□ 文/盧守高

內(nèi)容提要 當(dāng)前，我國網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下體育新聞報(bào)道中出現(xiàn)虛假新聞泛濫，過度娛樂化、低俗化，內(nèi)容誘導(dǎo)性、暴力化現(xiàn)象嚴(yán)重等問題。本文從政府、媒介、從業(yè)人員三個(gè)角度提出建立健全相關(guān)法律、法規(guī)，引進(jìn)專業(yè)人才，堅(jiān)持職業(yè)操守，嚴(yán)控新聞質(zhì)量，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)使用等對(duì)策，以期推動(dòng)我國網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播良性發(fā)展。

全民運(yùn)動(dòng)時(shí)代的到來促使我國體育事業(yè)蓬勃發(fā)展，并受到越來越多人的關(guān)注。其中，無論是在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展還是競技體育事業(yè)發(fā)展方面，網(wǎng)絡(luò)傳播都起著至關(guān)重要的作用。如何更好應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道中出現(xiàn)的種種問題，成為一個(gè)亟待解決的重要問題。

一、我國網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道中的主要問題

（一）虛假新聞泛濫

一直以來，我國體育新聞事業(yè)的核心價(jià)值在于國家體育制度及相關(guān)信息的發(fā)布、推廣，并通過面向社會(huì)的體育相關(guān)知識(shí)的普及和最近動(dòng)態(tài)的傳播等，使體育精神深入社會(huì)各界，并在大眾間得以傳承發(fā)揚(yáng)。2015年4月30日和6月1日，某專業(yè)報(bào)紙分別刊登了題為《“中國足球改革領(lǐng)導(dǎo)小組”成立——國務(wù)院副總理劉延?xùn)|任組長、蔡振華任辦公室主任》《總局批復(fù)足協(xié)機(jī)構(gòu)改革方案》兩篇報(bào)道。報(bào)道中涉及足協(xié)內(nèi)部改革的具體措施，且大多數(shù)內(nèi)容采用捏造杜撰的手段，相關(guān)內(nèi)容被有關(guān)部門認(rèn)定為嚴(yán)重失實(shí)。

真實(shí)是新聞的生命?？v觀近年來的新聞，不乏以標(biāo)題來吸引讀者，但細(xì)觀內(nèi)容，不難發(fā)現(xiàn)大多與所述事實(shí)嚴(yán)重背離，存在捕風(fēng)捉影，肆意杜撰的現(xiàn)象。既侵害了公眾的知情權(quán)，也是對(duì)媒體、對(duì)行業(yè)社會(huì)公信力的冒犯與傷害。

（二）過度娛樂化

在娛樂明星與社會(huì)大眾之間的空間距離因網(wǎng)絡(luò)作用不斷拉近的同時(shí)，部分體育運(yùn)動(dòng)員也通過參與娛樂性較強(qiáng)的綜藝節(jié)目，走進(jìn)大眾視野，在逐漸被大眾了解、熟知的同時(shí)，個(gè)人隱私也隨之暴露。前段時(shí)間，《張繼科復(fù)出首戰(zhàn)告捷，未見景甜但有迷妹，烈日下苦等不嫌累》的標(biāo)題出現(xiàn)在南方某報(bào)體育報(bào)道的頭條，借助某女星稱號(hào)及風(fēng)靡一時(shí)的“迷妹”稱謂將中國乒乓球運(yùn)動(dòng)員嚴(yán)肅認(rèn)真的賽事娛樂化。

網(wǎng)絡(luò)體育新聞媒體為吸引大眾眼球，增加經(jīng)濟(jì)利益，在發(fā)布、傳播體育動(dòng)態(tài)新聞的同時(shí)，格外關(guān)注并大肆挖掘體育運(yùn)動(dòng)員個(gè)人隱私，網(wǎng)絡(luò)體育新聞的傳播環(huán)境愈漸混亂龐雜，諸多充斥娛樂性的體育新聞?wù)紦?jù)了網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播的主要空間，使網(wǎng)絡(luò)體育新聞呈現(xiàn)過度娛樂化狀態(tài)。

（三）低俗化現(xiàn)象嚴(yán)重

低俗化主要體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體在體育新聞的發(fā)布、傳播時(shí)，主體內(nèi)容無關(guān)體育動(dòng)態(tài)事件本身，新聞內(nèi)容充斥一些相關(guān)運(yùn)動(dòng)員私人事件的雜亂消息，部分媒體甚至把一些體育運(yùn)動(dòng)員的大尺度圖片公然置于網(wǎng)頁重要位置，著重報(bào)道非賽事新聞內(nèi)容，如2018年6月6日在一些門戶網(wǎng)站出現(xiàn)《貴圈真亂！詹娜擁吻名模弟弟 格里芬約會(huì)西蒙斯前任》，以及《3 7歲前國手趙蕊蕊近照！合影朱婷凸顯好身材，網(wǎng)友：單身更豐滿了！》等標(biāo)題及內(nèi)容，博取網(wǎng)民關(guān)注。此外，一些女性運(yùn)動(dòng)員在獲得世界級(jí)比賽冠軍時(shí)，部分網(wǎng)絡(luò)媒體將真正有關(guān)體育賽事的新聞棄之不顧，轉(zhuǎn)而開始大肆制作、報(bào)道涉及運(yùn)動(dòng)員的低俗新聞，大量挖掘其個(gè)人私生活，干擾了體育新聞事業(yè)的正常、文明發(fā)展。

（四）內(nèi)容誘導(dǎo)性、暴力化現(xiàn)象嚴(yán)重

網(wǎng)絡(luò)體育新聞內(nèi)容的暴力化，主要體現(xiàn)在暴力煽動(dòng)性語言、文字以及一些帶有敵對(duì)意味和血腥場景的視頻或照片的推送、傳播等。部分體育新聞媒體人為博取大眾關(guān)注、吸引大眾眼球，通過對(duì)文字的不恰當(dāng)使用，故意將比賽各方虛擬成“對(duì)戰(zhàn)”“廝殺”“某某大戰(zhàn)”等敵對(duì)關(guān)系；一些網(wǎng)絡(luò)體育新聞標(biāo)題用語充斥類似于“提刀復(fù)仇”“血債血償”等血腥、暴力性措辭，相關(guān)賽事運(yùn)動(dòng)員也被冠以“仇家”“狹路相逢”等標(biāo)簽。如《曼聯(lián)板凳暗藏殺招 為何娃娃臉殺手甘愿離開》《歐洲足壇掀起新一輪轉(zhuǎn)會(huì)風(fēng)暴，皇馬米蘭曼聯(lián)巴薩只爭國王》等等。

青少年是網(wǎng)絡(luò)體育報(bào)道的主要受眾群體之一，誘導(dǎo)性、暴力化的傳播會(huì)對(duì)青少年思想意識(shí)形成不良引導(dǎo)，有悖體育競技精神，甚至造成不良社會(huì)影響。

二、改進(jìn)我國網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道的對(duì)策

如何正確、得當(dāng)?shù)乩镁W(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢，提升網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道質(zhì)量，改善網(wǎng)絡(luò)體育新聞的報(bào)道環(huán)境，推動(dòng)體育事業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，是當(dāng)前保證網(wǎng)絡(luò)安全重要的議題。解決網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道中出現(xiàn)的問題可從政府、從業(yè)人員、媒介三個(gè)方面入手。

（一）政府：建立健全相關(guān)法律、法規(guī)，加強(qiáng)市場監(jiān)管

政府應(yīng)積極建立健全相關(guān)法律、法規(guī)，在充分保障網(wǎng)絡(luò)媒體權(quán)利的前提下，為傳媒權(quán)利的行使設(shè)置法律底線?？v觀近年來國家在網(wǎng)絡(luò)安全方面的法律法規(guī)建設(shè)，不難發(fā)現(xiàn)，政府相關(guān)部門相繼出臺(tái)一系列保證網(wǎng)絡(luò)新聞媒體良性發(fā)展的規(guī)章制度。如《國家網(wǎng)絡(luò)空間安全戰(zhàn)略》《通信網(wǎng)絡(luò)安全防護(hù)管理辦法》《新聞出版廣播影視網(wǎng)絡(luò)安全管理辦法》《公共互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)安全突發(fā)事件應(yīng)急預(yù)案》等配套規(guī)章、規(guī)劃和政策文件。這些文件的出臺(tái)有助于提高政府相關(guān)部門的執(zhí)法效率，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體這一平臺(tái)的監(jiān)管，保證我國網(wǎng)絡(luò)新聞媒體事業(yè)邁向新臺(tái)階。

（二）從業(yè)人員：堅(jiān)持職業(yè)操守，提升自身素質(zhì)

作為新聞媒體的操作人員，堅(jiān)持新聞人的職業(yè)操守，并在此基礎(chǔ)上不斷提升自我素質(zhì)，做到自我規(guī)范和約束，是應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體報(bào)道問題的一個(gè)重要策略。

提升網(wǎng)絡(luò)體育新聞從業(yè)人員素質(zhì)可從專業(yè)素養(yǎng)和自身素質(zhì)出發(fā)，首先要從道德素養(yǎng)的提升開始。如定期對(duì)體育新聞從業(yè)人員進(jìn)行思想教育；在招收工作人員時(shí)，及時(shí)進(jìn)行入職培訓(xùn)，注重專業(yè)知識(shí)培養(yǎng)的同時(shí)，嚴(yán)格把控職業(yè)道德素養(yǎng)；實(shí)行獎(jiǎng)懲制度，對(duì)于工作中表現(xiàn)突出的新聞工作者及時(shí)給予表揚(yáng)與獎(jiǎng)勵(lì)，發(fā)揮其模范帶頭作用，對(duì)于工作中出現(xiàn)嚴(yán)重違反道德法規(guī)的從業(yè)人員以嚴(yán)懲，要求其深刻反思。

其次，注重網(wǎng)絡(luò)體育新聞從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)的提升。相關(guān)單位可定期聘請(qǐng)專家進(jìn)行專業(yè)知識(shí)講解，體育新聞工作者自身也要通過對(duì)專業(yè)知識(shí)，體育技能，新聞編輯等能力的不斷學(xué)習(xí)，做到準(zhǔn)確把握新聞事實(shí)，及時(shí)捕捉有效信息，深度挖掘事實(shí)真相，積極傳播正能量。除此之外，相關(guān)單位積極引進(jìn)專業(yè)人才也是應(yīng)對(duì)體育報(bào)道中的問題的一條捷徑。2017年，由中央電視臺(tái)承辦的《一起說奧運(yùn)》啟用中國專業(yè)體育解說團(tuán)隊(duì)作為節(jié)目教師班底，與此同時(shí)，短道速滑奧運(yùn)冠軍王濛作為該節(jié)目的動(dòng)作指導(dǎo)老師為參賽學(xué)員進(jìn)行深入講學(xué)，并解說花樣滑冰、冰雪組及雪上項(xiàng)目組的解說人才選拔的標(biāo)準(zhǔn)。節(jié)目一出，立刻以獨(dú)特的解說方式以及獨(dú)到的節(jié)目構(gòu)思，引起強(qiáng)烈反響。不少媒體人表示，此種借助娛樂選秀的模式，以互聯(lián)網(wǎng)為依托而進(jìn)行優(yōu)質(zhì)解說是一種體育賽事解說界的又一全新嘗試。善于挖掘新型解說人才，是對(duì)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)體育新聞內(nèi)容更具價(jià)值性的重要一步。

（三）媒介：嚴(yán)控新聞質(zhì)量，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)使用

要徹底根治網(wǎng)絡(luò)體育新聞道德喪失現(xiàn)象，必須從根本上加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒介的管理。而作為網(wǎng)絡(luò)新聞媒介的管理者，必須制定有效的監(jiān)管機(jī)制，并嚴(yán)格按照規(guī)章制度辦事。如通過技術(shù)管理過濾不良體育信息，網(wǎng)絡(luò)管理部門可以通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)中心建立不良詞庫，一旦發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)體育新聞及觀眾評(píng)語中存在不健康詞匯，則會(huì)將該文章或評(píng)論進(jìn)行清理或自動(dòng)屏蔽，借此優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)新聞環(huán)境。其次，進(jìn)一步優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)體育新聞版面的結(jié)構(gòu)，做到分門別類，即將體育類新聞繼續(xù)劃分為排球、乒乓球、羽毛球等各種體育賽事，并將賽事做進(jìn)一步細(xì)分，如將排球劃分為中國排球、美國排球、法國排球等，如此一來，增強(qiáng)受眾人群對(duì)于體育海量信息的辨別。再次，優(yōu)化對(duì)新聞超鏈接的設(shè)置，提高受眾瀏覽效率。如將經(jīng)常出現(xiàn)的材料鏈接及相關(guān)信息的無縫鏈接，加快了網(wǎng)民對(duì)于信息的查找。