孟凡卉

摘 要：社會在發(fā)展，時代在變化，人們的觀念也在不斷地變化和發(fā)展。對于一個品牌，消費者關(guān)注的已經(jīng)不僅僅是這件產(chǎn)品的使用情況了，設(shè)計者賦予品牌的情感化表現(xiàn)已經(jīng)深入人心。本文就是從品牌形象設(shè)計中的情感化表達來分析一個品牌形象設(shè)計的具體有效方法。

關(guān)鍵詞：品牌形象設(shè)計;情感化表達

1 品牌形象設(shè)計的概念及意義

第一，隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，人們對于物質(zhì)方面的需求已經(jīng)越來越能夠得到滿足，在人們得到物質(zhì)滿足之后，精神層面的滿足與需求也越來越需要，而此時品牌形象的設(shè)計就能夠滿足人們在消費過程當(dāng)中所要體現(xiàn)出的那種精神需求。因此品牌形象的設(shè)計能夠體現(xiàn)人們的消費需求以及地位、身份、文化素養(yǎng)等的一種外在表現(xiàn)。品牌作為對消費者的一種綜合外在表現(xiàn)，不論是品牌的產(chǎn)品還是這種品牌的生產(chǎn)以及服務(wù)，它都是讓消費者能夠在眾多的商品以及競爭者當(dāng)中首先區(qū)別開來的一種無形表現(xiàn)。而品牌所帶來的形象就是要在消費者大腦中形成一種篩選信息的過程，品牌形象的設(shè)計是對品牌的一種全方位的視覺傳達，品牌形象設(shè)計主要的目的就是讓消費者能夠通過自己的視覺去提取對這種品牌的認可和印象。在品牌形象的設(shè)計過程當(dāng)中，它所體現(xiàn)的不僅僅是一種視覺上的創(chuàng)造，而且它所表現(xiàn)出的也是一種對美學(xué)的獨特理解和運用。尤其是在我們今天互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代，人們對品牌形象的理解和直觀的感受就是視覺上的沖擊。

第二，在現(xiàn)代市場的競爭當(dāng)中，對于一個品牌的競爭，歸結(jié)到底就是對這種品牌形象設(shè)計的競爭，也就是形成一種視覺上的競爭。而且隨著現(xiàn)代技術(shù)的應(yīng)用以及競爭環(huán)境的日趨激烈化，對于品牌形象的視覺會表現(xiàn)出更加多元化的形式，讓消費者能夠親自感受到品牌形象在傳播的過程當(dāng)中所帶來的那種互動感和沖擊感。因此一個企業(yè)對于品牌形象的設(shè)計，一定要了解這個品牌在觀眾心目中的定位，讓這個品牌視覺能夠滿足觀眾的審美需求，將企業(yè)豐富的文化內(nèi)涵表現(xiàn)出來。企業(yè)的品牌形象只有為觀眾留下積極健康的印象，這樣企業(yè)才能夠在激烈的市場競爭環(huán)境當(dāng)中脫穎而出。

2 情感化設(shè)計及其對品牌的影響

第一，情感化設(shè)計主要指的是將人的情感賦予某一種物品，從而形成的一種與觀賞者相互動的交流模式。對于物的設(shè)計一定要建立在以人為本的基礎(chǔ)上，要在設(shè)計過程當(dāng)中體現(xiàn)出人性化的特點。在情感設(shè)計的過程當(dāng)中，要將設(shè)計元素充分的結(jié)合起來，給人帶來一種感官上的體驗，能夠滿足人們的內(nèi)心需求，同時還要讓人在與產(chǎn)品聯(lián)系的過程當(dāng)中有一種人文式的情感在里面。

第二，人們在對一種產(chǎn)品進行價值判斷的時候，必然會將自己的情感體現(xiàn)在對這種品牌的選擇上。尤其是對于當(dāng)今市場經(jīng)濟的激烈競爭，人們在各種品牌的選擇當(dāng)中能夠選出一種品牌，這其中個人的情感元素在人們的選擇當(dāng)中起到了非常重要的作用。由此可以看出，受眾群體在對品牌信息接收的過程當(dāng)中，情感的參與度在里面起到了主導(dǎo)的作用。尤其是對一些潛在的消費者來說，他們對于某一種品牌也許并不存在特別的偏好，那么這時候在這種品牌當(dāng)中如果能夠含有情感元素在里面，那么對于這群受眾群體來說的選擇度就要高出很多。比如在娃哈哈礦泉水的品牌形象設(shè)計過程當(dāng)中，將“我的眼里只有你”這一創(chuàng)意融進品牌形象的設(shè)計過程當(dāng)中，就會使消費者感受到情感在其中所起的引導(dǎo)作用。

3 品牌形象設(shè)計中的情感化表達

第一，在品牌形象的設(shè)計過程當(dāng)中，首先要找準的是這種品牌所蘊含情感的定位。對于品牌情感的定位，這是一個品牌在打開市場，贏得市場競爭力以及贏得消費者青睞的核心地位。對于一個品牌的形象設(shè)計來說，顧客的心理需求是多種多樣的，并且也是在不同的時期有著不同的變化，而且對于產(chǎn)品在市場上的占用空間率也是多變的，這時候就需要對品牌的情感有一個恰到好處的定位。因為如果對于前期品牌的情感定位準確的話，那么這對于一種品牌在今后的發(fā)展方向以及設(shè)計方向等方方面面都是有著很大的促進作用。企業(yè)要對自己所生產(chǎn)產(chǎn)品有一個全方面的了解和認識，要能夠通過對自己企業(yè)文化和企業(yè)理念的了解，以此為基礎(chǔ)來確定相應(yīng)的消費者群體，要能夠?qū)⒋_定的消費者群體的內(nèi)心情感以及消費的心理欲望充分的洞察出來，在完成這些必備的工作之后才能夠快速的獲得潛在消費者的認同和信任。我們知道對于企業(yè)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品，這一批次的產(chǎn)品都是相同的，但是企業(yè)在產(chǎn)品當(dāng)中所賦予的品牌情感是不同的。正是基于這樣的不同，企業(yè)在進行品牌情感定位的時候一定要從人的情感角度出發(fā)，來確定這種品牌形象的設(shè)計風(fēng)格以及今后的發(fā)展方向。比如在我國的很多企業(yè)在進行品牌定位的時候，非常容易陷入的一個誤區(qū)就是將許多產(chǎn)品的屬性表述的過于雷同，這樣就極大地限制了品牌形象情感的定位。企業(yè)在進行一款產(chǎn)品品牌形象設(shè)計的時候，一定要從這種產(chǎn)品所特有的屬性來進行情感上的定位，真正走進消費者的心理，要以消費者的消費心理需求為目標進行定位。就拿我國的農(nóng)夫山泉礦泉水這一品牌來說，“農(nóng)夫山泉有點甜”這句耳熟能詳?shù)膹V告語就是一個非常好的案例。在礦泉水的推廣過程當(dāng)中，從外在的包裝以及宣傳上來說了很難看出有什么獨到之處，但是農(nóng)夫山泉的這句廣告語卻做了一個很好的品牌情感定位，它很好地抓住了潛在消費群體從內(nèi)心深處想要嘗一嘗礦泉水到底有多甜的消費心理需求，從而也就能夠從眾多的礦泉水品牌當(dāng)中脫穎而出。

第二，品牌形象設(shè)計中的情感化表現(xiàn)還有一個重要的方面，就是讓消費者能夠?qū)τ谥饕M的產(chǎn)品有一個感官上的直接體驗。對于一個品牌來說，展現(xiàn)在消費者面前的首先必然是這個品牌的具體形象，在消費者進行產(chǎn)品體驗之前，這個產(chǎn)品的具體形象是能夠最直觀體現(xiàn)給消費者的一個環(huán)節(jié)，也是消費者進一步去體驗這個產(chǎn)品的基礎(chǔ)。對于一個產(chǎn)品在感官上的直接體驗主要也是從人們的五官感覺上來進行體驗的。在五官感覺上面能夠向消費者提供一個豐富多彩的空間想象力，一個產(chǎn)品的品牌形象如果能夠在情感表現(xiàn)上比較突出的話，這對于消費者來說是一個非常重要的方面。在品牌形象設(shè)計的過程當(dāng)中，從直觀感覺上來說，首先對消費者起到直觀作用的就是這個產(chǎn)品的色彩。色彩對于一個品牌內(nèi)涵的體現(xiàn)是最直接的，消費者通過自己的視覺對這個品牌進行初步的理解，從而就會第一時間喚醒消費者對于這個品牌的情感體驗。同樣的在整個感官情感表現(xiàn)的過程當(dāng)中，嗅覺往往也能夠引起消費者的情感體驗，但是對于嗅覺的關(guān)注度有時候常常會被人們忽視。對于一件產(chǎn)品的氣味往往能夠引起消費者本能的聯(lián)想與記憶，從而喚醒對消費者的一種情感體驗。比如像有些產(chǎn)品的味道往往就能夠喚醒消費者對于以往歲月的一種聯(lián)想，從而引起非常強烈的情感共鳴。而味覺上的情感表現(xiàn)往往對消費者更多體現(xiàn)的是一種人文關(guān)懷，不論是一杯簡單的清茶還是一杯咖啡，都能夠讓消費者去以一個非常輕松的心態(tài)去得到這份品牌的體驗。在品牌形象設(shè)計中的情感表現(xiàn)對于處決的設(shè)計是一種最基本的體驗，在消費者進行觸覺體驗的時候，產(chǎn)生的是一種和商品之間的動態(tài)聯(lián)系，而消費者通過觸摸能夠使自己對商品的一種需求得以滿足，傳達的是一種品牌的直接體驗。

第三，對于品牌形象設(shè)計中的情感化表達還有一個必須引起足夠重視的因素就是要注重對品牌的創(chuàng)新。隨著社會經(jīng)濟的大力發(fā)展，人們物質(zhì)生活的滿足，大多數(shù)消費者對于產(chǎn)品的需求層次已經(jīng)不僅僅滿足于產(chǎn)品的使用功效上了，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，消費者對于一件產(chǎn)品的認識明顯要更加的深入，并且對自身消費的精神需求也提出了更多的要求。這時候?qū)τ谝患a(chǎn)品的創(chuàng)新性就顯得尤為重要了。一件產(chǎn)品如果能夠得到技術(shù)上的創(chuàng)新發(fā)展，那么這就對消費者在使用產(chǎn)品的過程當(dāng)中會增加消費者更多的心理舒適體驗，從而也就能夠在產(chǎn)品進行品牌形象設(shè)計的時候其中的情感表現(xiàn)顯得更加的符合人文情感的需求。這也是對產(chǎn)品設(shè)計多樣性以及時尚化過程當(dāng)中充分滿足消費者需求和欲望的一種發(fā)展，連接品牌和消費者的很好形式。對于一種品牌的創(chuàng)新，不僅僅是要涉及這種品牌的技術(shù)創(chuàng)新以及產(chǎn)品升級，還要重視對這種品牌的售后管理服務(wù)，讓品牌具有持久的生命力。

第四，品牌形象設(shè)計的情感化表現(xiàn)還需要品牌的延伸性，這種延伸性主要指的是對品牌內(nèi)涵的一種擴展及宣傳，是品牌更高層次的一種解讀，如果一種品牌想要持久的取得成功，那必然要把人與自然的和諧發(fā)展融進品牌里面，讓消費者能夠從人的感情深處去接納這一品牌。

4 結(jié)語

通過對品牌形象設(shè)計的分析，我們知道了情感化表現(xiàn)對一個品牌的重要性，因此不論是企業(yè)還是品牌形象的設(shè)計者都必須充分地重視這一點。

參考文獻：

[1] 趙婕.品牌視覺形象中的情感化設(shè)計研究[D].河南大學(xué)，2015.

[2] 劉夢.“老字號”品牌形象的情感化設(shè)計研究[D].東南大學(xué)，2015.

[3] 畢壹.基于情感化的品牌設(shè)計研究[D].山東建筑大學(xué)，2016.