摘 要：隨著人們生活水平的提高，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與保護也成了值得人們關(guān)注的話題。而H5技術(shù)的應用為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)提供了更為有效的宣傳手段?；诖耍疚膶⑨槍5非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宣傳的特點進行分析，繼而提出了H5促進了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)熱點效應的產(chǎn)生、增加了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的曝光率、提高了接收者的活躍程度等作用，希望可以促進H5在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宣傳中的應用推廣。

關(guān)鍵詞：H5宣傳;非物質(zhì)文化遺產(chǎn);熱點效應;曝光率;活躍程度

0 引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與應用，各種宣傳傳播技術(shù)也逐漸涌現(xiàn)出來，H5以其互動性強、形式多樣等優(yōu)勢贏得了越來越多人們的關(guān)注。但是，現(xiàn)階段，在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宣傳的過程中，H5技術(shù)應用還比較少，利用H5技術(shù)進行宣傳的過程中還存在著很多的問題，而相關(guān)的理論研究也還不夠成熟，所以本文針對H5在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宣傳中作用的研究分析是很有現(xiàn)實意義的。

1 H5非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宣傳的特點

H5技術(shù)在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宣傳過程中的應用具有以下幾方面的特點。首先，內(nèi)容展現(xiàn)的形式多樣。在進行非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宣傳的過程中，應用H5技術(shù)不但可以進行簡單的遺產(chǎn)展示，還可以以小游戲、答題、評分、測試等的形式進行非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)信息的推廣，甚至還可以進行遺產(chǎn)的仿真模擬或是視頻展示，來加深人們對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的認識，而且，H5還提供了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宣傳文案的社交功能，每個閱讀者都可以參與進來，進行互動、宣傳，從而促進了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)內(nèi)容的再傳播。其次，傳播范圍廣、速度快，H5技術(shù)以互聯(lián)網(wǎng)為依托進行非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的宣傳，目前我國廣大的互聯(lián)網(wǎng)用戶都可以成為非物質(zhì)文化遺傳的宣傳對象，而且各個互聯(lián)網(wǎng)平臺具有較強的交互性，使得傳播的范圍得到了進一步地擴展。再加上互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下，信息數(shù)據(jù)的傳播速度極快，基本上可以瞬間送達，所以說，H5技術(shù)下的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的宣傳相對傳統(tǒng)宣傳方式來看，范圍更廣，速度更快。最后，H5技術(shù)宣傳文案的制作操作相對簡單，而且具有鮮明的互動性，促進了H5非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宣傳的效率與質(zhì)量的提升。[1]

2 H5在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宣傳中的作用

2.1 促進了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)熱點效應的產(chǎn)生

H5在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宣傳中的應用在一定程度上促進了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)熱點效應的產(chǎn)生。現(xiàn)階段，在利用H5技術(shù)進行非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宣傳的過程中，經(jīng)常會利用熱門詞匯、熱門事件以及熱門話題等去提升宣傳內(nèi)容本身的關(guān)注度，而在人們對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)關(guān)注度提升的同時，在一次又一次的轉(zhuǎn)發(fā)與分享的同時，很容易產(chǎn)生新的熱點，幫助該宣傳內(nèi)容脫穎而出，從而推動非物質(zhì)文化遺傳的宣傳效果與質(zhì)量的提升。例如，騰訊公益慈善基金會，通過與其他機構(gòu)的聯(lián)合所組織的非遺系列傳承活動，就是利用了微信公眾號的H5進行了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的宣傳。該宣傳在廣大微信用戶的基礎(chǔ)上，提高了宣傳方式的內(nèi)容達率，在很大程度上激發(fā)了人們對非遺傳承活動關(guān)注的熱情，當關(guān)注程度提高了就會迅速形成話題，從而在各個媒體平臺進行傳播，實現(xiàn)受眾范圍的再擴大，進而使得非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的宣傳產(chǎn)生了熱點效應。

2.2 增加了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的曝光率

H5在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宣傳中的應用增加了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的曝光率。以H5頁面進行非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的宣傳，在形式上更豐富，內(nèi)容上也更新穎，而且具有極強的互動性，極大地促進了宣傳分享概率的提升。而且H5頁面在制作的過程中，還設(shè)置的跳轉(zhuǎn)功能，使得用戶不僅可以瀏覽當前H5頁面的非物質(zhì)文化信息，還可以根據(jù)提示進行其他頁面的跳轉(zhuǎn)，進而了解到更多的相關(guān)信息，增強對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的了解，與此同時，人們對實際景觀或是文化的關(guān)注程度也會隨之提升，進而增加了相關(guān)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的曝光概率。例如，在進行敦煌唐人神樹崇拜的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宣傳的過程中，就可以進行《廬山遠公話》《護宅神歷卷》、目連救母故事等相關(guān)內(nèi)容跳轉(zhuǎn)的設(shè)置，從而深化人們對相關(guān)文化的認識，促進相關(guān)文化曝光率的提高，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的熟知度提高，相應的人們對于該文化遺產(chǎn)的保護與傳承意識就會得以提升。也就是說，利用H5技術(shù)進行非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的宣傳，還可以促進我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和保護。[2]

2.3 提高了接收者的活躍程度

H5在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宣傳中的應用還可以在一定程度上提高信息接收者的活躍程度。首先，基于H5技術(shù)背景下的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宣傳頁面的鏈接，可以與微信公眾號相結(jié)合，提高用戶瀏覽的主動性與便捷性，與此同時，還可以使得公眾號特色更鮮明，內(nèi)容更為豐富，對于用戶黏度的提升也有一定的影響。其次，H5技術(shù)作為移動端宣傳的重要手段，基于目前人們對于移動端的依賴，可見該技術(shù)的宣傳受眾數(shù)量較大，再加上宣傳成本的低廉，閱讀方便，沒有時空限制，使得H5頁面下的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的宣傳有了更為有利的客觀條件。最后，H5頁面宣傳過程中還可以進行趣味游戲的設(shè)置，從而在滿足用戶視覺體驗的同時，使得用戶更愿意參與到信息傳播與接收之中來，從而促進了接收者活躍程度的提高。例如，在進行一帶一路的創(chuàng)意設(shè)計過程中，H5設(shè)計者可以將一帶一路周圍的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以小游戲的方式進行展示，不僅可以達到信息傳播的目的，還有可以在吸引接收者的基礎(chǔ)上，促進信息的再傳播。

3 結(jié)語

利用H5技術(shù)進行非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宣傳具有內(nèi)容展現(xiàn)形式更多樣、信息傳播范圍更廣、傳播速度更快、操作更簡單、互動性更強等特點，可以說，加強H5技術(shù)的應用，可以有效地提升非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的宣傳效果，深化人們對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的認識與理解，促進非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與保護，對人們整體文化素質(zhì)的提升也有一定的作用。

參考文獻：

[1] 孫霞飛，鄭長鈴.淺談非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的宣傳中展覽活動的成功經(jīng)驗[J].藝術(shù)設(shè)計研究，2012（03）：97-98.

[2] 黃敏.一帶一路下廣府文化創(chuàng)意設(shè)計的傳承和發(fā)展新觀[J].大眾文藝，2018（14）：100.

作者簡介：杜鑫（1986—），男，江蘇徐州人，碩士，畢業(yè)于南京師范大學，博士在讀，講師，研究方向：動畫。