創(chuàng)新是品牌企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越的永恒動(dòng)力

劉紅宇

在“中國(guó)品牌日”設(shè)立一周年之季，恰逢順美公司成立33周年。33年來(lái)，“順美”品牌經(jīng)過(guò)“生、養(yǎng)、用、破”的成長(zhǎng)階段，企業(yè)為適應(yīng)市場(chǎng)變化，由“生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)”向“經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)”到“品牌經(jīng)營(yíng)”的轉(zhuǎn)變，品牌發(fā)展的核心動(dòng)作就是“創(chuàng)新”，可以說(shuō)在經(jīng)營(yíng)管理、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面，“創(chuàng)新”是支撐順美企業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?，是品牌進(jìn)入成熟期后，突破發(fā)展瓶頸的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

“順美”成立之初，以男女西裝為主業(yè)，在企業(yè)發(fā)展上，采用“一品一牌”的聚焦戰(zhàn)略，并率先在國(guó)內(nèi)將統(tǒng)一的店面形象，統(tǒng)一的服務(wù)規(guī)范引入到連鎖經(jīng)營(yíng)中，率先實(shí)現(xiàn)了跨地區(qū)的統(tǒng)一管理、統(tǒng)一識(shí)別、統(tǒng)一商品、統(tǒng)一聯(lián)保的經(jīng)營(yíng)思路。公司通過(guò)核心的“西服”產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“人無(wú)我有”，在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)上實(shí)現(xiàn)“人有我強(qiáng)”，通過(guò)產(chǎn)品流量解決了品牌早期的生存問(wèn)題。

在不斷拓展國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)的同時(shí)，公司又以業(yè)務(wù)為定位，尋求突破品牌邊界，提出“擴(kuò)大外貿(mào)”的戰(zhàn)略構(gòu)想。經(jīng)過(guò)多方努力，1989年順美取得進(jìn)出口權(quán)，為公司外貿(mào)出口創(chuàng)造了條件。同年9月，順美與日本三菱商事株式會(huì)社簽訂外貿(mào)出口合同。此后，又與三井物產(chǎn)、恩田、丸紅、住友等商社建立了長(zhǎng)期貿(mào)易合作關(guān)系，憑借在技術(shù)、生產(chǎn)、管理及物流上積累的成功經(jīng)驗(yàn)，公司經(jīng)營(yíng)格局由內(nèi)銷(xiāo)為主轉(zhuǎn)為外貿(mào)出口為主的外向型企業(yè)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)規(guī)?；杀对鲩L(zhǎng)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

進(jìn)入新的時(shí)代，一方面隨著國(guó)內(nèi)居民消費(fèi)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，特別是對(duì)服裝個(gè)性化的需求，西裝已不再是“高、大、上”的選擇。另一方面，隨著國(guó)際金融環(huán)境的影響，外需市場(chǎng)持續(xù)低迷，以代工為主的外貿(mào)加工逐漸成為企業(yè)發(fā)展的“雞肋”。新形勢(shì)下，順美在保有核心拳頭產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，加大男、女商務(wù)休閑品類(lèi)的開(kāi)發(fā)力度，公司以產(chǎn)品為定位，由過(guò)去“男人的西裝專(zhuān)家”向“男人的著裝顧問(wèn)”的品牌延伸戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。在工藝上以“無(wú)墊肩西服”，“防輻射面料”，“褲子橡根調(diào)整裝置”，“無(wú)領(lǐng)托襯衫”等新型實(shí)用專(zhuān)利為賣(mài)點(diǎn)，加大產(chǎn)品的創(chuàng)新投入。在品牌營(yíng)銷(xiāo)上，整合線上線下的銷(xiāo)售渠道，一改過(guò)去通過(guò)規(guī)模擴(kuò)張驅(qū)動(dòng)企業(yè)增長(zhǎng)的經(jīng)營(yíng)模式，以進(jìn)銷(xiāo)存大數(shù)據(jù)平臺(tái)為依托，加強(qiáng)數(shù)據(jù)分析，進(jìn)行渠道改革，公司由粗放型的“制造企業(yè)”向環(huán)?？萍夹汀皠?chuàng)造企業(yè)”轉(zhuǎn)型。

未來(lái)創(chuàng)新仍將是時(shí)代發(fā)展的主題，企業(yè)品牌進(jìn)入成熟期，并不代表市場(chǎng)格局的一成不變，企業(yè)的生存只有依靠高質(zhì)量的核心產(chǎn)品，不斷的創(chuàng)新，求新求變，才能面對(duì)市場(chǎng)“以不變應(yīng)萬(wàn)能變”，并將成為企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越的永恒動(dòng)力。