吳奕銳

摘 要：隨著信息技術(shù)傳播內(nèi)容的擴(kuò)大化以及傳播途徑的不斷充實(shí)，中國媒體已然處在國際舞臺的聚光燈下，在取得了一定的成就、得到了一定的認(rèn)可同時(shí)也被報(bào)以更大的期望與關(guān)注。與此同時(shí)，在媒體傳播方式快速更新的同時(shí)，各國媒體力爭時(shí)效性、互動性、點(diǎn)擊量的上游。能否使中國媒體在國際傳播中占有重要的地位和影響力直接決定著世界人民對時(shí)事熱點(diǎn)的第一態(tài)度和站位的角度。本文對中國媒體的國際傳播的途徑與支撐方式進(jìn)行介紹，簡析利弊，并對如何提升其影響力提出了一些合理化的建議。

一.傳播途徑與支撐方式

在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，媒體的傳播途徑從早先的紙媒與網(wǎng)媒不斷產(chǎn)生分支，不斷被細(xì)化，對于傳播內(nèi)容的側(cè)重點(diǎn)也在隨著時(shí)代的發(fā)展而遷移變動，而支撐其存在的群體之間的界限愈發(fā)的分明，紙媒與網(wǎng)媒之間似乎隔著一條楚河漢界。

（一）.紙媒

作為一種歷史悠久的傳媒方式，紙媒在如今根據(jù)其傳播內(nèi)容的不同劃分而產(chǎn)生了各個(gè)年齡階段的閱讀人群。

一份份散發(fā)著油墨香的報(bào)紙大多對于時(shí)事政事的轉(zhuǎn)播情有獨(dú)鐘，《人民日報(bào)》一篇篇情意懇切的評論員文章始終是年長一輩人的獨(dú)愛。在電子日報(bào)出現(xiàn)以后，還是擁有這樣一群忠實(shí)的擁護(hù)者。像《時(shí)尚芭莎》這樣的娛樂周刊，以明星作為關(guān)注點(diǎn)，各類娛樂消息，養(yǎng)生文章，時(shí)裝搭配同樣博得了一大批年輕的粉絲。

（二）網(wǎng)媒

1969年互聯(lián)網(wǎng)橫空出世，幾乎瞬息之間成為了新時(shí)代的代名詞，facebook，谷歌，騰訊，百度，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭旗下的各類軟件，社交，論壇，新聞更是成為了新時(shí)代人群獲取信息更為常用的渠道。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，也來越多的人擁有了使用互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟(jì)能力和知識技能，更是隨著知識與技術(shù)的積累創(chuàng)新出一系列的新媒體，新媒體涵蓋了所有數(shù)字化媒體的形式，衍生出一系列廣受歡迎的APP如移動直播，數(shù)字VR，資訊短視頻，IP等。巨大的點(diǎn)擊量和使用量使這些媒體成為新時(shí)代的寵兒。

二.利弊對比

紙媒與網(wǎng)媒曾經(jīng)齊頭并進(jìn)，可隨著信息量的擴(kuò)大以及對信息傳播速度的追求，紙媒這“后浪”近乎被網(wǎng)媒拍在了沙灘上，但是紙媒在面對各大消亡論卻仍挺立不倒。

（一）時(shí)效性

傳播方式限于時(shí)間因素，網(wǎng)媒顯然比紙媒更具優(yōu)勢，在面對許多形勢不斷變化，需要實(shí)時(shí)報(bào)道的新聞，紙媒就顯得分外無力。為了時(shí)刻觀控新聞的發(fā)展動態(tài)，時(shí)刻獲得最新的消息，傳播新聞的方式只能通過先進(jìn)的電子設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)，而新媒體解決了這一問題。

（二）互動性

傳統(tǒng)紙媒的傳播一般是單向的，很難及時(shí)的與讀者進(jìn)行交流，可以產(chǎn)生和引領(lǐng)輿論，但無法控制輿論的方向，難以很好的達(dá)到寫作的預(yù)期。反觀網(wǎng)媒，不但能以語音、視頻等形式進(jìn)行現(xiàn)場互動，而且可以通過論壇、評論的形式進(jìn)行深入而及時(shí)地探討。

（三）內(nèi)容性

拋開時(shí)效性與互動性，紙媒與網(wǎng)媒競爭的主要方向就是內(nèi)容。無論是各大官方網(wǎng)站還是新聞聯(lián)播，只要以數(shù)字的形式存在就具有較大的風(fēng)險(xiǎn)和不可控性，而中國紙媒的代表《人民日報(bào)》就具有極強(qiáng)的權(quán)威性和信服度，紙媒之所以在數(shù)字化的浪潮中毅然挺立，就是因?yàn)槠鋼碛兄W(wǎng)媒也不得不借鑒的準(zhǔn)確性。甚至為了保障報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)可信，許多網(wǎng)媒選擇援引紙媒的要聞。例如，經(jīng)兩家日報(bào)社統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)媒關(guān)于2008年5月20日至6月20日相關(guān)救災(zāi)重建的報(bào)道87.6%源于紙媒。然而紙媒的受眾群體有著及其分明的特征，報(bào)紙專注于政治，雜志傾向于文化，而網(wǎng)媒的內(nèi)容卻是不拘一格，群眾基礎(chǔ)顯得更為廣泛。

三.國際市場

媒體作為信息的先導(dǎo)者，無論對政治、經(jīng)濟(jì)還是文化都存在著巨大影響。之所以分析中國媒體的現(xiàn)狀就是為了讓中國媒體在國際市場上站得更高，望得更遠(yuǎn)。

（一）.創(chuàng)新紙媒

猶如阿里巴巴選擇返單、快訂等活動留住老客戶一樣，要想占領(lǐng)國際市場，紙媒應(yīng)在保留其原有權(quán)威性的基礎(chǔ)上豐富內(nèi)容，既要保住老顧客的心，又要勾住新顧客的魂。出版一份報(bào)紙或雜志，既要擁有老一輩關(guān)注的政治，又要涵蓋年輕人熱衷的文化，在選擇廣度的同時(shí)注重內(nèi)容的精確，讓紙媒“輕裝上陣”，從而加快其更新速度和發(fā)行效率。

（二）.淘洗網(wǎng)媒

我們曾普遍認(rèn)為，外國媒體熱衷于炮轟中國的低端制造、百姓素質(zhì)、人權(quán)問題等一系列負(fù)面新聞。然而根據(jù)真實(shí)數(shù)據(jù)顯示，中國媒體對于這類輿論的引導(dǎo)的確不夠理智，且中國媒體對于外國負(fù)面評價(jià)的報(bào)道數(shù)量甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過美國、英國等國家，從而在群眾中引發(fā)了關(guān)于中國媒體“報(bào)喜不報(bào)憂”的看法。這說明，想要占領(lǐng)國際市場，得到更多外來的認(rèn)可和內(nèi)部的支持，不但自己要“坐得端行得正”，提高國民素質(zhì)，更要對外國新聞發(fā)出更加中肯的聲音。

總結(jié)

為了中國媒體的發(fā)展，在分析紙媒、網(wǎng)媒現(xiàn)狀及利弊的基礎(chǔ)上，充分利用媒體時(shí)效性、互動性、內(nèi)容性的特點(diǎn)，創(chuàng)新紙媒，淘洗網(wǎng)媒，發(fā)出世界期待和需要的中國聲音，無疑是中國媒體應(yīng)擔(dān)的責(zé)任和致力于攀登的高峰。