李言

據(jù)說(shuō)，1969年7月20日，阿姆斯特朗在月球表面留下了人類(lèi)的第一個(gè)腳印，并說(shuō)出了那句舉世皆知的名言：給王菊投票！

要說(shuō)最近最火的人，菊姐說(shuō)第二就沒(méi)人敢稱(chēng)第一了。如果你還不知道這個(gè)梗是怎么回事，不要慌，你就是“菊外人”了。

突然的偶像：從被群嘲到全民pick

王菊是誰(shuí)？我國(guó)土創(chuàng)里一個(gè)清流般的存在。在時(shí)下最火的女團(tuán)養(yǎng)成節(jié)目中第一次作為練習(xí)生走上舞臺(tái)時(shí)，外形“黑土壯”、自帶“游泳圈”的王菊分分鐘引發(fā)了一場(chǎng)集體OMG。大家對(duì)這位“泥石流”的嫌棄沖破屏幕：“確定這是女團(tuán)不是廣場(chǎng)舞大媽團(tuán)？確定她不是來(lái)搞笑的？建議出演《猩球崛起》；滅霸天敵；午睡著急出門(mén)，被子卡褲腰里了……”她就像村頭下地插秧的大姨，以及你那位喜歡蕾哈娜的四舅媽?zhuān)c一眾膚白貌美的小仙女形成了慘烈對(duì)比。很多人覺(jué)得她壓根不配出現(xiàn)在一個(gè)選女團(tuán)節(jié)目中。

菊姐的亮相為段子手們提供了360度花式調(diào)侃素材，甚至有大V把段子改成了“地獄空蕩蕩，王菊在土創(chuàng)”，此情此狀，“慘菊人寰”?？烧l(shuí)又能想到，愛(ài)恨就在一瞬間，就在采菊東籬下的片刻間，菊姐站在風(fēng)口浪尖緊握住日月旋轉(zhuǎn)，掀起了一場(chǎng)來(lái)自歧視鏈底部的逆風(fēng)翻盤(pán)。全網(wǎng)突然瘋狂pick王菊，陶淵明們（她的粉絲）遍地種菊，霸占熱搜榜，刷爆朋友圈，連愛(ài)菊的陶公也要按不住棺材板蹭熱度了。大V、小V公開(kāi)力挺，出家30年的延參法師都成了佛系追星族，不忘給她拉票。王菊已經(jīng)成為年度傳播的現(xiàn)象級(jí)人物，引發(fā)了一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)狂歡。

據(jù)說(shuō)現(xiàn)在圍繞王菊的拉票文案加起來(lái)可以繞地球八圈，還采用了杜蕾斯文案般的高級(jí)傳播方式，以及漂流瓶“控瓶”型、微信群喊口號(hào)型、釣魚(yú)執(zhí)法投票型、電影宣發(fā)式實(shí)干派、表情包洗腦型、土味順口溜拉票型。王菊最強(qiáng)拉票團(tuán)的背后，是一場(chǎng)大眾的情感狂歡。從節(jié)目開(kāi)始時(shí)的“包袱”，到全民爭(zhēng)相pick，她是如何做到逆天改命的？

王菊爆紅的邏輯：真實(shí)打敗“人設(shè)”

一位“最不女團(tuán)”的選手，如何成了一檔“選美”節(jié)目的焦點(diǎn)？

女團(tuán)中的大部分女生“人設(shè)感”都很重，如同流水線包裝出的工業(yè)產(chǎn)品，而王菊兇猛又熱烈，干脆又直接，喝酒，濃妝，爆炸頭，涂吃小孩色口紅，她的一切都和傳統(tǒng)意義上甜美乖巧的女團(tuán)不太一樣。她有閱歷，真實(shí)，自信，勇于表達(dá)觀點(diǎn)，膽敢公開(kāi)喊話觀眾：“你們握著的是重新定義中國(guó)第一女團(tuán)的權(quán)力。”每一次的野心告白也讓她看起來(lái)跟別的戲精選手不同，在一眾傻白甜的淚海中，王菊是朵不一樣的煙火，她用真性情征服了“菊外人”。

王菊將真我呈現(xiàn)給觀眾，她的樣子正是其本人審美主導(dǎo)的結(jié)果。鏡頭放大的不是王菊的“丑”，而是粉絲的求“真”，觀眾被菊姐真摯而旺盛的生命力打動(dòng)，她就是每一個(gè)平凡而又普通的人，大家在王菊身上投射自我、找尋自我。精神獨(dú)立、勇敢做自己，對(duì)野心毫不掩飾，舞臺(tái)上的王菊不就是現(xiàn)代女性真正想成為的樣子嗎？

她有想法，打差異化牌，能提供娛樂(lè)性，懂得受眾心理，甚至在輸出價(jià)值觀，被采訪時(shí)拿出母校上海第三女子中學(xué)校訓(xùn)“獨(dú)立、能干、關(guān)愛(ài)、優(yōu)雅”，頓時(shí)把黑粉鎮(zhèn)住了。要知道這座上海唯一的女子中學(xué)可是蜚聲海外的百年名校，宋氏三姐妹、張愛(ài)玲以及papi醬都是王菊的學(xué)姐。越來(lái)越多女性觀眾開(kāi)始加入到“菊內(nèi)人”大隊(duì)中來(lái)，大家欣賞她真實(shí)獨(dú)立的人格，喜歡她的高情商和說(shuō)話態(tài)度。流行文化最能展現(xiàn)集體無(wú)意識(shí)，自“超女”以來(lái)再?zèng)]出現(xiàn)過(guò)“全民選偶像”，如今“王菊屠榜”到底隱藏了何種玄機(jī)？

重新定義美：主流性別審美的反叛者

林宥嘉說(shuō)：“我想要的那種‘老娘的感覺(jué)，王菊身上就有?！蓖蹙盏谋t符合時(shí)代語(yǔ)境：人們對(duì)美的感知力和認(rèn)可度，已經(jīng)從流行的低能感女?huà)肽槪呦蛄司战悛?dú)樹(shù)一幟的肉感野性歐美范兒。大眾對(duì)于一切的約定俗成和千篇一律積怨已久，王菊成為人們對(duì)個(gè)性訴求的一次集體吶喊。甜美纖細(xì)、以蠢封后的楊超越是“女團(tuán)審美的代表”，但在千人一面、自我馴化的小姐姐中，只有王菊讓我們看到了時(shí)代最大的包容性與不同?；畛瞿阕约旱膫€(gè)性，遠(yuǎn)比擁有一張復(fù)制粘貼的整容臉，更接近美的本意與內(nèi)涵。

不迎合大眾審美的王菊，重新定義了美的標(biāo)準(zhǔn)。這個(gè)天上掉下個(gè)菊妹妹令人想起當(dāng)年的李宇春，2005年反直男審美的春春橫空出世，成為中國(guó)多元文化里程碑式的人物。今天的《創(chuàng)造101》儼然是《超女2018》，同樣大眾票選的王菊填補(bǔ)了這些年多元文化表達(dá)受壓抑形成的巨大缺口，菊姐猶如一支打動(dòng)人心的號(hào)角，喚起了大眾對(duì)審美范式的反叛、少數(shù)群體對(duì)自我表達(dá)的渴求和女權(quán)本身無(wú)意識(shí)的自發(fā)力量。十三年，兩代人，酷女孩們靠一己之力將全民選拔升華成了一場(chǎng)與世俗偏見(jiàn)的對(duì)抗，年輕人的審美確實(shí)該迭代了。

“一菊成名”之后，能否“菊世無(wú)雙”？菊姐真能重新定義中國(guó)女團(tuán)？

既然pick菊姐的過(guò)程，就是pick你自己，既然在如此魔幻的當(dāng)代，大家對(duì)狂歡的渴望已經(jīng)超越了理性選擇的結(jié)果，為何不讓唯一而平凡的自己贏下這局？