何雙君，楊曦

（成都信息工程大學(xué)銀杏酒店管理學(xué)院旅游管理系，四川成都 611743）

傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展歷史久遠(yuǎn)，受健全的法律法規(guī)約束，除此還兼具國家政策扶持，深受讀者信賴。2016年5月17日，國家新聞出版廣電總局發(fā)布關(guān)于實(shí)施《“十三五”國家重點(diǎn)圖書、音像、電子出版物出版規(guī)劃》的通知，對(duì)國家圖書出版提出了要求;但傳統(tǒng)出版業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展中并未利用科技創(chuàng)新營銷模式，經(jīng)營方式。2016年6月，中宣部、國家新聞出版廣電總局、發(fā)改委、教育部、財(cái)政部、住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、商務(wù)部、文化部、人民銀行、稅務(wù)總局、工商總局聯(lián)合出臺(tái)《關(guān)于支持實(shí)體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見》，意見中指出：科技研發(fā)的重要性和轉(zhuǎn)型升級(jí)的必要性。因此通過分析傳統(tǒng)出版業(yè)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)提出傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)思路，使傳統(tǒng)出版業(yè)更好地適應(yīng)人民日益增長的物質(zhì)文化需求。

1 傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型優(yōu)勢(shì)分析

1.1 發(fā)展歷史久遠(yuǎn)，國民認(rèn)同感強(qiáng)烈

追溯中國圖書發(fā)展歷史，從最初的竹木簡牘到東漢時(shí)期造紙術(shù)的發(fā)明，書籍以它獨(dú)有的實(shí)物立體感占據(jù)主要地位，雖然數(shù)字化時(shí)代到來，電子書籍發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)閱讀模式出現(xiàn)，給人們帶來了更多的獲取信息，了解社會(huì)發(fā)展的方式，但民眾依然愿意通過購買報(bào)紙了解社會(huì)熱點(diǎn)；事業(yè)單位依然會(huì)訂購期刊報(bào)紙了解黨章知識(shí)，研究社會(huì)現(xiàn)象；學(xué)校依然會(huì)為學(xué)生備考訂購復(fù)習(xí)資料。在曾經(jīng)銷售量位列全球第三的《讀者文摘》宣布破產(chǎn)保護(hù)，引起中國范圍乃至世界范圍內(nèi)廣泛關(guān)注的同時(shí)，讀者對(duì)電子圖書閱讀遺忘速度快，網(wǎng)頁廣告繁多以及精彩篇目強(qiáng)制購幣付費(fèi)等問題的抱怨也越來越多，知識(shí)概念是抽象的，而書籍是立體的，在互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)出版業(yè)的較量中，讀者可以借用立體書籍再次體會(huì)圖書質(zhì)感，內(nèi)容實(shí)感，讀后回味感。在互聯(lián)網(wǎng)閱讀呈井噴發(fā)展模式的背景下，傳統(tǒng)出版業(yè)以其歷史久遠(yuǎn)，和民眾認(rèn)同感屹立不倒。

1.2 文章內(nèi)容信度較高，讀者獲取信息篩選范圍小

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，“百度一下”，“微博頭條搜索”，網(wǎng)頁中“真實(shí)事件”等可以通過輸入法便捷獲得讀者想要的信息，但是互聯(lián)網(wǎng)信息的廣、雜、糅增加了讀者信息篩選的難度，在互聯(lián)網(wǎng)模式下，新興網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)參與門檻低；相較于有法律部門監(jiān)管，靠傳統(tǒng)印刷呈現(xiàn)，人工編輯排版的實(shí)物圖書，互聯(lián)網(wǎng)閱讀具有一定的局限性。

圖1 2012至2016年電子閱讀量與紙質(zhì)閱讀量的對(duì)比（單位：本）

2 傳統(tǒng)出版業(yè)的劣勢(shì)分析

2.1 出版門檻降低，市面出版內(nèi)容亂象

回顧中國大眾傳媒的發(fā)展歷程，傳統(tǒng)出版業(yè)一直“身居高位”。從報(bào)紙銷售量、書籍使用量、各學(xué)校，社區(qū)圖書館借閱量可以看出傳統(tǒng)出版業(yè)的群眾基礎(chǔ)較為強(qiáng)大。近年來傳統(tǒng)出版行業(yè)為攝取經(jīng)濟(jì)利益降低出版納入門檻，使得市面圖書內(nèi)容良莠不齊，各地新聞出版局屢次整頓暴力血腥，歪曲黨史黨章的圖書，各學(xué)校也加強(qiáng)對(duì)學(xué)生的思想教育，堅(jiān)決抵制不良書籍，這一舉措無疑給傳統(tǒng)出版業(yè)敲了一記警鐘，也打擊了出版業(yè)的銷售。

2.2 編輯模板陳舊，裝幀缺乏創(chuàng)意

長久以來市面圖書都是以白紙黑字的編輯方式和精裝、平裝的裝幀方式呈現(xiàn)在大眾眼前，一成不變的展現(xiàn)方式使得群眾產(chǎn)生了審美疲勞，圖書閱讀遺忘速度極快，在現(xiàn)代人的觀念中，視覺化是一個(gè)直接產(chǎn)生連鎖反應(yīng)的系統(tǒng)：從眼球帶來的感官體驗(yàn)再到思維分析再到意識(shí)形態(tài)的認(rèn)可，創(chuàng)新式閱讀的改變比規(guī)范化的編輯排版更勝一籌，就傳統(tǒng)圖書而言，內(nèi)容不在多而在于精煉，單純的文字堆砌通常會(huì)降低讀者的內(nèi)心期待，與傳統(tǒng)文字排版相比，配合圖片的文字可以更好地給讀者留有回味、理解的空間。但是僅僅的以圖片作為點(diǎn)綴手段也是不夠的，如何從整體出發(fā)，以圖書內(nèi)容為主線，充分運(yùn)用市場(chǎng)調(diào)查的來的信息創(chuàng)新排版，裝幀方式是傳統(tǒng)出版業(yè)需要考慮的。

表1 SWOT分析矩陣

3 傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型的機(jī)遇

3.1 政策扶持，助力出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

自2018年1月1日起，《中華人民共和國公共圖書館法》正式開始實(shí)行，其中第6章55條為國家公共圖書館事業(yè)提供了基本遵循，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前我國縣級(jí)以上政府設(shè)立的公共圖書館達(dá)到了3153個(gè)，館藏達(dá)9萬多億冊(cè)，年流通人數(shù)從2012年的4億多人增加到了7億多人次。不少群眾表示公共圖書館“可讀”、“易讀”，公共圖書館中到館人群豐富，年齡段涉及廣。國家政策的出臺(tái)促使我國圖書需求量增加，傳統(tǒng)出版業(yè)將成為這一政策下不可或缺的中堅(jiān)力量，到館人群豐富，圖書需求種類趨于多樣化，也增加了出版業(yè)的改革路徑。

3.2 影視行業(yè)催生原著閱讀熱

2017年中國最熱影視劇《三生三世十里桃花》、中國10億票房王者《芳華》等影視作品的上映使得原著作品迅速走紅，銷量大增，供不應(yīng)求。現(xiàn)代人群在通過影視劇的審美享受后在人類追求真理探求真知的本性催化下，迫切地想要通過閱讀給自己提供一個(gè)遐想的空間，而傳統(tǒng)書籍給消費(fèi)者提供了良好的消費(fèi)選擇。影視劇上映喚起讀者的讀書欲望，給傳統(tǒng)圖書做了免費(fèi)的廣告宣傳，也為傳統(tǒng)出版業(yè)提供了新的營銷模式。

4 傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)

4.1 “泛娛樂化”潮流帶給傳統(tǒng)出版業(yè)強(qiáng)大的沖擊波

根據(jù)近年來中國國民生產(chǎn)總值GDP統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自2015年以來中國經(jīng)濟(jì)增長速度稍有下滑，經(jīng)濟(jì)增長速度放緩，老百姓看病難、就業(yè)難、上學(xué)難；房貸、車貸等問題依然是社會(huì)熱點(diǎn)關(guān)注問題。社會(huì)壓力大，隨互聯(lián)網(wǎng)閱讀時(shí)代帶來，自媒體成為互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代衍生品。泛娛樂化成為社會(huì)普遍認(rèn)知的一種概念，自媒體的出現(xiàn)完全顛覆了傳統(tǒng)媒介，互聯(lián)網(wǎng)之前，傳統(tǒng)出版業(yè)獨(dú)占鰲頭，以主流文化，嚴(yán)肅文化為傳播內(nèi)容改變著讀者的思維方式；互聯(lián)網(wǎng)之后，自媒體逐步聚集群眾基礎(chǔ)，占據(jù)主導(dǎo)地位，以娛樂化，幽默化，簡單化的傳播內(nèi)容與傳統(tǒng)出版業(yè)相互較量。在經(jīng)濟(jì)壓力逐漸增大的大背景下人們更愿意把眼光和選擇投放在簡單幽默生活實(shí)際性強(qiáng)的“小段子”、“小文化”中。

4.2 數(shù)字圖書館的出現(xiàn)及推廣

數(shù)字圖書館是一個(gè)電子化信息的儲(chǔ)蓄庫，能夠存儲(chǔ)大量各種形式的信息，用戶可以通過網(wǎng)絡(luò)方便地訪問它，以獲得需求信息，并且其信息存儲(chǔ)和用戶訪問不受地域限制。信息獲取跨空間，跨時(shí)間、同一消息可以多人共享的特點(diǎn)。目前幾乎所有的一，二線城市都擁有數(shù)字圖書館，覆蓋面廣。

5 構(gòu)建傳統(tǒng)出版業(yè)的SWOT分析矩陣，提出傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型相關(guān)策略

SWOT分析矩陣見表1。

6 結(jié)語

本文旨在分析傳統(tǒng)出版業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展的現(xiàn)狀、探測(cè)傳統(tǒng)出版業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來，數(shù)字化出版業(yè)興起的背景下的轉(zhuǎn)型路徑，互聯(lián)網(wǎng)潮流席卷時(shí)代為民眾的閱讀提供了便利，但由于網(wǎng)絡(luò)寬松的環(huán)境，其約束力度較弱，滋生了觸碰法律道德的各類現(xiàn)象；而以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)雖然占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額，但不具備傳統(tǒng)出版業(yè)歷史積淀下來的作者資源，，問題資源，銷售數(shù)據(jù)，閱讀導(dǎo)向等豐盈的科學(xué)數(shù)據(jù)。21世紀(jì)是依托互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代迅速發(fā)展的時(shí)代，在此時(shí)代的發(fā)展下，傳統(tǒng)閱讀和互聯(lián)網(wǎng)閱讀必然成為讀者交叉選擇的方式，傳統(tǒng)出版業(yè)也將在很長一旦時(shí)間與數(shù)字化出版業(yè)共生存在。但基于傳統(tǒng)出版業(yè)的歷史積淀以及市場(chǎng)份額占有率，傳統(tǒng)出版業(yè)在轉(zhuǎn)型適應(yīng)時(shí)代發(fā)展后，互聯(lián)網(wǎng)閱讀，數(shù)字化出版業(yè)的發(fā)展必然會(huì)依附于傳統(tǒng)出版業(yè)。