，進(jìn)而促進(jìn)電子信息行業(yè)的不斷發(fā)展。以智能手機(jī)為例，今后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的銷量會(huì)在很大的程度上得到相應(yīng)的提升，在2017年，由于蘋果手機(jī)的零售價(jià)格持續(xù)的提高，因此國(guó)產(chǎn)手機(jī)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐漸得到了顯現(xiàn)，其手機(jī)的外觀以及設(shè)定的功能也得到了一定的完善與發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)了電子信息產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力的提高，進(jìn)而使消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)供應(yīng)鏈的不斷完善與發(fā)展，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的地位可能在一定程度上得到提高。因此，電子信息產(chǎn)品市場(chǎng)的消費(fèi)前景呈現(xiàn)不斷向前發(fā)展的趨勢(shì)。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人對(duì)電子信息產(chǎn)品的需求不斷的增大，電子信息產(chǎn)品已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?。因此，電子信息行業(yè)要想不斷的發(fā)展，就必須正確掌握消費(fèi)者的消費(fèi)心理，及時(shí)根據(jù)市場(chǎng)的變化形勢(shì)制定相應(yīng)的發(fā)展規(guī)劃，增強(qiáng)電子信息產(chǎn)品的質(zhì)量，進(jìn)而提升本行業(yè)的發(fā)展水平。