當(dāng)代大學(xué)生網(wǎng)購成癮問題研究

羅灑灑

【摘 要】我們生活在一個互聯(lián)網(wǎng)盛行的時代，互聯(lián)網(wǎng)以其便捷的優(yōu)勢吸引著我們，年輕人具有較快接受新鮮事物的能力。當(dāng)代大學(xué)生是一個充滿活力的年輕群體，而伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)購物，它深深地吸引了大學(xué)生的消費心理及消費欲望。追捧網(wǎng)購本沒有什么危害，但近些年大學(xué)生網(wǎng)購人數(shù)在不斷上升，并且朝著病態(tài)的消費心理發(fā)展。這嚴(yán)重?fù)p害了大學(xué)生的身心將康。通過對大學(xué)生網(wǎng)購成癮原因的分析，得出結(jié)論，并針對這一現(xiàn)象提出合理意見和建議，可以有助于引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的消費觀，并使之對網(wǎng)購有一個正確的看法。

【關(guān)鍵詞】大學(xué)生；網(wǎng)購成癮；危害；解決途徑

一、我國當(dāng)代大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展現(xiàn)狀

1.在校大學(xué)生是網(wǎng)絡(luò)購物的主要消費群體。在校大學(xué)生具有接受新鮮事物較強較快的能力，并且對于電子計算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的使用也相對熟練，加之現(xiàn)如今的手機(jī)客戶端也可以實現(xiàn)和滿足當(dāng)代大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物的需求，使之足不出戶，便可以買到自己需要的商品。在目前的大學(xué)校園內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)購物正在成為一種消費常態(tài)。

2.當(dāng)代大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物的現(xiàn)狀。消費水平：消費水平受消費收入的影響，大學(xué)生的收入大多來源于家庭，正因為如此，大學(xué)生一般可以協(xié)調(diào)好自身的生活費和網(wǎng)絡(luò)購物的花費，基本可以做到在一定時期內(nèi)購買自己所需要的商品。消費方式：當(dāng)今大學(xué)生在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物時，一般選用第三方支付，如常見的支付寶，微信支付，不過也有其他的支付方式，如貨到付款和網(wǎng)上信用卡支付，這些都具有一定的安全保障性。消費結(jié)構(gòu)：面對琳瑯滿目的商品，大學(xué)生購物的種類大多集中在生活必需品上。女大學(xué)生更偏重于化妝品、服飾、首飾、食品等商品種類上，男大學(xué)生則是偏重于電子類產(chǎn)品、服飾和圖書上。

二、網(wǎng)絡(luò)購物成癮

1.網(wǎng)購成癮概念：不斷重復(fù)的進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物，達(dá)到一種癡迷狀態(tài)，同時增加網(wǎng)購愿望和行為的一種消費心理。

2.網(wǎng)購成癮的表現(xiàn)：第一：面對網(wǎng)購行為，做不到自我控制，或感到控制自己的消費欲望很難；第二：無法抵抗網(wǎng)購沖動心理，看到琳瑯滿目的商品，總是忍不住去買，即使是自己不需要的東西；第三：即使網(wǎng)購對個人的生活和工作帶來了壓力和負(fù)面影響，仍不能減少網(wǎng)購行為。

3.網(wǎng)購成癮的原因：對于當(dāng)代大學(xué)生沉迷于網(wǎng)絡(luò)購物的原因分析，主要有以下幾點：

第一：網(wǎng)絡(luò)購物價格便宜。網(wǎng)絡(luò)購物和實體購物，首先都是一種消費行為，當(dāng)這種消費行為產(chǎn)生時，消費者必不可少會面臨價格這個實際問題。由于網(wǎng)絡(luò)購物是發(fā)生在虛擬的網(wǎng)絡(luò)中，它受人員雇傭和房租的影響較小，所以在價格方面，比實體店占有優(yōu)勢。由于大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來源固定，所以他們更希望花較少的錢買到物美價廉的商品。

第二：網(wǎng)絡(luò)購物更加快捷方便。由于互聯(lián)網(wǎng)具有方便快捷的特點，從購物到收貨也不會花費太多的時間，所以對于大學(xué)生當(dāng)中的宅男，宅女來說，比起去實體店購買自己所需要的商品，網(wǎng)絡(luò)購物可以更好的滿足他們的需求。

第三：網(wǎng)絡(luò)購物商品種類豐富。網(wǎng)絡(luò)購物之所以受到大學(xué)生的追捧，還有一個重要的原因：由于網(wǎng)絡(luò)購物不受時間和空間的限制，，所以它比實體店商家展示的商品種類要多，而且，網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)生在虛擬世界里，因而大學(xué)生作為消費者，接觸到的商家比實體店商家要多。

第四：從眾和攀比心理。大學(xué)生選擇網(wǎng)絡(luò)購物的一個很重要的原因是出于從眾和攀比心理。新鮮事物的發(fā)展速度很快，大學(xué)生迷戀這種消費方式，不僅僅是由于上述三點特征，而且還受消費心理的影響。網(wǎng)絡(luò)購物傳播的商品信息量很大，為了使自己在與別人交流的過程中，可以插入相關(guān)話題，一些大學(xué)生受身邊同學(xué)的影響，盲目跟風(fēng)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物。不過也有學(xué)生是出于攀比心理而從事的消費活動，由于網(wǎng)購的物品比實體店便宜，這就會使得一部分學(xué)生陷入一個“網(wǎng)購——攀比——網(wǎng)購”的怪圈，而一旦產(chǎn)生這種怪圈很難走出來。

除上述四個因素之外，大學(xué)生的網(wǎng)購行為還受社會，家庭和個人因素的影響。當(dāng)大學(xué)生面臨來自學(xué)校、家庭、社會的壓力時，就需要用一定的方式加以排解，當(dāng)不同的挫折與壓力出現(xiàn)時，網(wǎng)絡(luò)購物即是大學(xué)生成癮者的不二選擇。事實證明，當(dāng)心情不好或者面臨壓力時，購物可以幫助受難人群暫時走出壓力的侵?jǐn)_。

三、網(wǎng)購成癮的危害

1.占用大量時間，影響學(xué)生學(xué)業(yè)。由于網(wǎng)絡(luò)購物上癮的特點是控制不住自己的購買欲望，所以長此以往，大學(xué)生花費在學(xué)習(xí)上的時間就勢必因網(wǎng)購成癮而減少，輕則會影響學(xué)習(xí)效果。除此之外，商家為了吸引消費者，更是會做出吸引人的價格促銷和營銷手段，以此來刺激消費者或者說成是大學(xué)生購買的欲望，商家的這些促銷手段都會導(dǎo)致學(xué)生注意力被轉(zhuǎn)移，從而無心學(xué)習(xí)。同時在買完商品后更是會時刻關(guān)注自己的物流信息，這樣學(xué)生根本無法專心學(xué)習(xí)，而帶來的后果便是逃課或者是人在教室心在外，久而久之，這直接關(guān)系到能否順利畢業(yè)。

2.入不敷出，產(chǎn)生借貸行為，影響身心健康。一旦網(wǎng)購成癮，大學(xué)生便會縮減自己的生活日常開支，更有甚者會向朋友、同學(xué)、親戚等借錢消費。同時，像螞蟻花唄、螞蟻借唄、京東白條等互聯(lián)網(wǎng)借貸和消費盛行，這就為大學(xué)生網(wǎng)購成癮提供了更加便利的條件。這無疑降低了大學(xué)生的生活水平，同時由于借貸行為的出現(xiàn)，便會在無形中給大學(xué)生蒙上一層心理陰影。

3.操作習(xí)慣不當(dāng)，學(xué)生某些身體部位有不同程度的損傷。網(wǎng)購需要借助手機(jī)、電腦等移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，長時間坐著低頭玩手機(jī)或者坐著瀏覽電腦網(wǎng)頁上的商品會使得大學(xué)生的眼睛，會產(chǎn)生眼疲勞，加深近視化程度。嚴(yán)重時，還會造成大學(xué)上身體免疫力下降，產(chǎn)生頭暈、惡心的癥狀。

4.消費者的財產(chǎn)及合法權(quán)益有時會得不到保障。由于網(wǎng)購是發(fā)生在線上的一種交付行為，所以會存在著支付不安全、產(chǎn)品質(zhì)量存在問題、欺詐宣傳商品的真實性和商品在運輸中丟失及損壞的不良現(xiàn)象。當(dāng)這些問題發(fā)生時，能不能通過正常手段得到解決還很難確定，同時也會影響大學(xué)生網(wǎng)購的心情。

四、大學(xué)生網(wǎng)購成癮問題的解決途徑

1.從學(xué)校層面來說。網(wǎng)購成癮是大學(xué)生自我控制力和解決誘惑能力不足的一種表現(xiàn)，是屬于主觀意識上的問題，所以學(xué)校首先要從思想根源上入手，只有把思想問題解決好，網(wǎng)絡(luò)購物成癮最終才可以得到有效的解決。具體做法還是要讓他們認(rèn)識到網(wǎng)購的危害，通過對學(xué)生的進(jìn)行思想矯正，幫助學(xué)生真正認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)購物成癮給自身帶來的傷害，才有可能提高他們對于網(wǎng)購的免疫力。

作為學(xué)校，還可以通過增加理性消費教育課程來提高同學(xué)們對網(wǎng)購危害的認(rèn)識。開設(shè)相關(guān)課程，提倡理性消費、誠信消費、勤儉消費，為樹立健康正確的消費觀打好基礎(chǔ)。

2.從家庭方面來說。大學(xué)生的主要經(jīng)濟(jì)來源是父母所提供的，那么家長就有必要了解子女的消費習(xí)慣，既要關(guān)注他們的消費方式和消費狀況，又要在提供資金的同時，幫助他們克服不良的消費習(xí)慣。避免一次性把整學(xué)期的生活費都給孩子打過去，這樣很容易滋生亂花錢的惡習(xí)。

3.從自我方面來說。作為消費者，也應(yīng)該不斷控制自己購物的欲望，防止和控制自己的購物習(xí)慣以及行為。要樹立正確的網(wǎng)購動機(jī)和消費心理，加強自我約束，控制好網(wǎng)購時間。為轉(zhuǎn)移自己的網(wǎng)購注意力，可以有意識的把心思放在培養(yǎng)自己的興趣愛好上，或是參與一些實踐活動，這些都有助于幫助自己走出網(wǎng)購消費的怪圈。

大學(xué)生作為社會的培養(yǎng)目標(biāo)，在遇到阻礙自己身心發(fā)展的同時，還可以借助于社會的力量。大學(xué)生較少的收入來源，不適合辦理信用卡和其他一切類似的借貸行為，作為商家和社會，應(yīng)嚴(yán)格控制學(xué)生的借貸行為。

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