陳則更

文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要是以旅游文化資源為基礎，通過思維創(chuàng)新和新時期各種高新科技來開發(fā)、銷售各種旅游產(chǎn)品，從而形成一種產(chǎn)業(yè)鏈。本文就此提出了促進內(nèi)蒙古旅游文化產(chǎn)業(yè)有效傳播的具體措施，包括加強政府的扶持和引導、通過媒介融合進行自主創(chuàng)新、形成自己的品牌進行傳播、建立多渠道的傳播體系等方法，希望能給相關人士提供一些參考。

內(nèi)蒙古的文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)過一段時間的發(fā)展已經(jīng)取得了一定的成效，但在擴散力、影響力和知名度等方面還存在一定的欠缺，和投資規(guī)模、文化稟賦方面存在一定的差異。文化旅游創(chuàng)意相關產(chǎn)業(yè)的傳播形式主要將內(nèi)容作為傳播的主體，具有一定的民族文化跨越性。為了促進內(nèi)蒙古文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進一步傳播，需要社會各方面的共同努力。

一、加強政府的扶持和引導

政府首先要明確和游者及企業(yè)之間的關系，充分發(fā)揮出監(jiān)管、扶持和引導的作用，從而為內(nèi)蒙古文化的傳播建立良好的交流環(huán)境。首先，政府可以主導開展大規(guī)模的旅游會展和旅游節(jié)慶等活動，為旅游產(chǎn)品和旅游企業(yè)提供推介、展示和基礎信息等服務。此外，政府還要充分發(fā)揮主流媒體的作用，支持、引導和推動旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品和文化的傳播。其次，當?shù)卣贫ㄒM文化旅游相關人才和企業(yè)的政策。內(nèi)蒙古在旅游產(chǎn)業(yè)傳播過程中恰好缺乏相關的創(chuàng)意人才，因此政府要大力支持人才的培養(yǎng)和引進。積極推行創(chuàng)意教育，引導各高校的部分專業(yè)加強培養(yǎng)創(chuàng)意型人才，并根據(jù)創(chuàng)意型人才的基本特征，擴大招收渠道，打破身份、資歷和學歷的限制，通過開設公開招聘、資格認證、行業(yè)評比、專業(yè)競賽等形式招收各種人才。此外，還可以積極引進國外的優(yōu)秀人才。政府要給予文化旅游企業(yè)在人才培養(yǎng)和引進方面一定的優(yōu)惠政策，給企業(yè)營造一個良好的投資環(huán)境。提高旅游產(chǎn)品相關知識產(chǎn)權的維護意識，健全法律法規(guī)，及時改進知識產(chǎn)權相關管理部門中存在的問題，包括管理效率低下、管理能力較低、管理部門分散、訴訟過程繁瑣等問題，從而促進創(chuàng)意者傳播熱情和原創(chuàng)動力的有效提高。此外，政府要提高宣傳教育的力度，認識到知識產(chǎn)權保護的重要性，從而實現(xiàn)傳播效益提升、傳播渠道增加、傳播內(nèi)容真實的目標。

二、通過媒介融合進行自主創(chuàng)新

內(nèi)蒙古在傳播旅游文化產(chǎn)業(yè)傳播的同時，要整合利用各種傳播媒介，通過各種高新科技，提高傳播力度。比如，“鄂爾多斯婚禮”就是我國原創(chuàng)的大型民族舞蹈劇，是鄂爾多斯重要的文化瑰寶，并早早地搬上了響沙灣旅游區(qū)，這里也是成吉思汗陵的旅游區(qū)舞臺，但受到科技和傳播渠道的限制，導致傳播的影響力較小。為此，當?shù)氐母鑴≡和ㄟ^提煉各種元素，增強舞臺的創(chuàng)意編排和舞臺的電、光、聲等技術，增加演出的沖擊力。同時，結合微信、網(wǎng)站、電視、報紙等傳播媒介，進行復合傳播，從而形成了融合多種傳播渠道的傳播形式。還堅持實行走出去的發(fā)展戰(zhàn)略，在多個主要的旅游區(qū)域和國家大劇院進行巡回演出，從而促進傳播效果得到了較大提升。

三、形成自己的品牌進行傳播

塑造自己的品牌應該堅持將傳播作為主要的渠道。內(nèi)蒙古在發(fā)展旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)過程中應該創(chuàng)造出自己獨特的品牌。品牌傳播方式就是企業(yè)將品牌作為核心的價值原則，在整體品牌識別的基礎上通過人際、銷售、公關、廣告等形式，推廣、傳播特定的文化品牌，從而建立起自己獨有的品牌形象，提高市場銷售能力。品牌傳播的意義就是通過創(chuàng)意利用各種具有有效的發(fā)聲點形成市場中的品牌聲浪。而目前響沙灣和成吉思汗陵等旅游區(qū)正在建設品牌形象，進行品牌營銷的過程中傳播的引導作用也逐漸凸顯出來。但從整體來看，還存在較為明顯的品牌建設初級特征，特別是在旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的聚集區(qū)，品牌的影響力較弱，和投資規(guī)模之間形成較大的差距。

四、建立多渠道的傳播體系

建設多渠道的內(nèi)蒙古旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關傳播體系，要保證營銷推廣、建造生產(chǎn)、規(guī)劃研發(fā)等環(huán)節(jié)的連續(xù)貫通。首先，整理好旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營銷組織、運營企業(yè)、研發(fā)機構和周圍服務商之間的關系，保證各圈層、各環(huán)節(jié)之間的互利共贏。其次，建設成集創(chuàng)意研發(fā)、售后服務、打造衍生產(chǎn)品、版權轉讓、代理營銷等一系列的循環(huán)系統(tǒng)，健全產(chǎn)業(yè)鏈條，促進旅游創(chuàng)意產(chǎn)品附加經(jīng)濟值的有效提高，增強旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響力和傳播效力。旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，為內(nèi)蒙古的經(jīng)濟發(fā)展提供了新的經(jīng)濟增長點，具有較高的文化效益、社會效益和經(jīng)濟效益。內(nèi)蒙古中的旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有極為廣闊的發(fā)展前景，通過融合多種渠道的傳播媒介，可以有效提升旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的擴散力、影響力和知名度，促進產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，從而成為我國經(jīng)濟發(fā)展的新動力，傳播民族文化的新渠道。

五、結語

內(nèi)蒙古獨有的民族文化結合旅游業(yè)，形成了新形態(tài)的旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這一產(chǎn)業(yè)的形成又推動了內(nèi)蒙古民族文化的傳播。旅游文化的創(chuàng)意商品、文化產(chǎn)業(yè)園和旅游文化景區(qū)通過將民族文化進行物化，提高了文化的傳播能力，給游者留下了深刻的影響。

（作者單位：烏克蘭哈爾科夫國立文化學院）