徐沖 周劍

摘 要：本文立足于數(shù)字化時(shí)代標(biāo)志設(shè)計(jì)和其多維化發(fā)展趨勢，具體分析了其多維化發(fā)展趨勢的表現(xiàn)形式，旨在促進(jìn)標(biāo)志設(shè)計(jì)行業(yè)的有效發(fā)展。

關(guān)鍵詞：數(shù)字化時(shí)代；標(biāo)志設(shè)計(jì)；多維表現(xiàn)手法

前言

數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展為我國乃至是世界各國的經(jīng)濟(jì)、文化等發(fā)展都帶來了有利條件。在數(shù)字化時(shí)代的推動(dòng)下，標(biāo)志設(shè)計(jì)這一藝術(shù)形式也從外到內(nèi)發(fā)生了較大的改變，再加上人們物質(zhì)生活、消費(fèi)水平以及審美意識等改變，傳統(tǒng)又大眾的標(biāo)志設(shè)計(jì)所產(chǎn)生的視覺感受已經(jīng)滿足實(shí)際需求，就需要在這些藝術(shù)形式中探索創(chuàng)新的發(fā)展趨勢。

1 標(biāo)志設(shè)計(jì)的多維化發(fā)展

社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展促進(jìn)了數(shù)字化時(shí)代的到來。所謂數(shù)字化時(shí)代主要是指當(dāng)前進(jìn)行大規(guī)模數(shù)據(jù)處理主要采用的是先將繁雜的信息轉(zhuǎn)變?yōu)榭珊饬康臄?shù)據(jù)，并在此基礎(chǔ)上建立數(shù)據(jù)模型編寫成代碼錄入計(jì)算機(jī)，這一時(shí)代的數(shù)字化技術(shù)將會(huì)隨著科技水平的提升而不斷擴(kuò)大其在人們生活中運(yùn)用。標(biāo)志設(shè)計(jì)主要是通過簡單明了且色彩多樣的圖形或是文字來傳達(dá)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)思想的藝術(shù)表現(xiàn)形式，我們在生活中公共場所都能見到的圖形標(biāo)記和產(chǎn)品的商標(biāo)設(shè)計(jì)等都屬于標(biāo)志的種類。這些標(biāo)志的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出以下三個(gè)特征：首先；具有強(qiáng)烈的指引性。指引性是標(biāo)志設(shè)計(jì)所要展現(xiàn)的最基本特征，道路上的交通標(biāo)志主要是指引人們遵守交通規(guī)則，國旗上的旗徽標(biāo)志則是向人們傳遞一種國家的社會(huì)文化意義，標(biāo)志的指引性能夠很好的向人們傳達(dá)設(shè)計(jì)師的思想情感；其次，具有強(qiáng)烈的辨識性。不同標(biāo)志所要表現(xiàn)出來的意思也大不相同，再加上標(biāo)志設(shè)計(jì)在一定程度上又關(guān)系到個(gè)人、企業(yè)以及國家的利益危害，所以在標(biāo)志的設(shè)計(jì)上最好能能保持獨(dú)有的個(gè)性，盡量避免發(fā)生雷同，以加深在消費(fèi)者中的印象；最后，具有強(qiáng)烈的藝術(shù)性。人們物質(zhì)水平的提升使得其對自身精神文化的追求也愈發(fā)強(qiáng)烈，對標(biāo)志設(shè)計(jì)在審美上的追求也越來越高，數(shù)字化時(shí)代的促進(jìn)使得標(biāo)志設(shè)計(jì)已經(jīng)突破原來傳統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計(jì)需求，所以設(shè)計(jì)師在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)通常都會(huì)在圖形和文字的基礎(chǔ)上融入自身審美觀念，以達(dá)到標(biāo)志設(shè)計(jì)的吸引力和感染力。

2 標(biāo)志設(shè)計(jì)的多維表現(xiàn)手法

2.1立體化

標(biāo)志設(shè)計(jì)由于受到時(shí)代特征和技術(shù)條件等因素影響，呈現(xiàn)出來的往往都是簡單且平面化的二維形態(tài)藝術(shù)。而隨著現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)等科技的產(chǎn)生和廣泛運(yùn)用為標(biāo)志設(shè)計(jì)的多維化發(fā)展提供有利條件。標(biāo)志設(shè)計(jì)突破傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)的限制和束縛，并逐漸趨向立體化狀態(tài)的多維化發(fā)展趨勢，充分體現(xiàn)了標(biāo)志設(shè)計(jì)在這樣背景下所要呈現(xiàn)出的時(shí)代感和越發(fā)強(qiáng)烈的視覺盛宴。比如2011年在索尼和愛立信完成合并之后急需一個(gè)全新的標(biāo)準(zhǔn)來體現(xiàn)全新的公司意識和公司形象，在經(jīng)過反復(fù)的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新之后，一個(gè)有銀色和綠色組成的立體球形圖案展現(xiàn)在了人們面前，強(qiáng)烈的立體視覺沖擊給人們帶來了無限遐想，體現(xiàn)出了濃郁的時(shí)代特征，完美詮釋了活力和希望兩大精神思想。通過將立體化的三維空間藝術(shù)展現(xiàn)在我們常見的二維平面上的透視變化以及兩種或以上色彩帶來多重空間感上的色彩變化，使得標(biāo)志設(shè)計(jì)越加清晰明了，增強(qiáng)了其立體感發(fā)展。總之，趨向立體化狀態(tài)的多維化發(fā)展趨勢，能夠加深人們對標(biāo)志設(shè)計(jì)的印象，使人們更加了解標(biāo)志設(shè)計(jì)所要體現(xiàn)的思想。

2.2創(chuàng)新化

由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息化時(shí)代的飛速發(fā)展，越來越多的企業(yè)更加依賴網(wǎng)絡(luò)所能為其帶來的點(diǎn)擊率和經(jīng)濟(jì)效益，再加上在市場經(jīng)濟(jì)壞境的推動(dòng)下，傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)觀念已經(jīng)難以滿足現(xiàn)代化的企業(yè)文化需求，所以如何基于企業(yè)文化基礎(chǔ)上不斷對其企業(yè)標(biāo)志進(jìn)行創(chuàng)新和更換并且在豐富的網(wǎng)絡(luò)資源中讓人們能在短時(shí)間內(nèi)認(rèn)識并且記住企業(yè)的標(biāo)志是企業(yè)當(dāng)面所需要解決的首要問題，使得標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅能適應(yīng)企業(yè)需求，還能滿足消費(fèi)者對其品牌的審美需求。受現(xiàn)代化設(shè)計(jì)理念的影響，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)逐漸由理性化的設(shè)計(jì)觀念向感性化的設(shè)計(jì)觀念轉(zhuǎn)變，標(biāo)志設(shè)計(jì)也整體趨向于創(chuàng)新化狀態(tài)的多維化發(fā)展。通過設(shè)計(jì)師在技術(shù)和理念上的不斷創(chuàng)新，使得標(biāo)志設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出來的多樣性和個(gè)性化愈發(fā)強(qiáng)烈。通常設(shè)計(jì)師在進(jìn)行創(chuàng)新化的多維標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，不單單要考慮標(biāo)志設(shè)計(jì)所帶來的審美、技術(shù)和經(jīng)濟(jì)上的價(jià)值，更需要注重標(biāo)志設(shè)計(jì)能夠在消費(fèi)者中起到何種感情體驗(yàn)，所以標(biāo)志設(shè)計(jì)所要體現(xiàn)的人文精神是數(shù)字化時(shí)代下要考慮的首要內(nèi)容。同時(shí)由于現(xiàn)代藝術(shù)新形勢的發(fā)展興起，許多設(shè)計(jì)師越來越注重標(biāo)志設(shè)計(jì)的個(gè)性化和情感追求，在拓寬了標(biāo)志設(shè)計(jì)藝術(shù)發(fā)展空間的同時(shí)還在不斷滿足現(xiàn)代人類更深層次的精神追求，使得標(biāo)志設(shè)計(jì)越加感性和創(chuàng)新。

2.3動(dòng)態(tài)化

在以往傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師更多注重的是標(biāo)志設(shè)計(jì)在空間上的靜態(tài)化和穩(wěn)定性，隨著數(shù)字化時(shí)代對設(shè)計(jì)師理念影響，標(biāo)志設(shè)計(jì)更多的是呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)化的多維化發(fā)展趨勢。社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展主要依靠科學(xué)技術(shù)水平的不斷提升，這一點(diǎn)也體現(xiàn)在標(biāo)志設(shè)計(jì)等藝術(shù)形式上。新興媒體、網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)以及電腦技術(shù)的廣泛運(yùn)用，使得標(biāo)志設(shè)計(jì)在形式和實(shí)際含義上都發(fā)生了較為深刻的變化。人們的消費(fèi)觀念、消費(fèi)水平和市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境的轉(zhuǎn)變也在一定程度促進(jìn)著標(biāo)志設(shè)計(jì)往動(dòng)態(tài)化趨勢發(fā)展，設(shè)計(jì)師在研究中發(fā)現(xiàn)只有新鮮且變化的標(biāo)志設(shè)計(jì)才能對消費(fèi)者產(chǎn)生最大程度上吸引和刺激，所以趨向動(dòng)態(tài)化狀態(tài)的標(biāo)志設(shè)計(jì)是必然發(fā)展趨勢。標(biāo)志設(shè)計(jì)多維化發(fā)展中的動(dòng)態(tài)化狀態(tài)一方面表現(xiàn)在色彩的動(dòng)態(tài)化，一方面表現(xiàn)在圖形的動(dòng)態(tài)化。色彩的動(dòng)態(tài)化主要是通過不同色彩在空間、設(shè)計(jì)上的變化來達(dá)到視覺上的不同感受，給消費(fèi)者傳遞強(qiáng)烈的視覺感官。而圖形上的動(dòng)態(tài)化主要是指依靠先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)讓設(shè)計(jì)師能夠運(yùn)用更加豐富的圖形資源來完成標(biāo)志設(shè)計(jì)不同形態(tài)的轉(zhuǎn)換，體現(xiàn)更加真實(shí)的標(biāo)志設(shè)計(jì)理念。

3 結(jié)語

綜上所述，多媒體等科技水平的提升，使得標(biāo)志在人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ髦性桨l(fā)被廣泛運(yùn)用。這一現(xiàn)象的產(chǎn)生也使得標(biāo)志設(shè)計(jì)由傳統(tǒng)的平面化、穩(wěn)定性和靜態(tài)性向現(xiàn)代化的多維化發(fā)展轉(zhuǎn)變，所以設(shè)計(jì)師在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該適當(dāng)掌握人們的心理變化和審美變化，在不斷變化的文化沖擊和時(shí)代發(fā)展需求下，通過創(chuàng)新的技術(shù)來實(shí)現(xiàn)標(biāo)志設(shè)計(jì)自身實(shí)際意義。

參考文獻(xiàn)

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[2] 鹿飛，溫萍萍.立體化標(biāo)志設(shè)計(jì)的多維表現(xiàn)手法[J].作家，2014（6）：219-220.

作者簡介：

徐 沖，新余學(xué)院藝術(shù)學(xué)院15級視傳班學(xué)生，研究方向：平面設(shè)計(jì)；周 劍 ，新余學(xué)院藝術(shù)學(xué)院副教授，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)。