涂田甜

【摘 要】本文結(jié)合實(shí)際分析了新媒體主播與傳統(tǒng)媒體主持人在播音主持藝術(shù)方面的異同，并就如何提升新媒體主播與傳統(tǒng)媒體主持人的播音主持藝術(shù)水平提出幾點(diǎn)對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】新媒體主播；傳統(tǒng)媒體主持人；主持藝術(shù)

播音技能是一名主持人專業(yè)素質(zhì)的直接表現(xiàn)，對(duì)所主持的節(jié)目具有深遠(yuǎn)的影響。因此，新媒體時(shí)代，探究新媒體主播與傳統(tǒng)媒體主持人在播音主持藝術(shù)上的異同，找出存在的問題，并提出提升的途徑，具有重要意義。

一、新媒體主播與傳統(tǒng)媒體主持人在播音主持藝術(shù)方面的相同點(diǎn)

（一）普通話基本要求

語言是主持人向受眾傳遞信息、進(jìn)行交流的工具，所以嚴(yán)密且清晰的邏輯思維能力與思路、精準(zhǔn)的語言組織及表達(dá)能力是一位優(yōu)秀的主持人必備的基本素質(zhì)，更是主持人主持藝術(shù)水平展現(xiàn)的直接形式、途徑。所以，不論是新媒體主播還是傳統(tǒng)媒體主持人都要具備最基本的普通話語言表達(dá)能力，這是強(qiáng)化自身主持藝術(shù)，促使自己能夠在主持人道路上長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的基本。

（二）敏捷的思維能力

主持人敏捷的思維能力是其主持藝術(shù)中的重要內(nèi)容。主持一檔節(jié)目，尤其是直播節(jié)目或者現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，具有太多的不可預(yù)測(cè)性因素。當(dāng)遇到突發(fā)情況時(shí)，主持人要快速反應(yīng)，及時(shí)應(yīng)對(duì)，結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)情況進(jìn)行巧妙的化解，避免出現(xiàn)僵局、冷場(chǎng)的情況，盡可能維護(hù)好節(jié)目或活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)良好的氛圍。尤其是在新媒體發(fā)展背景下，為了強(qiáng)化節(jié)目與受眾之間的關(guān)系，提升節(jié)目的關(guān)注度，眾多節(jié)目及主持人都在強(qiáng)化受眾互動(dòng)環(huán)節(jié)。如廣播節(jié)目，隨時(shí)都可能有聽眾打進(jìn)熱線電話提出各種難以預(yù)料的問題，這就需要播音主持人具有敏捷的思維能力，能夠冷靜、及時(shí)應(yīng)對(duì)可能發(fā)生的各種情況。而對(duì)于新媒體主播來說，這一點(diǎn)同樣重要。

（三）形象語言藝術(shù)

在一檔節(jié)目中，主持人以個(gè)體方式和個(gè)人形象出現(xiàn)的自身形象是最先映入觀眾眼簾的，之后才是節(jié)目形象，媒體形象則是最后被受眾感知的，也是通過媒介傳播手段傳遞出的主持人形象。形象語言指的是主持人通過自身的形象傳遞給受眾的一種無聲語言，這種形象語言不僅可以增加受眾對(duì)主持人及其節(jié)目的認(rèn)知，還能夠?yàn)橹鞒秩说闹鞒炙囆g(shù)加分，是主持藝術(shù)的重要組成內(nèi)容。不管是新媒體主播還是傳統(tǒng)媒體主持人，都要通過自身的服飾、妝容、形體等無聲語言和有聲語言一起塑造一個(gè)優(yōu)秀、獨(dú)特的形象，作為一種品牌形象語言傳遞給受眾。如新媒體主播，在當(dāng)前日益激烈的新媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，只有在具有一定主播專業(yè)素養(yǎng)的同時(shí)，彰顯獨(dú)特的形象語言藝術(shù)，贏得受眾的喜愛，否則在信息碎片化、受眾選擇越來越視覺化的當(dāng)下，也難以獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

二、新媒體主播與傳統(tǒng)媒體主持人在播音主持藝術(shù)方面的不同點(diǎn)

（一）語言表達(dá)藝術(shù)水準(zhǔn)不同

講好普通話是對(duì)主持人的基本要求，也是新媒體主播和傳統(tǒng)媒體主持人主持藝術(shù)中的共性內(nèi)容，但是從深層次來講，新媒體主播與傳統(tǒng)媒體主持人在語言表達(dá)藝術(shù)水準(zhǔn)上還具有一定的差異性。首先，對(duì)于普通話規(guī)范、要求來說，傳統(tǒng)媒體主持人在節(jié)目中，尤其在新聞節(jié)目中，發(fā)出的每一個(gè)聲音、每一個(gè)字，都要清晰、明朗，避免口齒不清或者口誤讓受眾產(chǎn)生誤會(huì)。但是相比之下，新媒體主播在語言表達(dá)藝術(shù)水準(zhǔn)上要求并不高，只要能夠講好普通話，哪怕是在節(jié)目中適當(dāng)使用方言，或者吐字、發(fā)音并不是十分清晰，也能夠勝任。如部分電子競(jìng)技游戲網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)主播，從語言表達(dá)藝術(shù)水準(zhǔn)層面來看，難免讓人產(chǎn)生質(zhì)疑，不僅發(fā)音不準(zhǔn)確，部分內(nèi)容也難以清晰表達(dá)。此外，在語言表達(dá)藝術(shù)水準(zhǔn)上，新媒體主播更加注重對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)熱詞、當(dāng)紅關(guān)鍵詞的使用，能夠帶領(lǐng)并跟隨語言發(fā)展潮流，而傳統(tǒng)媒體主持人在這方面的表現(xiàn)則顯得比較保守，在一定程度上降低了傳統(tǒng)媒體主持人的主持藝術(shù)，削減了其對(duì)受眾的吸引力。

（二）個(gè)性形象魅力要求不同

不管是新媒體節(jié)目還是傳統(tǒng)媒體節(jié)目都是面向眾多受眾的一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，沒有個(gè)性的節(jié)目很難長(zhǎng)久地受到觀眾的喜愛。而節(jié)目的個(gè)性化一般要依靠主持人來建立并呈現(xiàn)給觀眾，因此主持人積極建立個(gè)性形象魅力是一檔節(jié)目成功的必由之路。但是對(duì)比新媒體主播及傳統(tǒng)媒體主持人的主持藝術(shù)可以發(fā)現(xiàn)，雙方在個(gè)性形象魅力方面的要求有所不同。相比較來說，新媒體主播的個(gè)性形象魅力主要體現(xiàn)在娛樂性方面，主持人要具有犀利的語言表達(dá)能力，更要幽默，這樣才能吸引受眾。而傳統(tǒng)媒體主持人則更加注重加強(qiáng)文化修養(yǎng)、語言表達(dá)能力、控場(chǎng)能力等主持人專業(yè)素養(yǎng)，致力于塑造專業(yè)素質(zhì)過硬、文化內(nèi)涵深厚的主持人。如董卿、楊瀾、白巖松等，他們的個(gè)性形象魅力都離不開主持人專業(yè)、文化要素的支撐。

（三）控場(chǎng)藝術(shù)不同

控場(chǎng)藝術(shù)，對(duì)主持人來說，顧名思義就是控制節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的藝術(shù)能力，不管是新媒體主播還是傳統(tǒng)媒體主持人都應(yīng)該具有一定的控場(chǎng)藝術(shù)，這是主持人主持藝術(shù)的必備內(nèi)容。但是從新媒體和傳統(tǒng)媒體這兩個(gè)不同平臺(tái)來看，雙方在控場(chǎng)藝術(shù)上的要求表現(xiàn)出一定的差別，主要表現(xiàn)在時(shí)間控制和節(jié)奏控制兩方面。傳統(tǒng)媒體節(jié)目因?yàn)橛邢薜牟コ鰰r(shí)間的限制，需要主持人具有較強(qiáng)的控場(chǎng)藝術(shù)，否則會(huì)影響節(jié)目發(fā)展。而相比之下，新媒體平臺(tái)節(jié)目因?yàn)樽陨頃r(shí)間的可控性，播出平臺(tái)的寬松性，在時(shí)間及節(jié)奏控制上顯得比較輕松，這也是部分純網(wǎng)綜藝節(jié)目在每期節(jié)目時(shí)間上有略小時(shí)間差的原因。

三、新媒體主播與傳統(tǒng)媒體主持人主持藝術(shù)提升路徑

（一）增強(qiáng)語言表達(dá)藝術(shù)

主持人通過語言的傳遞來實(shí)現(xiàn)與觀眾和節(jié)目嘉賓的互動(dòng)交流，所以主持人在節(jié)目制作和演播期間，必須具有良好的語言表達(dá)藝術(shù)，同時(shí)還要注意對(duì)說的分寸的掌握，要保證說得恰到好處，精煉個(gè)性化語言，調(diào)動(dòng)一切能動(dòng)因素，深刻揭示節(jié)目的內(nèi)涵。為此，不管是新媒體主播還是傳統(tǒng)媒體主持人都要從以下兩方面加強(qiáng)努力，以培養(yǎng)自身的語言表達(dá)藝術(shù)。首先，要加強(qiáng)普通話的訓(xùn)練，這是做好主持人的基本功。主持人在日常工作和生活中要注意在語調(diào)、語音與語氣上多練習(xí)，注意語音的調(diào)、韻、聲，語氣、節(jié)奏和語流的音變與停連，以保證在節(jié)目中做到語句連貫、吐字清晰、語音標(biāo)準(zhǔn)。其次，注重思維訓(xùn)練，包括集中、發(fā)散、逆向和正向思維訓(xùn)練，尤其是在綜藝節(jié)目中，主持人要能夠緊跟節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)變化情況，在談話中善于運(yùn)用幽默語言，這樣可以調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氛圍，提升節(jié)目活力。同時(shí)，要運(yùn)用好體態(tài)語，發(fā)揮其應(yīng)有的輔助作用。體態(tài)語是傳遞信息、表情達(dá)意的重要符號(hào)，是塑造外在形象不可缺少的手段。良好的肢體語言更需要借助表演藝術(shù)中的技巧，例如要懂得在主持創(chuàng)作時(shí)放松自己的肌肉，保持思維邏輯清晰等等。但是需要注意的是，在語言藝術(shù)展示方面，主持人的語言一定要符合節(jié)目的品位及要求。

（二）提升播音主持形象魅力

在全媒體環(huán)境下，受眾越來越注意自我個(gè)性的展現(xiàn)，因此，主持人應(yīng)該塑造屬于自己的個(gè)性形象，打造獨(dú)特的形象魅力，以此來吸引受眾。首先，塑造適合的外在形象。主持人的熒屏形象是源于生活、高于生活的，對(duì)他們的造型設(shè)計(jì)、包裝，必須服從節(jié)目的內(nèi)容與形式的要求，從整體出發(fā)，集形、色、韻為一體。“形”即形狀，指面部的造型和體型；“色”即色彩，是造型的重要手段；“韻”即內(nèi)蘊(yùn)，指人的氣質(zhì)、修養(yǎng)文化、風(fēng)度、個(gè)性。主持人的化妝服飾要與其個(gè)人風(fēng)格、節(jié)目風(fēng)格相統(tǒng)一，不能一味追尋潮流、造型百變，這樣會(huì)沖淡品牌的影響力。其次，在表情與動(dòng)作方面，要善于運(yùn)用微笑和眼神，善于靈活控制肢體，具有良好的形體禮儀，在主持生涯中形成具有個(gè)性的標(biāo)志性動(dòng)作，并在這個(gè)過程中通過外在形體表現(xiàn)形成觀眾與主持人和節(jié)目之間的默契，讓受眾對(duì)主持人的形象魅力產(chǎn)生依賴。此外，更加重要的是主持人要強(qiáng)化自身的文化素養(yǎng)，從內(nèi)涵、氣質(zhì)上潛移默化地提升自己的主持藝術(shù)。

（三）提升播音主持專業(yè)藝術(shù)

習(xí)近平總書記在文藝工作座談會(huì)上也強(qiáng)調(diào)文藝工作者要不斷提高學(xué)養(yǎng)、修養(yǎng)、涵養(yǎng)，加強(qiáng)知識(shí)儲(chǔ)備、文化修養(yǎng)。所以，強(qiáng)化專業(yè)素養(yǎng)是主持人提升主持藝術(shù)的重要舉措。主持人要不斷學(xué)習(xí)專業(yè)領(lǐng)域知識(shí)，多向同行中具有工作經(jīng)驗(yàn)的成功人士取經(jīng)，涉獵多方面社會(huì)知識(shí)，鍛煉自己及時(shí)反映、臨場(chǎng)發(fā)揮等能力。最重要的是要具有信息駕馭能力，不但要會(huì)“傳播”，還要懂得信息的編輯與采集工作，這樣有利于培養(yǎng)主持人的現(xiàn)場(chǎng)發(fā)揮能力和構(gòu)思能力。尤其是在與受眾進(jìn)行互動(dòng)的過程中，即時(shí)的應(yīng)變能力具有至關(guān)重要的作用。不管是新媒體主播還是傳統(tǒng)媒體主持人都要強(qiáng)化應(yīng)變能力，具有快速反應(yīng)能力，能夠及時(shí)、適當(dāng)?shù)靥幚砀鞣N突發(fā)狀況，不影響節(jié)目錄制及發(fā)展。應(yīng)變能力不僅體現(xiàn)在隨機(jī)應(yīng)變對(duì)接節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)形成的各種對(duì)話，更重要的是要能夠靈活處理意料之外的情況，維護(hù)好節(jié)目錄制的氛圍。

結(jié)語

綜上所述，基于新媒體與傳統(tǒng)媒體之間不同的特點(diǎn)，及不同受眾群體的需求，新媒體主播與傳統(tǒng)媒體主持人在主持藝術(shù)上具有一定的差異性，這也是促使兩者能夠共同發(fā)展進(jìn)步的重要因素。在當(dāng)前全媒體時(shí)代，要全面提升我國(guó)主持人隊(duì)伍綜合素質(zhì)，強(qiáng)化主持藝術(shù)，推動(dòng)我國(guó)主持事業(yè)發(fā)展，就要充分認(rèn)識(shí)到兩者的異同，然后結(jié)合不同的受眾群體、媒介特點(diǎn)，相互借鑒，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)新媒體主播與傳統(tǒng)媒體主持人主持藝術(shù)的同步提升。

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（作者單位：六安市廣播電視臺(tái)）

責(zé)編：周蕾