于佩良

旅游戰(zhàn)略作為一個(gè)較早出現(xiàn)的研究領(lǐng)域，其研究熱點(diǎn)值得辨析。基于此，作者通過整理旅游戰(zhàn)略文獻(xiàn)，利用CiteSpace進(jìn)行文獻(xiàn)計(jì)量分析，繪制相關(guān)科學(xué)知識(shí)圖譜，歸納出近20年旅游戰(zhàn)略的研究熱點(diǎn)及主要領(lǐng)域，并對(duì)旅游戰(zhàn)略進(jìn)行整體評(píng)價(jià)。

戰(zhàn)略一詞起源于軍事領(lǐng)域，指軍事中所采用的謀略。Barnard在1938年的《經(jīng)理人員的職能》首次將戰(zhàn)略引入經(jīng)管學(xué)界。對(duì)于旅游，戰(zhàn)略最初多與旅游業(yè)掛鉤，指為發(fā)展所作的定位或計(jì)劃等。隨后，目的地、景區(qū)、政府等也開展了旅游戰(zhàn)略的相關(guān)研究。但至今，對(duì)于該領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)少有學(xué)者涉獵。CiteSpace是由陳超美教授開發(fā)的一款主要用于文獻(xiàn)計(jì)量的信息可視化軟件，可繪制科學(xué)和技術(shù)領(lǐng)域發(fā)展的科學(xué)知識(shí)圖譜，直觀地展現(xiàn)科學(xué)知識(shí)領(lǐng)域的信息全景，并識(shí)別某一科學(xué)領(lǐng)域中的關(guān)鍵文獻(xiàn)、知識(shí)基礎(chǔ)、熱點(diǎn)研究和前沿方向。基于此，作者的目的在于將主觀判讀轉(zhuǎn)向客觀計(jì)量，利用CiteSpace進(jìn)行旅游戰(zhàn)略的文獻(xiàn)計(jì)量分析，繪制相關(guān)知識(shí)網(wǎng)絡(luò)圖譜，以期歸納近20年該領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)。

一、數(shù)據(jù)來源及時(shí)間分析

陳超美尤其強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)搜索，即“任何知識(shí)圖譜繪制的科學(xué)性都根源于數(shù)據(jù)基礎(chǔ)”。作者在CNKI中以“旅游”和“戰(zhàn)略”等主題詞、CSSCI為文獻(xiàn)來源進(jìn)行搜索，經(jīng)人工篩選，去除無關(guān)文獻(xiàn)，最后得到500篇文獻(xiàn)進(jìn)行分析。

從時(shí)間來看，1998-2017年我國的旅游戰(zhàn)略研究可劃分為3個(gè)階段。①1998-2003年為起步期，相關(guān)研究數(shù)量有限，發(fā)展緩慢。②2004-2011年為發(fā)展期，伴隨中國旅游的發(fā)展，對(duì)旅游的戰(zhàn)略研究在曲折中逐年增加，并在2019-2011年為達(dá)到峰值。③2012-2017年為平穩(wěn)期，相關(guān)研究熱度下降，不再增長(zhǎng)，與峰值有一定差距。整體而言，旅游戰(zhàn)略研究熱度在未來仍會(huì)呈下降趨勢(shì)，如圖1所示。

二、關(guān)鍵詞關(guān)系之可視化分析

研究熱點(diǎn)是某個(gè)領(lǐng)域中學(xué)者共同關(guān)注的話題。研究熱點(diǎn)的產(chǎn)生，多伴隨大量研究成果的出現(xiàn)。基于此，本文采用共詞分析判定旅游戰(zhàn)略研究熱點(diǎn)。共詞分析是學(xué)界常用的文獻(xiàn)分析方法，具有客觀性、直觀性和科學(xué)性，能克服文獻(xiàn)法偏于主觀、定性歸納等弊病。其原理是對(duì)一組詞兩兩統(tǒng)計(jì)其在同一組文獻(xiàn)中出現(xiàn)的頻次，通過共現(xiàn)來測(cè)度親疏，從而反映某一主題的研究熱點(diǎn)所在。其中，因關(guān)鍵詞是一篇論文的精髓所在，故關(guān)鍵詞共詞分析最為常用?；谖墨I(xiàn)提取代出的代表性關(guān)鍵詞，是進(jìn)行共詞分析、繪制“科學(xué)知識(shí)圖譜”的基本前提。

對(duì)文獻(xiàn)數(shù)據(jù)進(jìn)行CiteSpace相關(guān)選項(xiàng)的設(shè)定，包括Time Slicing為1，Node Type為關(guān)鍵詞，以Top N per slice作為選取標(biāo)準(zhǔn)，其他設(shè)定默認(rèn)。最終得出78個(gè)節(jié)點(diǎn)及122條連線，如圖2和表1所示。

（一）研究熱點(diǎn)及前沿

圖2節(jié)點(diǎn)代表關(guān)鍵詞，節(jié)點(diǎn)及字體的大小代表該關(guān)鍵詞頻次的高低；節(jié)點(diǎn)外圍深色圓環(huán)為年輪，代表其中心性大于0.1，年輪厚度反映中心性大小，兩者一定程度反映旅游戰(zhàn)略的研究熱點(diǎn)；中心實(shí)心的節(jié)點(diǎn)為突變點(diǎn)，表示關(guān)鍵詞頻次某時(shí)間段激增，即突現(xiàn)率高；兩個(gè)節(jié)點(diǎn)間連線代表兩個(gè)關(guān)鍵詞存在共現(xiàn)，粗細(xì)反映這種共現(xiàn)強(qiáng)弱。而表1的年份為該關(guān)鍵詞最早出現(xiàn)時(shí)間；半衰期指關(guān)鍵詞被引用時(shí)段中較新的半段時(shí)間，半衰期越長(zhǎng)，則代表關(guān)鍵詞越經(jīng)典，影響力越久。

根據(jù)圖2和表1可知，發(fā)展戰(zhàn)略頻次最高，為79次，可見對(duì)于旅游戰(zhàn)略，如何促進(jìn)發(fā)展是關(guān)注重點(diǎn)；其次為旅游業(yè)、旅游，分別為61及34次，旅游及旅游業(yè)的整體戰(zhàn)略研究較多。之后高頻的關(guān)鍵詞依次為戰(zhàn)略、旅游產(chǎn)業(yè)、生態(tài)旅游、開發(fā)戰(zhàn)略、旅游資源。這些關(guān)鍵詞反映出旅游戰(zhàn)略關(guān)注于旅游的發(fā)展與開發(fā)，涉及層面較淺，深度不足。同時(shí)，它們的出現(xiàn)時(shí)間多處于1998-2003年，即旅游戰(zhàn)略研究初期，再考慮關(guān)鍵詞半衰期偏長(zhǎng)，表明在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)該領(lǐng)域都關(guān)注一些基礎(chǔ)性問題，缺乏引入新的熱點(diǎn)，該領(lǐng)域研究總體比較陳舊。

CiteSpace的中心性為中介中心性，即網(wǎng)絡(luò)中兩點(diǎn)最短路徑通過該點(diǎn)的比例。從信息傳輸來看，中介中心性越高，節(jié)點(diǎn)重要性越大，對(duì)整體網(wǎng)絡(luò)的傳輸影響也越大。因此，具有高中介中心性的關(guān)鍵詞通常是連接兩個(gè)不同領(lǐng)域的關(guān)鍵樞紐。中介中心性大于0.1的關(guān)鍵詞有發(fā)展戰(zhàn)略、旅游業(yè)、旅游、戰(zhàn)略、旅游產(chǎn)業(yè)、生態(tài)旅游、旅游開發(fā)與扶貧旅游。這些關(guān)鍵詞除扶貧旅游外，出現(xiàn)頻次較高，也是旅游戰(zhàn)略研究的熱點(diǎn)所在。而各關(guān)鍵詞的連線以藍(lán)、青、綠色為主，反映了共現(xiàn)關(guān)系發(fā)生很早。處于邊緣的關(guān)鍵詞，如扶貧旅游、一帶一路、文化產(chǎn)業(yè)、路徑、邊境旅游形成了幾個(gè)深色連線區(qū)域，未來可能繼續(xù)發(fā)展，形成新的研究熱點(diǎn)。

利用CiteSpace提供的詞頻探測(cè)技術(shù)，依靠詞頻的變動(dòng)趨勢(shì)，可確定研究前沿。圖表中的突變點(diǎn)有5個(gè)，即旅游業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、生態(tài)旅游、旅游資源與旅游開發(fā)。這5個(gè)研究前沿同樣出現(xiàn)于21世紀(jì)伊始，而后并無新的研究前沿，這也反映了該研究領(lǐng)域的陳舊，關(guān)注度不足。

（二）熱點(diǎn)研究領(lǐng)域

在上文的關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)中，共形成大小聚類共18個(gè)。按照聚類大小（聚類文獻(xiàn)數(shù)大于2）和研究的相關(guān)度，選取LLR法對(duì)每個(gè)聚類進(jìn)行自動(dòng)標(biāo)識(shí)。考慮到自動(dòng)標(biāo)識(shí)難以準(zhǔn)確描述聚類特征，對(duì)其進(jìn)行人工修改，最終整理出4個(gè)旅游戰(zhàn)略的主要熱點(diǎn)研究領(lǐng)域。

1.旅游業(yè)地位及發(fā)展戰(zhàn)略

旅游業(yè)地位及發(fā)展戰(zhàn)略包含的關(guān)鍵詞最多，包括旅游業(yè)、旅游、旅游業(yè)發(fā)展、戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)、戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)、路徑、營銷戰(zhàn)略和開發(fā)戰(zhàn)略等。學(xué)者關(guān)注于旅游業(yè)的重要地位，對(duì)更好地發(fā)展旅游業(yè)做了細(xì)致研究，但研究深度不足，并未提出一些新的戰(zhàn)略去應(yīng)對(duì)新旅游業(yè)態(tài)。

2.不同類型旅游的戰(zhàn)略選擇

不同類型旅游的戰(zhàn)略選擇的關(guān)鍵詞包括都市旅游、文化旅游、邊境旅游、紅色旅游、體育旅游、戰(zhàn)略對(duì)策和WOT對(duì)策等。學(xué)者根據(jù)旅游業(yè)現(xiàn)實(shí)情況，開展了大量實(shí)踐，對(duì)發(fā)展不同類型旅游提出了戰(zhàn)略建議，但所提戰(zhàn)略往往不具備特殊性，是低質(zhì)研究的重復(fù)。

3.旅游業(yè)的生態(tài)效用

旅游業(yè)的生態(tài)效用的關(guān)鍵詞包括生態(tài)旅游、試驗(yàn)區(qū)、可持續(xù)發(fā)展、九寨溝、民族地區(qū)等。旅游相比與其他產(chǎn)業(yè)，其生態(tài)保護(hù)效用更為突出。這一研究方向出現(xiàn)在2005年左右，但持續(xù)時(shí)間不長(zhǎng)。

4.政策與旅游業(yè)

政策與旅游業(yè)的關(guān)鍵詞包括一帶一路、文化產(chǎn)業(yè)、旅游扶貧、PPT戰(zhàn)略、低碳經(jīng)濟(jì)、低碳旅游。旅游業(yè)作具有較強(qiáng)外部性，易受國家政策影響。部分學(xué)者有效結(jié)合了新政策進(jìn)行相關(guān)研究，在旅游戰(zhàn)略研究中屬于新的關(guān)注點(diǎn)，未來可能繼續(xù)發(fā)展，這點(diǎn)旅游扶貧最為突出。

三、結(jié)論

本文在文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，通過CiteSpace進(jìn)行旅游戰(zhàn)略的文獻(xiàn)計(jì)量分析，以期歸納近20年旅游戰(zhàn)略領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)。研究表明如下。

第一，旅游戰(zhàn)略整體已進(jìn)入平穩(wěn)期，相關(guān)文獻(xiàn)數(shù)目減少。

第二，通過對(duì)關(guān)鍵詞共現(xiàn)可視化分析，識(shí)別出旅游戰(zhàn)略的熱點(diǎn)，包括戰(zhàn)略、旅游產(chǎn)業(yè)、生態(tài)旅游、開發(fā)戰(zhàn)略、旅游資源、旅游開發(fā)和戰(zhàn)略構(gòu)想等；并歸納出四大熱點(diǎn)研究領(lǐng)域，即旅游業(yè)地位及發(fā)展戰(zhàn)略、不同類型旅游的戰(zhàn)略選擇、旅游業(yè)的生態(tài)效用與政策與旅游業(yè)。

第三，旅游戰(zhàn)略研究整體深度不足，缺乏相關(guān)戰(zhàn)略理論的引入。相關(guān)熱點(diǎn)集中于21世紀(jì)伊始，現(xiàn)在已非研究者的關(guān)注重點(diǎn)。未來僅有旅游扶貧、文化旅游、“一帶一路”可能繼續(xù)研究，并發(fā)展為新的熱點(diǎn)。

（作者單位：廣西大學(xué)商學(xué)院）