• 
    

    
    

      99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看

      ?

      撬動年輕市場創(chuàng)新力

      2018-08-20 09:34:10
      商業(yè)文化 2018年10期
      關鍵詞:統(tǒng)帥電器年輕人

      隨著消費的升級換代,不僅要求企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)上做出創(chuàng)新嘗試,在營銷思維和營銷技術(shù)上更應抓住時代的多樣性,從消費者的消費需求和消費場景入手,探索更為精準,更為高效的高價值營銷模式。在年輕用戶主導的市場背景下,品牌的發(fā)展已經(jīng)從單一的主流產(chǎn)品開始向各細分市場擴張,其中大多數(shù)細分市場都明確指向了年輕消費群體。

      5月15日至16日,2018IAI國際創(chuàng)享節(jié)暨第18屆IAI國際廣告獎頒獎典禮在北京世貿(mào)天階大隱劇院舉行。此次盛會以“堅持成就夢想”為主題,邀請眾多領域?qū)<页鱿?,多角度的展現(xiàn)參與企業(yè)的品牌魅力及營銷訴求。會上,對優(yōu)秀營銷案例進行表彰,統(tǒng)帥電器、vivo、滴滴出行等品牌針對年輕用戶進行創(chuàng)意化營銷獲得大獎。其中,年輕化家電品牌統(tǒng)帥電器憑借對年輕市場的深入探索和別出心裁的社群交互,一舉斬獲“創(chuàng)新營銷類銀獎”、“影視類銅獎”、“娛樂營銷類優(yōu)秀獎”三項大獎,為行業(yè)帶來更為精準更為高效的營銷模式。

      品牌營銷以年輕思維主導

      在85、95后為主導的市場背景下,催生了大大小小的年輕化品牌。由于年輕用戶在消費習慣上更加積極主動,趨向于個性化產(chǎn)品,這也促使營銷呈現(xiàn)以用戶思維主導的交互趨勢。不少品牌開始探索與年輕人的互動形式,邀請流量明星代言、跨界合作綜藝節(jié)目,游走在年輕人鐘愛直播、短視頻app等,但是年輕人并沒有對產(chǎn)品買單。很多品牌卻忽略了用戶的真正需求,也就是能夠懂得年輕用戶喜好,推出滿足年輕用戶審美和使用習慣的產(chǎn)品,真正走進年輕人的家中。

      在一個不確定的年代,品牌的未來,是有同理心的品牌,陪伴和幫助更多普通年輕人個體成長實現(xiàn)安身立命。不只是廣告溝通,更要通過產(chǎn)品和服務,讓一個普通人過上不普通的生活,擁有對自己生活的掌控感。做有同理心的品牌,也意味著要轉(zhuǎn)換視角,放棄作為旁觀者的鼓動,而轉(zhuǎn)向作為同行者的感動。按照年輕人自己的話來說,“我希望有人感同身受,可以指點我的生活,但不希望有人對我的生活指指點點”。

      做與年輕用戶有“同理心”的品牌

      90后把個體建構(gòu)的重心放到了當下,生活成為承擔當下的關鍵。作為生活創(chuàng)新者的品牌,能給他們帶來直接的價值。對于泛90后年輕人來說,建設好日常生活,這就是他們的夢想和人生意義的體現(xiàn)。他們首先關心的是,品牌能具體帶給自己什么樣的日常生活,其次才是這樣的日常生活與自己其他的夢想。品牌的溝通,要講述普通人的日常生活情境。要讓人感覺到是我想要的,同時也是我的生活。

      此次獲獎的作品中,統(tǒng)帥嘻哈!919悠生活節(jié)《YO!Life悠生活之歌》歌詞字里行間透露著95后歌手VAVA的樂觀進取精神,也表達了其對統(tǒng)帥電器所倡導的“悠生活”時尚態(tài)度的認同,引發(fā)了眾多年輕用戶的共鳴。統(tǒng)帥品牌TVC-男友篇,則將“南平郡王”盛一倫化身女主角的暖心“電器男友”,為女孩解決了生活上的各類問題,并圓滿完成了“見家長”的重任,再現(xiàn)了年輕人向往的悠生活場景。另外,滴滴出行國慶場景營銷,則通過在北京、深圳、杭州、成都、西安5個城市收集出行故事樣本,為用戶創(chuàng)造感動,不斷樹立自己的品牌形象。

      從“興趣點”出發(fā)實現(xiàn)與用戶深層互動

      現(xiàn)如今,年輕用戶自我的探索已經(jīng)深入到興趣、工作和獨立思考,并且以體驗為重心,這意味著傳統(tǒng)的產(chǎn)品和服務形態(tài)要發(fā)生大的變化。品牌的角色不再是提供光鮮的標示,而是提供切實的解決方法,陪伴年輕人去探索和實踐自己的興趣。作為輕時尚家電開創(chuàng)者,統(tǒng)帥電器借勢“薛之謙2017全國巡回演唱會”,在現(xiàn)場通過設置全方位體驗場景,實現(xiàn)了與用戶的互動。另外,vivo影像巡城日記,通過手機攝影活動展示拍照功能,這些都讓用戶產(chǎn)生極大的興趣,不斷加深對品牌的印象,轉(zhuǎn)化為品牌粉絲,實現(xiàn)了品牌與用戶之間的深層互動。

      過去品牌側(cè)重提供更多的選擇,來滿足年輕人的個性需求。今天,年輕人越來越欣賞那些能夠引導年輕人通過努力,過上自己可以抵達的生活的品牌。像統(tǒng)帥電器、vivo、滴滴出行等品牌能夠滿足年輕人的個性需求,通過不同的互動活動傳遞品牌理念,并挖掘用戶需求,讓用戶參與設計研發(fā),去實現(xiàn)自己想要的生活。統(tǒng)帥將年輕社群互動的層次進行升級,吸引到更多的年輕人加入統(tǒng)帥構(gòu)建的生態(tài)體系中,對于企業(yè)更好地開拓年輕消費市場具有獨到的參考價值。

      猜你喜歡
      統(tǒng)帥電器年輕人
      家中電器要“煥”新 這波惠民操作別錯過
      為什么年輕人一團建就想離職?
      當代年輕人有多惜命
      意林(2020年19期)2020-11-06 04:05:35
      奧田電器
      中國品牌(2019年10期)2019-10-15 05:56:42
      電器創(chuàng)新設計兩則
      電子制作(2018年17期)2018-09-28 01:56:56
      年輕人如何理財
      年輕人
      智族GQ(2017年1期)2017-09-13 04:35:16
      統(tǒng)帥重新定義“年輕人空調(diào)”
      商周刊(2017年17期)2017-09-08 13:08:58
      控制電器的機器兔等
      科學啟蒙(2006年1期)2006-01-11 02:04:46
      后金的軍事統(tǒng)帥努爾哈赤
      軍事歷史(1994年5期)1994-08-15 07:53:20
      鲁山县| 牡丹江市| 长寿区| 全州县| 博客| 财经| 修文县| 米脂县| 丰都县| 福鼎市| 兰西县| 汝城县| 山东| 内江市| 长泰县| 商都县| 漳浦县| 务川| 宾阳县| 普宁市| 叙永县| 兴海县| 黑水县| 晋州市| 乌兰察布市| 河北省| 丹巴县| 天峻县| 蓬溪县| 长兴县| 安陆市| 临沧市| 托里县| 安丘市| 台南县| 咸宁市| 巴林左旗| 五台县| 屏山县| 隆尧县| 静安区|