西班牙《國家報(bào)》是如何進(jìn)行數(shù)字轉(zhuǎn)型的

根據(jù)世界報(bào)紙與新聞出版商協(xié)會(huì)網(wǎng)站， 2012年至2017年間，西班牙新聞出版商ElPaís（《國家報(bào)》）取得6 8%的利潤(rùn)增長(zhǎng)（EBITDA），并且這五年間該機(jī)構(gòu)發(fā)生了翻天覆地的變化——從建立新型新聞編輯部，全球運(yùn)營(yíng)到視頻的大幅增加。PRISA（世界領(lǐng)先的西班牙語和葡萄牙語媒體機(jī)構(gòu)，ElPaís的母公司）新聞首席數(shù)字官拉米雷斯說，“我們?cè)谶@一時(shí)期的重點(diǎn)一直在擴(kuò)大規(guī)模。如果沒有對(duì)我們的數(shù)字化轉(zhuǎn)型明確和堅(jiān)定的承諾，這種增長(zhǎng)是不可能實(shí)現(xiàn)的?！?/p>

點(diǎn)評(píng)：ElPaís的成功得益于其明確而堅(jiān)定的數(shù)字轉(zhuǎn)型策略。其集中精力在四個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域：產(chǎn)品研發(fā)、分發(fā)、全球化和數(shù)據(jù)。其中一個(gè)中心是打造一個(gè)新的新聞編輯部，該編輯部的設(shè)計(jì)集開放性、結(jié)構(gòu)化、高技術(shù)、全球化和動(dòng)態(tài)化于一身。利潤(rùn)增長(zhǎng)則主要來源于視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展。視頻已成為其講述故事的關(guān)鍵。正如拉米雷斯所說，“我們已經(jīng)從‘閱讀’報(bào)紙變成了‘看’報(bào)紙?！?014年ElPaís只有少數(shù)人致力于視頻業(yè)務(wù)，今天視頻團(tuán)隊(duì)人數(shù)已超過30人。視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展對(duì)整個(gè)機(jī)構(gòu)產(chǎn)生巨大影響，迫使其重新思考工作流程、制作和分發(fā)的方式以及商業(yè)策略。ElPaís數(shù)字化轉(zhuǎn)型還強(qiáng)調(diào)全球增長(zhǎng)，這得益于西班牙語是一種全球性的語言。

新聞對(duì)廣告商帶來收益

根據(jù)新聞集團(tuán)網(wǎng)站，新聞集團(tuán)委托尼爾森做的最新研究報(bào)告表明，新聞網(wǎng)站有助于推動(dòng)品牌銷售，通過優(yōu)質(zhì)新聞為廣告商創(chuàng)造價(jià)值。2018年尼爾森媒體實(shí)驗(yàn)室的調(diào)查和白皮書強(qiáng)調(diào)，新聞網(wǎng)站是對(duì)消費(fèi)者行為和品牌認(rèn)知產(chǎn)生積極影響的力量。尼爾森收集并分析了來自近6000名真實(shí)消費(fèi)者的數(shù)據(jù)，從而獲得了新的基于證據(jù)的見解。新聞集團(tuán)廣告解決方案主管杰西·安吉洛說，“營(yíng)銷人員普遍存在一種誤解，認(rèn)為新聞對(duì)品牌不利，但正如這項(xiàng)調(diào)查所顯示的那樣：根本不是真的，新聞一直并且仍然是一個(gè)有效的廣告宣傳工具，因?yàn)樗軌驗(yàn)槭鼙娞峁┬畔⒑蛥⑴c?！?/p>

點(diǎn)評(píng)：尼爾森的調(diào)查打破了新聞對(duì)品牌不利的傳統(tǒng)觀點(diǎn)。其結(jié)論是與其他出版商比較做出的，有比較，有見解。調(diào)查顯示，在新聞出版商網(wǎng)站上瀏覽內(nèi)容時(shí)，受訪者向朋友推薦品牌的可能性會(huì)增加42%，比其他出版商網(wǎng)站的平均值高出近10%。在衡量品牌親和力方面，商業(yè)網(wǎng)站（39%）和新聞網(wǎng)站（38%）是品類領(lǐng)導(dǎo)者，同樣在推動(dòng)積極的品牌認(rèn)知。尼爾森的調(diào)查用數(shù)據(jù)說話，為新聞網(wǎng)站贏得廣告商提供了科學(xué)和輿論支持。

法新社擴(kuò)展與臉書的事實(shí)核查合作

根據(jù)法新社7月18日新聞稿，法新社與臉書的事實(shí)核查合作將進(jìn)一步擴(kuò)大，除了擴(kuò)大法國、巴西、哥倫比亞和墨西哥的現(xiàn)有合作外，合作還將擴(kuò)展到加拿大、印度尼西亞和菲律賓三個(gè)國家。法新社撰寫事實(shí)核查文章，并通過博客免費(fèi)提供，其中一些還會(huì)通過法新社線路播發(fā)。這些博客以英語、西班牙語和葡萄牙語三種語言提供，以當(dāng)前的法語網(wǎng)站Factuel為基礎(chǔ)，該網(wǎng)站致力于驗(yàn)證和揭穿在線傳播的虛假信息。法新社記者將對(duì)虛假內(nèi)容進(jìn)行事實(shí)核查，并提供必要的背景。2017年臉書與包括法新社在內(nèi)的5家法語新聞機(jī)構(gòu)簽署事實(shí)核查合作協(xié)議。

點(diǎn)評(píng)：臉書之所以如此重視事實(shí)核查，根源在于社交媒體信息真假難辨，稍有不慎就會(huì)成為虛假信息的傳播者。實(shí)際上，法新社本身也十分重視事實(shí)核查工作，其事實(shí)核查團(tuán)隊(duì)的力量不斷增強(qiáng)的，而事實(shí)核查工作的開展也使法新社的所有產(chǎn)品受益。顯然，事實(shí)核查對(duì)新聞機(jī)構(gòu)來說變得越來越重要。