氣象宣傳科普品牌活動建構(gòu)與發(fā)展

董青 王晨 胡亞 肖紅雷 何孟潔

摘 要 2013年以來，中國氣象局創(chuàng)辦直擊天氣——與科學(xué)家聊“天”活動，打造氣象宣傳科普新平臺。截至目前，活動開展26期，在持續(xù)打造氣象宣傳科普品牌活動上不懈努力。文章梳理活動開展現(xiàn)在以及面臨困境，提出應(yīng)對方法，以期進(jìn)一步提升活動傳播力、影響力和實效性，實現(xiàn)活動未來可持續(xù)發(fā)展，推動氣象宣傳科普活動廣泛覆蓋。

關(guān)鍵詞 品牌活動；直擊天氣；氣象宣傳科普

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）217-0181-03

2013年以來，中國氣象局在例行新聞發(fā)布會、媒體通氣會等形式的集中采訪活動基礎(chǔ)上，推出直擊天氣——與科學(xué)家聊“天”活動，該活動愿景是打造氣象宣傳科普全媒體新型平臺，擴大氣象科普知識傳播的廣度和深度，將科普與氣象業(yè)務(wù)服務(wù)緊密結(jié)合。作為對氣象新聞發(fā)布的有益補充，直擊天氣活動的開展?jié)M足了社會公眾對于最新氣象話題的訴求與期盼，拓展了氣象宣傳科普傳播內(nèi)容，提升了氣象科普知識大眾傳播的效果，得到媒體認(rèn)可，取得良好社會反響。截至2018年5月，活動總期數(shù)達(dá)26期，文章梳理活動現(xiàn)狀和效果，反思活動主題和形式，以期進(jìn)一步提升活動影響力和實效性，實現(xiàn)活動未來可持續(xù)發(fā)展，推動氣象宣傳科普活動廣泛覆蓋。

1 活動情況

自2013年3月以來，在中國氣象局辦公室、應(yīng)急減災(zāi)與公共服務(wù)司的指導(dǎo)下，中國氣象局氣象宣傳與科普中心聯(lián)合中國氣象局公共氣象服務(wù)中心、國家氣象中心、國家氣候中心、中國氣象學(xué)會秘書處等單位創(chuàng)辦直擊天氣——與科學(xué)家聊“天”活動?；顒又黝}緊扣社會關(guān)注熱點和氣象服務(wù)重點，每期邀請部門內(nèi)外權(quán)威專家學(xué)者3至4名，圍繞擬定氣象相關(guān)話題進(jìn)行討論，邀請媒體及氣象愛好者參與，與專家面對面互動交流。在各單位的緊密配合下，活動主動回應(yīng)社會關(guān)切，有效引導(dǎo)輿論，搭建起專家、媒體、公眾交流的全媒體氣象宣傳科普新平臺。

該活動力圖達(dá)到寬領(lǐng)域、廣覆蓋的宣傳效果，在主題策劃上，圍繞預(yù)報準(zhǔn)確率、世界氣象日、城鎮(zhèn)化與防災(zāi)減災(zāi)、臺風(fēng)、厄爾尼諾、科技創(chuàng)新等話題，邀請中國科學(xué)院、中國工程院、北京大學(xué)、清華大學(xué)、國家氣象中心、國家氣候中心、中國氣象科學(xué)研究院等82位權(quán)威專家與新華社、人民日報、光明日報、經(jīng)濟(jì)日報、中央電視臺、中央人民廣播電臺、科技日報、中國科學(xué)報等270位媒體記者和公眾面對面交流。內(nèi)部媒體方面，中國氣象局官方微博、微信、微視、新聞客戶端以及中國氣象網(wǎng)同步直播，中國氣象頻道根據(jù)活動主題每期活動制作1-2期節(jié)目，根據(jù)需要適時重播。

2 面臨問題

目前，活動舉辦25期，談?wù)撝黝}統(tǒng)計如表1。

3 活動面臨的困難

3.1 主題有限

通過以上統(tǒng)計，可以看出，目前26期活動主題主要圍繞世界氣象日、防災(zāi)減災(zāi)周、預(yù)報預(yù)測技術(shù)、氣象災(zāi)害、氣候事件、基層氣象站點、氣象衛(wèi)星等方面。其中，世界氣象日、防災(zāi)減災(zāi)周、氣象科技周等為年度重點工作，屬于持續(xù)性話題；預(yù)報預(yù)測技術(shù)、氣象災(zāi)害、氣候事件、基層氣象站點、氣象衛(wèi)星等話題則根據(jù)新聞價值輪換開展。隨著活動持續(xù)進(jìn)行，主題的選擇和話題的策劃需要擴大范圍，如重大氣象科研成果、公共氣象服務(wù)發(fā)展等內(nèi)容，增加話題吸引力。

3.2 人員有限

目前參與活動的專家多集中在氣象部門內(nèi)部的國家氣象中心、國家氣候中心、國家衛(wèi)星氣象中心、中國氣象科學(xué)研究院，外部門專家邀請相對較為分散。因活動需要錄制1～2小時，并現(xiàn)場與受眾開展討論，知識淵博且相對更富有語言表達(dá)力的專家易受到歡迎，影響活動最終效果。目前，活動在專家選擇上存在一定困難，如院士專家通常年紀(jì)較大，受身體因素制約，錄制節(jié)目困難。青年專家由于經(jīng)驗有限，在兼顧專業(yè)性和科普性方面較薄弱。

4 對策建議

4.1 主動融入宣傳，貼近業(yè)務(wù)工作

為進(jìn)一步拓寬活動宣傳內(nèi)容，第一，應(yīng)做扎實好持續(xù)性主題的策劃。世界氣象日、防災(zāi)減災(zāi)周等話題根據(jù)每年不同的主題可以持續(xù)舉辦；此外，氣象部門從2017年開始在5月舉辦氣象科技周活動，可以納入活動例行主題。第二，在今后的活動策劃中，應(yīng)當(dāng)立足于部門情況，主動貼近國家大宣傳主題。第三，密切關(guān)注最新氣象研究成果及應(yīng)用效果，力求貼近氣象部門重點業(yè)務(wù)工作，將科研成果科普化。

4.2 擴大學(xué)者隊伍，維護(hù)專家資源

目前活動邀請的學(xué)者除了來自于氣象部門，還主要來自于高校、科研院所。下一步，活動將梳理專家?guī)?，集中歸納部門內(nèi)外專家，分類存檔。首先，充分挖掘部門內(nèi)外專家，尤其是北京、上海、廣州等氣象部門對區(qū)域氣象服務(wù)熟悉的專家；其次，在邀請的專家專業(yè)和方向中，可更加關(guān)注社會科普學(xué)者，科普基地人才等，如中國科學(xué)院氣象學(xué)博士后李汀，業(yè)務(wù)水平扎實且表達(dá)能力強，受到受眾喜愛。

4.3 適應(yīng)發(fā)展形勢，拓展傳播渠道

在社會化媒體時代，傳播方式多樣、內(nèi)容豐富、重視互動，直擊天氣活動應(yīng)適應(yīng)發(fā)展浪潮，實現(xiàn)創(chuàng)新。綜合利用報紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等傳播渠道，構(gòu)建立體的全媒體科普宣傳體系。直擊天氣與科學(xué)家聊“天”活動目前已進(jìn)行26期，目前活動主要通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，未來需要在推動活動開展的同時加強對活動成果的加工利用，對成果進(jìn)行二次創(chuàng)作和傳播，挖掘活動社會價值。此外，活動應(yīng)適應(yīng)新媒體發(fā)展形勢，比如在微博直播等方面實現(xiàn)突破。

參考文獻(xiàn)

[1]楊維東，王世華，李勇.社會化媒體時代科普宣傳的路徑厘析[J].重慶工商大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2013（6）：93-98.

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