徐美霞 姚明明 金悅

摘要：通過(guò)對(duì)當(dāng)代大學(xué)生進(jìn)行大學(xué)期間消費(fèi)調(diào)查，了解和分析新時(shí)期大學(xué)生的消費(fèi)情況，并在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上，探討當(dāng)前大學(xué)生消費(fèi)中存在的問(wèn)題，為幫助其培養(yǎng)健康的消費(fèi)意識(shí)，引導(dǎo)其形成合理的消費(fèi)習(xí)慣提供新的思路。關(guān)鍵詞：大學(xué)生；消費(fèi)；借貸社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，推動(dòng)新的消費(fèi)方式出現(xiàn)，網(wǎng)購(gòu)作為一種消費(fèi)新潮越來(lái)越受到人們的關(guān)注，整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生顯著變化。作為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和支付的主流和先行者，大學(xué)生這一特殊消費(fèi)群體受到社會(huì)的普遍關(guān)注。作為大學(xué)生，最先受到新的消費(fèi)方式?jīng)_擊的一代群體，在消費(fèi)的過(guò)程中享受到了便利的同時(shí)，也存在諸多的問(wèn)題。便捷的消費(fèi)方式模糊了大學(xué)生對(duì)金錢(qián)的觀念，超前消費(fèi)的觀念越來(lái)越受到大學(xué)生群體的喜愛(ài)。借貸作為消費(fèi)未來(lái)的方式呼聲逐漸高漲，而其在校園內(nèi)的發(fā)展也逐漸暴露了諸多問(wèn)題。為了更好研究大學(xué)生的消費(fèi)心理以及解決其在消費(fèi)中存在的問(wèn)題，我們選擇在校大學(xué)生開(kāi)展消費(fèi)狀況調(diào)查與分析。一、大學(xué)生月基本生活費(fèi)情況從表1看，大學(xué)生的月生活費(fèi)主要集中在1000-2000元，有近8%的學(xué)生月生活費(fèi)超過(guò)2000元，這一方面受當(dāng)前物價(jià)影響，千元以下的消費(fèi)水平很難滿足大部分大學(xué)生的日常開(kāi)銷(xiāo)，另一方面是當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)觀多元化，消費(fèi)渠道增多，購(gòu)買(mǎi)欲望增強(qiáng)，消費(fèi)不理智，實(shí)際工作中也發(fā)現(xiàn)不少大學(xué)生尤其是女生會(huì)購(gòu)買(mǎi)并沒(méi)有太大實(shí)際利用價(jià)值的物品，盲目購(gòu)物的現(xiàn)象較為普遍。特別是節(jié)假日、雙十一等特殊時(shí)間，已經(jīng)變成了大學(xué)生樂(lè)此不疲的購(gòu)物狂歡節(jié)。二、大學(xué)生消費(fèi)的重點(diǎn)大學(xué)生獵奇心理較強(qiáng)，為了迎合消費(fèi)者的需求，很多商家特別是淘寶、天貓、京東等網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)花樣百出，以無(wú)門(mén)檻先進(jìn)紅包，滿減，秒殺、免單、抽獎(jiǎng)、店鋪禮券等諸多方式抓住了大學(xué)生的心，促使其消費(fèi)。自由的氛圍，以及半社會(huì)化的狀態(tài)使得很多人向享受型和奢侈型消費(fèi)邁進(jìn)。在滿足基本生活需要的基礎(chǔ)之上，很多學(xué)生選擇在有限的條件下更好滿足自己。零食、化妝品等成了大多數(shù)人的選擇。從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，衣服是大學(xué)生消費(fèi)的最大一個(gè)領(lǐng)域，這與大學(xué)生追求新潮的心理特點(diǎn)不無(wú)關(guān)系，隨大流、追時(shí)尚，現(xiàn)在大學(xué)生寢室衣柜不夠用的現(xiàn)象很普遍。而零食以近44%的比例排在第二位，無(wú)疑反映出當(dāng)代大學(xué)生的校園生活不夠規(guī)律，也影響了他們的身體健康，值得我們深思。整體看，大學(xué)生消費(fèi)多集中于日常生活用品（含衣服、鞋子、化妝品等），用于學(xué)習(xí)方面的消費(fèi)并不多，需要加以引導(dǎo)。三、大學(xué)生對(duì)校園貸的看法隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)上支付等成為消費(fèi)的重要渠道，校園貸也逐漸滲透到大學(xué)校園，有個(gè)別學(xué)生深陷其中，無(wú)法償還巨額欠款。對(duì)大學(xué)生關(guān)于校園貸的看法調(diào)查結(jié)果見(jiàn)表2，可以看出，對(duì)于花唄和校園貸等借貸方式，人們對(duì)其褒貶不一。大部分學(xué)生不會(huì)選擇這些借貸方式，但也有不少人對(duì)其持認(rèn)可態(tài)度，認(rèn)為其方便了生活，也有部分因消費(fèi)需要而使用。大部分人會(huì)考慮自身的還款能力甚至是深思熟慮進(jìn)行借貸，但數(shù)據(jù)顯示有14.29%的人從未考慮自身的還款能力。對(duì)大學(xué)生關(guān)于借貸相關(guān)法律知識(shí)的了解情況調(diào)查結(jié)果見(jiàn)表3。很明顯，對(duì)于校園借貸涉及的法律問(wèn)題絕大部分的都是不了解甚至是暫時(shí)不愿了解的?？墒窃诤芏嗲闆r下，大學(xué)生卻會(huì)選擇不了解的借貸方式進(jìn)行消費(fèi)。當(dāng)前，教育部等部門(mén)已經(jīng)高度重視高校校園貸現(xiàn)象，給予大學(xué)生必要的保護(hù)，高校也需要加強(qiáng)宣傳與引導(dǎo)，避免非理性消費(fèi)給學(xué)生帶來(lái)的傷害。四、思考問(wèn)題的存在需要解決。新的消費(fèi)方式存在有其道理，過(guò)去的觀念并沒(méi)有過(guò)時(shí)，只是需要做出相應(yīng)的修改。大學(xué)生的消費(fèi)是推動(dòng)社會(huì)新消費(fèi)方式和新消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變的重要因素。但是，在毫無(wú)了解的情況下進(jìn)行消費(fèi)的行為，需要學(xué)校加以重視。合理的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)態(tài)度是真正促進(jìn)社會(huì)消費(fèi)升級(jí)的最重要因素。對(duì)于學(xué)校大學(xué)生非理性消費(fèi)情況思考如下：1.嚴(yán)格監(jiān)控校園貸款現(xiàn)象，加強(qiáng)大學(xué)生對(duì)校園貸相關(guān)知識(shí)的認(rèn)知和普及度，加強(qiáng)對(duì)校園借貸問(wèn)題的關(guān)注，嚴(yán)肅處理借貸公司入駐校園牟取暴利的行為。2.發(fā)揮黨員、團(tuán)員的帶頭模范作用，引導(dǎo)其建立健康合理的消費(fèi)觀念和消費(fèi)心理，并積極踐行，發(fā)揮其特有的影響力。3.定期開(kāi)展校園活動(dòng)，豐富大學(xué)生的精神生活，減少其以購(gòu)物欲帶來(lái)的空虛感，引導(dǎo)其參與到大學(xué)活動(dòng)當(dāng)中。總之，增強(qiáng)對(duì)當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)特點(diǎn)的了解，并積極引導(dǎo)，幫助他們建立起科學(xué)合理的消費(fèi)觀，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)非法借貸行為的防范，以保證大學(xué)生在校期間的順利成長(zhǎng)成才，是教育之責(zé)，社會(huì)之責(zé)，也是每位大學(xué)生之責(zé)。參考文獻(xiàn)：[1]夏赟.大學(xué)生網(wǎng)貸消費(fèi)行為解構(gòu)與抑制研究.西南師范大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），2017（08）[2]曹?chē)?guó)嬌.校園網(wǎng)貸背景下大學(xué)生理性消費(fèi)觀的培育.江蘇商論，2017（08）[3]郝文斌，任雅媛.大學(xué)生綠色消費(fèi)觀的培育策略.黑龍江高教研究，2016（10）