媒體型智庫(kù)：智媒融合的深層產(chǎn)物

施蕾蕾

媒體型智庫(kù)是智庫(kù)和媒體相互融合的結(jié)果。探討媒體型智庫(kù)建設(shè)，應(yīng)從智庫(kù)和媒體的融合入手，從傳播結(jié)構(gòu)和功能角度尋找其產(chǎn)生和發(fā)展的合理性。

矛盾的結(jié)合：傳播受眾的擴(kuò)展與收縮

在現(xiàn)階段，由于國(guó)家政策的扶持和眾多新型智庫(kù)間的競(jìng)爭(zhēng)，智庫(kù)面臨著加強(qiáng)傳播力和影響力的迫切任務(wù)。在智庫(kù)的傳播受眾亟須擴(kuò)展的同時(shí)，傳統(tǒng)媒體的有效傳播受眾卻在不同程度地縮減。相比于快速、便捷的新媒體傳播模式，傳統(tǒng)媒體要想更好生存發(fā)展，必須向精品化、深度化方向邁進(jìn)。智庫(kù)和媒體這兩大傳播主體在各自發(fā)展過程中，傳播客體有逐漸趨同的趨勢(shì)，為二者相向而行、融合發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。與此同時(shí)，這也為媒體型智庫(kù)的誕生提供了前提。

一方面，與其他類型的智庫(kù)相比較，媒體型智庫(kù)基于先天優(yōu)勢(shì)，擁有更加穩(wěn)定和寬廣的媒體平臺(tái)；另一方面，與單純的媒體角色相比較，由于智庫(kù)功能的增加，使得媒體型智庫(kù)的產(chǎn)出內(nèi)容更有針對(duì)性、現(xiàn)實(shí)性、戰(zhàn)略性，更容易被廣大讀者中的特定人群所注意，用戶的精準(zhǔn)度、“黏度”有所增強(qiáng)。因此，從傳播受眾的角度來看，建立媒體型智庫(kù)是智庫(kù)與媒體融合發(fā)展的最優(yōu)選擇。

功能的調(diào)和：傳播內(nèi)容和媒介形式的綜合

從傳播活動(dòng)的過程看，智庫(kù)和媒體的傳播活動(dòng)都不能缺少信息內(nèi)容和平臺(tái)載體等基本要素。對(duì)媒體而言，它借助不同的媒介形式和載體平臺(tái)等實(shí)現(xiàn)對(duì)信息內(nèi)容的傳播活動(dòng)。對(duì)智庫(kù)來說，主要是通過報(bào)送內(nèi)參、編發(fā)刊物、召開學(xué)術(shù)會(huì)議等形式，向公眾和權(quán)威部門傳播其咨詢研究成果。智庫(kù)和媒體在傳播內(nèi)容和傳播媒介上存在一定的差異性，卻又有明顯的相似性。二者都是通過一定的傳播媒介來達(dá)成傳播內(nèi)容的輸送和擴(kuò)散。媒體積極面向大眾的、通俗有趣的呈現(xiàn)內(nèi)容和智庫(kù)產(chǎn)品所力求實(shí)現(xiàn)的思想性在媒體型智庫(kù)中得到有效的融合。

相較于其他智庫(kù)，媒體型智庫(kù)擁有更豐富的媒體資源和更專業(yè)的媒介平臺(tái)，可實(shí)現(xiàn)更加靈活的內(nèi)容形式和多樣化的傳播方式。同時(shí)，媒體型智庫(kù)還可利用其媒體的品牌影響力增加其產(chǎn)品的傳播力和影響力，以獲得更好的傳播效果。

效果的統(tǒng)一：更好發(fā)揮議程設(shè)置、輿論引導(dǎo)作用

一般而言，議程設(shè)置是一個(gè)分成三部分的線性過程：設(shè)定媒體中將要被討論的問題的輕重緩急，即媒體議程；媒體議程在某些方面影響公眾觀念或與之發(fā)生相互作用，即公眾議程；公眾議程在某些方面影響政策制定者所重視的事物，或者與之發(fā)生相互作用，即政策議程。

對(duì)于媒體和智庫(kù)來說，都關(guān)注通過媒體議程影響公眾議程，再由公眾議程影響政策議程。

在以上過程中，媒體是傳統(tǒng)的承擔(dān)議程設(shè)置、引導(dǎo)輿論等功能的傳播機(jī)構(gòu)。而智庫(kù)在傳播中則相當(dāng)于擔(dān)當(dāng)了“內(nèi)容生產(chǎn)”的角色：對(duì)社會(huì)現(xiàn)象和熱點(diǎn)進(jìn)行分析后，形成觀點(diǎn)，從而引導(dǎo)社會(huì)大眾的認(rèn)知。當(dāng)智庫(kù)通過自媒體、召開發(fā)布會(huì)等形式來擴(kuò)大自身影響力之后，智庫(kù)便由單純的“內(nèi)容生產(chǎn)”角色轉(zhuǎn)變?yōu)榫邆湟欢ǖ淖h程設(shè)置、引導(dǎo)輿論功能的角色。

可見，智庫(kù)通過與媒體的融合，可充分發(fā)揮內(nèi)容生產(chǎn)、議程設(shè)置功能，這有利于健全輿論引導(dǎo)機(jī)制，構(gòu)建政府與大眾間的協(xié)調(diào)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)智庫(kù)話語(yǔ)的創(chuàng)新擴(kuò)散，進(jìn)一步發(fā)揮輿論監(jiān)督、預(yù)警等作用。

責(zé)任的力量：價(jià)值取向和目標(biāo)漸趨一致

通過媒體所擔(dān)負(fù)的社會(huì)責(zé)任，再回看當(dāng)前智庫(kù)的職能作用，可以發(fā)現(xiàn)，智庫(kù)往往通過對(duì)社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)問題的調(diào)查和研究，形成詳細(xì)的研究報(bào)告或?qū)Σ呓ㄗh，通過其報(bào)送渠道，向政府決策機(jī)構(gòu)呈報(bào)相關(guān)的意見和建議，力圖對(duì)所觸及的問題作出改善或改變。因此，智庫(kù)在其發(fā)揮研究和傳播功能過程中，已經(jīng)體現(xiàn)出很強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任導(dǎo)向，并在客觀性和公共利益至上方面表現(xiàn)突出。因此，智庫(kù)和媒體在履行社會(huì)責(zé)任的行動(dòng)過程中，體現(xiàn)出相同的價(jià)值取向和目標(biāo)，為二者融合發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

由于脫胎于媒體，媒體型智庫(kù)的運(yùn)作理念比一般智庫(kù)更接近于媒體，其研究、工作人員也大都由媒體記者或編輯轉(zhuǎn)換而來，因而比一般智庫(kù)具有更強(qiáng)的媒體責(zé)任感，因此在其具體運(yùn)作上，會(huì)更加自覺地以媒體的敏感度去捕捉問題、維護(hù)社會(huì)公眾利益。

新時(shí)代媒體型智庫(kù)發(fā)展的廣闊前景

一是符合智庫(kù)發(fā)展規(guī)律和內(nèi)在需要。傳統(tǒng)智庫(kù)發(fā)展到一定階段，亟須走外向型的發(fā)展道路。媒體型智庫(kù)因其具有廣泛的社會(huì)性，可將智庫(kù)的最新研究成果及時(shí)傳播出去，同時(shí)可及時(shí)吸納社會(huì)各界的反饋，為進(jìn)一步深化研究提供思路。

二是給傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型帶來機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體走智庫(kù)化發(fā)展道路，將為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型提供可行選項(xiàng)。在中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代，大力促進(jìn)智庫(kù)與媒體融合發(fā)展，可在機(jī)構(gòu)、人員、機(jī)制上進(jìn)行創(chuàng)新改革，進(jìn)一步釋放傳統(tǒng)媒體智庫(kù)的潛能，提升智庫(kù)傳播能力。

三是更好發(fā)揮輿論引導(dǎo)優(yōu)勢(shì)。媒體型智庫(kù)可充分利用其社會(huì)媒體資源和平臺(tái)，健全輿論引導(dǎo)機(jī)制，充分發(fā)揮其解讀公共政策、引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)、傳播主流價(jià)值觀的作用。媒體型智庫(kù)還可利用大數(shù)據(jù)，建立完善數(shù)據(jù)庫(kù)，在此基礎(chǔ)上形成與用戶的良性互動(dòng)，做好各界智慧的匯集工作，適時(shí)發(fā)揮輿論監(jiān)督和預(yù)警的作用，為網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)建設(shè)注入新動(dòng)力。