郭芹

摘 要：每一個(gè)想成為服裝攝影師的實(shí)習(xí)生在完成攝影基礎(chǔ)技巧的學(xué)習(xí)后要了解服裝攝影市場的方方面面，對(duì)市場中的時(shí)尚編輯、時(shí)尚雜志、模特等與之相關(guān)的細(xì)節(jié)要充分了解，這樣可以更好地明確自己的市場定位。

關(guān)鍵詞：服裝廣告攝影;服裝攝影師

人們往往通過每月的時(shí)尚雜志掌握時(shí)尚潮流。雜志中的照片可以影響很多人，但總有一些風(fēng)格會(huì)被人們接受，而另一些則會(huì)被拒絕。時(shí)尚攝影呈現(xiàn)了一個(gè)理想化的世界，美麗的人穿著優(yōu)雅的服裝在奢華的環(huán)境中。同時(shí)在拍攝現(xiàn)場，藝術(shù)總監(jiān)、模特、發(fā)型師和化妝師、造型師和攝影師之間的創(chuàng)造性交流使時(shí)尚攝影像戲劇一樣，成為一種豐富的合作藝術(shù)。

時(shí)尚超越服裝更進(jìn)一步。合適的發(fā)型、妝容、珠寶以及一定的外觀造型都有助于一張優(yōu)秀時(shí)尚影像的成功;唇彩、配飾、發(fā)型，尤其是特別富有表現(xiàn)力的眼睛，可以讓人區(qū)別出來普通照片與特殊照片之間的不同。時(shí)尚攝影師設(shè)計(jì)照片的風(fēng)格和基調(diào)并負(fù)責(zé)調(diào)動(dòng)整個(gè)制作團(tuán)隊(duì)成員的活力和創(chuàng)造力。

1 時(shí)尚編輯

時(shí)尚編輯是為雜志、網(wǎng)站、報(bào)紙或電視節(jié)目的時(shí)尚部門工作，他們負(fù)責(zé)監(jiān)督時(shí)尚內(nèi)容的趨勢(shì)和展示過程，并承擔(dān)很多的責(zé)任。時(shí)尚編輯的工作涉及很多方面，主要包括監(jiān)督其他編輯和作家對(duì)時(shí)尚趨勢(shì)的展示，自己撰寫或編輯文章，制作時(shí)尚照片，選擇出版照片，選擇時(shí)裝項(xiàng)目，研究時(shí)尚界的趨勢(shì)并出版，包括與攝影師、設(shè)計(jì)師和公共關(guān)系專業(yè)人員在內(nèi)的行業(yè)專業(yè)人員建立聯(lián)系等。

時(shí)尚雜志的編輯版面由文章和附有照片的專欄組成，它們代表了時(shí)尚編輯的觀點(diǎn)。如果你去掉廣告，這些頁面就構(gòu)成了雜志的核心，里面展示的內(nèi)容體現(xiàn)了編輯決定在哪個(gè)季節(jié)向他們的讀者宣傳時(shí)尚。雖然有些時(shí)尚照片并不是專門用來銷售服裝的，但這些搭配完整的全套服飾得到了宣傳媒體和讀者的喜愛?！皥D片編輯”的這個(gè)習(xí)慣適用于所有時(shí)尚雜志的文章和專欄圖片。

時(shí)尚編輯的品位和傾向反映在他所編輯的風(fēng)格獨(dú)特的文章里。編輯往往會(huì)根據(jù)本期選題來選擇一名攝影師作為主題的負(fù)責(zé)人，如果攝影師個(gè)人風(fēng)格與雜志風(fēng)格相一致，編輯就很容易選定這位攝影師。反之，攝影師風(fēng)格與雜志風(fēng)格相去甚遠(yuǎn)，被編輯選中的概率就很低。攝影師一般都渴望與著名時(shí)尚雜志合作，廣告行業(yè)的每一個(gè)人都必須瀏覽主流時(shí)尚雜志以跟上最新的流行趨勢(shì)。雜志每一次刊登照片，攝影師的名字會(huì)出現(xiàn)在作品旁邊，這能提升攝影師的排名，并保證了他們的曝光率，而且排名有助于提高攝影師的知名度。

2 時(shí)尚雜志

在如今不斷變化的世界里，每個(gè)人都想讓自己看上去與眾不同，他們希望自己顯得更加時(shí)尚，能夠緊跟時(shí)代的潮流，保持時(shí)尚形象最好的方式就是閱讀時(shí)尚雜志。即使在這個(gè)數(shù)字化的時(shí)代，雜志上光鮮亮麗的明星模特們的照片仍然是傳達(dá)時(shí)尚信息的主要方式，所有的最新款式的服裝都會(huì)在雜志上展出。各種各樣的時(shí)尚雜志將眾多的明星、模特推向人們的視野，讓她們?cè)谝灰怪g成名。

世界上主要的時(shí)尚雜志：Vogue雜志，第一次出版是在1892年。它多年來一直占據(jù)著時(shí)尚界的主導(dǎo)地位，現(xiàn)在已經(jīng)延伸到大約23個(gè)國家。Harpers BAZAAR雜志，它的第一版是在1867年。Esquire（《紳士》）是一本男性時(shí)尚雜志，它成立于1932年。Glamour（《魅力》）也是一本世界著名的男性時(shí)尚雜志，第一次出版是在1939年，讀者年齡可達(dá)50歲，該雜志曾于1980年獲得“年度雜志”獎(jiǎng)。ELLE是法國雜志，其名字在法語中的意思是“她”。自1945年成立以來，它一直致力于美容、時(shí)尚、健康和娛樂。Cosmopolitan，其意思是“世界主義”或“宇宙”，被稱為“宇宙”，從1886年作為文學(xué)雜志開始，到1965年成為一本美國女性雜志，它獲得了巨大成功。I-D英國時(shí)尚雜志，它成立于1980年。

3 廣告攝影

廣告攝影的目的是銷售產(chǎn)品。企業(yè)客戶請(qǐng)廣告代理商來塑造他們產(chǎn)品的形象，以期獲得成功的銷售，其中很多產(chǎn)品需要時(shí)尚攝影這個(gè)手法來表現(xiàn)，包括化妝品（唇膏、眼妝、指甲油、護(hù)膚品）、香水和頭發(fā)產(chǎn)品。百貨公司也使用攝影廣告銷售各種商品或包括在店內(nèi)的產(chǎn)品促銷活動(dòng)。

廣告公司也借助最新的時(shí)尚潮流銷售各種產(chǎn)品，他們的客戶可能不限于時(shí)尚業(yè)務(wù)，甚至一些與時(shí)尚無關(guān)的產(chǎn)品制造商也可能需要以時(shí)尚為導(dǎo)向的廣告，如電器、酒類、家具和房地產(chǎn)。一旦廣告公司制作的廣告方案與客戶達(dá)成一致，藝術(shù)總監(jiān)必須仔細(xì)地將攝影師的才能與制定好的廣告方案相匹配，否則任何變數(shù)都會(huì)影響最終效果。藝術(shù)總監(jiān)主要是根據(jù)攝影師的風(fēng)格、技術(shù)能力或者他們之間的融洽關(guān)系來選擇攝影師。在一切都計(jì)劃妥當(dāng)后，廣告公司的藝術(shù)總監(jiān)就會(huì)聯(lián)系自己認(rèn)為最適合該方案的攝影師。廣告領(lǐng)域?qū)τ跁r(shí)尚攝影師來說既迷人又有利可圖，同時(shí)也需要攝影師承擔(dān)很多責(zé)任。在接到拍攝任務(wù)后，攝影師需要嚴(yán)格按照方案來執(zhí)行。

4 產(chǎn)品目錄攝影

當(dāng)一名攝影師接到商品目錄清單的拍攝任務(wù)時(shí)應(yīng)該明確一點(diǎn)，無論要拍攝的產(chǎn)品有多大的量，是網(wǎng)店或企業(yè)，任何目錄的拍攝最終目標(biāo)是銷售產(chǎn)品，在時(shí)裝目錄拍攝中，服裝本身始終是人們關(guān)注的焦點(diǎn)，即使你有自己的拍攝原則以及創(chuàng)新能力，但要明確一點(diǎn)，服裝自身的展示是至關(guān)重要的。服裝攝影師必須在嚴(yán)格的時(shí)間限制下完成拍攝，并將個(gè)人的組織技能發(fā)揮到極致。正是由于拍攝產(chǎn)品目錄的特殊性質(zhì)，這種拍攝任務(wù)比起其他拍攝任務(wù)顯得更具挑戰(zhàn)性，這種拍攝過程本身就是一種創(chuàng)造性能力的展現(xiàn)。攝影師必須擁有快速、良好的拍攝技術(shù)才能勝任這項(xiàng)工作。

5 結(jié)語

作為一個(gè)準(zhǔn)備進(jìn)入職業(yè)領(lǐng)域的攝影新人，了解時(shí)尚行業(yè)的工作環(huán)境是非常重要的。攝影專業(yè)的學(xué)生在學(xué)校的攝影學(xué)習(xí)、生活和在這一領(lǐng)域工作的攝影師的生活是完全不同的兩種狀態(tài)。在一個(gè)學(xué)生準(zhǔn)備進(jìn)入工作狀態(tài)時(shí)有一點(diǎn)必須明確，踏入行業(yè)的那一天才是真正的開始學(xué)習(xí)攝影。