【摘 要】里約奧運會后，越來越多的體育明星通過新媒體活躍在微博與朋友圈中，借助互聯(lián)網(wǎng)的東風由體育明星走向“網(wǎng)紅”，實現(xiàn)了身份上的跨越。運動員成為“網(wǎng)紅”后會為自己帶來更高的知名度和商業(yè)價值，但也有可能對自身成績造成影響。本文對運動員成為“網(wǎng)紅”這一現(xiàn)象進行了闡述，分析了運動員成為“網(wǎng)紅”的原因及意義，并對這一現(xiàn)象進行思考。

【關(guān)鍵詞】體育明星；網(wǎng)紅；思考

1.“網(wǎng)紅”的定義

“網(wǎng)紅”是“網(wǎng)絡(luò)紅人”的簡稱，泛指那些在現(xiàn)實或者網(wǎng)絡(luò)生活中因為某一事件或者行為被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人。他們走紅的具體方式不一而足，但也表現(xiàn)出一定的共同性，即自身的某種特質(zhì)在網(wǎng)絡(luò)作用下被放大，而這些特質(zhì)與網(wǎng)民的審美、娛樂、刺激、看客等心理相契合，有意或無意間受到網(wǎng)絡(luò)世界的追捧，成為“網(wǎng)絡(luò)紅人”。

現(xiàn)役運動員成為體育“網(wǎng)紅”大多是靠搞怪作秀成名，他們基本上都是通過網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的視頻、圖片的“自我展示”，或者發(fā)布驚人的言論等引起廣大網(wǎng)民關(guān)注，進而走紅，其方式與體育幾無關(guān)聯(lián)，而與娛樂高度近似，只要網(wǎng)民、用戶接受，他們就能成為“網(wǎng)紅”。

2.體育明星網(wǎng)紅化的原因

2.1互聯(lián)網(wǎng)時代的到來

長期以來，我國對運動賽事及運動員的宣傳與評論主要是由傳統(tǒng)媒體來完成的，特別是大型國際賽事都是由中央電視臺直播，隨后，紙媒、廣播以及各級體育電視頻道再對其進行相關(guān)報道。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體一般只將焦點放在獲得各項目冠亞軍的運動員身上，往往忽視了其他運動員。如今，各大互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺都積極與各大賽事主辦方簽約，力圖能夠在其平臺上播出。網(wǎng)絡(luò)視頻平臺在方便大眾觀看體育賽事的同時，也方便了網(wǎng)友將其剪輯成為短視頻、制作成為表情包等，并通過微博、微信、知乎、百度貼吧等社交媒介進行傳播，加速了相關(guān)信息的傳播。同時，互聯(lián)網(wǎng)時代開放、包容、平等等特性促使大眾的體育觀念得到轉(zhuǎn)變，由“唯金牌論”到現(xiàn)在的越來越包容。

2.2商業(yè)力量的推動

體育明星在進行一場網(wǎng)絡(luò)直播的背后，隱藏著商業(yè)力量的角逐。體育明星在直播的過程中不斷重復(fù)提及其所在平臺的名稱以及其個人甚至國家隊的贊助商，無形中為它們做了推廣與營銷。體育明星在向網(wǎng)紅轉(zhuǎn)變的過程中，集聚了更多的人氣，以此提升自身的商業(yè)號召力，使得更多的品牌商家選擇這些體育明星為其代言與宣傳，形成了贊助商、媒體與體育明星相輔相成的利益共同體。

3.體育明星網(wǎng)紅化的意義

3.1提高自身的商業(yè)價值

受眾對于體育比賽內(nèi)容有需求，對于體育周邊的如賽場、城市、球隊、運動員的相關(guān)內(nèi)容同樣也有需求，受眾也希望能夠近距離地接觸到喜愛的體育明星。提升體育明星個人商業(yè)價值，通過互聯(lián)網(wǎng)直播產(chǎn)生新的內(nèi)容，相信體育網(wǎng)紅直播這一概念大有可為。

新一代運動員的生長環(huán)境相較于其前輩而言很不一樣，他們更多是伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長起來的90后、00后，因此性格中更容易帶有娛樂的特質(zhì)，也更容易接受新鮮事物?；ヂ?lián)網(wǎng)為其提供了展示自己的廣闊平臺，同時，新媒體更加注重互動性、趣味性、娛樂性，能夠更好地挖掘體育明星的娛樂價值。體育明星能夠通過向網(wǎng)紅轉(zhuǎn)變而獲得更多人的喜愛，實現(xiàn)自身的多元價值。

3.2可以形成新的盈利模式

直播平臺的“主播”通過PC或移動終端與網(wǎng)友實時分享自己的種種瑣碎生活和想法，并以彈幕的形式與網(wǎng)友實時交流。用戶在直播平臺購買虛擬貨幣為喜愛的“主播”打賞，購買虛擬貨幣的金額再由“主播”與平臺協(xié)商分成。以打賞盈利為主的秀場模式已經(jīng)是直播領(lǐng)域中一個重要的盈利模式。而延伸到體育直播中，由于體育內(nèi)容獨有的優(yōu)勢，體育網(wǎng)紅+秀場模式或許可以形成新的盈利模式。例如體育明星的直播中將使得觀眾能夠接觸到運動員、主持人甚至教練員等等，通過彈幕等方式實現(xiàn)互動，打破以往與體育明星的距離。在這種交流互動之中，送禮物等打賞方式也會成為觀眾鼓勵主播、與主播交流的一種新的方式。這種打賞將給體育明星帶來額外的商業(yè)收入，同時也是體育秀場直播的盈利模式之一。

3.3提高全民對體育的關(guān)注度和熱情

“粉絲”的介入，“網(wǎng)紅”推動項目，是中國體育的新態(tài)勢，未來或許會成為新常態(tài)。它不僅會提高體育的社會關(guān)注度，也會刺激體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育明星利用網(wǎng)絡(luò)號召力與新媒體的傳播力，向大眾傳遞運動與健身的優(yōu)勢，能夠提高國民對體育運動的關(guān)注度和熱情，助推我國體育和全民健身事業(yè)的發(fā)展，以此拉動體育消費，推動我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.體育明星網(wǎng)紅化的冷思考

4.1運動員成績是否會受到場外因素影響

體育明星在互聯(lián)網(wǎng)爆紅后，許多商業(yè)活動紛至沓來，他們成為商業(yè)鏈條上的重要一環(huán)。里約奧運會后，一夜爆紅的傅園慧參加了大約13個綜藝節(jié)目，孫楊參加了8個綜藝節(jié)目，并在《真正男子漢第二季》與《我們17歲》中擔任固定的節(jié)目主持人，張繼科也參加了5個綜藝節(jié)目。雖然這些活動是他們在賽后休整期參與的，卻很難保證不會影響其訓練效果。運動員成為“網(wǎng)紅”后，無疑會受到更多場外因素的影響，如何處理運動員參加商業(yè)活動和比賽訓練的關(guān)系，關(guān)乎運動員的發(fā)展，需要合理取舍。

4.2過度娛樂化會降低大眾的新鮮感

體育明星以開直播、接商演、大量參加綜藝節(jié)目、拍廣告等形式不斷出現(xiàn)在大眾面前，濃重的商業(yè)化氣息以及過度的娛樂化氛圍使他們逐漸失去新鮮感與神秘感，大眾熱情逐漸冷卻。

4.3“網(wǎng)紅”現(xiàn)象能否持續(xù)

通過里約奧運會，中國乒乓球隊的人氣不斷攀升，特別是張繼科人氣直線上升，其粉絲人數(shù)從最初的62萬人直達850多萬人。我們可以看到，粉絲數(shù)量的增加對中國乒乓球隊成為“網(wǎng)紅”有直接促進作用，但體育明星具有其特殊性，其粉絲大多喜愛的是運動員本身，有些粉絲對其從事的項目并不真正了解，加之奧運會四年才一次，且運動員平時都要訓練和學習，其曝光率自然不足，因此，如何把自身粉絲維持和經(jīng)營下去是其后期發(fā)展所要考慮的。

【參考文獻】

[1]馬瑩.運動員“網(wǎng)紅”現(xiàn)象剖析[J].新聞戰(zhàn)線，2017（11）：115-117

[2]張麗梅.互聯(lián)網(wǎng)時代體育明星網(wǎng)紅化分析[J].青年記者，2017（24）：54-55

【作者簡介】

王健舒，1994年6月出生，籍貫山東省即墨市，北京體育大學體育經(jīng)濟與管理2015級本科生，研究方向：體育產(chǎn)業(yè)管理。