鄭彥玲

[關(guān)鍵詞]新聞；導(dǎo)語；鮮；短；活

美國(guó)新聞學(xué)家威廉梅茨說：“導(dǎo)語是記者展示其杰作的櫥窗”。要想寫好新聞消息，就必須先寫好導(dǎo)語。導(dǎo)語是寫新聞的門檻，既是最低要求，也是最高境界。在新聞寫作的過程中，常常會(huì)因?yàn)閷?dǎo)語沒有達(dá)到預(yù)想的效果，而使整個(gè)文章無從下手，停滯不前。也常常會(huì)因?yàn)閷?dǎo)語的靈光一閃，而使全文一氣呵成，順利成篇。那么如何寫好電視新聞的導(dǎo)語呢？

一、導(dǎo)語的概念

導(dǎo)語是指新聞的開頭部分，它用最簡(jiǎn)潔、最概括的語言對(duì)新聞的主要內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)、提示和評(píng)點(diǎn)，并吸引人們進(jìn)一步關(guān)注新聞。

導(dǎo)語的寫作形式源自電報(bào)。1844年，美國(guó)科學(xué)家莫爾斯發(fā)明了電磁電報(bào)。1851年。美聯(lián)社率先將它用于播發(fā)新聞電訊。1861至1865年，美國(guó)南北戰(zhàn)爭(zhēng)期間，因戰(zhàn)火與電訊的原因，逼著記者把最重要、最新鮮的事實(shí)寫在新聞的最前面，從而誕生了消息導(dǎo)語的形式，促成消息“倒金字塔”結(jié)構(gòu)模式的形成。導(dǎo)語早先有五要素，即who（何人）、what（何事）、where（何地）、when（何時(shí)）、why（何故）后來又發(fā)展為六要素，即增加了how（如何）。

二、電視新聞導(dǎo)語寫作基本要求

雖說“文無定法”，但新聞導(dǎo)語終究有其一定的結(jié)構(gòu)形式，導(dǎo)語寫作也有一定的規(guī)律可循。

（一）導(dǎo)語要凸顯“鮮”

“立片言以居要”，導(dǎo)語是新聞的開始部分，能否調(diào)動(dòng)觀眾對(duì)新聞的進(jìn)一步關(guān)注是衡量導(dǎo)語寫作成功與否的標(biāo)準(zhǔn)之一。所以，一定要“開門見山”，把最重要、最新鮮的事實(shí)寫進(jìn)導(dǎo)語中去，這樣才不讓觀眾有新聞似曾看過的感覺，才會(huì)調(diào)動(dòng)觀眾的收看熱情。為此，導(dǎo)語要在“何時(shí)”“何事”上凸顯“鮮”，對(duì)于事件性新聞要選取離新聞報(bào)道最近的時(shí)間點(diǎn)所發(fā)生的事情來報(bào)道。也就是“今天”或“昨天”發(fā)生的事，并力求做到時(shí)間越近越好，事件進(jìn)展越新越佳。對(duì)于非事件性新聞。如果報(bào)道的事情發(fā)展過程沒有明顯的時(shí)間界限。事情的本質(zhì)并不是集中地表現(xiàn)在某個(gè)時(shí)間點(diǎn)上的，可通過以新帶舊的方法，凸顯時(shí)效性和事實(shí)的新鮮。

①記者從今天上午召開的全市財(cái)政工作會(huì)議上了解到1至3月，我市開展“項(xiàng)目攻堅(jiān)年”活動(dòng)已落實(shí)項(xiàng)目建設(shè)資金20億元，而融資效率創(chuàng)十年之最。

導(dǎo)語就是通過“今天”這個(gè)最新時(shí)間切入點(diǎn)，帶出前三季度融資工作進(jìn)展。這種以新帶舊的手法還適用時(shí)間跨度更大的非事件性新聞。

西方媒體對(duì)新聞時(shí)效性尤其重視。如有一條消息導(dǎo)語的初稿是這樣寫的：

②州長(zhǎng)昨天做出每月節(jié)約25000美元的工資開支的決定，州公路局因此裁員10名。

這在我們看來。時(shí)效性可以了。但人家并不滿足，見報(bào)時(shí)改為：

③今天。10名公路局的職員卷起鋪蓋離職了。他們是州長(zhǎng)為了每月節(jié)約25000美元的工資開支所作決定的犧牲者。

拉近時(shí)間，能用“今天”就別寫“昨天”，這就叫“新聞”。新聞之“新”體現(xiàn)在時(shí)效上，就是要將發(fā)生在最“近”的新聞事實(shí)，以最快的速度報(bào)道出去。講故事、寫小說可以從“很久很久以前”說起，新聞導(dǎo)語處理時(shí)間要素。卻必須遵循一個(gè)新聞寫作特有的基本原理——尋找“最近點(diǎn)”。

（二）導(dǎo)語要立足“短”

導(dǎo)語要求盡量短，美聯(lián)社規(guī)定。當(dāng)一條導(dǎo)語的句子超出25個(gè)單詞時(shí)，記者就要開始進(jìn)行調(diào)整。在我們的日常應(yīng)用中，導(dǎo)語一般不得超過50字，最長(zhǎng)不宜超過100字。最好是一句話導(dǎo)語。最多不超過三句話。

①1949年4月20日午夜時(shí)分，我中國(guó)人民解放軍在毛澤東、朱德的指揮下，開始了震驚世界的渡江戰(zhàn)斗。4月22日2時(shí)，新華社在播發(fā)如此重要的新聞時(shí)，導(dǎo)語僅用了一句話：

英勇的人民解放軍21日已有大約30萬人渡過長(zhǎng)江。

“30萬人渡過長(zhǎng)江”，這就是當(dāng)時(shí)人們最急于想要知道的新聞。其他的盡管按下后說。

②1945年8月14日，美國(guó)杜魯門總統(tǒng)宣布，日本已無條件投降。美聯(lián)社在搶發(fā)這條爆炸性的新聞時(shí)，導(dǎo)語更是干脆利落：

日本投降了！

5個(gè)字，一語破的，如雷貫耳，這篇短而有千鈞之力的導(dǎo)語，當(dāng)時(shí)就被新聞界公認(rèn)為“最佳導(dǎo)語”。

導(dǎo)致記者寫導(dǎo)語偏長(zhǎng)的原因不外乎三種：一是對(duì)新聞主題缺乏提煉：二是沒有理解電視新聞的傳播特征；三是新聞敏感性不強(qiáng)。

能寫出短小精悍的導(dǎo)語。首先記者要對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行歸納、比較，把新聞中最關(guān)鍵、最吸引人的要素寫進(jìn)導(dǎo)語中去，而把其他的要素放在主體里表現(xiàn)，盡量摒棄“五要素”大集合的導(dǎo)語。

例：今年一至二月，我市財(cái)政收入增幅達(dá)17.1%。高出全綏化市11個(gè)百分點(diǎn)，位列綏化市前三甲。

通過比較，只突出了觀眾最關(guān)注的金融風(fēng)暴的影響下“我市財(cái)政收入排位”這個(gè)興趣點(diǎn)。至于具體完成的財(cái)政數(shù)字，促進(jìn)財(cái)政收入增長(zhǎng)的措施等細(xì)節(jié)內(nèi)容，則放到主體里去交代，既避免了導(dǎo)語的煩冗。也為主體下一步的展開預(yù)留的空間。

在導(dǎo)語寫作中。哪一個(gè)要素該寫進(jìn)導(dǎo)語。哪一個(gè)要素放入主體交代，都必須慎重地權(quán)衡。絕無“模式”可言，也沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，關(guān)鍵在實(shí)踐中反復(fù)摸索，以凸顯導(dǎo)語作用為佳。

（三）導(dǎo)語要寫“活”

導(dǎo)語要發(fā)揮吸引觀眾看下去的作用，這就要求導(dǎo)語一定要寫活，寫生動(dòng)，要用神態(tài)語言吸引受眾的注意力，使受眾能夠靜心收看之后的新聞。

例如《超限超載心中怕怕看見執(zhí)法人員就想跑》的導(dǎo)語：

昨天，在安薩路上，一名司機(jī)突然把行駛的貨車?？吭诼放?，并鎖上車門快速跑到附近的樹林中，一去就是2個(gè)多小時(shí)，這是為什么呢？

它也是抓住了司機(jī)為逃避“治超”執(zhí)法，逃到樹林里躲避的特殊新聞事實(shí)來寫的。相比慣用導(dǎo)語：昨天，路政執(zhí)法交人員查獲了一輛嚴(yán)重超限超載的貨車。它既把新聞寫“活”了，也把觀眾吸引進(jìn)去了。

實(shí)踐證明，相當(dāng)多的觀眾在接受新聞時(shí)是隨意性的，倉促的，瀏覽式的，如果導(dǎo)語不能像“鳳頭”那樣吸引住觀眾，他會(huì)馬上轉(zhuǎn)移注意力。盡管導(dǎo)語的寫作方法有許多類型，但不管哪種類型。共同的特點(diǎn)都是以“最重要者最先”、“最新鮮者最先”、“最引人注目者最先”。