黃先蓉

近年來，鄉(xiāng)村旅游不斷發(fā)展，已經(jīng)成為促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段之一。伴隨鄉(xiāng)村旅游而發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游民宿，成為鄉(xiāng)村旅游中戰(zhàn)略性的新興產(chǎn)業(yè)，具有個性特色文化、鄉(xiāng)土原生態(tài)、獨(dú)特的資源等優(yōu)勢。然而不少鄉(xiāng)村旅游民宿在規(guī)劃中存在一系列問題，導(dǎo)致民宿建設(shè)產(chǎn)品雷同、鄉(xiāng)村環(huán)境破壞，不但浪費(fèi)資源、對人們的吸引力減少，而且出現(xiàn)生態(tài)環(huán)境的各種負(fù)面影響，最終制約鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步發(fā)展?；诖耍P者提出在RDB模式（即以需求為導(dǎo)向的分-合規(guī)劃模式）下，進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游民宿規(guī)劃設(shè)計(jì)。

隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的收入水平和生活質(zhì)量不斷提高，旅游作為人們娛樂活動的重要選擇之一，現(xiàn)代旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游逐漸成為人們新的旅游方式。鄉(xiāng)村旅游有利于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，有利于推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。民宿是鄉(xiāng)村旅游的重要組成部分，也是重要載體，民宿的規(guī)劃情況影響鄉(xiāng)村旅游的質(zhì)量。鄉(xiāng)村旅游游客的增多，對民宿的需求也越來越多，在激烈的市場競爭中，對民宿提出了更高的要求。游客對民宿特色的滿意度、對民宿服務(wù)水平的滿意度、對民宿周邊居民態(tài)度的滿意度，都會影響游客的再宿意愿，因此要加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游民宿規(guī)劃，滿足游客的需求。

一、RDB模式概述

RDB模式中R就是require，需求的意思，D是divide，劃分的意思，B是biend，整合的意思。RDB模式就是以需求為導(dǎo)向，一種分-合的規(guī)劃模式。在開發(fā)建設(shè)中，強(qiáng)調(diào)要以需求為基礎(chǔ)，以游客的需求作為旅游開發(fā)的基準(zhǔn)，以市場需求作為產(chǎn)品研發(fā)的基準(zhǔn)，以定位需求作為設(shè)施配套的基準(zhǔn)。在運(yùn)營管理上，需要進(jìn)行區(qū)域劃分，獨(dú)立開發(fā)和建設(shè)民宿，堅(jiān)持一地多制，將過客和住客分割，實(shí)行相對獨(dú)立的度假，對民宿分檔次開發(fā)，同時將民宿、村莊分離，進(jìn)行獨(dú)立建設(shè)。在整合方面，就是整合民宿資源，使民宿和所在的環(huán)境、鄉(xiāng)村相融合，進(jìn)行合理的規(guī)劃，體現(xiàn)出生態(tài)旅游的本性，展示鄉(xiāng)村風(fēng)貌，同時通過民宿特色滿足住客的需求。

二、鄉(xiāng)村旅游民宿規(guī)劃建設(shè)的關(guān)鍵

（一）鄉(xiāng)村性和鄉(xiāng)村意象

鄉(xiāng)村旅游的核心是鄉(xiāng)村性和鄉(xiāng)村意象，是鄉(xiāng)村構(gòu)成鄉(xiāng)村旅游的主導(dǎo)吸引力。鄉(xiāng)村旅游的獨(dú)有特征就是鄉(xiāng)村性，包括鄉(xiāng)村獨(dú)特的自然風(fēng)光、鄉(xiāng)村豐富的民俗風(fēng)情、鄉(xiāng)村中有趣的鄉(xiāng)土文化藝術(shù)、鄉(xiāng)村中的特色傳統(tǒng)勞動以及鄉(xiāng)村中獨(dú)具風(fēng)格的民居建筑等，這些都是城市沒有的，是鄉(xiāng)村與城市具有明顯區(qū)別的特征，也是鄉(xiāng)村旅游的吸引力所在。鄉(xiāng)村的景觀條件、社會結(jié)構(gòu)、土地利用、生產(chǎn)方式、文化和聚落規(guī)模等，都與城市有明顯的區(qū)別，大部分都是表征性、具體的描述，從鄉(xiāng)村旅游者來說，可以通過鄉(xiāng)村意象，感受鄉(xiāng)村性，提煉對鄉(xiāng)村的印象和精神。人們頭腦中的鄉(xiāng)村長期發(fā)展的心理圖像，就是鄉(xiāng)村意象。提起鄉(xiāng)村，大部分人腦中的印象就是寧靜致遠(yuǎn)、田園炊煙等，這種印象就是鄉(xiāng)村意象。鄉(xiāng)村性由鄉(xiāng)村意象反映出來，經(jīng)過鄉(xiāng)村意象的精神提煉，可以使人們產(chǎn)生認(rèn)同感、歸屬感等，吸引游客進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游。

（二）地方性

地方性是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的內(nèi)在動力，正是地方性、地方各方面的差異，保持著多元文化價值的發(fā)展和吸引力。鄉(xiāng)村地區(qū)不僅有傳統(tǒng)文化，也有獨(dú)特的地方文化，因此能吸引大量的城市旅游者。鄉(xiāng)村地區(qū)還有真實(shí)的、淳樸的氛圍，使人們在鄉(xiāng)村空間里旅行的同時，欣賞田園風(fēng)光，感受當(dāng)?shù)鼐用竦拇緲愫蜔崆椋瑢儆卩l(xiāng)村情境的消費(fèi)。鄉(xiāng)村旅游民宿的規(guī)劃就要保持地方性，進(jìn)行本地化的經(jīng)營，發(fā)展本次的產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，提升當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)效益。

（三）分享生活態(tài)度

鄉(xiāng)村旅游民宿要走個性化發(fā)展道路，形成獨(dú)特的競爭優(yōu)勢，提高競爭力的同時，滿足自己的情懷。鄉(xiāng)村旅游民宿要以情懷作為靈魂，與游客分享情懷，分享生活態(tài)度。鄉(xiāng)村旅游民宿中加入情懷，能給主人和客人以美好的生活氛圍，充滿人文關(guān)懷，體現(xiàn)人情味和民宿主人的魅力。鄉(xiāng)村旅游民宿應(yīng)是一個溫情的產(chǎn)業(yè)，是生態(tài)態(tài)度的分享，是創(chuàng)造感動和幸福的地方。游客在民宿中深入體驗(yàn)當(dāng)?shù)厣睿惺苌顨庀?，而不是酒店機(jī)械的服務(wù)，這正是民宿受追捧的重要原因。

三、RBD模式下的鄉(xiāng)村旅游民宿規(guī)劃

（一）以需求為基準(zhǔn)

第一，鄉(xiāng)村旅游民宿規(guī)劃開發(fā)要以游客需求為基準(zhǔn)。人們的旅游動機(jī)越來越豐富，可以歸納為奇、情、養(yǎng)、閑、學(xué)、商。奇主要是探奇方面的旅游，如新奇的體驗(yàn)、探索秘密等。情是情感旅游，如紀(jì)念日、婚戀等。養(yǎng)是養(yǎng)生旅游。商是商務(wù)旅游。閑是休閑度假旅游。學(xué)是研學(xué)旅游，在游和學(xué)之間。旅游類型都帶有不同的旅游需求，需要以此為基準(zhǔn)。

第二，設(shè)施配套以定位需要為基準(zhǔn)。不同的民宿定位形成多種民宿類型，從主題方面來說，有溫泉民宿、海濱民宿、農(nóng)園民宿、民俗體驗(yàn)民宿和工藝體驗(yàn)民宿等。從功能上來說，有特色服務(wù)民宿、純粹住宿。按檔次有精品民宿、傳統(tǒng)民宿。

第三，產(chǎn)品研發(fā)以市場要求為基準(zhǔn)。從三個維度衡量產(chǎn)品研發(fā)，包括依托資源、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、市場服務(wù)。依托資源維度是依托的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)資源、景區(qū)資源等。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)維度是考慮有挑戰(zhàn)性、差異性、參與性的鄉(xiāng)村體驗(yàn)項(xiàng)目。市場服務(wù)維度是考慮服務(wù)于國際游客、國內(nèi)高端游客、廣泛區(qū)域游客、當(dāng)?shù)爻鞘芯用竦?。需要依?jù)自身情況進(jìn)行規(guī)劃。

（二）以“分”進(jìn)行運(yùn)營管理

鄉(xiāng)村民宿規(guī)劃設(shè)計(jì)中要劃分民宿檔次相對獨(dú)立進(jìn)行開發(fā)，分割住客過客相對獨(dú)立度假，分離民宿村莊進(jìn)行相對獨(dú)立建設(shè)。未來民宿會向產(chǎn)品主體化、品質(zhì)精品化、經(jīng)營連鎖化、業(yè)態(tài)多元化、管理規(guī)范化等方向發(fā)展，要分割民宿檔次獨(dú)立開發(fā)。鄉(xiāng)村旅游的游客有過客和住客，傳統(tǒng)民宿主要是有底層商業(yè)設(shè)施。未來民宿會更加高端化，民宿檔次劃分的同時，也會分割住客和過客，提高宣傳營銷的價值。

（三）以“合”作為設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)

鄉(xiāng)村旅游民宿要整合民宿環(huán)境、村莊肌理，展示鄉(xiāng)村的風(fēng)貌和良好生態(tài)。鄉(xiāng)村建設(shè)往往是自發(fā)的，缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃，這種有機(jī)式的空間自然生長，顯示了與城市的差異。村莊肌理結(jié)構(gòu)反映了鄉(xiāng)土生活的內(nèi)容、鄉(xiāng)土文化和環(huán)境，體現(xiàn)了文化特色和地域特色，具體規(guī)劃中需要根據(jù)不同的村莊肌理進(jìn)行整合，為游客展示鄉(xiāng)村生活風(fēng)貌。民宿的建設(shè)需要與周邊環(huán)境相融合，營造良好的氛圍，通過民宿濃縮當(dāng)?shù)匚幕木A，體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐拿窬语L(fēng)情和文化特色。在設(shè)計(jì)手法上將鄉(xiāng)村的山地、河流、綠地等都納入生態(tài)結(jié)構(gòu)中，達(dá)到人與自然和諧的氣氛。

總之，鄉(xiāng)村旅游可以拉近人與自然的距離，越來越多的家長喜歡帶著孩子鄉(xiāng)村旅游，使孩子體驗(yàn)和感受自然，了解農(nóng)村生活。民宿是鄉(xiāng)村旅游的組成部分，通過構(gòu)建RDB模式，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游民宿的規(guī)劃，進(jìn)行科學(xué)的運(yùn)營管理，可以使民宿業(yè)充分發(fā)揮對改善鄉(xiāng)村環(huán)境和村民生活的作用，使鄉(xiāng)村旅游成為特色的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

（作者單位：四川旅游學(xué)院）