體育奇觀呈現(xiàn)大眾方式研究
——以2018平昌冬奧會(huì)為例

李 典

（北京體育大學(xué)研究生院，北京 100084）

隨著信息社會(huì)和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，我們正處在一個(gè)信息爆炸的環(huán)境之中。凱爾納曾提出的“媒體奇觀”已經(jīng)不再僅僅只是傳統(tǒng)意義上的媒體現(xiàn)象，而是被網(wǎng)絡(luò)時(shí)代賦予出了新的內(nèi)涵，展示出了新的面貌。其中，奧運(yùn)會(huì)是4年一度的常規(guī)性的媒體事件，但隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來(lái)臨，這一媒體事件也在發(fā)生著變化。

凱爾納認(rèn)為“奇觀社會(huì)”是能體現(xiàn)當(dāng)代社會(huì)的基本價(jià)值觀、引導(dǎo)個(gè)人適應(yīng)現(xiàn)代生活方式，并將當(dāng)代社會(huì)中的沖突和其解決方式戲劇化的媒體文化現(xiàn)象， 它包括媒體制造的各種豪華場(chǎng)面、體育比賽、政治事件等。在這些事件里，媒體給我們提供了一種“超現(xiàn)實(shí)的現(xiàn)實(shí)”。在全民狂歡的今天，體育賽事更是成為了凱爾納所言的“媒體奇觀”。

平昌冬奧會(huì)作為第23屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，于2018年2月9日-25日在韓國(guó)平昌郡舉行。來(lái)自92個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2922名選手參加了冬奧會(huì)比賽，其中男選手有1680名，女選手有1242名。

2018年平昌奧運(yùn)會(huì)中，媒體對(duì)其進(jìn)行了廣泛的傳播，其中中央電視臺(tái)體育頻道設(shè)置了《全景奧運(yùn)會(huì)》《冬奧風(fēng)云會(huì)》《冬奧者說(shuō)》《平昌行動(dòng)》《冰雪英豪》及《人在奧運(yùn)年》等節(jié)目進(jìn)行冬奧會(huì)報(bào)道，中央電視臺(tái)、央視網(wǎng)對(duì)平昌冬奧會(huì)的開(kāi)閉幕式和重要賽事進(jìn)行了直播。新浪體育、騰訊體育和網(wǎng)易體育等網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛設(shè)置了專(zhuān)題頁(yè)，對(duì)冬奧會(huì)進(jìn)行了大量報(bào)道。新浪微博中關(guān)于“武大靖”這一話題的討論，閱讀量達(dá)到3億，關(guān)于羽生結(jié)弦的閱讀量達(dá)到13億，討論量達(dá)到219萬(wàn)。由此可見(jiàn)，平昌冬奧會(huì)成為媒體奇觀儼然是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。但今天的媒體奇觀在新的時(shí)代背景之下，與以前的有何不同呢？今天的體育奇觀又是如何呈現(xiàn)在大眾面前的？

1 傳播載體——由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變?yōu)閭鹘y(tǒng)媒體和新媒體共同呈現(xiàn)

電視在奧運(yùn)會(huì)的傳播中扮演了重要角色，通過(guò)電視對(duì)奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播，更多的人認(rèn)識(shí)到了奧運(yùn)會(huì)。許海峰為中國(guó)贏得的首金、“體操王子”李寧的3個(gè)冠軍以及中國(guó)女排的“三連冠”都成為奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播中的經(jīng)典影響。電視實(shí)現(xiàn)了奧運(yùn)會(huì)不僅可以現(xiàn)場(chǎng)觀看，還為無(wú)法親臨現(xiàn)場(chǎng)的億萬(wàn)觀眾創(chuàng)造了體育奇觀。從1964年在日本東京奧運(yùn)會(huì)第一次使用衛(wèi)星向全世界各地轉(zhuǎn)播運(yùn)動(dòng)會(huì)比賽實(shí)況到20世紀(jì)90年代，電視這一傳統(tǒng)媒體擔(dān)任著奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播的主力軍的角色，人們圍坐在電視機(jī)前觀看奧運(yùn)比賽成為最典型的畫(huà)面。

新世紀(jì)進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，人們接受信息的途徑越來(lái)越多元，已不再是僅僅依靠某一媒體，而是更加分散地從不同媒體上獲取信息。在我國(guó)，盡管奧運(yùn)會(huì)的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)仍然為中央電視臺(tái)獨(dú)有，但新興的網(wǎng)絡(luò)媒體也紛紛利用資金、媒介資源等優(yōu)勢(shì)制作出了為觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的欄目，在奧運(yùn)會(huì)這塊蛋糕中分得一杯羹。這樣一來(lái)，觀眾可以選擇在傳統(tǒng)媒體（電視）上收看直播，在新媒體（網(wǎng)絡(luò)媒體）上觀看更為輕松的點(diǎn)評(píng)和訪談。

傳統(tǒng)媒體和新媒體在傳播奧運(yùn)會(huì)中形成的聯(lián)動(dòng)機(jī)制已經(jīng)成為今天的體育奇觀一個(gè)重要的特征，傳統(tǒng)媒體對(duì)賽事的直播和評(píng)論是奧運(yùn)會(huì)傳播中的主流，新媒體經(jīng)過(guò)一定的剪輯和后期處理，對(duì)奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行的二次傳播更加便于公眾直接參與奧運(yùn)會(huì)的討論中。

2 傳播形式——由單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)槎?jí)傳播

拉扎斯菲爾德在《人民的選擇》中提出了“二級(jí)傳播”的觀點(diǎn)。在今天的奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播中，我們?nèi)匀豢梢钥吹剿挠白?。以往的奧運(yùn)會(huì)的媒體傳播中，主要由電視臺(tái)轉(zhuǎn)播給受眾，受眾進(jìn)行觀看，這種傳播是單向的、被動(dòng)的；網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳播再次打破了這一模式，媒體將賽事轉(zhuǎn)播出之后，意見(jiàn)領(lǐng)袖接收到這一信息，發(fā)表意見(jiàn)，再次將帶有意見(jiàn)的訊息傳播給大眾，這種“二級(jí)傳播”在今天的賽事轉(zhuǎn)播中尤為常見(jiàn)。

一條平昌冬奧會(huì)中武大靖奪冠的新聞經(jīng)過(guò)新浪體育于微博發(fā)布之后，數(shù)小時(shí)之內(nèi)便有超過(guò)6000次的轉(zhuǎn)發(fā)，2500多條的評(píng)論，并收獲了12877條贊。這一媒體奇觀的出現(xiàn)正是傳播形式由單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榱嗣襟w-意見(jiàn)領(lǐng)袖-大眾模式的二級(jí)傳播。

在新媒體未出現(xiàn)之前，個(gè)人的意見(jiàn)是很少直接、未經(jīng)過(guò)濾通過(guò)媒體傳播出去的，而現(xiàn)在，新媒體的出現(xiàn)不僅讓公眾總未經(jīng)篩選的意見(jiàn)直接傳播出去，更是涌現(xiàn)了一批態(tài)度激進(jìn)的意見(jiàn)領(lǐng)袖。他們針對(duì)某個(gè)事件的發(fā)聲幾乎擁有人與傳統(tǒng)媒體一樣大的影響力。在平昌冬奧會(huì)期間，由于多場(chǎng)爭(zhēng)議比賽的出現(xiàn)，微博大V“足球波妹”發(fā)布微博：“#足球視頻# #平昌冬奧# 3000米接力中國(guó)隊(duì)被判犯規(guī)成績(jī)無(wú)效，慢鏡頭說(shuō)明了一切……不得已我又拿出韓日世界杯的低清畫(huà)質(zhì)視頻，大家慢慢看吧。”視頻中意大利和西班牙隊(duì)紛紛落敗于韓國(guó)隊(duì)，韓國(guó)隊(duì)因此挺進(jìn)四強(qiáng)。這些具有爭(zhēng)議的比賽再次受到關(guān)注，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到1938次，1737條評(píng)論，4124條贊，這在新媒體出現(xiàn)以前的奧運(yùn)會(huì)傳播中是不可能出現(xiàn)的。

3 傳播內(nèi)容——由單一的中立表述到多元的意見(jiàn)表達(dá)

傳統(tǒng)媒體由于自身專(zhuān)業(yè)性的要求和立場(chǎng)的限制，在賽事的傳播中需要表現(xiàn)得更加客觀中立，所以在以往的電視為主的奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播中，傳播的內(nèi)容以賽事為主，就事論事，盡管在一些賽事評(píng)論欄目中討論相關(guān)話題，仍然是理性的、有據(jù)可依的。而今天的新媒體在新聞專(zhuān)業(yè)性上有所欠缺，更加注重的是意見(jiàn)的表達(dá)。因此，易出現(xiàn)不加核實(shí)地發(fā)表信息，不計(jì)后果地傳播具有情感色彩的過(guò)激言論的情況，常常引起巨大的輿論風(fēng)波。

平昌冬奧會(huì)出現(xiàn)了多場(chǎng)判罰存疑的決定，導(dǎo)致了輿論的發(fā)酵。在微博中出現(xiàn)了大量針對(duì)韓國(guó)的討伐說(shuō)辭，激起了大眾的民族主義，盡管表達(dá)了大眾對(duì)不公正的裁決的抗議，但不理性的信息轟炸仍然造成了一定的負(fù)面影響。這種媒體奇觀在以往電視轉(zhuǎn)播為主的時(shí)期則很少出現(xiàn)。

此外，還體現(xiàn)在除了對(duì)體育成績(jī)的多元外傳播之外，對(duì)國(guó)家文化、政治角力、附加產(chǎn)業(yè)、民族歷史問(wèn)題等方面。在更加開(kāi)放的新媒體平臺(tái)上，針對(duì)這些問(wèn)題的討論也更是各抒己見(jiàn)。武大靖、短道速滑和中國(guó)選手是平昌冬奧會(huì)最熱詞匯，“武大靖奪金”“北京8分鐘”熱度最高，其中討論量高的還有“羽生結(jié)弦?jiàn)Z冠”“劉佳宇?yuàn)Z銀”“奧運(yùn)會(huì)經(jīng)濟(jì)”“韓國(guó)黑哨”等不同方面的話題。

今天的奧運(yùn)會(huì)這一媒體奇觀在新的時(shí)代背景下，產(chǎn)生了與以往不一樣的特點(diǎn)。奧運(yùn)會(huì)的傳播載體由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變?yōu)閭鹘y(tǒng)媒體和新媒體共同呈現(xiàn)，傳播形式由單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)槎?jí)傳播，傳播內(nèi)容由單一的中立表述到多元的意見(jiàn)表達(dá)等新變化要求我們每一個(gè)新聞人都要把握其傳播規(guī)律，摸清受眾心理，合理引導(dǎo)輿論，從而實(shí)現(xiàn)更佳的傳播效果。