雷若然

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨解決“三農(nóng)”問題的重要戰(zhàn)略部署，是解決人民日益增長的美好生活需要與不平衡不充分的發(fā)展之間矛盾的必然要求，而鄉(xiāng)村旅游是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要手段。本文主要從鄉(xiāng)村振興的視角，以四川省蒲江明月村為例，對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進(jìn)行探究，從而提出幾點(diǎn)關(guān)于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的思考。

在黨的十九大報(bào)告中，習(xí)近平同志提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，2018年中央一號(hào)文件中也強(qiáng)調(diào)了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要意義。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要?jiǎng)恿鸵妫谔岣咿r(nóng)民收入、培育新型農(nóng)業(yè)、傳承鄉(xiāng)村文化等方面具有舉足輕重的作用。

近年來，國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展成就日益突出，但由于發(fā)展速度過快和經(jīng)驗(yàn)不足等因素，導(dǎo)致問題逐漸凸顯。為此，筆者選取鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的典型四川省蒲江縣作為案例，探究了明月村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的成功因素，以期為我國其他地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供相關(guān)參考。

一、明月村旅游發(fā)展?fàn)顩r

（一）明月村概況

明月村地處四川省成都市蒲江縣境內(nèi)，全村幅員面積達(dá)6.78平方千米，森林覆蓋率46.2%。同時(shí)，該地地處318國道，距離成都約90千米，是古代南方絲綢之路上和茶馬古道上的普通村莊，2009年前是成都的貧困村，在2014年因旅游的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了扶貧工作的成功，被評(píng)為“中國鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地”，是依靠鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的典范。

（二）明月村旅游依托資源

事實(shí)上，明月村在旅游資源相當(dāng)豐富的成都只算是一個(gè)普通村落，其旅游資源相對(duì)較少，也比較缺乏歷史底蘊(yùn)，在自然資源和人文資源都不夠充足的情況下，明月村依然將鄉(xiāng)村旅游發(fā)展得欣欣向榮，主要就在于其抓住了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的核心，即依靠農(nóng)民、農(nóng)村和農(nóng)業(yè)。明月村旅游發(fā)展所依托的主要資源是茶葉、雷竹和邛窯。

浦江縣是四川重要茶產(chǎn)區(qū)，茶葉生產(chǎn)歷史悠久，底蘊(yùn)深厚，起源于唐代，宋代入貢，興于明清，普及于近代，全縣茶葉種植面積達(dá)1萬公頃，是國家級(jí)茶葉標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)，同時(shí)，浦江縣甘溪鎮(zhèn)明月村還在2000年左右時(shí)引入雷竹的種植，現(xiàn)存生態(tài)竹林約466.67公頃，是目前川內(nèi)最大的雷竹成片種植的區(qū)域，生態(tài)茶園與竹林相互依托，形成了具有景觀性質(zhì)茶山竹海保護(hù)區(qū)，成為了旅游發(fā)展的重要資源。除此之外，為明月村發(fā)展添加動(dòng)力的還有邛窯，邛窯是著名的民間瓷窯之一，盛于唐朝，而明月窯是四川為數(shù)不多的“活著的邛窯”，完整地保留了唐代的燒制工藝。明月村依托三種資源，進(jìn)行整體規(guī)劃部署，對(duì)旅游發(fā)展模式進(jìn)行創(chuàng)新，使其鄉(xiāng)村旅游得到了極大的發(fā)展。

（三）明月村旅游發(fā)展思路

1.抓住“農(nóng)村”核心，進(jìn)行面貌改造

隨著城市生活壓力的增大，城市居民希望通過休閑來提升自己幸福感的意愿日益強(qiáng)烈，而農(nóng)村常意味著自然，是身處焦慮的中產(chǎn)階層們的向往之地。然而，在現(xiàn)實(shí)中，由于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后，基礎(chǔ)設(shè)施條件較差，環(huán)境衛(wèi)生也相對(duì)較差，并不能真正滿足人們對(duì)美好鄉(xiāng)村生活的需要。明月村為了打造一個(gè)烏托邦式的世外桃源、理想家園，就抓住了“農(nóng)村”這個(gè)核心。在基礎(chǔ)設(shè)施方面，村內(nèi)將閑置或廢棄的小屋、豬圈等重新修整、裝點(diǎn)，變成美觀的民宿；在環(huán)境衛(wèi)生方面，生活垃圾有效處理，鄉(xiāng)村干凈整潔，村民自覺維護(hù)環(huán)境衛(wèi)生。由此，明月村保持了鄉(xiāng)村該有的純凈、美好的鄉(xiāng)野氣息，使游客對(duì)其保有好感。

2.融入文化創(chuàng)意，打造創(chuàng)新品牌

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在已成為知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新興產(chǎn)業(yè)，已成為各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中堅(jiān)力量，旅游逐漸朝著個(gè)性化、品質(zhì)化發(fā)展，文化創(chuàng)意與旅游的融合可以提高旅游業(yè)的附加值，從而推動(dòng)旅游的快速發(fā)展，使旅游的發(fā)展煥發(fā)活力。明月村旅游發(fā)展最大的亮點(diǎn)就是融入了文化創(chuàng)意，最主要的體現(xiàn)是將邛窯創(chuàng)新地開發(fā)成旅游產(chǎn)品，把傳統(tǒng)手工藝與創(chuàng)意陶藝結(jié)合，打造出了創(chuàng)新品牌。明月村依托對(duì)當(dāng)?shù)?口老窯進(jìn)行修繕保護(hù)，且2014年在政府的關(guān)注與資本的引入下正式啟動(dòng)“明月國際陶藝村項(xiàng)目”，成立陶藝博物館、許多獨(dú)立設(shè)計(jì)的陶藝工作室、體驗(yàn)區(qū)、展廳和禪修客棧，使明月窯的品牌成立，并聲名鵲起。

3.推進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)的種植以農(nóng)民自給自足為主，產(chǎn)品附加價(jià)值低，農(nóng)民僅依靠農(nóng)產(chǎn)品的收入少。明月村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的一個(gè)思路就是依靠農(nóng)業(yè)，并大力開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品的功能，其最明顯的表現(xiàn)是對(duì)茶和雷竹二者的開發(fā)。明月村的生態(tài)茶園除了可以將產(chǎn)茶作為獲取收入的一條途徑，還開展了采摘茶葉體驗(yàn)活動(dòng)、打造茶室、舉辦主題茶會(huì)等項(xiàng)目，使茶經(jīng)濟(jì)得到發(fā)展。同時(shí)，明月村還利用雷竹的種植優(yōu)勢，除了將所產(chǎn)春筍進(jìn)行出售，還舉辦“春筍藝術(shù)月”，開展挖竹筍、看表演、體驗(yàn)田園生活等活動(dòng)，且同陶藝制作、扎染、品茶等活動(dòng)聯(lián)合發(fā)展，打通了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展動(dòng)脈，實(shí)現(xiàn)了一、二、三產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，推進(jìn)了農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，延長了產(chǎn)業(yè)鏈，提升了價(jià)值鏈。

二、鄉(xiāng)村振興背景下明月村對(duì)鄉(xiāng)村旅游的啟示

鄉(xiāng)村振興是解決“三農(nóng)”問題的新鑰匙，在此背景下，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要達(dá)到使農(nóng)民富裕、農(nóng)業(yè)興旺、農(nóng)村活力的目標(biāo)。明月村作為鄉(xiāng)村振興的典范，對(duì)其他地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游具有以下啟示。

（一）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展要留住“鄉(xiāng)愁”

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的核心是鄉(xiāng)村，旅游者參與鄉(xiāng)村旅游最重要的

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動(dòng)機(jī)是感受繁重壓力之外的“鄉(xiāng)愁”情感，這種情感是一種懷舊情感，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展就要“讓人們望得見山，看得見水，記得住鄉(xiāng)愁”。在具體的旅游發(fā)展中要做到兼顧旅游開發(fā)與村落原貌的保護(hù)，深度挖掘鄉(xiāng)村的物質(zhì)、文化、精神方面的內(nèi)涵，運(yùn)用創(chuàng)新思維，融合到旅游發(fā)展中，讓旅游者能最大限度地感受到鄉(xiāng)村該有的特征。同時(shí)，在選擇鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展主體時(shí)，要因地制宜，選擇符合自身?xiàng)l件的模式，進(jìn)行適當(dāng)?shù)奈幕瘎?chuàng)新。

（二）文化創(chuàng)意助推鄉(xiāng)村旅游升級(jí)

旅游的發(fā)展已從快速擴(kuò)張的粗放發(fā)展逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榱似焚|(zhì)精細(xì)的發(fā)展，人們對(duì)旅游的需求也越來越多樣化，未來將是品質(zhì)消費(fèi)、情感消費(fèi)的時(shí)代。與時(shí)俱進(jìn)地用文化創(chuàng)意、體驗(yàn)感、參與感營造吸引力，是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一個(gè)重要方向。在具體的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中運(yùn)用文化創(chuàng)意主要深入發(fā)掘地方特色，在產(chǎn)品開發(fā)過程中既要做到創(chuàng)新，又要能體現(xiàn)地方文化，提升產(chǎn)品附加值。同時(shí)，依靠文化創(chuàng)意刺激旅游鄉(xiāng)村旅游發(fā)展時(shí)，要注重品牌的培育，打造精品文創(chuàng)產(chǎn)品品牌、精品民宿餐飲品牌，提升旅游者體驗(yàn)，保證競爭優(yōu)勢。

（三）重視旅游人才隊(duì)伍的培養(yǎng)

人才是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關(guān)鍵，能為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展注入活力、添加動(dòng)力。因此，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要重視外部人才的引進(jìn)，且引進(jìn)的人才要具有共同價(jià)值觀，要基于共同的理想與目標(biāo)形成團(tuán)隊(duì)，各自發(fā)揮自生優(yōu)勢，共同促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。同時(shí)，要協(xié)調(diào)好外部人才與村內(nèi)農(nóng)民之間的關(guān)系，不因利益爭讓產(chǎn)生不可調(diào)和的沖突，要共同學(xué)習(xí)，相互交流，優(yōu)勢互補(bǔ)，共同成長。

（四）推動(dòng)一、二、三產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展

旅游業(yè)是綜合性產(chǎn)業(yè)，與其他產(chǎn)業(yè)可以相互作用，共同促進(jìn)。鄉(xiāng)村旅游需要獲得可持續(xù)性的發(fā)展，同樣需要一、二、三產(chǎn)業(yè)間的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的同時(shí)，加快發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)，以促進(jìn)第二產(chǎn)業(yè)發(fā)展，最后加緊農(nóng)業(yè)與文創(chuàng)的融合，實(shí)現(xiàn)服務(wù)業(yè)的發(fā)展，增強(qiáng)各產(chǎn)業(yè)之間的集群效應(yīng)，為鄉(xiāng)村旅游的更好發(fā)展不斷助力。

三、結(jié)語

我國鄉(xiāng)村旅游初具規(guī)模，發(fā)展呈現(xiàn)朝氣蓬勃的局面。雖然鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展過程中難免會(huì)有問題，但隨著其發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的增多和發(fā)展的逐步成熟，問題都會(huì)逐漸被攻克。同時(shí)，在此過程中，也出現(xiàn)了像明月村這類成功的典例，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了許多啟示與思考，使鄉(xiāng)村旅游更具活力。在鄉(xiāng)村振興的背景下，要重視鄉(xiāng)村旅游中的農(nóng)民、農(nóng)業(yè)和農(nóng)村問題，通過對(duì)三者存在問題的考慮，探究能解決問題的旅游發(fā)展之道，從而使鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略布局的作用真正得以發(fā)揮。

（作者單位：西南民族大學(xué)）