劉淑揚(yáng)

摘要：隨著社會(huì)的發(fā)展，民眾對(duì)新聞媒體的需求與要求越來(lái)越高，在互聯(lián)網(wǎng)等新型媒體快速崛起的今天，新聞?shì)浾搶?dǎo)向工作將面臨新的挑戰(zhàn)，新聞媒體如何在這種環(huán)境下充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，為構(gòu)建和諧社會(huì)創(chuàng)造積極有利的條件是我們今天分析的主要方向。

關(guān)鍵詞：新聞媒體；輿論引導(dǎo)；作用

當(dāng)前，我國(guó)自改革開(kāi)放以來(lái)所取得的成績(jī)是有目共睹的，但是，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的加速轉(zhuǎn)型，所體現(xiàn)出來(lái)的各類社會(huì)矛盾也日益增加，隨著互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的興起，新聞媒體的輿論引導(dǎo)工作也將迎來(lái)它新的挑戰(zhàn)。習(xí)近平總書記指出“新聞?shì)浾摴ぷ鞲鱾€(gè)方面各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向”，其中無(wú)論是電臺(tái)、電視臺(tái)還是各大報(bào)刊、廣告宣傳等都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，因此，新聞媒體如何做好正確的輿論引導(dǎo)工作，為推動(dòng)社會(huì)更好的向和諧穩(wěn)定方向發(fā)展起到積極的作用，主要有以下幾點(diǎn)。

一、積極發(fā)揮新聞信息傳播樞紐作用

新聞媒體的種類很多，其中主流媒體要充分發(fā)揮傳播社會(huì)主流價(jià)值的樞紐作用，毛澤東同志曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“我們的政策要建立在廣大人群中的基礎(chǔ)上，不光要領(lǐng)導(dǎo)干部知道，更要讓廣大群眾知道，群眾了解了我們的政策，知道了真理，明確了我們的目標(biāo)，這樣就會(huì)齊心協(xié)力，勁往一處用……，群眾心齊了，一切事情就好辦了?！编囆∑酵疽苍岢鲞^(guò)，“新聞媒體要充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，促進(jìn)全國(guó)安定團(tuán)結(jié)的思想……，要把這些作為一項(xiàng)基本的、經(jīng)常性的任務(wù)”。新聞媒體要時(shí)刻牢記自己對(duì)輿論引導(dǎo)的責(zé)任和作用，切實(shí)做好把社會(huì)主義核心價(jià)值觀貫穿到各類宣傳工作和輿論監(jiān)督中。

二、新聞行業(yè)的基本準(zhǔn)則必須堅(jiān)守

新聞報(bào)道的行業(yè)基本準(zhǔn)則是每個(gè)新聞媒體所必須嚴(yán)格遵守的，保障新聞從采集到報(bào)道的準(zhǔn)確性、客觀性和真實(shí)性。如果不能嚴(yán)格遵守新聞行業(yè)的基本準(zhǔn)則，不但不能發(fā)揮出新聞媒體的正確輿論導(dǎo)向作用，還會(huì)引起民眾思想的混亂，在人民的心中主流媒體是真實(shí)的，是為黨和人民發(fā)聲的代表，是值得信任的，毛澤東同志曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“好事例及各地的不好事例，凡典型性的，都應(yīng)該公開(kāi)報(bào)道?！币簿褪钦f(shuō)凡事不能只報(bào)道好的一面，如果長(zhǎng)期這樣報(bào)道，會(huì)使人民感覺(jué)到不真實(shí)性，無(wú)法使人民了解中國(guó)真實(shí)的情況和動(dòng)向。形成“倒宣傳”效果。

雖然現(xiàn)在新媒體占據(jù)了大部分新型輿論的陣地，但是它任然要遵循新聞行業(yè)的基本準(zhǔn)則，服從黨的領(lǐng)導(dǎo)，傳統(tǒng)媒體在面對(duì)新媒體上的輿論形態(tài)、態(tài)度、意見(jiàn)……時(shí)應(yīng)當(dāng)起到引導(dǎo)作用，面對(duì)具體問(wèn)題的時(shí)候應(yīng)當(dāng)予以監(jiān)督，防止虛假報(bào)道的產(chǎn)生。同時(shí)傳統(tǒng)媒體有著披露真相、澄清事實(shí)、維護(hù)國(guó)家良好形象的責(zé)任。

三、保持強(qiáng)烈的責(zé)任意識(shí)

當(dāng)今社會(huì)，隨著新媒體的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了各種新聞?shì)浾摰闹饕a(chǎn)生地，國(guó)家對(duì)言論自由的開(kāi)放，使得“自媒體”發(fā)展迅速，各種各樣的信息充斥網(wǎng)絡(luò)，任何人都可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表言論，好的、壞的、積極地、消極的、正面的、負(fù)面的各類信息圍繞著我們，使我們分不清真假，更有一些心懷叵測(cè)者，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表一些惡意信息，歪曲事實(shí)、擾亂人心、散播謠言、中傷他人，已達(dá)到其不可見(jiàn)人的目的。在這樣的大環(huán)境下，其各級(jí)主流媒體要肩負(fù)起自己引導(dǎo)與監(jiān)督社會(huì)輿論的重要使命，固守陣地、及時(shí)發(fā)聲、明辨是非，引領(lǐng)其它媒體維護(hù)和宣傳真理，成為新聞媒體的潮流引領(lǐng)者和社會(huì)公正宣傳的捍衛(wèi)者。

四、新聞報(bào)道尺度的把握

在我們現(xiàn)在的生活當(dāng)中，報(bào)紙依然是豐富我們文化生活中不可或缺的物品，它承載了很大一部分新聞事件，因此，報(bào)紙辦的好與否直接影響到人民的精神思想走向，辦得好可以起到積極推進(jìn)社會(huì)主義建設(shè)進(jìn)程的作用，可以對(duì)黨的政策、路線、方針進(jìn)行貫徹宣傳，使人民群眾更好的理解這方面的內(nèi)容，起到鼓舞、動(dòng)員的作用。還能弘揚(yáng)倡導(dǎo)先進(jìn)的人和事，及時(shí)的糾正、制止不好的東西。反之，如果辦的不好，不僅起不到積極的作用還會(huì)把大家的思想搞亂，如果在政治方面出現(xiàn)偏差，還有可能會(huì)在國(guó)內(nèi)造成不良影響。因此新聞媒體在對(duì)一件事或人進(jìn)行相關(guān)報(bào)道時(shí)一定要注意尺度的拿捏，循序漸進(jìn)、積極引導(dǎo)使得廣大民眾對(duì)一些社會(huì)上的焦點(diǎn)，難點(diǎn)問(wèn)題有個(gè)正確的認(rèn)識(shí)和理解，從而化解社會(huì)矛盾，達(dá)到新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的積極作用。

五、追求新聞傳播品質(zhì)

當(dāng)代社會(huì)新聞?shì)浾摰膫鞑ネ緩胶铜h(huán)境日新月異，網(wǎng)絡(luò)成為了新聞?shì)浾搨鞑サ闹饕緩?，各種新聞無(wú)論真假好壞充在互聯(lián)網(wǎng)上泛濫成災(zāi)，有的人甚至故意制造虛假新聞來(lái)博取關(guān)注度，而我們相當(dāng)大一部分人根本不管你是什么新聞，只要你發(fā)我就轉(zhuǎn)，不論真假，并且還樂(lè)此不疲，更有甚者，一些為了效益的新媒體，在網(wǎng)絡(luò)上公開(kāi)傳播低俗新聞、虛假新聞，這樣就為虛假新聞的傳播提供了有利的條件，使得新聞質(zhì)量得不到保障，雖然有關(guān)部門針對(duì)此現(xiàn)象出臺(tái)了一些管理辦法，但是其效果甚微，如果想要改變這種狀況，我們就需要使廣大新聞行業(yè)從業(yè)者提高自律性，同時(shí)在法律法規(guī)的約束下，開(kāi)拓創(chuàng)新，互相監(jiān)督積極發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，提高新聞品質(zhì)。主流新聞媒體工作者，則應(yīng)具備良好的價(jià)值觀、知識(shí)觀、人生觀和世界觀，正確引導(dǎo)新聞?shì)浾摰淖呦蚝唾|(zhì)量，提高整體新聞從業(yè)人員的素質(zhì)，堅(jiān)守道德底線，以實(shí)現(xiàn)新聞媒體存在的價(jià)值和意義。

六、牢固樹(shù)立馬克思主義新聞?dòng)^

我國(guó)新聞工作者的實(shí)踐指南就是馬克思主義新聞?dòng)^，它注重新聞傳播規(guī)律的統(tǒng)一和黨性原則，我們要加強(qiáng)對(duì)各級(jí)主流媒體和新聞從業(yè)人員的教育使其更好地樹(shù)立馬克思主義新聞?dòng)^，使得廣大新聞從業(yè)者能夠更好的傳播正能量，提高自身素質(zhì)的同時(shí)增強(qiáng)自身的公信力和影響力，緊跟習(xí)近平總書記的步伐，做和諧社會(huì)的推動(dòng)者和守護(hù)者。

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