王韋華迪

導論：隨著經濟全球化進程不斷加快，科技技術不斷地更新，市場競爭也日益激烈，商品的一些細節(jié)及商品所附加的服務往往成為商業(yè)競爭的關鍵，成為商家與商家之間的必爭之地。而顧客對一個好的商品的第一接觸，往往來自于廣告、包裝等視覺設計，有了第一接觸，顧客才愿意去了解這個好的商品為什么好，具備哪些好的品質，所以平面設計對商品競爭起著尤為重要的作用。設計充斥著我們世界的每個角落，無論大街小巷，國家與國家，商品與商品，甚至是偏遠部落的種族標志以及紋身，設計在生活中無處不在，市場龐大，機會也非常多。但剛剛從事設計行業(yè)的人卻發(fā)現我們的機會和境遇往往不像想象的那樣，隨著設計從業(yè)人員不斷地增加，平面設計師不再是緊缺型人才，基礎設計變得越來越沒有價值，工作量較大，沒日沒夜的p圖、做設計稿，但待遇卻不高，那么作為一名平面設計師，我們如何才能更好的融入這個世代，而現在的市場環(huán)境下又需要什么樣的設計師呢？

一、平面設計領域的基本情況

1.設計的起源與發(fā)展。

平面設計起源有幾種說法：一種源于中國的宋朝時期，在山東一家功夫針鋪的印刷廣告，有一種說法是設計的思想和形式基礎起源于歐洲的“構成主義”“風格派”和“包豪斯”這三個設計運動；還有另一種說法是起源于遠古文字，人們通過對事物的思維和想象通過符號將物體表現出來；最后一種就是平面設計起源于遠古時期的壁畫，那些狩獵人心中的圖騰可能用于巫術的儀式，或者對狩獵的記錄，以及對未來的向往，而這種本身就是平面設計的一種。

2.平面設計的范圍與分類。

我們都知道平面設計屬于文化產業(yè)，文化產業(yè)屬于第三產業(yè)，而平面設計主要的工作范圍就是為品牌和刊物服務，根據工作服務類別不同，平面設計大致可以分為以下三類：

（1）品牌基礎類平面設計，基本涵蓋在VI設計（視覺識別系統(tǒng)）和SI設計（專賣店形象識別系統(tǒng)）范圍內。

（2）品牌宣傳類平面設計。

（3）其他類平面設計。

3.平面設計的行業(yè)現狀和趨勢。

波士頓咨詢數據顯示，全球設計師人數約9000萬，就國家來講，按設計師數量排列，前五位依次是：中國、美國、德國、日本、意大利。而根據中國經濟報的預估數據，截止至2013年底，我國設計師從業(yè)人數1700萬，我國企業(yè)保有量為1546.16萬家，相當于每家企業(yè)平均擁有1.1個設計師，其中產品設計與平面廣告設計共占據我國設計師總數的39%。另數據顯示：中國各行業(yè)的高級設計人才極度缺乏，一般的設計從業(yè)人員也有很大缺口。近年來版面及包裝等品牌相關的視覺設計越來越多地受到企業(yè)的高度重視，隨著智能設備、機器人、物聯(lián)網等的興起和高速發(fā)展，同時個性化時代對于生活品品質要求的大幅提升，未來五年，設計行業(yè)將會出現巨大的人才需求缺口，設計師行業(yè)將迎來下一個設計人才需求高峰期。

二、平面設計從業(yè)者應具備的能力

1.記憶能力。記憶是總結經驗的基礎，是平面設計從業(yè)者學習和創(chuàng)新的基本能力。

2.觀察能力。魯迅說過：“如果創(chuàng)作，第一要觀察?！逼矫嬖O計從業(yè)者完成一項設計工作，首先需要對市場、商品、消費、競爭等趨勢進行調查、觀察、分析，充分了解商品和市場的性質，所以觀察是平面設計從業(yè)者必不可少的一項能力。

3.思維能力。平面設計從業(yè)者應具備的思維能力主要包括抽象思維能力和現象思維能力，它能幫助從業(yè)者對商品本身的性質、市場競爭的情況、設計的目的等進行聯(lián)動分析。

4.想像能力。想像能力也是平面設計從業(yè)者必不可少的一項能力，我們的設計方案往往先于紙面就已成型在我們的腦海里，腦海里具備雛形，抓住靈感構建框架，最后豐滿于案本。

5.創(chuàng)新能力。無論是什么樣的設計，創(chuàng)新永遠是核心部分。人類進步的一大步往往源于創(chuàng)新的一小步，小小的創(chuàng)新往往有可能造就巨大的進步，就比如說文化起源于早期的圖騰繪畫，起源于象形文字，但為人類開辟了一種嶄新的交流及傳承的方式。無論在什么時代，創(chuàng)新都是進步發(fā)展的前提。

6.反應能力。反應能力是指平面設計從業(yè)者對諸如消費群體、市場競爭等市場要素及相關變化的一種高度的敏銳性，從業(yè)者需要敏銳地從中感覺到消費者潛在的心理需求和趨勢。

7.表達能力。表達能力是指在設計方案時，表達展現自己觀點的一種能力，簡單地說就是將設計創(chuàng)意有效地表達出來的能力。表達能力培養(yǎng)需要鍛煉自己多項相關的表現能力，要有說服他人的欲望。當從業(yè)者有了一個很好的創(chuàng)意，就必須站在受眾的角度考慮，怎樣給創(chuàng)意一個不錯的表現才能說服這些受眾，這一點對從業(yè)者設計方案是否成功至關重要。

8.審美能力。審美能力是設計師必須具備的基礎能力，同時也是設計師必須具有的高人一等的能力，綜合審美必須領先于他人，發(fā)現美才能設計美。

三、平面設計從業(yè)者應具備的職業(yè)意識

印刷術的出現為我們設計帶來了史無前例的改變，80年代電腦的出現再次打破了我們原有的社會，世界再一次重新洗牌，原有秩序慢慢的被新的規(guī)則所打破，而我們的設計也需要進一步的發(fā)展和適應新的秩序，不然終將被世界所淘汰。而職業(yè)的規(guī)劃離不開意識的革新，我們的意識已經不能停留在以前的客戶與商品的關系中了，那么我們進入社會需要具備什么意識呢？

重要的商業(yè)環(huán)境正在改變，人的交流與生活方式也在逐漸改變，視覺成了我們最直觀的感受。那么我們需要了解應具備的意識：

1.設計者與產品的關系。平面設計是產品與客戶的橋梁，如何讓客戶更加了解你的產品最重要的便是自己要先了解，當全方位了解產品才能更好的闡釋你的產品，當我們每設計一款物品我們先要了解它并喜歡上它，跟它產生特有的關系才能打動客戶。

2.產品與客戶之間的關系。在全方位了解產品之后要找的便是產品的受眾人群，平面設計是營銷的手段，首先需要找準會使用我們產品的人群，了解好固定人群的喜好以及購買需求，對癥下藥，才能產生最好的效果。

3.設計者與廠商的關系。我們很多從事設計的人都有一些通病就是設計總喜歡根據自己的喜好去設計相關的內容，我們在有了之前那兩點之后很重要的一點便是了解廠商的意圖，通過溝通了解廠商的需求以及需要表現的方面進行設計，則避免了設計圖一改再改的結局。