丘雁

中國電視劇市場，BAT早已進(jìn)駐并紅火了好幾年；海外，蘋果也帶著上億美元的資金加入了游戲。這些資金的流入急劇增加了電視劇行業(yè)的工作機(jī)會(huì)。工資高，福利好，項(xiàng)目時(shí)間長，如果說拍電影是做項(xiàng)目，制作劇集更像是找了一個(gè)朝九晚五有保障的工作，如果一季一季接著拍下去，持續(xù)在一個(gè)劇組工作個(gè)三年五載的也說不定。影視產(chǎn)業(yè)的紅火，也吸引了新興技術(shù)行業(yè)，大數(shù)據(jù)就是其中之一。

在國內(nèi)，大數(shù)據(jù)很火，甚至被一些人不遺余力地挖掘和使用。一些科技公司在為客戶前期評(píng)估項(xiàng)目時(shí)利用大數(shù)據(jù)測算票房，也有些公司利用大數(shù)據(jù)尋找拍攝題材。筆者的觀點(diǎn)是：大數(shù)據(jù)是影視作品營銷的利器，尤其是在社交媒體平臺(tái)上基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營銷，在效果和性價(jià)比方面，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了傳統(tǒng)的電視和戶外廣告。然而，將大數(shù)據(jù)運(yùn)用到影視創(chuàng)作領(lǐng)域卻是非常危險(xiǎn)的。

筆者參加了Netflix公司的一次高管閉門會(huì)議。會(huì)議中，高管們介紹了Netflix大數(shù)據(jù)營銷各種案例，非常有意思。比如，同一部電影或劇集，Netflix會(huì)在不同國家推出不同版本的海報(bào)和預(yù)告片。Netflix的核心技術(shù)其實(shí)是“推薦”功能，即了解每一位用戶的觀影習(xí)慣和歷史信息，越來越精準(zhǔn)地向其推薦“他/她有可能喜愛的內(nèi)容”。記得筆者注冊Netflix后的第一個(gè)月，隨便看了《廚師的餐桌》等紀(jì)錄片以及電影《雄獅》，隨后的某一天，系統(tǒng)向筆者推薦了一部動(dòng)畫片《馬男波杰克》。在好幾次刻意忽略這個(gè)推薦后，終于有一天筆者閑極無聊地點(diǎn)開看了一集，然后接下來的兩周竟然一口氣把好幾季都看完了。這次的精準(zhǔn)推薦讓筆者非常驚訝。后來聽了Netflix復(fù)雜煩瑣的運(yùn)算法則后，覺得它這套技術(shù)確實(shí)很厲害。

然而，自《紙牌屋》后，Netflix的網(wǎng)劇并沒有爆款頻出，除《怪奇物語》和《十三個(gè)原因》，其他網(wǎng)劇都表現(xiàn)一般。當(dāng)筆者問及《怪奇物語》為什么會(huì)火的時(shí)候，他們的回復(fù)也沒有提到大數(shù)據(jù)的功勞。Netflix的原創(chuàng)電影就更沒有什么爆款了。在美國市場飽和的情況下，Netflix開始進(jìn)軍國際市場，甚至頻頻推出非英語劇以滿足不同市場的需求。最近有朋友拍了部電影，讓筆者推薦給Netflix，筆者得到的反饋是，基本上Netflix只會(huì)考慮購買當(dāng)?shù)厥袌銎狈抗谲娀螯c(diǎn)擊量高的爆款，而不會(huì)考慮一部剛拍完還沒經(jīng)過當(dāng)?shù)厥袌鰴z驗(yàn)的影片。由此可以看出，Netflix的大數(shù)據(jù)更多地應(yīng)用在購片和營銷方面，在創(chuàng)作層面并沒有驗(yàn)證成功的大數(shù)據(jù)模式。

創(chuàng)作是一種藝術(shù)形式，需要靈感、才華和原創(chuàng)性，既然是原創(chuàng)，又從何處尋找大數(shù)據(jù)呢？那么，是否可以通過大數(shù)據(jù)研究觀眾喜歡看什么，然后拍什么呢？答案也是否定的。觀眾的偏好，尤其在目前信息爆炸的時(shí)期，是隨著年齡、心境和環(huán)境變化而不停變化的。今天你發(fā)現(xiàn)一線城市20歲的男性喜歡看游戲改編電影，于是趕緊買下一個(gè)游戲的影視改編權(quán)，再花費(fèi)一年半載的時(shí)間拍攝制作出來。不過，在這段時(shí)間里一線城市20歲男性的興趣會(huì)不會(huì)已經(jīng)改變了呢？非常有可能。

諸多黑馬和冷門爆款都驗(yàn)證了一個(gè)理論，內(nèi)容無法預(yù)測，更無法通過投觀眾所好而獲得成功，真正在藝術(shù)和商業(yè)領(lǐng)域獲得成功的作品，往往都是創(chuàng)作者引導(dǎo)觀眾，而非相反。筆者由衷希望創(chuàng)作者能夠不受所謂的大數(shù)據(jù)綁架，繼續(xù)將影視作品視為藝術(shù)作品而非科技產(chǎn)品來制作，這樣才會(huì)有更多好作品問世。