張焱

黑龍江省有著豐富的旅游資源和別具特色的民族文化，因此，黑龍江省旅游藝術(shù)品有著得天獨厚的自然條件和人文藝術(shù)條件，同時在近些年，政府大力推進(jìn)旅游產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展政策，為旅游藝術(shù)產(chǎn)品的開發(fā)利用作出了積極的努力，得到了企業(yè)、學(xué)術(shù)界及社會的廣泛關(guān)注?；诖?，本文以黑龍江省旅游藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展困境為研究課題，首先分析了黑龍江省旅游藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展困境，在此基礎(chǔ)上提出了黑龍江省旅游藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的優(yōu)化策略，希望借助以下研究和探討能夠?qū)M(jìn)一步推進(jìn)我國黑龍江省旅游藝術(shù)品，在新時期產(chǎn)業(yè)化發(fā)展目標(biāo)的實現(xiàn)具有一定的借鑒意義，并在藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的帶動下促進(jìn)黑龍江省旅游產(chǎn)業(yè)朝著更加多元化的發(fā)展方向邁進(jìn)。

一、黑龍江省旅游藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展困境

（一）產(chǎn)業(yè)化程度較低，市場利用率有待進(jìn)一步提高

雖然政府相關(guān)部門對民間特色工藝、民族文化產(chǎn)品等進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展規(guī)劃，但整體藝術(shù)品業(yè)的發(fā)育尚未成熟，生產(chǎn)和經(jīng)營規(guī)模較小，沒有形成足夠的規(guī)模效應(yīng)、品牌效應(yīng)。并且這種長期無序的發(fā)展?fàn)顩r，難以使黑龍江省豐富的藝術(shù)品資源得到有效的市場開發(fā)，難以應(yīng)付當(dāng)前激烈的市場競爭。比如，黑龍江省民間工藝中蒙古族的雨披魚骨制品、毛紡毛氈及鄂溫克族的繡花地毯、樺樹皮制品等等都是世界獨一無二的，但藝術(shù)手法過于單一，并且民間藝人的地位較低，阻礙了工藝的傳承，大都是分散進(jìn)行手工藝術(shù)品的制作，缺乏品牌意識和必要的文化包裝。

（二）旅游藝術(shù)品人才培養(yǎng)有待進(jìn)一步規(guī)范

人才是旅游藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的核心問題，因為人才關(guān)系著藝術(shù)品的創(chuàng)新能力及市場營銷能力，優(yōu)秀的人才隊伍及人才管理制度能夠整體帶動旅游藝術(shù)品向著企業(yè)化、商業(yè)化發(fā)展，這是產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的第一步。沒有創(chuàng)新、策劃、營銷意識和能力難以改變當(dāng)前市場規(guī)模小，粗放經(jīng)營的旅游藝術(shù)品市場狀態(tài)，也難以實現(xiàn)旅游產(chǎn)品規(guī)范化的發(fā)展。在黑龍江省的旅游藝術(shù)品設(shè)計和開發(fā)中，不缺乏具有特色的民間民族工藝品，也不缺乏特有的如冰雕藝術(shù)和高領(lǐng)土制陶藝術(shù)，缺乏的是人才的集聚和創(chuàng)新理念的建設(shè)。比如，高嶺土陶瓷藝術(shù)品，藝術(shù)品的創(chuàng)作沒有迎合大眾的消費觀念，缺乏高水平、高技術(shù)的人才是當(dāng)前陶瓷藝術(shù)品牌設(shè)計產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的最主要困境。

二、黑龍江省旅游藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的優(yōu)化策略

（一）整合資源，走旅游藝術(shù)產(chǎn)品的品牌化發(fā)展道路

黑龍江省旅游藝術(shù)文化中，民間民族工藝、冰雕藝術(shù)、高嶺土制陶藝術(shù)及漆藝是不同地域間文化的核心內(nèi)容，是重要的文化資源，因此，從省級旅游文化產(chǎn)業(yè)的政府部門出發(fā)，組織人力、投入資金對這些地域文化進(jìn)行進(jìn)一步的整理，豐富地域性特色的文化內(nèi)容。與此同時，大力發(fā)展具有鮮明地域特色和民族風(fēng)格的藝術(shù)品市場，完善相關(guān)的運(yùn)行機(jī)制，做好文化包裝和文化宣傳工作，構(gòu)建品牌化的發(fā)展平臺。

（二）大力引進(jìn)和培養(yǎng)優(yōu)秀的復(fù)合型人才

實現(xiàn)旅游藝術(shù)品的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，既要創(chuàng)作出有價值的旅游藝術(shù)作品，同時也要把握好旅游藝術(shù)作品的商業(yè)銷售，遵循客觀的經(jīng)濟(jì)規(guī)律。因此，一個成熟的旅游藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展應(yīng)該是既懂藝術(shù)規(guī)律又具備管理產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的復(fù)合型人才管理經(jīng)營的。國際上通行的藝術(shù)品代理制度是藝術(shù)品經(jīng)紀(jì)人負(fù)責(zé)藝術(shù)品的包裝、策劃和營銷，從而成功地將藝術(shù)品推向市場。由此，在黑龍江省的旅游藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中，政府相關(guān)部門應(yīng)該制定復(fù)合型人才的引進(jìn)優(yōu)惠政策，鼓勵相關(guān)院校與黑龍江省各個地區(qū)的旅游部門和企業(yè)開展合作，定向輸出需要的人才類型。

（三）大力倡導(dǎo)文化創(chuàng)新，改變觀念和管理方式

具有較高藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的藝術(shù)品應(yīng)該具備獨特的創(chuàng)新性和大眾的流行性兩個方面的特點，因此，政府相關(guān)部門對旅游藝術(shù)品的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)要以創(chuàng)新的精神，轉(zhuǎn)變觀念和管理方式，面對旅游藝術(shù)品激烈的市場競爭，堅持文化創(chuàng)新，把工作的中心放在市場培育上。旅游藝術(shù)品的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展本身是文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合發(fā)展，不僅豐富了旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，同時也使得文化產(chǎn)業(yè)有了發(fā)展的重要依靠，兩者相互扶持，不可分割，因此，文化資源要與市場緊密結(jié)合，通過創(chuàng)新工藝手法、創(chuàng)新營銷渠道，進(jìn)一步打破過于分散的地域布局，轉(zhuǎn)變粗放分散經(jīng)營的行業(yè)運(yùn)作模式，積極引入先進(jìn)的經(jīng)營理念和市場營銷理念，形成市場效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，加快產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展步伐。

三、結(jié)語

近些年，黑龍江省旅游產(chǎn)業(yè)得到了迅速發(fā)展，既得益于黑龍江省旅游資源的豐富，同時政府相關(guān)部門也給予了高度重視，充分利用黑龍江省豐富多彩的民間工藝、獨特的冰雕藝術(shù)、歷史悠久的漆藝和獨特優(yōu)勢的陶瓷藝術(shù)等進(jìn)行旅游藝術(shù)產(chǎn)品的開發(fā)利用，促進(jìn)黑龍江省旅游藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)化水平的提高，有力地支持黑龍江省旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但黑龍江省旅游藝術(shù)品開發(fā)利用和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展仍然存在很多亟待解決的問題，因此，研究黑龍江省旅游藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境有著重要的現(xiàn)實意義。

（作者單位：黑河學(xué)院）