我國(guó)泛娛樂化產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題研究

嚴(yán)涵 季志剛

本文主要論述了當(dāng)前我國(guó)以千禧一代為主要消費(fèi)群體的產(chǎn)業(yè)泛娛樂化的發(fā)現(xiàn)現(xiàn)狀，主要以動(dòng)漫、電影為例論述了文化IP對(duì)市場(chǎng)的影響。

一、泛娛樂市場(chǎng)的組成及受眾

泛娛樂市場(chǎng)由文學(xué)、影視、游戲、動(dòng)漫、音樂、演出、衍生品等多元文化娛樂產(chǎn)業(yè)共同組成。IP作為泛娛樂生態(tài)鏈的串聯(lián)者，促進(jìn)各參與產(chǎn)業(yè)的融合共生，通過改變衍生，泛娛樂IP能夠產(chǎn)生持續(xù)性價(jià)值。在新時(shí)代新中國(guó)新經(jīng)濟(jì)的大背景下，中國(guó)的千禧一代與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家的同齡人消費(fèi)水平幾近相同，對(duì)于IP的接受能力最強(qiáng)，千禧一代是泛娛樂化的前提基礎(chǔ)。“媒介即是訊息”（The medium is the message），意思是人們理解一個(gè)信息時(shí)會(huì)受到其傳播方式的影響，傳播媒介的形式本身早嵌入了該信息當(dāng)中，信息跟它的傳播媒介之間有著共生關(guān)系。所以IP著重強(qiáng)調(diào)受眾的參與感及互動(dòng)性，從而使群體集合化，更有效的促進(jìn)市場(chǎng)。

二、我國(guó)泛娛樂市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的原因及表現(xiàn)

動(dòng)漫娛樂市場(chǎng)發(fā)展迅速的原因。漫畫產(chǎn)業(yè)作為娛樂市場(chǎng)的重要組成部分之一，在我國(guó)有著廣泛的讀者基礎(chǔ)，這是由于在亞洲，人們通常習(xí)慣于通過高度視覺化的手段來(lái)描述和理解世界（比如象形文字），因此動(dòng)漫在亞洲的接受度特別高，在一些情況下新的動(dòng)漫形態(tài)成為了象形文字在新時(shí)代的延續(xù)（如聊天的表情符號(hào)、表情包和頭像），使得動(dòng)漫在亞洲成為特別有效的文化載體，也為以動(dòng)漫為主的品牌塑造進(jìn)入市場(chǎng)奠定了市場(chǎng)基礎(chǔ)。日本動(dòng)漫無(wú)疑在這一領(lǐng)域占領(lǐng)了制高點(diǎn)，它是日本文化向本地區(qū)出口的最有影響力和最有代表性的文化產(chǎn)品形式。在動(dòng)漫IP的感染下，產(chǎn)生一個(gè)新的群體：二次元。針對(duì)這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)群體產(chǎn)生了諸如漫展、手辦等周邊產(chǎn)業(yè)。在當(dāng)前市場(chǎng)的激烈飽和下，針對(duì)二次元市場(chǎng)依然存在空白，例如婚禮的IP需求等。IP衍生可以幫助泛娛樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生持續(xù)性價(jià)值，衍生品同時(shí)反饋原IP，放大IP的整體價(jià)值。文漫影游聯(lián)動(dòng)模式塑造泛娛樂經(jīng)濟(jì)。

以“B站”為代表分析我國(guó)泛娛樂市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的表現(xiàn)。中國(guó)的泛娛樂產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷一撥又一撥的資本浪潮后，已經(jīng)形成一定的格局。文學(xué)的掌閱、影視的騰訊愛奇藝、動(dòng)漫的B站、音樂的網(wǎng)易云等。自上而下，IP貫穿內(nèi)容生產(chǎn)到最終變現(xiàn)的全過程。以今年上市的B站為例，三月初，嗶哩嗶哩（簡(jiǎn)稱B站）正式向美國(guó)SEC提交了上市申請(qǐng)，計(jì)劃在紐約交易所上市，融資達(dá)到4個(gè)億美元，在招股書中尚未透露發(fā)行股價(jià)以及發(fā)行數(shù)量招股書中透露出了詳細(xì)的財(cái)務(wù)狀況，B站向用戶提供一系列的內(nèi)容消費(fèi)，并且表示很謹(jǐn)慎的探索了游戲，直播，會(huì)員廣告等服務(wù)。B站2017年收入25個(gè)億，表示公司收入實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，同比2016年達(dá)到了372%，2016年同比增長(zhǎng)299%，簡(jiǎn)直可以稱得上是爆發(fā)式增長(zhǎng)。B站的用戶優(yōu)點(diǎn)來(lái)自于，它的新開發(fā)業(yè)務(wù)流量很少依賴于其他平臺(tái)，數(shù)據(jù)顯示在新開發(fā)的游戲業(yè)務(wù)中，90%的游戲玩家直接來(lái)自于資深社區(qū)，這說明其用戶粘度和活躍度強(qiáng)，產(chǎn)品更具競(jìng)爭(zhēng)力。B站的活躍用戶2017年四月份達(dá)到7180萬(wàn)，相比2016年第一季度增長(zhǎng)了1.5倍，用戶增長(zhǎng)量驚人。用戶畫像方面來(lái)看，也是緊抓中國(guó)年輕一代的用戶，提出了我即用戶的理念，換位思考，推動(dòng)年輕新品牌，在網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)調(diào)查中，B站也獲得了24歲以下用戶最愛視頻APP。年輕化的用戶群體，能夠給B站帶來(lái)長(zhǎng)久的新鮮血液，為轉(zhuǎn)型付費(fèi)提供基礎(chǔ)，在口碑化方面，也成功牢固年輕人，為持續(xù)發(fā)展提供多種可能。有利于開拓美國(guó)的千禧一代。同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的快速發(fā)展態(tài)勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的傳播越來(lái)越廣泛，相關(guān)部門對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)內(nèi)容的監(jiān)管也漸趨嚴(yán)格，此外，出于美國(guó)對(duì)版權(quán)保護(hù)上的嚴(yán)格要求，內(nèi)容也成為B站未來(lái)上市后需要著手解決的重要問題。

我國(guó)泛娛樂化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景。在市場(chǎng)環(huán)境下，泛娛樂的IP價(jià)值在于粉絲的影響力和付費(fèi)力。IP產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的模式有巨大的優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)容生產(chǎn)上數(shù)百萬(wàn)作家中遴選出最富創(chuàng)新力的作家作品，上千萬(wàn)作品中篩選出優(yōu)秀的IP，正版化的維護(hù)作者權(quán)益保證了作品的可持續(xù)性，從內(nèi)容生產(chǎn)上建立優(yōu)勢(shì)，在此基礎(chǔ)上向泛娛樂中下游各領(lǐng)域合作者開展對(duì)外授權(quán)業(yè)務(wù)形成了一套完善安全的生產(chǎn)模式。習(xí)近平主席在黨的十九大中指出，“人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需要同落后的社會(huì)生產(chǎn)之間的矛盾”轉(zhuǎn)化為“人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”。近年來(lái)，我國(guó)泛娛樂市場(chǎng)不僅產(chǎn)生了《大圣歸來(lái)》《大魚海棠》等高質(zhì)量的作品，而且泛娛樂產(chǎn)業(yè)的融資數(shù)量也不斷增加，市場(chǎng)動(dòng)能充沛?？梢灶A(yù)期泛娛樂化產(chǎn)業(yè)前景廣闊。機(jī)遇與危機(jī)并存。

三、泛娛樂背景下青少年成長(zhǎng)的引導(dǎo)路徑

泛娛樂化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展帶動(dòng)了泛娛樂市場(chǎng)的繁榮，以青少年為主力受眾對(duì)象的泛娛樂市場(chǎng)需要肩負(fù)起時(shí)代責(zé)任，樹立健康向上的產(chǎn)業(yè)形象，為社會(huì)傳播正能量，為精神文明建設(shè)起到積極的作用。同時(shí)政府部門要提高監(jiān)管力度，引領(lǐng)正確價(jià)值觀導(dǎo)向，嚴(yán)格控制對(duì)青少年成長(zhǎng)不利的低俗娛樂現(xiàn)象，為青少年身心健康創(chuàng)造凈化、和諧的社會(huì)環(huán)境。此外，學(xué)校和家庭需要加強(qiáng)教育，凈化校園和家庭環(huán)境，為青少年創(chuàng)造純潔且富有活力的成長(zhǎng)環(huán)境；當(dāng)然，青少年自身也要提升自身素質(zhì)，提高甄別信息的能力，堅(jiān)決抵制不良娛樂導(dǎo)向?qū)ψ陨沓砷L(zhǎng)的影響?？偠灾?，各方應(yīng)共同努力，在泛娛樂市場(chǎng)發(fā)展壯大的背景下確保青少年健康成長(zhǎng)。