新媒體時代下網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展狀況分析

唐朝

隨著媒介發(fā)展，藝術(shù)的表現(xiàn)形式與手法也跟隨科技的發(fā)展從而發(fā)生了一些變化，我們進入了第四媒介時代也就是以計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為主體的新媒體時代。本文就以網(wǎng)絡(luò)視頻為例，簡介國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻的類型、分析國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻的創(chuàng)作方式與傳統(tǒng)影像視頻的異同以及對未來國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)視頻未來趨勢做一些簡單推斷。

一、網(wǎng)絡(luò)視頻分類

（一）劇情短片

網(wǎng)絡(luò)劇情短片主要依靠錄像技術(shù)、用攝像裝置來拍攝一部出劇情完整、時長相對于電影沒那么長的短片。所以很多人又稱呼劇情短片為“微電影”。劇情短片主要運用電影美學和試聽語言，其本質(zhì)也和傳統(tǒng)的影像視頻最為接近。劇情短片主要為一些影視制作專業(yè)相關(guān)的從業(yè)者和學生、影視愛好者或者一些影視結(jié)構(gòu)、藝術(shù)家們所創(chuàng)作。網(wǎng)絡(luò)劇情短片最大的特點便是“短”—相對于標準的一個半小時左右的電影時長來說，劇情短片的時長可以從幾分鐘到幾十分鐘不等。而又因為時長原因，使得網(wǎng)絡(luò)短片的情節(jié)一般都比較簡單、場景不多、人物的也沒有那么多。

早在我國互聯(lián)網(wǎng)還不如如今普及的早期，一部惡搞短片《一個饅頭引發(fā)的血案》橫空出世。2005年12月，一個叫做胡戈的人，利用陳凱歌導演的電影《無極》為主要的視頻素材，再穿插上中央電視臺的法制節(jié)目和一些馬戲表演，制作出了一部惡搞電影《無極》的劇情短片。將電影《無極》的劇情現(xiàn)代化，并且加入法制節(jié)目素材、馬戲表演以及穿插了一些廣告制作而成，在網(wǎng)絡(luò)上一經(jīng)發(fā)布便迅速爆紅，并且掀起了一番自制網(wǎng)絡(luò)惡搞視頻的熱潮。甚至《一個饅頭引發(fā)的血案》在網(wǎng)絡(luò)上的下載量遠遠超過電影《無極》。

在2010年又一部網(wǎng)絡(luò)劇情短片火遍了大江南北，這便是由優(yōu)酷出品，肖央導演的微電影《老男孩》。該片講述了一對曾經(jīng)中學時的好朋友人到中年所遭到的困惑與迷茫，面對未來勇敢選擇自己夢想的故事。該片用情懷打動了無數(shù)人，在網(wǎng)絡(luò)上的點擊率輕松超過百萬。這也讓優(yōu)酷以及各大視頻網(wǎng)站加大了對網(wǎng)絡(luò)短片的投資，從而使得中國從2010年之后，網(wǎng)絡(luò)劇情短片迅速得以發(fā)展。

（二）實驗短片

網(wǎng)絡(luò)實驗短片其實就是從實驗電影而來。實驗電影一般是指與主流故事片、記錄片風格相異，擁有影片自身獨特的影像風格或者獨特的主題、情感表達的影片。而網(wǎng)絡(luò)實驗短片即通過網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布或傳播的具有“實驗”性質(zhì)的短片。

（三）病毒視頻

2013年，騰訊公司為自己的QQ瀏覽器做了一款廣告，宣傳口號為：“我要的，現(xiàn)在就要?！边@句廣告語其實也反應(yīng)了當下現(xiàn)代人的生活節(jié)奏之快，人們對于很多東西失去了應(yīng)該有的耐心。隨著現(xiàn)在社會的生活節(jié)奏的加快，很多人漸漸失去了耐心，對待事物很浮躁。就像這句廣告語所說，想要什么東西便想要立即得到，不想經(jīng)歷半分鐘的等待。病毒視頻原本是指是指廣告視頻的病毒性營銷，通過互聯(lián)網(wǎng)讓廣告以郵件的形式放送出去，從而達到迅速擴散的效果。而如今更是誕生了病毒視頻，即視頻時長非常短，可能只有三五分鐘甚至一兩分鐘，并且視頻節(jié)奏快，病毒視頻的誕生可以說是為了滿足快節(jié)奏的生活方式而誕生的一種新興的網(wǎng)絡(luò)視頻形式。

其實“病毒視頻”的名字已經(jīng)可以說明病毒視頻的特性。網(wǎng)絡(luò)上的病毒視頻就像生活中的病毒一樣：體積小、傳播速度快、無孔不入，并且就像病毒一樣容易使人“感染”即達到傳播效果。

早在2001年廣告人艾德·羅賓遜制作了一段搞笑視頻—一個男人吹橡皮艇，突然一個孩子過來坐在了船上，男子的腦袋就被沖出的氣流吹飛。然后在視頻的結(jié)尾附上了自己公司的網(wǎng)址，把視頻傳給了五個朋友。就在那個周末，這段視頻就被超過6萬人觀看，從而達到了營銷的效果。

然而到了現(xiàn)在，在微博平臺上出現(xiàn)了許許多多的“大V”即自媒體，擁有數(shù)百萬粉絲，通過自制病毒視頻來達到傳播效果。如微博上的“papi醬”，她從2015年7月開始在微博上傳自己的原創(chuàng)病毒視頻《男性生存法則》受到人們的關(guān)注，獲得了2萬多轉(zhuǎn)發(fā)。之后她又推出了日本馬桶蓋、男女關(guān)系吐槽、爛片點評、上海話+英語等系列以自己為主角，發(fā)表自己觀點的病毒視頻，依靠自己獨特的觀點和搞笑的吐槽再加上變聲器效果，抓住了病毒視頻井噴的契機，再加上其專業(yè)的影視知識（papi醬是中央戲劇學院導演系畢業(yè)）讓“papi醬”在2016年年初便走紅于網(wǎng)絡(luò)。隨后涌現(xiàn)出一大批效仿“papi醬”的微博網(wǎng)紅出現(xiàn)，并且憑借各自的營銷成為了微博紅人，坐擁百萬粉絲。如“艾克里里”、“軟軟不太硬”、“鐵館教練”等。這些微博紅人們正是由于自制的網(wǎng)絡(luò)病毒視頻而走紅。

（四）鬼畜視頻

鬼畜視頻的叫法是中國特有的，“鬼畜”是由名為《最終鬼畜藍藍路》的一個日本音MAD創(chuàng)作作品而來。因為其名字中有鬼畜二字，并且日本的音MAD作品的創(chuàng)作形式主要以背景音樂為主，再加上現(xiàn)有的視頻素材，通過反常規(guī)的高度重復畫面或聲音來達到某種效果。正因為這種創(chuàng)作手法的獨特，讓網(wǎng)友看了覺得很洗腦于是大家便開始用“鬼畜”來形容這類視頻。

鬼畜視頻早期只在中國的兩大彈幕網(wǎng)站acfun和bilibili也就是我們俗稱的“A站”和“B站”上小范圍傳播。直到2015年初，一個名為《我的洗發(fā)液》的視頻在B站上傳后被人轉(zhuǎn)載到微博上，這個視頻短短幾天便在網(wǎng)絡(luò)上被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，閱讀量超過千萬。視頻中出現(xiàn)的詞“duang”更是成為了當時流行的網(wǎng)絡(luò)流行語。鬼畜視頻也慢慢的被更多人所關(guān)注和接受，而現(xiàn)在更多的商家也開始用鬼畜視頻的形式來做起了廣告。

二、網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)視頻的異同

網(wǎng)絡(luò)視頻雖然在制作手法上和傳統(tǒng)的影像視頻并沒有多大的差異，但是因為其所依賴的發(fā)布、傳播的平臺的變化，從而導致了網(wǎng)絡(luò)視頻也開始與傳統(tǒng)視頻在某些方面有了差異。

（一）網(wǎng)絡(luò)視頻傳播的特性

網(wǎng)絡(luò)視頻的拍攝手法其實和傳統(tǒng)視頻并沒有什么區(qū)別，但是因為其由網(wǎng)絡(luò)媒介傳播，所以在傳播方式上與傳統(tǒng)視頻有了很大的差別。

不同于傳統(tǒng)的電視媒介傳播視頻的即時性和已逝性，網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播可以說大大突破了電視媒介的傳播“壁壘”：只要將視頻上傳至網(wǎng)絡(luò)，便可以讓所有想看到該視頻的人隨時隨地能夠看到，并且該視頻會一直存在于網(wǎng)絡(luò)上。并且由于網(wǎng)絡(luò)上傳的便捷和廉價，使得視頻拍攝越來越趨于“草根化”、并且視頻質(zhì)量也良莠不齊，網(wǎng)絡(luò)既可以讓我們能夠看到優(yōu)秀的視頻作品，也會充斥著各色毫無意義或矯揉造作的視頻。

（二）網(wǎng)絡(luò)視頻的后現(xiàn)代性

因為網(wǎng)絡(luò)視頻傳播的便捷和低廉，使得視頻制作拍攝（更傾向于電影拍攝）顯得不再那么“高大上”。人人都可以自己制作視頻然后將其上傳網(wǎng)絡(luò)。但是因為個人的作品毫無疑問是不會像傳統(tǒng)的電影拍攝投資那么大、耗費那么多人力物力進行創(chuàng)作的。所以大家會利用網(wǎng)絡(luò)上現(xiàn)有的視頻或者音頻素材，進行自己的二次加工讓它變成自己的作品。

也正是因為這樣，使得網(wǎng)絡(luò)視頻慢慢開始有了后現(xiàn)代的拼貼、解構(gòu)、重組。就比如之前說過的《一個饅頭引發(fā)的血案》，它將電影《無極》進行二次創(chuàng)作，把無極的故事解構(gòu)再加入新的元素（法制節(jié)目、馬戲表演），使其變成了自己的作品。如鬼畜視頻《我的洗發(fā)液》，它將成龍之前拍攝的霸王洗發(fā)液的廣告和網(wǎng)絡(luò)上爆紅的一首歌《我的滑板鞋》進行了結(jié)合，將原本夸贊洗發(fā)液防脫效果好的廣告變成了一個搞笑的、帶有嘲諷意味的鬼畜視頻。

三、網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展趨勢

隨著科技的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒介也慢慢從計算機傾向于手機移動網(wǎng)絡(luò)上?，F(xiàn)在我們只要有手機便可以傳播、接受信息，知道全世界當下所發(fā)生的大事。甚至在2011年，韓國著名導演樸贊郁、樸贊景兩兄弟便用兩臺iphone4拍攝出名為《波瀾萬丈》的短片，并且獲得了第61屆柏林國際電影節(jié)短片競賽單元的金熊獎。雖然這部短片是由一個專業(yè)的電影制作團隊完成，但是利用手機拍攝電影卻是一次新媒體藝術(shù)發(fā)展的創(chuàng)舉，更為以后的影視視頻發(fā)展提供了可借鑒的經(jīng)驗。

（一）網(wǎng)絡(luò)視頻的商業(yè)化

現(xiàn)代社會生活節(jié)奏越來越快，人們也越來越需要在網(wǎng)絡(luò)上尋找自己的宣泄出口。人們越來越希望能看到一句話甚至一個字就能夠讓人笑出聲的視頻，鬼畜視頻、病毒視頻的大量產(chǎn)生、傳播也基于此原因。而正因為鬼畜視頻、病毒視頻有著其他視頻所沒有的搞笑效果和傳播效果，越來越多的商家開始用這些網(wǎng)絡(luò)視頻去做廣告。比如2016年上映的成龍主演的電影《絕地逃亡》在上映之前便在微博上發(fā)布了電影的主題曲mv《明明白白我的心》，將成龍多年前演唱的歌曲《明明白白我的心》重新改編并加上鬼畜元素，進行電影的宣傳。

再如在B站上傳的鬼畜視頻《人人車》，將黃渤出演的關(guān)于二手車應(yīng)用“人人車”的廣告加入了三國時期的人物重新編排，達到了一種喜劇效果，從而促進人人車這個應(yīng)用的下載量。

（二）網(wǎng)絡(luò)視頻拍攝方式的進步

原本很耗費人力物力的航拍隨著“航拍器”的出現(xiàn)竟變得如此簡單快捷。航拍也漸漸變得普通起來。同樣隨著科技的發(fā)展，如“VR”（VirtualReality）即虛擬現(xiàn)實技術(shù)，也日趨成熟。網(wǎng)絡(luò)視頻的拍攝方式也開始有了更新的進步，從2015年開始國內(nèi)便有許多拍攝團隊利用全景相機開始拍攝VR微電影如蘭亭數(shù)字科技公司出品的國內(nèi)首部VR微電影《活到最后》，獲得了釜山亞洲新媒體電影節(jié)“亞洲最佳VR短片獎”。VR視頻不僅僅在于改變了拍攝方式和拍攝器材，更重要的是改變了觀眾的觀影體驗。VR頭盔或VR眼鏡給人一種沉浸式的感受，讓人仿佛置身于電影世界之中。這也是未來網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的一個方向。

四、結(jié)語

本文僅以網(wǎng)絡(luò)視頻來展開論述，隨著科技發(fā)展和社會的進步，新媒體的未來還大有可期。因為網(wǎng)絡(luò)的普及讓網(wǎng)絡(luò)視頻打破了傳統(tǒng)影像的傳播方式和精英階層高高在上的姿態(tài)，讓更多人得以發(fā)聲、創(chuàng)作出更多的影像視頻。但是我們也應(yīng)該在大眾狂歡和娛樂至死的互聯(lián)網(wǎng)盛宴中保持自己的清醒，辯證對待網(wǎng)絡(luò)視頻的后現(xiàn)代主義傾向，讓網(wǎng)絡(luò)視頻成為網(wǎng)絡(luò)文化以及新媒體中的清流。