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      姚明咋成了“餓貨”?

      2018-07-29 09:58:40潘瑤
      北京廣播電視報 2018年4期
      關(guān)鍵詞:廣告廣告宣傳上籃

      潘瑤

      有一則食品廣告已經(jīng)在各電視臺播放了多時。以前一直沒太留意,后來聽見廣告中的人喊姚明,而被喊的人又不是姚明,才特別關(guān)注了一下。

      整個廣告過程是這樣的,一個又小又瘦的籃球隊員倒在地上,隊友們喊他姚明,并斥責(zé)他“一餓就弱爆,餓貨”,并給了他廣告宣傳的那種食品。該人吃了之后,立刻變回真身,成了真正的且由姚明本人扮演的姚明,并力量大增,上籃命中,眾人歡騰。

      廣告需要創(chuàng)意,做一些藝術(shù)加工也實屬正常。但此條廣告問題有二。其一,吃下之后便有如神助、發(fā)生奇跡,是否過于夸張?其二,稱人為貨,如吃貨、傻貨乃至餓貨,實屬是不尊重的表現(xiàn)。就算姚明本人不介意,但作為廣告面對觀眾,多少也有些不太文明。

      廣告雖然只是廣告,但創(chuàng)意也好,用語也好,表現(xiàn)形式也好,也需仔細推敲才能出精品,否則,可能適得其反,讓人反感。

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