權華

摘要：我國足球產業(yè)對我國經濟發(fā)展有著巨大的推動價值，發(fā)揮著非常重要的作用，因此，本文就我國足球產業(yè)發(fā)展對經濟發(fā)展的促進作用，以及其中存在的不足與對策進行了詳細分析。

關鍵詞：足球產業(yè)；經濟發(fā)展；作用

一、我國足球產業(yè)對經濟發(fā)展的作用

足球產業(yè)，從電視轉播權、贊助商贊助金額、比賽門票收入、廣告推廣營銷、訂制體育服裝及比賽用球，再到衍生的體育博彩業(yè)、球迷文化產業(yè)開發(fā)等，都依靠足球快速增長，甚至因為足球比賽的吸引力不斷擴大，極大地帶動了當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，英超聯(lián)賽某些重要賽事的觀賽旅游團也不斷出現(xiàn)在中國的旅游廣告業(yè)務中。就在歐洲杯開幕前夕，蘇寧體育產業(yè)集團以2.7億歐元收購意大利國際米蘭俱樂部70%的股份，這是中國企業(yè)首次控股歐洲豪門足球俱樂部。而在此之前，萬達、華信、星輝等中國資本聯(lián)姻或入主歐洲足球豪門俱樂部。在歐洲杯進行得如火如荼時，又傳出了中國財團收購AC米蘭70%股份的消息。中國企業(yè)成為頂級贊助商、入主歐洲豪門俱樂部，讓熒屏上的歐洲杯不再那么遙遠，也讓歐洲杯不再只是一個足球。中國資本投資歐洲足球，一方面是希望通過投資成熟的歐洲足球市場，實現(xiàn)企業(yè)國際化布局的戰(zhàn)略。另一方面，也是期望通過進軍體育產業(yè)，從此朝陽產業(yè)中分得一杯羹。不過，對中國足球來說，還有第三重好處，那就是打開另一扇了解、學習先進足球理念的門。歐洲足球已經形成了自己的文化、經濟和社會定位，不僅有層出不窮的球星，還有最先進的足球理念，歐洲足球聯(lián)賽經歷了百年歷程，俱樂部有著深厚的文化積淀。中國企業(yè)投資歐洲豪門俱樂部，能夠近距離、深入了解歐洲足球文化和運營理念、經驗，并將這種文化傳導、融入國內足球，而這正是處于變革中的中國足球所亟需的。

二、我國足球產業(yè)對經濟發(fā)展作用的不足與應對策略

（一）完善管理機制

在行政管理中，分離出聯(lián)賽、裁判和球員等管理工作，實現(xiàn)真正意義上的市場歸還市場局面。對此，我國可以適當借鑒英超聯(lián)賽的優(yōu)點和經驗。英超聯(lián)賽主體是由各個足球俱樂部所組成的聯(lián)盟，具有一定的獨立性，具有一定的商業(yè)開發(fā)權，而且，還可以單獨轉播，向洽談合同的公司提供贊助。英超聯(lián)盟的管理權歸屬于英超委員會，而其所有權則屬于全部的英超俱樂部。俱樂部的每個季度都會定期舉行聯(lián)席會議，聯(lián)盟內部的俱樂部在聯(lián)席會議上都有發(fā)言權，可以提出建議，而想要修改比賽規(guī)則、制度以及商務合同，必須要得到2/3俱樂部的同意，才能夠生效并進一步落實。其中，作為其中的獨特性股東，英足總在關鍵問題上，是具有否決權的。

（二）合理規(guī)范賽事運作

對于國際先進的聯(lián)賽經驗，我國足球產業(yè)應積極吸收，并將俱樂部的經營潛質和能力全面發(fā)掘出來，尤其是在比賽日經濟收入、轉播權利和贊助商等方面，以此將我國現(xiàn)階段大部分俱樂部單純依賴投資進行運作的模式實現(xiàn)優(yōu)化轉換，以此吸引大量企業(yè)，加入足球產業(yè)中去，從而形成良性循環(huán)。尤其是在轉播權上，在市場不斷完善的形勢下，我國足球電視、網絡轉播將會不斷采取有償觀看的模式，這樣一來，也會直接為俱樂部帶來一定的經濟效益。

（三）加大人才培養(yǎng)力度

導致我國足球經濟發(fā)展停滯不前的主要原因是懂足球的人卻不懂經濟，而懂經濟的人并不懂足球。就我國的教育機制而言，只有少數(shù)的一些體育型大學，在進行運動員、裁判員和教練等方面的人才培養(yǎng)，遵守了運動自身的教育規(guī)律，但是并沒有把體育與產業(yè)、經濟發(fā)展相聯(lián)系。然而，我國的大多數(shù)經濟類院校，并沒有安排與體育產業(yè)相關聯(lián)的課程，這就直接拉大了與國際體育產業(yè)發(fā)展之間的距離，從而直接影響著我國足球產業(yè)在經濟發(fā)展中的作用。

（四）規(guī)范球迷組織及文化

伴隨著足球市場的不斷恢復，到比賽現(xiàn)場觀看的球迷也不斷增加，其中主要集中在北京、上海和廣州等城市，單場比賽的球迷數(shù)量將近5萬余人，但是，在現(xiàn)場觀看比賽的球迷身后，包含著大量的球隊粉絲，而吸引球迷進行消費，也是一種帶動經濟產業(yè)發(fā)展的主要途徑。

（五）加速足球博彩行業(yè)發(fā)展

足球彩票行業(yè)的快速發(fā)展，不僅能夠為發(fā)展足球行業(yè)籌集更多的社會資金，還能夠進一步推動足球行業(yè)與其他各項體育活動的發(fā)展。有相關經濟家表明，足球彩票市場的行業(yè)只會上漲不會下跌。就意大利來講，其全國每年在足球彩票上的消費超過了250億歐元，每年的銷售額在2億歐元左右。對此可以看出，我國的足球博彩行業(yè)還需要不斷發(fā)展。

結語

總而言之，體育行業(yè)在國民經濟發(fā)展中占據(jù)著重要地位，其是經濟產業(yè)的重要組成部分，主要為社會提供相關的產品。體育行業(yè)是一個前景非常廣闊的產業(yè)，勢必會成為又一大朝陽產業(yè)。在體育行業(yè)的快速發(fā)展與推動下，以市場為主要渠道，籌集資金的份額將會不斷增大，這將會成為促進體育行業(yè)發(fā)展的主要途徑。體育產業(yè)發(fā)展能夠直接促進國民經濟的增長，進而為人們提供更多的就業(yè)機會，從而有助調整產業(yè)結構。而在人們生活水平不斷提升的影響下，體育消費不斷增長，此行業(yè)必然會成為擴大內需，推動經濟增長的主要力量。

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