報紙版面的視覺傳達設(shè)計與效果提升探究

汪加貝

摘 要：本文通過對報紙版面的視覺傳達設(shè)計與效果提升的重要性進行分析，指出報紙順應(yīng)時代完善自身的必要，并對版面設(shè)計與提升效果的途徑進行了詳細的闡述，希望能對相關(guān)設(shè)計工作者有所幫助，使其能不斷提升報紙的視覺效果，從而促進報紙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：報紙版面;版面設(shè)計;視覺效果

0 前言

當今時代，隨著科學(xué)技術(shù)尤其是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息傳播的速度加快，傳播媒介增多，導(dǎo)致報紙讀者流失，市場衰落，傳統(tǒng)紙媒面臨巨大挑戰(zhàn)。在報紙的整體運營中，報紙版面的設(shè)計是重中之重，而加強視覺傳達設(shè)計、提升閱讀效果能有效吸引讀者目光，從而提升報紙質(zhì)量，促進發(fā)行量的增加。

1 報紙版面的視覺傳達設(shè)計與效果提升的重要性

當今時代，傳統(tǒng)紙媒面臨著巨大挑戰(zhàn)，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的信息時代悄然來襲，微信公眾號、新浪微博等信息傳播平臺具有獨特的信息傳遞優(yōu)勢，瓜分了傳統(tǒng)媒體的消費群體。當前，報紙版面的設(shè)計不能局限于信息量及版面平整，還應(yīng)該注重視覺效果，只有加強版面設(shè)計效果，才能增強其藝術(shù)性，吸引讀者，贏回消費市場。與欣賞藝術(shù)作品一樣，人們在閱讀報紙時也會先對“作品”進行整體瀏覽，形成初始印象，然后再對其進行閱讀，吸引讀者繼續(xù)閱讀就是報紙版面設(shè)計的目標。報紙版面的設(shè)計與其他藝術(shù)相比，不同之處在于其“裝飾性”，報紙在設(shè)計中要對具體的信息對象進行裝飾，所以其在藝術(shù)設(shè)計上存在一定的局限性。因此，報紙版面的設(shè)計應(yīng)針對新聞或信息的具體內(nèi)容實現(xiàn)視覺上的優(yōu)化，激發(fā)讀者閱讀興趣，實現(xiàn)信息傳播。[1]

報紙版面的設(shè)計涵蓋范圍較廣，既需要足夠的審美，也需要一定的嚴謹性及技術(shù)，相關(guān)設(shè)計工作者要針對新聞或信息的實際內(nèi)容需求對版面中的標題及文本、框架結(jié)構(gòu)、圖片和底紋等進行整合，運用藝術(shù)手法將其進行合理組合，形成一份完美的“作品”，為讀者呈現(xiàn)出一定的視覺效果?？偠灾?，報紙的運營應(yīng)順應(yīng)時代發(fā)展，將視覺美學(xué)設(shè)計及效果呈現(xiàn)重視起來，不斷提升報紙質(zhì)量，符合當代審美與閱讀需求。

2 報紙版面的視覺傳達設(shè)計與效果提升途徑

2.1 注重排版的重要性，吸引讀者注意力

版面是報紙的“臉”，讀者在開始閱讀報紙時，首先關(guān)注的就是報紙的排版，好的排版能給讀者帶來視覺沖擊，激發(fā)其閱讀欲望。而且在“信息爆炸”的社會環(huán)境中，當前的信息傳播存在資訊更新快、信息時效低等現(xiàn)象。因此，能夠讓讀者在盡量短的時間內(nèi)獲取更多的信息應(yīng)成為報紙版面設(shè)計的主要目標。所以，應(yīng)重視報紙排版并根據(jù)不同的要求進行版面設(shè)計。首先，簡約化排版，主次分明。設(shè)計要做到報紙的簡潔性和易讀性，使閱讀更加流暢、舒適，減少視覺觀感的疲憊。在這一方面《北京青年報》較早進行了改良，該報用“標題粗、板塊多、文章短”的設(shè)計方法使報紙的內(nèi)容呈現(xiàn)更加直觀，大大加快了讀者信息獲取的速度。我們應(yīng)在此基礎(chǔ)上不斷對版面進行設(shè)計革新。在報紙整體排版左上方，是讀者首先會注意到的地方，應(yīng)將要闡述的新聞及信息重點放在這一“頭條”位置，吸引讀者目光;在字體上也要分清主次，除了重要標題及頭條用超黑字體外，在保證美觀的前提下，其他文字全部按實際情況采用宋體正文四號或五號字。在其他地方也需要注意的是，版面設(shè)計不能過于繁亂，這樣容易分散讀者的注意力。其次，幾何思維布局，協(xié)調(diào)觀感。在報紙編排中可以采用幾何思維，對版面進行合理劃分，增強結(jié)構(gòu)性。例如，《新華日報》的改版就將標題、圖片及正文使用的空間進行了比例約束，以1∶2的比例對版面進行劃分，充分協(xié)調(diào)了觀感。在此基礎(chǔ)上還可以在版面中進行大膽留白，使版面具有大方感和時尚感;合理運用曲線構(gòu)圖和對稱構(gòu)圖等方法，增強版面的嚴謹性和自由性，吸引讀者的注意力。除此之外，對于活潑和時尚感較強的新聞及信息可以采用空間感、無規(guī)則的設(shè)計方法，為用戶提供良好的閱讀體驗。

2.2 注重審美的重要性，帶給讀者視覺沖擊

除了上文提到的排版設(shè)計及文字等之外，要促進報紙版面的視覺傳達設(shè)計與效果提升還應(yīng)注重審美的表達，最大限度地符合當代讀者的審美需求，充分展現(xiàn)報紙的藝術(shù)性，帶給讀者視覺沖擊。[2]當前的報紙運營環(huán)境中，大多數(shù)設(shè)計工作者在進行版式設(shè)計時都會用到較“大”的圖片及標題，因為這樣可以有效地吸引讀者目光，激發(fā)其閱讀興趣;還會用較粗的線條對版面進行框隔，從觀感上帶給讀者吸引力。我們要做的就是在此基礎(chǔ)上進行藝術(shù)性的提升，提高審美感受。首先，圖文并茂，吸引讀者注意。在注重文字排版的同時應(yīng)適當添加圖片，將圖片風(fēng)格與審美情趣相聯(lián)系。例如，《南方周末》在版式設(shè)計中添加了《寫真》欄目，增加圖片設(shè)計;《21世紀經(jīng)濟報道》《經(jīng)濟觀察報》等“嚴肅”的報紙也在提高對圖片的重視程度，在版面中適當輔以圖片。錯落有致的圖片版面設(shè)計能帶給讀者新奇的感受，用動靜結(jié)合的圖片可以增強讀者的觀感。除此之外，還可以在版面中進行適當留白處理，增加版面的大氣感，為讀者想象力的發(fā)揮提供空間。其次，圖片色調(diào)，增加渲染。色調(diào)對讀者觀感有著重要作用，舒緩的色調(diào)可以提高讀者的閱讀舒適度，激烈的色調(diào)可以吸引讀者目光。這就需要我們根據(jù)實際的新聞或信息的內(nèi)容進行擇優(yōu)選擇，立足于報紙信息本身，針對主題思想進行色調(diào)設(shè)計，力求為讀者提供美感上的享受和信息上的飽和。最后，版面風(fēng)格，增加生活氣息。讀者的審美離不開對生活的探尋，我們應(yīng)結(jié)合當代生活與時代潮流，在版面設(shè)計中加入生活元素及潮流元素。例如，在進行生活類信息的編排中，應(yīng)更多地體現(xiàn)生活氣息，體現(xiàn)時代發(fā)展潮流和趨勢，激發(fā)讀者興趣。

3 結(jié)語

要提升報紙視覺效果，相關(guān)設(shè)計工作者應(yīng)注重排版和審美情趣的體現(xiàn)。在文字排版中注重簡潔性和框架感，為讀者提供舒服、便捷的閱讀;在考慮讀者審美情趣中應(yīng)注意圖文并茂，增強視覺沖擊，吸引讀者的注意力。另外，還應(yīng)加強生活化設(shè)計，符合發(fā)展潮流，滿足讀者閱讀需求。

參考文獻：

[1] 金輝.報紙版式設(shè)計中圖片排版要點探討[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（20）：175+177.

[2] 劉海濤.新媒介視域下報紙版式設(shè)計的祛魅與變革[J].新聞愛好者，2018（10）：88-90.