消費(fèi)的升級與降級

伴隨著中國游客在國外不斷增長的消費(fèi)能力和各個跨境電商平臺的活躍，這幾年興起了“消費(fèi)升級”這個詞，好像中國人舍得花錢買外國貨就是“消費(fèi)升級”。最近又流行起“消費(fèi)降級”，與之伴隨的是“佛系青年”“國貨”等關(guān)鍵詞。套用我看到過的一個標(biāo)題：如何優(yōu)雅地形容窮？消費(fèi)降級。

按照這個邏輯，消費(fèi)的升級和降級全看買什么價(jià)格的東西。如此說來，我到日本之后的行為就是不折不扣的消費(fèi)降級了：名牌包包不買了，護(hù)膚品都在藥妝店購買，衣柜里的基本款全是優(yōu)衣庫的，出行通通搭地鐵和電車。買任何東西都三思而后行，日用品能少買則少買。這樣生活的不只是我，絕大多數(shù)的日本人都是這樣。

國內(nèi)不少媒體套用日本作家寫的一本書的書名，把日本社會稱為“低欲望社會”，話里話外透著貶低的意思。但是，在這樣的“低欲望社會”里，我過著真正的消費(fèi)升級的生活，感覺到自己收獲了更多的輕松和快樂。

真正的消費(fèi)升級是把錢花在需要的地方，而不是想要的地方。為自己消費(fèi)，而不是為別人。我認(rèn)真檢視自己，找出生活中那些對我重要的東西，根據(jù)重要性來分配消費(fèi)的額度。我依然花最多的錢在鞋子上，但并不是為了品牌，而是為了自己的舒適。知道自己要什么，才不會什么都想要，甚至陷入“別人什么都有而我什么都要不到的矛盾之中”。

真正的消費(fèi)升級還在于對現(xiàn)金流的控制。這是現(xiàn)在很多人面臨的問題，也是我在工作中發(fā)現(xiàn)幾乎所有的創(chuàng)業(yè)公司都存在的問題?，F(xiàn)金流的控制其實(shí)很簡單，無非就是：一，不要把大額開支突然放到一起支付；二，對自己的開支心里要有數(shù)，預(yù)留資金，不要猝不及防。

而我最反對的就是把“消費(fèi)降級”和“買便宜貨”劃等號。多少人敢說自己在“雙11”買的全是必需品？多少人因?yàn)榈蛢r(jià)的誘惑買了超出預(yù)算的商品？買三五件便宜貨其實(shí)可以買一件高性價(jià)比的產(chǎn)品了。這些便宜貨買來之后被迅速淘汰，既浪費(fèi)錢又浪費(fèi)資源。

一時(shí)全民“消費(fèi)升級”，一時(shí)又集體“消費(fèi)降級”，這樣的不穩(wěn)定正折射出大多數(shù)人缺乏理性、獨(dú)立的思考能力，只知道眼睛看著別人。今日頭條創(chuàng)始人反復(fù)講述的一個概念讓我受益良多：延遲滿足。我發(fā)現(xiàn)太多人的痛苦與焦慮并不是得不到，而是“不能馬上得到”。

權(quán)威報(bào)告說，中國奢侈品消費(fèi)者的平均年齡是29歲，全球最低，這并不是值得驕傲的“消費(fèi)升級”，相反，我認(rèn)為這是非常不理性的“消費(fèi)降級”。為什么25歲就一定要背Prada、LV？為什么28歲就必須買車和買房？買到的就是人生贏家，買不到的則仿佛人生無望，難道生命的價(jià)值就如此輕易地用價(jià)格和購買時(shí)間來確定嗎？

我的大學(xué)同學(xué)最近開始在朋友圈賣東西。當(dāng)年好歹在我們寢室也屬于頗聰明的一位，現(xiàn)在天天刷屏說自己賣的保健品包治百病。我去向其他昔日室友抱怨，得到的回答是：人家生了一兒一女，還在當(dāng)?shù)刭I了兩套房子，妥妥的人生贏家，賣保健品實(shí)在是無傷大雅。我看她在朋友圈穿插著炫耀美好生活，看她的女兒坐在塑料小板凳上學(xué)習(xí)“淑女教育”，大概這也是“消費(fèi)升級”的標(biāo)準(zhǔn)樣板吧。

消費(fèi)可以升級，或者降級，但智商不應(yīng)該升升降降啊。（摘自《財(cái)經(jīng)天下周刊》2018年第9期 圖/千圖網(wǎng)）