摘 要：隨著社會的快速發(fā)展，設計也發(fā)生著迅速的變化，人性化設計已經(jīng)漸漸深入消費者的意識中。傳統(tǒng)視覺傳達設計理念重在信息的直觀傳輸，忽視情感、文化等在作品中的融入，阻礙了視覺傳達設計的發(fā)展。人性化設計作為如今視覺傳達設計中的重要理念，是設計本身發(fā)展的需要，也是提高設計質(zhì)量的重要前提，應受到設計者的重視?；诖耍疚膹娜诵曰O計理念在視覺傳達設計中的必要性，以及人性化在視覺傳達中的作用兩方面展開研究。

關鍵詞：人性化;藝術設計;視覺傳達

人性化設計理念就是堅持“以人為本”的設計理念，將人本身作為設計的基礎和前提，以此來達到視覺傳達的目的。人性化藝術理念要求設計者在設計的過程中以人作為關注對象，從人的生理和心理需求出發(fā)，在作品中注入情感、道德、文化等，給人以感動，并引發(fā)人們的思考，從而賦予作品人性化的品格。人性化藝術設計是視覺傳達發(fā)展到一定階段后的必然產(chǎn)物，也是視覺傳達設計發(fā)展的必要趨勢。

1 在視覺傳達設計中融入人性化理念的必要性

1.1 人性化理念是視覺傳達本身發(fā)展的需要

視覺傳達設計包含海報、招貼、廣告、包裝等多種類型，是一門與生活和社會息息相關的藝術，在人們的日常生活和社會發(fā)展進程中起著尤為重要的作用。然而隨著時代的發(fā)展以及人們生活水平的提高，視覺傳達設計理念也在發(fā)生著變化，如海報設計最初是以傳達信息為目的，只需點名時間、地點、人物、事件即可，但如今的海報設計在保留以上信息的基礎上，更注重給人以美的享受，從而使人產(chǎn)生一種被關注感和體驗感，進而對作品產(chǎn)生認同。人性化設計理念是以視覺傳達設計發(fā)展本身發(fā)展的需要，也意味著視覺傳達設計發(fā)展到更高的階段。

1.2 人性化理念是視覺傳達設計質(zhì)量提高的必然要求

如今社會向著一種圖像式的方向發(fā)展，無論欣賞對象是主動或是被動，他們已經(jīng)被包圍在一個圖像的世界中，接收著大量的圖像信息。雖說這是視覺傳達設計發(fā)展的一種表現(xiàn)，但也不免會使人們產(chǎn)生審美疲勞?；诖?，設計者應轉(zhuǎn)變設計理念，從吸引觀眾眼球的角度出發(fā)，設計出與眾不同的作品，能夠使觀眾停下腳步、靜下心來仔細觀賞作品，最終產(chǎn)生對作品的認同感。人性化理念在視覺傳達設計中的運用避免了信息的直接輸出，以一種尊重藝術的形式表現(xiàn)出來，給人以深刻的審美體驗，使人們在觀賞過程中自然而然產(chǎn)生對作品的認同，所以說，這也是提升世界傳達設計質(zhì)量的必然要求。

2 視覺傳達設計中運用人性化理念的作用

2.1 凸顯藝術的實用性

視覺傳達設計源于生活，并服務于生活。視覺傳達設計的過程并不是設計者孤芳自賞的過程，而是通過接地氣的作品讓觀眾真正感受到作品的實用性，進而給人以一種審美的享受。針對當下設計現(xiàn)狀來看，受多元化設計理念的影響，各式各樣的設計風格應運而生，但由于設計者堅持己見，使作品完全脫離生活實際，這就完全違背了視覺傳達設計的出發(fā)點。這就需要設計者者在視覺傳達設計的過程中，將人性化設計理念融入設計，堅持“從生活中來，到生活中去”的設計原則，真正體現(xiàn)視覺傳達設計的使用價值。比如荷蘭設計師約翰·巴克曼斯創(chuàng)作的“萬用花瓶”，巴克曼斯在現(xiàn)實生活中發(fā)現(xiàn)很多人由于沒有找到合適的花瓶而將鮮花丟擲一旁，進而萌生“萬用花瓶”的設計理念，運用軟橡膠的材質(zhì)可以將花瓶進行彎曲、折疊，從而滿足各種花式的需要，這樣一種設計作品受到了人們的普遍認同。因此，視覺傳達設計就是需要設計者多注意觀察生活，從人們的實際需求出發(fā)，使作品更好地服務人們的生活，從而給人們提供便利，使視覺傳達設計達到藝術性與實用性兼具的目的。

2.2 增添設計作品的趣味性

在社會迅速發(fā)展的今天，人們的身體和心理都承受著巨大的壓力，情緒得不到釋放，整日悶悶不樂。人性化設計理念在傳達信息的基礎上更注重給人愉悅的情感體驗，使他們的精神得到放松，這也體現(xiàn)了設計者對用戶的關愛。例如，在一則禁煙廣告中，設計者打破傳統(tǒng)的設計，在以往的禁煙宣傳中，一般采用兩種形式：一種是“吸煙有害健康！”“為了您和家人的安全健康，請勿吸煙”這樣一種口號式的宣傳，雖然直觀，但很容易使人產(chǎn)生麻木感和厭煩感;另一種會在香煙盒上印上吸煙者肺部和牙齒被傷害的圖片，這樣一種圖片式的宣傳給人一種不適感。而在禁煙廣告設計中，設計者采用了全新的設計理念，也是采用圖片式的宣傳形式：圖片中有一個男子，長著七八個嘴巴，猛一看每個嘴巴都是一樣的，配文寫“請觀察這些嘴巴有什么不同？”通過仔細觀察，發(fā)現(xiàn)有一只嘴巴里面叼著一支煙，看起來與其他嘴巴格格不入。這樣一種設計理念既傳遞了作品的主題，又融入了趣味性的因素，滿足了觀眾對趣味性的需求，從而使這種人性化的設計理念能夠得到觀眾的認同和理解，豐富他們的審美體驗，從而更好地達到宣傳效果。

2.3 豐富視覺傳達設計的表現(xiàn)形式

人性化設計理念是對視覺傳達設計表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，藝術創(chuàng)作中情感、思想、內(nèi)涵的表現(xiàn)都影響著最終的表現(xiàn)效果。人性化理念在視覺傳達設計中的運用，能夠?qū)λ囆g表現(xiàn)形式進行創(chuàng)新，給人以新奇感，避免審美疲勞，從而使觀眾對作品產(chǎn)生深刻的印象。正如文學創(chuàng)作中的通感手法，設計者也可將這一手法運用到視覺傳達設計中，如長野冬奧會的會徽設計，除了運用文字、圖形、色彩等傳統(tǒng)因素外，設計者還運用了壓凹和燙透的表現(xiàn)手法，使凹下去的文字產(chǎn)生一種透明感，與冰雪主題相吻合，讓人們在獲得審美體驗的同時產(chǎn)生想摸的沖動，更想要體驗冰雪的質(zhì)感，從而為觀眾帶來全新的情感體驗。再如，互動手法也是視覺傳達設計中的一種重要表現(xiàn)形式，這種表現(xiàn)形式能夠縮短作品和觀眾之間的距離，引發(fā)觀眾對作品的思考。比如在一則保護動物的廣告中，畫面是一條在水中遨游的魚，但魚鰭部位被一個物體遮蓋住，這樣就會使觀眾產(chǎn)生疑惑并想掀開遮蓋物，發(fā)現(xiàn)掀開后的魚鰭部位已被割下，完全是一副血淋淋的場景。這樣一種互動式的表現(xiàn)形式能夠使觀眾產(chǎn)生同情感，更好地獲得他們的理解，從而達到設計和宣傳的目的。

2.4 增強設計者的社會責任感

視覺傳達設計是社會發(fā)展的一部分，并不是孤立存在的。設計者在設計的過程中應樹立強烈的社會責任，從社會和人性的角度出發(fā)，體現(xiàn)對真善美的追求，使自然和人類和諧相處，這是視覺傳達設計的最高追求。比如日本品牌無印良品是一種百貨品牌，有很多的設計團隊，但是他們的設計理念都是圍繞一個主題——綠色環(huán)保，堅決不用不能回收利用的材料，采用簡約、原始的設計風格，體現(xiàn)出商品本身的美感，在商品宣傳的環(huán)節(jié)中更注重網(wǎng)絡溝通和與客戶的交流，減少紙質(zhì)材料的使用。這樣一種在各個環(huán)節(jié)都貫穿綠色理念的設計形式，能夠使觀眾感受到這一品牌堅持的環(huán)保理念，同時也能加強人們的環(huán)保意識。人性化設計理念最終是服務于人類的，設計者將綠色環(huán)保主題融入設計過程中，能夠引導人們樹立正確的需求觀和消費觀，增加他們的社會責任感，從而使自然與社會和諧發(fā)展。

3 結(jié)語

在社會不斷發(fā)展的今天，視覺傳達藝術設計已經(jīng)發(fā)展到全新的階段，多元化的設計理念已經(jīng)深入人心，但是設計者應該對視覺傳達設計的本質(zhì)有一個明確的認識，將人性化理念運用在設計過程中，真正傳達出視覺設計的本質(zhì)。這樣不僅能夠滿足人們的審美需求，而且還能夠獲得觀眾的理解和關注，從而更好地推動視覺傳達設計的發(fā)展。

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作者簡介：加純?nèi)A（1978—），男，陜西榆人，碩士，榆林學院講師，研究方向：藝術設計視覺傳達。