馬銀娟 楊楠林

摘 要：隨著旅游業(yè)的空前發(fā)展，紅色旅游作為旅游業(yè)中飽含革命文化和革命精神的一類，應(yīng)該受到開發(fā)和保護(hù)，但目前來說，紅色旅游雖發(fā)展的比較快，但是每個(gè)區(qū)域的發(fā)展并不盡相同，正如慶陽南梁紅色旅游出現(xiàn)了一些問題，比如旅游吸引力比較差，沒有自己的文化品牌，但隨著景區(qū)項(xiàng)目的實(shí)施，如今慶陽南梁的紅色旅游有了更詳細(xì)的規(guī)劃，紅色景區(qū)開發(fā)和保護(hù)正在推進(jìn)，為解決慶陽南梁紅色旅游發(fā)展中出現(xiàn)的一些問題，將旅游與文化相結(jié)合，打造該地的特色文化品牌，帶動當(dāng)?shù)匚幕?、旅游、廣告、書畫等各種產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，本文正是基于此，對慶陽南梁紅色旅游開發(fā)與保護(hù)中遇到的一些問題以及采取的一些對策進(jìn)行了分析以供參考。

關(guān)鍵詞：慶陽南梁；紅色旅游；開發(fā)與保護(hù)

引言

紅色旅游，是指在革命戰(zhàn)爭時(shí)期，中國人民在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下革命時(shí)所形成的紀(jì)念地，承載著紅色革命歷史以及革命精神，導(dǎo)游將這種革命文化傳承給旅游者，帶他們參觀學(xué)習(xí)、緬懷感受，是一種特殊的旅游活動。紅色旅游的開發(fā)與保護(hù)是一件很有意義的事，可以傳承紅色經(jīng)典，緬懷革命先烈。而慶陽南梁是一塊革命圣地，南梁紅色旅游景區(qū)是國家4A級景區(qū)，也是愛國主義教育基地，其紅色旅游開發(fā)與保護(hù)義不容辭，慶陽南梁包含的紅色文化很重要，當(dāng)?shù)匾灿屑t色資源文化，南梁革命紀(jì)念館、清音樓、關(guān)帝廟等等，慶陽南梁是革命的歷史重鎮(zhèn)，為中國革命走向勝利作出了非常大的貢獻(xiàn)，也是中國共產(chǎn)黨無所畏懼、勇往直前的象征，所以慶陽南梁的紅色旅游開發(fā)與保護(hù)是很有意義的。

1.慶陽南梁紅色旅游開發(fā)與保護(hù)中出現(xiàn)的問題。

1.1旅游吸引力差

旅游業(yè)中紅色旅游作為有著鮮明主題的一類，旅游吸引力一直都不高，而慶陽南梁作為一個(gè)革命圣地，旅游整體形象與韶山、延安等革命圣地相比，吸引力不高，而且可能由于營銷渠道比較單一，旅游主題不夠多樣化，游客數(shù)量不是很理想，市場影響沒有別的紅色旅游勝地大，對游客的吸引力比較弱，這是慶陽南梁在紅色旅游開發(fā)與保護(hù)中出現(xiàn)的一個(gè)問題，限制了當(dāng)?shù)丶t色旅游業(yè)的發(fā)展。

1.2旅游結(jié)構(gòu)不協(xié)調(diào)

隨著旅游業(yè)的發(fā)展，多樣化、個(gè)性化的旅游結(jié)構(gòu)越來越受大眾歡迎，而慶陽南梁產(chǎn)品類型比較單一，比如南梁革命歷史紀(jì)念館等等，不夠吸引游客，旅游項(xiàng)目也少了幾分多樣化，一般都是講解、展示，不夠鮮活，沒有讓游客去切身感受，自然游客的體驗(yàn)不深刻，對慶陽南梁的評價(jià)也就不高，所以整合當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源非常重要。

2.慶陽南梁紅色旅游發(fā)展對策

2.1準(zhǔn)確定位主題

慶陽南梁紅色旅游的開發(fā)與保護(hù)，首先需要準(zhǔn)確的定位主題，慶陽南梁作為革命文化旅游景區(qū)，著名景點(diǎn)如南梁革命紀(jì)念館、清音樓等，但是如果只是單純的這些景點(diǎn)，當(dāng)?shù)氐穆糜伟l(fā)展文化沒有特別大的吸引力，想要讓慶陽南梁的紅色旅游發(fā)展的更快，需要打造屬于自己的特色文化品牌，將文化與旅游相結(jié)合，這樣確定下來的旅游主題才是有當(dāng)?shù)刈约禾厣闹黝}，可以通過打造“巧兒香包”，“紅色南梁”這兩大特色文化品牌，再利用南梁地方文化的特色，比如說唱，這樣可以讓游客的吸引力增加，慶陽南梁有自己旅游品牌，會讓游客對這個(gè)目的地的印象、觀點(diǎn)更好，而且通過這些可以整合當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，讓整個(gè)慶陽南梁的整體形象更好。

2.2整合旅游資源

紅色旅游發(fā)展中，旅游資源的整合很重要，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的多樣化，會使得游客的興趣增加，如何整合開發(fā)旅游資源成為一個(gè)值得思考的問題。首先，紅色旅游與當(dāng)?shù)匚幕嘟Y(jié)合。慶陽南梁紅色旅游資源分布范圍比較廣泛，將當(dāng)?shù)匚幕c紅色旅游相結(jié)合，用說唱、演出的方式，將當(dāng)初革命歷史的場景再現(xiàn)，這樣可以增強(qiáng)游客的歷史感和革命感，游客能切身感受，參與其中，這樣比單一的講解會更有吸引力，游客也能更感興趣。其次，與別種活動相結(jié)合。比如“巧兒香包”，可以帶動民俗文化、書畫藝術(shù)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且可以發(fā)展農(nóng)業(yè)，實(shí)行農(nóng)家樂、溫泉度假、登山攀巖等活動，讓慶陽南梁愛國主義教育基地名不虛傳，擴(kuò)大紅色旅游發(fā)展格局，集教育、休閑、健身、旅游等為一體，增強(qiáng)整個(gè)慶陽南梁紅色旅游的競爭力。

2.3采取多渠道營銷

對于旅游發(fā)展行業(yè)來說，營銷渠道一直是很重要的一個(gè)方面，而慶陽南梁紅色旅游的營銷也應(yīng)該注意，不僅是傳統(tǒng)營銷渠道，還應(yīng)該與創(chuàng)新營銷渠道并用。傳統(tǒng)營銷渠道，主要包括旅行社、大眾媒體、室外廣告、旅游手冊這幾個(gè)方面，利用旅行社對該地的紅色旅游做推廣，在廣播、雜志上宣傳，同時(shí)在大型廣告牌上進(jìn)行推廣，還有就是導(dǎo)游手冊、旅行指南等等，這些傳統(tǒng)的營銷渠道是需要的，但是創(chuàng)新的營銷渠道也是必不可少的，慶陽南梁可以專門建立一個(gè)宣傳的旅游網(wǎng)站，在各種旅游平臺上進(jìn)行推廣和宣傳，比如攜程、旅游交易會，重視互聯(lián)網(wǎng)的作用，而且可以在車站、機(jī)場等人群密集程度比較高的地方進(jìn)行推廣，這樣有利于信息的傳播，同時(shí)在營銷的時(shí)候，要把重點(diǎn)放在慶陽南梁的特色文化方面，增加對游客的吸引力，這樣通過多種營銷渠道的結(jié)合，對紅色旅游的發(fā)展非常有利。

3.結(jié)語

隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，紅色旅游作為旅游業(yè)的主題活動之一，純粹的紅色旅游吸引力是不高的，整個(gè)紅色旅游的處境并不容樂觀，誠如紅色旅游圣地之一，慶陽南梁，當(dāng)?shù)赜刑厣募t色旅游經(jīng)典文化，但整體來說，旅游客量并不多，這需要慶陽南梁改變當(dāng)初單一的紅色旅游模式，需要對整個(gè)慶陽南梁區(qū)域的紅色旅游進(jìn)行定位、整合以及優(yōu)化升級相關(guān)產(chǎn)品，增強(qiáng)慶陽南梁的旅游吸引力，打造屬于自己的特色文化品牌，有自己的核心產(chǎn)品，再加之以文化為拓展，這樣慶陽南梁的紅色旅游發(fā)展文化才會越來越好。

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