呂欣欣

瓊海市位于海南島東部，自然環(huán)境十分優(yōu)越，有著豐富的本土歷史文化資源。瓊海市是瓊崖革命23年紅旗不倒的策源地、根據(jù)地，聞名遐邇的中國工農(nóng)紅軍瓊崖獨(dú)立支隊(duì)女子特務(wù)連——紅色娘子軍在這里誕生，并且涌現(xiàn)出許許多多可歌可泣的英雄人物，紅色文化資源非常豐富。隨著近年來政府對(duì)紅色文化資源挖掘力度的提高，紅色旅游取得了一定的發(fā)展，但也存在一些問題，紅色景區(qū)建設(shè)和管理水平有待提高。筆者通過分析瓊海市紅色旅游景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀，以及探討在開發(fā)和管理方面存在的問題，相應(yīng)地提出瓊海紅色旅游開發(fā)和管理的建議。

引言

2004年，瓊海市被國家旅游局命名為“中國優(yōu)秀旅游城市”。2014年，瓊海市啟動(dòng)全域5A建設(shè)。2015年，瓊海市正式向國家旅游局申報(bào)創(chuàng)建國家級(jí)全域旅游示范區(qū)，潭門鎮(zhèn)、博鰲鎮(zhèn)和中原鎮(zhèn)被評(píng)為“全國特色旅游景觀名鎮(zhèn)”。2017年瓊海榮獲全國文明城市稱號(hào)，2018年獲評(píng)首批全國水生態(tài)文明城市。瓊海有著豐富的紅色旅游資源，紅色娘子軍紀(jì)念園入選海南日?qǐng)?bào)舉辦的瓊州百景評(píng)選十大紅色旅游景區(qū)（第一名），但鑒于瓊海市紅色旅游發(fā)展時(shí)間較短，開發(fā)層次較低，在景區(qū)開發(fā)和管理方面還存在著發(fā)展緩慢、景區(qū)開發(fā)同質(zhì)化等原因。筆者旨在分析瓊海市紅色旅游景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀，剖析其存在問題，提出一些建議，探討如何挖掘利用瓊海市紅色文化資源、提升紅色旅游景區(qū)建設(shè)和管理，使瓊海市紅色旅游景區(qū)得到進(jìn)一步發(fā)展。

一、紅色旅游的內(nèi)涵及開發(fā)價(jià)值

（一）紅色旅游的內(nèi)涵

紅色旅游是指以1921年中國共產(chǎn)黨建立以后的革命紀(jì)念地、紀(jì)念物及其所承載的革命精神為吸引物，組織接待旅游者進(jìn)行參觀游覽，實(shí)現(xiàn)學(xué)習(xí)革命精神，接受革命傳統(tǒng)教育和振奮精神、放松身心、增加閱歷的旅游活動(dòng)。

（二）紅色旅游的開發(fā)價(jià)值

通過參觀、游覽紅色革命地等紅色旅游景區(qū)，游客可以共同回憶革命先烈的崢嶸歲月，進(jìn)一步激發(fā)他們內(nèi)心的愛國情感，不僅使革命精神得到發(fā)展弘揚(yáng)，也有利于社會(huì)主義核心價(jià)值觀的樹立。深入挖掘紅色文化、開發(fā)和管理好紅色旅游景區(qū)，對(duì)政治教育、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化傳播都具有重要意義。紅色文化是瓊海人民在歷次革命斗爭(zhēng)中創(chuàng)造和傳承的優(yōu)秀文化，是瓊崖革命的重要篇章和一面光輝旗幟，展現(xiàn)了瓊海人樸遜有識(shí)，艱苦奮斗，不怕犧牲的髙尚情懷與風(fēng)范。通過挖掘梳理瓊海市紅色旅游資源，不但能進(jìn)一步傳承發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀革命傳統(tǒng)，激發(fā)瓊海人民的集體自豪感，更能使瓊海市豐厚的紅色旅游資源得到進(jìn)一步開發(fā)利用，讓瓊海市紅色旅游景區(qū)元素更加豐富、更具吸引力，區(qū)域價(jià)值得到進(jìn)一步提高。

二、瓊海市紅色旅游景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）瓊海市可歌可泣的紅色文化

瓊海有著可歌可泣的紅色文化。瓊海是瓊崖早期革命領(lǐng)袖楊善集、王文明的家鄉(xiāng)，是瓊崖革命領(lǐng)袖誕生地，是瓊崖革命的“韶山”；瓊海是瓊崖仲愷農(nóng)工學(xué)校和瓊崖高級(jí)列寧學(xué)校的所在地，是培養(yǎng)瓊崖革命干部的搖籃，被譽(yù)為瓊崖革命的“南昌”；樂會(huì)縣第四區(qū)（今瓊海市陽江鎮(zhèn)）革命根據(jù)地是海南第一塊革命根據(jù)地，享有“瓊崖井岡山”的殊榮；1927年中共瓊崖特委第一次擴(kuò)大會(huì)議在樂四區(qū)白水磉村舉行，是瓊崖革命當(dāng)之無愧的“瑞金”。此外，有婦女解放運(yùn)動(dòng)旗幟之稱的紅色娘子軍——中國工農(nóng)紅軍第二獨(dú)立師女子特務(wù)連在1931年宣告成立，100多名窮苦的農(nóng)村女孩子，為反抗封建壓迫和爭(zhēng)取平等自由，她們?cè)谥泄箔傃绿匚念I(lǐng)導(dǎo)下，出色地完成了保衛(wèi)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)、發(fā)動(dòng)群眾等任務(wù)，并在伏擊沙帽嶺、拔除陽江據(jù)點(diǎn)等戰(zhàn)役中配合主力部隊(duì)作戰(zhàn)，英勇殺敵，為海南島的革命立下不朽功勛。

（二）瓊海紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀

瓊海市現(xiàn)有紅色娘子軍紀(jì)念園1個(gè)國家級(jí)愛國主義教育基地，楊善集紀(jì)念園、王文明紀(jì)念園、周士第將軍紀(jì)念館和紅色娘子軍雕像等4個(gè)省級(jí)愛國主義教育基地，陽江鎮(zhèn)白水磉村等19處革命遺址。其中紅色娘子軍紀(jì)念園是為發(fā)揚(yáng)紅色傳統(tǒng)文化和紅色娘子軍精神，紀(jì)念紅色娘子軍艱苦卓絕、可歌可泣的革命歷史而建造的文化旅游區(qū)。2001年6月，紅色娘子軍紀(jì)念園被中宣部確定為“全國愛國主義教育示范基地”，2005年被國家發(fā)改委、中宣部、國家旅游局確定為全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)。

2011年，為紀(jì)念建黨90周年、紅色娘子軍成立80周年，瓊海市委、市政府較好地將紅色文化元素與區(qū)域內(nèi)自然旅游資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行結(jié)合，并利用萬泉河靜謐秀麗的自然風(fēng)光及萬泉河峽漂流特色體驗(yàn)活動(dòng)，打造了“建黨90周年萬泉河峽谷紅色拓展之旅”精品旅游線路，將陽江鎮(zhèn)紅色革命遺址和萬泉河旅游項(xiàng)目串聯(lián)，形成了紅色教育和探險(xiǎn)體驗(yàn)相結(jié)合的特色旅游形式，讓游客既能觀賞瓊海市的旖旎風(fēng)光，也能體驗(yàn)戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，更能感受革命歷史、學(xué)習(xí)革命精神。

2015年瓊海市成功入選第二批國家新型城鎮(zhèn)化綜合試點(diǎn)名單，以“一鎮(zhèn)一風(fēng)情、一鎮(zhèn)一特色、一鎮(zhèn)一產(chǎn)業(yè)”為統(tǒng)領(lǐng)，將全市13個(gè)鎮(zhèn)（區(qū)）打造成了有歷史記憶、地域特征、民族特色的美麗小鎮(zhèn)。陽江鎮(zhèn)更依托其革命老區(qū)地理優(yōu)勢(shì)，以革命遺址作賣點(diǎn)、鄉(xiāng)村生態(tài)游為核心，利用紅色旅游資源制定了打造紅色文化小鎮(zhèn)的發(fā)展目標(biāo)，著力建設(shè)以紅色文化為主題的風(fēng)情小鎮(zhèn)，陽江鎮(zhèn)紅色旅游品牌和旅游吸引力有所提升。

1927年9月23日，瓊崖武裝斗爭(zhēng)的第一槍在萬泉河畔的椰子寨打響，這一槍標(biāo)志著瓊崖人民軍隊(duì)誕生和武裝斗爭(zhēng)紅旗樹立，自此譜寫了瓊崖革命武裝斗爭(zhēng)23年紅旗不倒的壯麗篇章。為紀(jì)念椰子寨戰(zhàn)斗90周年紀(jì)念日，瓊海市政府在瓊崖武裝總暴動(dòng)第一槍遺址——椰子寨建設(shè)了主題雕塑和歷史陳列展廳。2017年9月23日，瓊海市委市政府在當(dāng)年戰(zhàn)斗遺址舉行主題雕塑落成揭幕儀式，椰子寨戰(zhàn)斗紀(jì)念館也成為體驗(yàn)紅色文化的新去處。

三、瓊海市紅色旅游存在問題

（一）瓊海紅色旅游品牌不夠響亮

紅色旅游似乎與瓊海關(guān)系不大。隨著瓊海市“三市一區(qū)”建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)，全域5A景區(qū)城鎮(zhèn)化建設(shè)初見成效，城市吸引力得到進(jìn)一步提高，但受游客青睞的更多的是博鰲、潭門及中原等風(fēng)情小鎮(zhèn)。與會(huì)展旅游、醫(yī)療旅游、風(fēng)情旅游品牌相比，瓊海紅色旅游品牌仍未得到樹立，紅色旅游景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀與其紅色資源文化內(nèi)涵不匹配。要打響瓊海紅色旅游品牌，必須依靠對(duì)紅色旅游資源進(jìn)行開發(fā)設(shè)計(jì)，不斷創(chuàng)新紅色旅游項(xiàng)目和提高相關(guān)從業(yè)人員的服務(wù)質(zhì)量。

（二）瓊海紅色文化內(nèi)涵挖掘不深，游覽功能單一

瓊海紅色文化內(nèi)涵挖掘力度不夠，未能在紅色旅游景區(qū)中充分利用獨(dú)特的紅色元素展現(xiàn)地域歷史的獨(dú)特性，旅游主題較為單一。除紅色娘子軍紀(jì)念園依靠東線高速區(qū)位優(yōu)勢(shì)，以及相鄰官塘溫泉、白石嶺等優(yōu)勢(shì)自然資源，游客到訪量相對(duì)較多。其他紅色旅游資源，如周士第將軍紀(jì)念園、陽江鎮(zhèn)白水磉革命根據(jù)地等景區(qū)旅游功能較為單一，多為簡(jiǎn)單陳列為主，景區(qū)吸引力較弱，游客類型較狹窄，到訪者多數(shù)為學(xué)校、單位組織愛國教育而來的學(xué)生或企事業(yè)單位工作者，且景區(qū)受革命紀(jì)念日和政治活動(dòng)影響明顯，時(shí)效性較強(qiáng)。另外，紅色旅游景區(qū)與瓊海當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)民俗文化、特色生態(tài)資源相結(jié)合不夠，因此旅游收入的總量較少，經(jīng)濟(jì)效益不高。

（三）景區(qū)建設(shè)和管理水平有待提高

紅色旅游景區(qū)吸引力想要得到提升，最重要的是旅游產(chǎn)品具有觀賞性、體驗(yàn)性、獨(dú)特性，能讓游客在游玩過程中充分感知地域獨(dú)特的紅色文化元素，為游客創(chuàng)造滿意的旅游感受。這就要求紅色旅游景區(qū)在初期規(guī)劃時(shí)要提煉獨(dú)特的紅色主題，并圍繞主題進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)；設(shè)計(jì)旅游商品時(shí)，要凸顯特有紅色元素；在旅游項(xiàng)目開發(fā)上，要注重游客體驗(yàn)性，與游客形成有效互動(dòng)；且景區(qū)內(nèi)紅色精神的表達(dá)和展現(xiàn)，要與時(shí)俱進(jìn)，充分利用現(xiàn)代科技，給游客耳目一新的感受；在景區(qū)布局上，應(yīng)以時(shí)間或空間元素進(jìn)行設(shè)計(jì)安排，讓游客參觀動(dòng)線更加合理。但針對(duì)目前情況，存在以下問題。

第一，紅色商品流于俗套，未能充分利用紅色娘子軍特有紅色元素開發(fā)紅色文創(chuàng)產(chǎn)品。第二，缺乏體驗(yàn)型旅游項(xiàng)目，景區(qū)項(xiàng)目大多為參觀游覽，未能開發(fā)與游客形成良好互動(dòng)的體驗(yàn)項(xiàng)目。第三，紅色精神展現(xiàn)形式單一，景區(qū)多為陳列展廳，簡(jiǎn)單陳列圖片、資料及紀(jì)念物，未能較好地利用“科技+創(chuàng)意”手段展現(xiàn)。第四，景區(qū)布局和設(shè)計(jì)不夠合理，景區(qū)基礎(chǔ)和配套設(shè)施需要進(jìn)一步提高。

（四）景區(qū)進(jìn)入便利性有待提高

紅色景區(qū)相較于其他類型景區(qū)一般地理位置會(huì)相對(duì)偏遠(yuǎn)，瓊海市紅色景區(qū)除紅色娘子軍紀(jì)念園、椰子寨戰(zhàn)斗紀(jì)念館，其他大多紅色資源都在陽江鎮(zhèn)，而地理位置相對(duì)偏遠(yuǎn)，進(jìn)入便利性相對(duì)差，無形中降低了其旅游吸引力。

四、瓊海市紅色旅游景區(qū)發(fā)展建議

（一）加強(qiáng)宣傳推廣紅色旅游

瓊海擁有深厚的紅色文化，但由于紅色旅游品牌未打響，知名度不夠，加上紅色景區(qū)促銷意識(shí)不夠強(qiáng)烈，造成瓊海市紅色旅游景區(qū)在發(fā)展過程中市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力薄弱。因此，應(yīng)加強(qiáng)宣傳推廣瓊海紅色旅游，使瓊海紅色旅游景區(qū)得到游客關(guān)注，實(shí)現(xiàn)更好地發(fā)展。一是要對(duì)紅色產(chǎn)品進(jìn)行精心包裝和策劃，通過深入挖掘紅色旅游資源的內(nèi)涵，把地方特色紅色文化元素融入景區(qū)產(chǎn)品，結(jié)合地方特色節(jié)事活動(dòng)，利用新興媒體資源，大力推廣瓊海紅色旅游產(chǎn)品，擴(kuò)大知名度，樹立瓊海紅色旅游品牌，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。二是認(rèn)真做好紅色旅游規(guī)劃，在紅色旅游產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計(jì)上，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，針對(duì)不同游客需求，開發(fā)具有特色的紅色旅游精品，使紅色旅游景區(qū)游客滿意度得到提升，構(gòu)建出面向大眾旅游者的瓊海紅色旅游品牌。

（二）深入挖掘紅色旅游資源文化內(nèi)涵， 提高從業(yè)人員素質(zhì)

紅色旅游景區(qū)最具特色、最具吸引力的當(dāng)屬其紅色資源背后蘊(yùn)藏的紅色革命人物及歷史文化故事，要想使紅色旅游產(chǎn)品具有厚度，就必須在開發(fā)和設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品時(shí)深入挖掘紅色資源文化內(nèi)涵，使紅色革命文物承載的歷史文化故事在開發(fā)中得到闡述、詮釋，使紅色旅游資源得到更好地激活與保護(hù)，使紅色景區(qū)革命文化更具客觀性和說服力。紅色旅游景區(qū)豐富的文化內(nèi)涵和精神內(nèi)涵，使它不同于一般的旅游景區(qū)，這也要求其從業(yè)人員具備足夠的專業(yè)知識(shí)，能營造景區(qū)氛圍、講解紅色文化史實(shí)，給游客帶來良好的旅游感受。因此，紅色旅游景區(qū)應(yīng)當(dāng)培養(yǎng)一批專業(yè)知識(shí)豐富、講解技巧和綜合素質(zhì)較高的講解人員和導(dǎo)游隊(duì)伍，以提升紅色旅游的效果。

（三）采用先進(jìn)科技手段， 改善展館檔次和展示方式

展示技術(shù)、移動(dòng)端、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的日新月異，要求紅色旅游產(chǎn)品展示需圍繞“科技”作為核心驅(qū)動(dòng)力。隨著科技的進(jìn)步，游客很難滿足于僅僅以圖片、物件展示等靜止式櫥窗式的文物陳列，在紅色旅游景區(qū)中必須充分利用現(xiàn)代科技手段，使游客能身臨其境地感受革命崢嶸歲月蘊(yùn)涵的紅色精神，進(jìn)一步提高紅色旅游的吸引力。

（四）增加景區(qū)間旅游線路，提高紅色旅游景區(qū)進(jìn)入便利性

要進(jìn)一步增加紅色旅游景區(qū)與其他類型景區(qū)旅游車輛互通，提高公共交通工具的投放量，使紅色旅游景區(qū)進(jìn)入便利性得到提高，發(fā)揮出本應(yīng)具備的旅游吸引力。同時(shí)，旅游線路互通，還可以發(fā)揮區(qū)域內(nèi)其他旅游資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提高紅色旅游景區(qū)游客到訪量。

（五）努力擴(kuò)展紅色旅游產(chǎn)品鏈， 提高紅色旅游項(xiàng)目參與性

隨著旅游業(yè)的發(fā)展和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，游客對(duì)旅游產(chǎn)品的需求也逐漸由單一的觀光型旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)向文化性、參與性更強(qiáng)的旅游產(chǎn)品，旅游產(chǎn)品的可體驗(yàn)性及其蘊(yùn)含的文化屬性都是決定該旅游產(chǎn)品是否具有市場(chǎng)價(jià)值的重要因素。因此，紅色旅游產(chǎn)品除了充分挖掘其紅色文化內(nèi)涵外，還要適當(dāng)與區(qū)域內(nèi)其他優(yōu)勢(shì)旅游產(chǎn)品相結(jié)合，不斷拓展紅色旅游產(chǎn)品鏈，使區(qū)域旅游市場(chǎng)價(jià)值得到提升。同時(shí)，還可以結(jié)合紅色紀(jì)念日開發(fā)特色節(jié)事活動(dòng)，讓游客參與進(jìn)來，使游客對(duì)瓊海紅色文化精神內(nèi)涵有更深層次的體會(huì)。如陽江鎮(zhèn)可以“紅色家園傳奇陽江”為主題，將區(qū)域內(nèi)革命遺址、革命故事等紅色資源進(jìn)行深入梳理挖掘開發(fā)，并與秀麗幽美的自然風(fēng)光有機(jī)結(jié)合，開發(fā)紅色旅游精品線路，同時(shí)還可以舉辦徒步重走紅軍路、紅色革命歌曲演唱比拼、革命電影記憶展等一系列的紅色旅游活動(dòng)，不斷將陽江鎮(zhèn)紅色旅游推向高潮，樹立“瓊崖革命的發(fā)祥地”的陽江鎮(zhèn)新形象。只有深入挖掘紅色文化內(nèi)涵，努力擴(kuò)展紅色旅游產(chǎn)品鏈，提高紅色旅游項(xiàng)目參與性，才能為紅色旅游景區(qū)注入生命力，營造更好的紅色旅游環(huán)境，使游客得以切身體會(huì)瓊海市紅色旅游的文化魅力，進(jìn)一步提升瓊海紅色旅游吸引力。

（作者單位：海南熱帶海洋學(xué)院MTA教育中心）