曹進(jìn)

【摘要】理論宣講工作是黨和政府工作的重要組成部分，也是主流媒體必須承擔(dān)的職責(zé)使命。本文以山東廣播電視臺廣播政務(wù)節(jié)目《宣講時間》為例，闡述節(jié)目為統(tǒng)籌好理論與輿論同頻共振、同向發(fā)聲的重大課題，把理論和百姓關(guān)注的熱點(diǎn)進(jìn)行結(jié)合，充分利用多媒體傳播手段、音視頻圖文并茂的傳播方式，使內(nèi)容得到更廣泛的傳播，贏得群眾好評。

【關(guān)鍵詞】廣播政務(wù)節(jié)目 理論宣講 走基層 融媒體報道

【中圖分類號】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

歷史的航道上總有一些重要的節(jié)點(diǎn)，猶如高高聳立的燈塔，指引著前行的方向。黨的十九大是在全面建成小康社會決勝階段、中國特色社會主義進(jìn)入新時代的關(guān)鍵時期召開的一次十分重要的大會，是在新的歷史起點(diǎn)上開啟黨和國家事業(yè)新征程的一次歷史性盛會。為認(rèn)真做好黨的十九大精神的學(xué)習(xí)宣傳工作，2017年8月，山東廣播電視臺廣播政務(wù)節(jié)目《宣講時間》開播。該節(jié)目旨在積極推動科學(xué)理論大眾化，不斷提升公眾理論素養(yǎng)，統(tǒng)一思想、凝聚力量、振奮精神，為全面建成小康社會、推動山東經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)省建設(shè)、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供精神動力和思想保證。

新思想、新使命、新征程、新部署……如何深刻理解“中國特色社會主義進(jìn)入了新時代”，怎樣系統(tǒng)解讀習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想？作為大眾傳播的重要媒介，廣播理應(yīng)走出廣播政務(wù)節(jié)目大眾傳播的局限性，達(dá)到更深層次的傳播效果，讓抽象的理論在廣播節(jié)目中更容易被接受，回應(yīng)理論與現(xiàn)實的共同關(guān)切?？梢哉f，《宣講時間》的開播，是面向大眾的一次理論“解渴”。

一、新時代下做好理論宣講的重要性

理論宣講工作是黨和政府工作的重要組成部分，也是主流媒體必須承擔(dān)的職責(zé)使命。新時代下，以習(xí)近平同志為核心的黨中央對新聞輿論工作提出了新要求，也為理論宣講工作指明了方向。2016年2月19日，習(xí)近平在黨的新聞輿論工作座談會上指出，黨的新聞輿論媒體的所有工作，“都要堅持黨性和人民性相統(tǒng)一，把黨的理論和路線方針政策變成人民群眾的自覺行動，及時把人民群眾創(chuàng)造的經(jīng)驗和面臨的實際情況反映出來，豐富人民精神世界，增強(qiáng)人民精神力量。”①

當(dāng)前，我國正處于經(jīng)濟(jì)社會轉(zhuǎn)型時期和改革發(fā)展的攻堅階段，隨著社會經(jīng)濟(jì)成分、組織形式、就業(yè)方式、利益關(guān)系和分配方式的日益多樣化，人們的思想觀念也日益多元。在這種新形勢下，山東省委書記劉家義曾對山東媒體提出明確要求：“要理直氣壯、勇于擔(dān)當(dāng)，旗幟鮮明支持正確思想言論，旗幟鮮明抵制各種錯誤思潮，講好中國道路、中國理論、中國制度、中國文化，講好山東經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展成就和廣大干部群眾兢兢業(yè)業(yè)奮戰(zhàn)在改革發(fā)展第一線的突出事跡，不斷壯大主流思想輿論?！雹?/p>

按照中央和山東省委的要求，山東廣播電視臺《宣講時間》節(jié)目開播后，緊緊圍繞習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，結(jié)合山東實際，重點(diǎn)宣傳好“講理論、講政策、講文化、講道德、講法治”的“五講”內(nèi)容。黨的十九大閉幕后的第二天，《宣講時間》節(jié)目就邀請十九大代表王傳喜到濟(jì)南南部山區(qū)，以“如何把綠水青山變成金山銀山”為主題，進(jìn)行了一場“十九大精神到基層”的宣講活動。隨后，節(jié)目組又側(cè)重結(jié)合各地各行業(yè)的特點(diǎn)，分別圍繞“建設(shè)美麗鄉(xiāng)村”“如何保障和改善民生”“山東新舊動能轉(zhuǎn)換”“抓緊融合發(fā)展機(jī)遇，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”等主題深入淺出地宣講闡釋黨的十九大精神。截至目前，“十九大精神到基層”已成功舉辦20多場直播、錄播活動。

為使節(jié)目既保持理論的深刻性，又有生動的鮮活性，《宣講時間》節(jié)目創(chuàng)新宣講內(nèi)容、宣講方式、傳播手段，把文件中的語言和學(xué)術(shù)概念轉(zhuǎn)換成貼近生活、貼近群眾、貼近實際、富有情感的話語體系，通俗易懂地傳播出去，以喜聞樂見的內(nèi)容形式，引領(lǐng)社會大眾學(xué)習(xí)、理解黨的理論政策，用理論指導(dǎo)實踐。

理論只要能說服人，就能掌握群眾?！缎v時間》開播以來，一直力求將“高大上”的理論宣講變得更有溫度、有深度、有力度，以“多方互動、權(quán)威把關(guān)”的理論解讀形式，外加“全媒體、全天候、多角度”的推廣手段，探索新時期廣播理論宣傳的新方法，為艱深的理論尋找到了恰如其分的落腳點(diǎn)，讓廣大受眾得以一窺理論的深度，感知實踐的溫度，讓受眾明白新時代不再是深藏在文字背后的模糊概念，而是啟發(fā)我們思考到底怎樣作為才能不負(fù)時代的使命擔(dān)當(dāng)、展現(xiàn)時代精神風(fēng)貌的一盞指路明燈。

二、新時代理論宣講要重視“理論”“輿論”同頻共振

理論是人類社會發(fā)展進(jìn)步的先導(dǎo)。一個政黨想要走在時代前列，離不開先進(jìn)理論的指導(dǎo)，而輿論是社會公意，是影響社會發(fā)展穩(wěn)定的重要力量。統(tǒng)籌好理論與輿論“兩論”，是理論宣講工作的重大課題。要想做好新時代理論宣講工作，必須促使“兩論”同頻共振、同向發(fā)聲，解決好“理論領(lǐng)著輿論走”和“輿論推著理論引”的問題，③增強(qiáng)新時代中國特色社會主義思想的凝聚力與向心力。

《宣講時間》節(jié)目籌辦時，節(jié)目組就意識到：理論宣講的核心工作是把宏觀抽象的理論轉(zhuǎn)化為具體的、易于接受的觀點(diǎn)；而對受眾來說，理論被解釋得越具體，與生活的聯(lián)系越密切，理論與自身的距離感就越小。在節(jié)目的實際操作過程中，《宣講時間》將“兩論”進(jìn)行了充分結(jié)合，把要講的理論和百姓關(guān)注的熱點(diǎn)問題進(jìn)行結(jié)合，即先由近期熱點(diǎn)問題引入，再落腳到相關(guān)理論闡述上。為了使《宣講時間》節(jié)目變得更有溫度、深度和力度，節(jié)目創(chuàng)作成員不斷在以下幾方面做出嘗試和探索。

“專家+行家”模式。節(jié)目采用“專家+行家”模式，每期節(jié)目力求同時邀請兩位嘉賓針對所選話題進(jìn)行解讀闡釋。專家負(fù)責(zé)從專業(yè)角度對理論話題進(jìn)行解讀，行家則以自身經(jīng)歷和經(jīng)驗對話題進(jìn)行闡釋。

大主題、小切口。節(jié)目采用“大主題、小視角”的節(jié)目構(gòu)架，每期節(jié)目先確定主題，然后依據(jù)不同角度來確定一期或幾期話題，以求對主題進(jìn)行全方位解讀。在具體節(jié)目中，盡量多地選擇那些能夠力證話題的實例，通過主持人與嘉賓一對一的交流來共同闡發(fā)。

直播間+戶外。《宣講時間》節(jié)目直播場地安排靈活。根據(jù)重要時間節(jié)點(diǎn)，節(jié)目會選擇不同直播空間，比如“十九大精神到基層”大型融媒體直播活動，節(jié)目創(chuàng)作人員帶著山東廣播電視臺轉(zhuǎn)播車進(jìn)農(nóng)村、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)，讓理論宣講更加貼近百姓、貼近基層。

融媒體報道。每期宣講活動都由山東宣講網(wǎng)、齊魯網(wǎng)、“閃電新聞”客戶端、“51聽”客戶端等多家廣播電視節(jié)目、新媒體配合支持播出。

這些做法突破了原有理論宣傳節(jié)目理論先行的模式，將百姓最關(guān)心、最現(xiàn)實的問題作為理論宣講的起點(diǎn)，提升了理論宣講的“輿論效應(yīng)”，拉近了與百姓的距離。

三、新時代理論宣講離不開“互聯(lián)網(wǎng)+”

眾所周知，隨著移動互聯(lián)時代的到來，在傳統(tǒng)媒體和新媒體深度融合的背景下，重大主題報道已經(jīng)不單單是傳統(tǒng)媒體的“專屬品”。新時代下，互聯(lián)網(wǎng)將傳統(tǒng)的理論宣講與現(xiàn)代傳播技術(shù)緊緊連接在一起，并賦予其新的生機(jī)。

互聯(lián)網(wǎng)作為當(dāng)今信息傳播的重要載體、群眾意見表達(dá)的重要渠道，是理論宣講工作不可忽視的重要平臺。在做好傳統(tǒng)廣播宣傳的同時，《宣講時間》節(jié)目充分利用現(xiàn)有的“山東人民廣播電臺”、山東省委講師團(tuán)的“宣講時間”微信公眾號，以及齊魯網(wǎng)、“51聽”客戶端等網(wǎng)絡(luò)傳播渠道對節(jié)目進(jìn)行推廣，以親近的話語方式、音視頻圖文并茂的傳播形式，贏得了群眾好評。

與此同時，在《宣講時間》的落地活動中，每場直播都邀請齊魯網(wǎng)、“51聽”客戶端及新媒體部人員共同參與報道，將所見所聞及時通過網(wǎng)絡(luò)、“兩微一端”推送之外，還進(jìn)行視頻直播，打造看得見的可視化廣播。除了立足自身之外，《宣講時間》節(jié)目還巧用外力，每到一地宣講，都借助當(dāng)?shù)刂髁髅襟w的新媒體渠道提前進(jìn)行推廣，為活動進(jìn)行預(yù)熱。2017年，在《宣講時間》有關(guān)“新舊動能轉(zhuǎn)換”為主題的10多場宣講活動中，推送的直播內(nèi)容《新泰：資源型城市向現(xiàn)代化山水園林城市的嬗變》，僅微信點(diǎn)擊量就達(dá)到了8萬多人次，初步估算，整個活動的新媒體參與受眾接近百萬人次，為山東省內(nèi)進(jìn)行新舊動能重大工程轉(zhuǎn)換提供了良好的輿論環(huán)境。

在今年全國兩會結(jié)束之后，習(xí)總書記參加山東團(tuán)審議時對鄉(xiāng)村振興、打造“齊魯樣板”提出明確要求，《宣講時間》節(jié)目提前策劃，將習(xí)總書記在審議時表揚(yáng)的兩位山東基層村干部邀約到一起，以“總書記點(diǎn)贊的兩個村支書共話鄉(xiāng)村振興”為主題進(jìn)行了一場融媒體理論宣講，做到廣播有“聲”、微信有“影”、網(wǎng)絡(luò)有“專頁”，節(jié)目內(nèi)容接地氣，讓有關(guān)鄉(xiāng)村振興的理論宣講深入人心。

事實證明，傳統(tǒng)主流媒體并不落伍，廣播依舊可以立足內(nèi)容、擁抱新技術(shù)，成為融媒體時代受眾的“新寵”。

注釋

①楊英杰：《堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向——學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話精神》，人民網(wǎng)，http：//theory.people.com.cn/n1/2016/0321/c49150-28213101.html

②劉家義：《要理直氣壯勇于擔(dān)當(dāng) 講好山東經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展成就》，頭條新聞，http：//mini.eastday.com/mobile/170427073724242.html.

③何雯雯：《做大做強(qiáng)“理論”“輿論” 促使“兩論”同頻共振》，求是網(wǎng)，http：//www.qstheory.cn/wp/2018-01/10/c_1122240466.htm.

（本文編輯：肖婧為）