潘瑤
有一則食品廣告已經(jīng)在各電視臺播放了多時。以前一直沒太留意,后來聽見廣告中的人喊姚明,而被喊的人又不是姚明,才特別關(guān)注了一下。
整個廣告過程是這樣的,一個又小又瘦的籃球隊員倒在地上,隊友們喊他姚明,并斥責(zé)他“一餓就弱爆,餓貨”,并給了他廣告宣傳的那種食品。該人吃了之后,立刻變回真身,成了真正的且由姚明本人扮演的姚明,并力量大增,上籃命中,眾人歡騰。
廣告需要創(chuàng)意,做一些藝術(shù)加工也實屬正常。但此條廣告問題有二。其一,吃下之后便有如神助、發(fā)生奇跡,是否過于夸張?其二,稱人為貨,如吃貨、傻貨乃至餓貨,實屬是不尊重的表現(xiàn)。就算姚明本人不介意,但作為廣告面對觀眾,多少也有些不太文明。
廣告雖然只是廣告,但創(chuàng)意也好,用語也好,表現(xiàn)形式也好,也需仔細推敲才能出精品,否則,可能適得其反,讓人反感。