新奇創(chuàng)意成就雪鐵龍

顧靜怡

雪鐵龍?jiān)谑澜缙囍圃鞓I(yè)中有著舉足輕重的地位，它以獨(dú)特的風(fēng)格、漂亮浪漫的外形深受人們喜愛(ài)。鮮為人知的是，雪鐵龍汽車能有今天得益于創(chuàng)始人安德烈·雪鐵龍新奇的想法和創(chuàng)意。

1878年，雪鐵龍出生在巴黎一個(gè)富裕的商人家庭。他從小酷愛(ài)科學(xué)，尤其喜歡科幻類讀物。不幸的是，雪鐵龍六歲那年父母先后離世，后來(lái)靠著親戚的接濟(jì)，雪鐵龍才在艱難的生活中讀書(shū)生活，并以優(yōu)異的成績(jī)考進(jìn)了巴黎一所工科學(xué)院、正式踏進(jìn)科學(xué)領(lǐng)域。他決定掌握一門(mén)可靠的技術(shù)，當(dāng)一名工程師，而這也為他日后產(chǎn)生新奇想法提供了可能。

1900年，22歲的雪鐵龍?jiān)谌ネ馄偶业耐局信既蛔⒁獾搅艘粋€(gè)按“人”字形拼成的齒輪，這個(gè)發(fā)現(xiàn)激活了他潛在的創(chuàng)造基因。經(jīng)過(guò)鉆研，他發(fā)明了“雙人”字形齒輪傳動(dòng)系統(tǒng)，并獲得了專利。1905年，雪鐵龍?jiān)陧樌厴I(yè)并服完兵役后，不失時(shí)機(jī)地創(chuàng)建了一家自己的小公司，專門(mén)生產(chǎn)自己的專利產(chǎn)品。雙人字形齒輪以它的平穩(wěn)和高效率等優(yōu)勢(shì)很快銷往整個(gè)歐洲。然而，雪鐵龍并沒(méi)有滿足，他覺(jué)得僅僅生產(chǎn)齒輪還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

1912年，一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，雪鐵龍?jiān)诿绹?guó)參觀了亨利·福特的汽車廠，終于明白了自己在生產(chǎn)齒輪之后應(yīng)該做什么。他毫不猶豫地把福特的流水線生產(chǎn)方式引入自己的工廠，在生產(chǎn)齒輪的同時(shí)開(kāi)始研究生產(chǎn)汽車。他以齒輪的齒形為象征，創(chuàng)建了工廠標(biāo)志，并以此作為產(chǎn)品的商標(biāo)。后來(lái)，由于一戰(zhàn)爆發(fā)，雪鐵龍生產(chǎn)汽車的計(jì)劃被擱置了。一戰(zhàn)結(jié)束后，雪鐵龍開(kāi)始專心生產(chǎn)汽車，并夸下?？冢骸拔乙刻焐a(chǎn)100輛汽車，做法國(guó)的‘福特！”

雪鐵龍認(rèn)真分析了戰(zhàn)后人們的購(gòu)買能力，決定走“低價(jià)”“低油耗”路線。政府還因此為他頒發(fā)了最佳經(jīng)濟(jì)性能獎(jiǎng)，這也為雪鐵龍公司帶來(lái)了一定知名度?？墒?，隨著流水線生產(chǎn)的日益成熟和產(chǎn)量不斷提高，汽車的銷量反而跟不上了。

怎樣才能提高銷量呢？雪鐵龍心煩意亂地走出辦公室，漫無(wú)目的地在公路上開(kāi)著車。他從公路這頭開(kāi)到那頭，一路上看著被戰(zhàn)爭(zhēng)損壞的交通標(biāo)志，突然產(chǎn)生了一個(gè)想法：“以公司的名義向政府免費(fèi)提供各式路標(biāo)并設(shè)立在法國(guó)的每條公路上。這樣不就可以把自己的汽車推廣出去了嗎？”雪鐵龍說(shuō)干就干，想法一說(shuō)出立馬得到了政府支持。這樣一來(lái)，雪鐵龍不僅免費(fèi)為政府解決了被戰(zhàn)爭(zhēng)破壞的路標(biāo)問(wèn)題，也為自己的汽車做了廣告，汽車訂單很快多了起來(lái)。

路標(biāo)廣告的深人人心讓雪鐵龍看到了廣告的威力。他腦洞大開(kāi)、創(chuàng)意頻發(fā)，展開(kāi)了各種廣告攻勢(shì)：用25萬(wàn)個(gè)燈泡做成了高達(dá)30米的巨型燈箱廣告“CITROEN（雪鐵龍的法文單詞）”掛在埃菲爾鐵塔上；他每月固定在法國(guó)100家大報(bào)刊登大幅廣告；在第七屆法國(guó)巴黎汽車展開(kāi)幕式上，一架飛機(jī)在空中拖出一條長(zhǎng)達(dá)5000米的煙霧字幕“CITROEN”。雪鐵龍空前壯觀的創(chuàng)意廣告驚嘆了在場(chǎng)的所有人，要知道當(dāng)時(shí)距離美國(guó)萊特兄弟發(fā)明飛機(jī)成功剛剛九年，飛機(jī)還是個(gè)稀奇事物。這一系列創(chuàng)意宣傳很快為雪鐵龍帶來(lái)了好運(yùn)。

1923年，雪鐵龍汽車日產(chǎn)量達(dá)到了200輛，次年，日產(chǎn)量達(dá)到了300輛……自此，雪鐵龍汽車以法國(guó)特有的漂亮、時(shí)尚、浪漫氣質(zhì)亮相全世界。而這一切都離不開(kāi)雪鐵龍汽車的創(chuàng)始人雪鐵龍充滿創(chuàng)意的頭腦。