王大可　李本乾

【內(nèi)容摘要】 城市形象是城市文化軟實(shí)力的重要構(gòu)成。本文依托2013～2017年全球媒體涉穗報(bào)道海量數(shù)據(jù)，實(shí)證分析了廣州形象全球傳播的演進(jìn)趨勢(shì)、議程分布和框架特征，發(fā)現(xiàn)廣州的國(guó)際傳播能力不斷增長(zhǎng)，并在工業(yè)、衛(wèi)生、科技等領(lǐng)域初步塑造了具有國(guó)際影響力的城市形象。與此同時(shí)，本文還提出了暢通傳播協(xié)調(diào)機(jī)制、融入國(guó)家重大戰(zhàn)略、發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等進(jìn)一步加強(qiáng)和提升廣州形象全球傳播能力的對(duì)策建議。

【關(guān) 鍵 詞】 廣州；城市形象；國(guó)際媒體

一、研究背景

2018年2月24日，廣州市國(guó)土資源和規(guī)劃委員會(huì)向社會(huì)公眾發(fā)布《廣州市城市總體規(guī)劃（2017～2035年）》草案，提出把廣州建設(shè)成為“活力全球城市”的遠(yuǎn)景目標(biāo)。根據(jù)全球城市概念提出者薩森的權(quán)威論述，全球城市需要具備三方面關(guān)鍵特征，分別為“強(qiáng)大的全球資源配置能力和全球綜合服務(wù)功能”、“自我更新、自我革命的內(nèi)在機(jī)制和創(chuàng)新能力”和“以人文環(huán)境和人力資源為核心的城市軟實(shí)力。”①?gòu)膰?guó)際全球城市發(fā)展歷史經(jīng)驗(yàn)看，全球城市三個(gè)特征的權(quán)重關(guān)系并不固定，如果說(shuō)“工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的全球城市突出生產(chǎn)制造型國(guó)際經(jīng)濟(jì)中心的地位，服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的全球城市強(qiáng)調(diào)綜合性的服務(wù)能力”，在全球經(jīng)濟(jì)深度融合的當(dāng)下，單純的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、服務(wù)能力已無(wú)法完全確保大型城市的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位，“文化軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)逐漸成為全球城市發(fā)展的關(guān)鍵詞?！?①

城市形象是城市文化軟實(shí)力的重要構(gòu)成部分。放眼世界，國(guó)際頂尖城市無(wú)不高度重視城市形象的塑造和傳播，以期借此提升城市文化的競(jìng)爭(zhēng)力、影響力和輻射力?；蛟S正是因?yàn)檎J(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，2018年1月下旬，利用參加冬季達(dá)沃斯論壇的契機(jī)，廣州首次舉辦“廣州與世界的對(duì)話”城市形象全球推介活動(dòng)，開(kāi)啟了2018廣州國(guó)際傳播年的大幕。此前，學(xué)術(shù)界已反復(fù)討論過(guò)北京、上海等城市的國(guó)際傳播能力建設(shè)相關(guān)問(wèn)題，但迄今仍少有對(duì)同為中國(guó)一線城市的廣州國(guó)際傳播能力建設(shè)問(wèn)題的討論，而對(duì)廣州國(guó)際形象的實(shí)證分析則更為鮮見(jiàn)。鑒于此，本文試圖通過(guò)考察全球媒體廣州報(bào)道的演進(jìn)趨勢(shì)，特別是相關(guān)報(bào)道的議程、框架特征，描繪國(guó)際輿論場(chǎng)上的廣州城市形象，并基于這些分析，構(gòu)建提出優(yōu)化和提升廣州全球城市形象的策略和路徑。

二、文獻(xiàn)回顧

城市形象的構(gòu)建與傳播是國(guó)際學(xué)術(shù)界的經(jīng)典話題。早在20世紀(jì)60年代，美國(guó)學(xué)者凱文·林奇就在其開(kāi)創(chuàng)性的著作《城市形象》中探討了城市形象的特性、結(jié)構(gòu)和意蘊(yùn)。1972年，基于對(duì)美國(guó)1935年和1968年兩個(gè)時(shí)期城市形象塑造的比較研究，詹姆斯·休斯概括出了當(dāng)時(shí)城市形象形成的兩類主要模式。②20世紀(jì)80年代中后期，城市形象等概念進(jìn)入國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界的視野，盧濟(jì)威等研究者結(jié)合特定案例，較早探討了城市建筑規(guī)劃與城市形象塑造等相關(guān)話題。③21世紀(jì)以來(lái)，隨著城市建設(shè)與管理精細(xì)化程度的提升，形象作為一個(gè)城市“臉面”及對(duì)外聯(lián)系“窗口”的功能日趨凸顯，城市形象的塑造與傳播成為人文社科諸多學(xué)科領(lǐng)域研究熱點(diǎn)。

概而言之，當(dāng)前國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界關(guān)于城市形象的相關(guān)研究主要沿三個(gè)學(xué)術(shù)脈絡(luò)展開(kāi)。其一，從景觀設(shè)計(jì)及營(yíng)造的角度探討城市形象的定位、構(gòu)造及識(shí)別等議題，如金煜等以秦皇島“秦皇大道”景觀設(shè)計(jì)為例，探討了文化、生態(tài)與景觀融合視野下城市形象規(guī)劃設(shè)計(jì)的理論與實(shí)踐問(wèn)題；①其二，基于市場(chǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等視角探討城市形象的經(jīng)營(yíng)和管理問(wèn)題，如王偉年剖析了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與城市形象構(gòu)建的理論關(guān)聯(lián)，②王蔚以成都市溫江區(qū)為例，探討了城市形象整合營(yíng)銷傳播的創(chuàng)新路徑；③其三，鑒于大眾傳媒建構(gòu)與傳播城市形象的重要功用，不少研究者探討了大眾傳媒語(yǔ)境下城市形象建構(gòu)與傳播問(wèn)題，如杜丹利用UGC視頻及網(wǎng)絡(luò)評(píng)論，探討了蘇州市民參與蘇州形象塑造的文化實(shí)踐，④薛可等的文章以《紐約時(shí)報(bào)》與《中國(guó)日?qǐng)?bào)》2007年至2016年涉滬報(bào)道為例，比較研究了中美媒體報(bào)道上海形象的框架特征，并提出了優(yōu)化城市形象對(duì)外傳播的對(duì)策建議。⑤

近年來(lái)，得益于大數(shù)據(jù)分析理念和技術(shù)的日趨成熟，越來(lái)越多的研究者開(kāi)始依托新的平臺(tái)，重新探討城市形象相關(guān)議題，并貢獻(xiàn)出不少原創(chuàng)性成果，如陳云松等人利用谷歌圖書(shū)海量書(shū)籍?dāng)?shù)據(jù)，分析了近300年來(lái)中國(guó)代表性城市國(guó)際知名度演進(jìn)歷程，總結(jié)出中國(guó)城市國(guó)際知名度獲得過(guò)程的主要模式和關(guān)鍵特征。⑥吳青熹等基于互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎和社交媒體大數(shù)據(jù)，分析了我國(guó)城市國(guó)際關(guān)注度的總體結(jié)構(gòu)和特征，得出國(guó)際化程度較高的中國(guó)大城市，其互聯(lián)網(wǎng)國(guó)內(nèi)關(guān)注度和國(guó)際關(guān)注度存在格蘭杰因果關(guān)系等重要結(jié)論。⑦鄧寧等以社交圖片網(wǎng)站Flickr中的北京相關(guān)圖片元數(shù)據(jù)集為數(shù)據(jù)來(lái)源，采用計(jì)算機(jī)文本分析的方法，從認(rèn)知形象、情感形象兩方面實(shí)證分析了北京在線旅游形象。⑧不過(guò)，這方面的研究尚處于起步階段，有很大的開(kāi)拓空間。

總之，當(dāng)前國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界在城市形象塑造與傳播問(wèn)題上做了不少探討，但大多數(shù)研究以案例分析、抽樣分析為主，在新聞傳播領(lǐng)域，缺少基于全樣本、大數(shù)據(jù)的城市形象議程及框架分析。此外，與廣州作為我國(guó)“一線城市”的地位相比，學(xué)術(shù)界對(duì)廣州城市形象的關(guān)注明顯不足。

基于現(xiàn)有研究，本文擬采取內(nèi)容分析法，對(duì)國(guó)際媒體涉穗報(bào)道的議程、框架分布情況展開(kāi)分析，呈現(xiàn)廣州形象全球傳播的演進(jìn)態(tài)勢(shì)。具體而言，本文的數(shù)據(jù)來(lái)自道瓊斯和路透社共同發(fā)起建立的Factiva全球新聞數(shù)據(jù)庫(kù)。該數(shù)據(jù)庫(kù)是目前世界上收錄新聞報(bào)道最廣泛的數(shù)據(jù)庫(kù)之一，共整合了全球約160個(gè)國(guó)家、超過(guò)20種語(yǔ)言的10000多種權(quán)威信息來(lái)源。本文通過(guò)該數(shù)據(jù)庫(kù)的查詢系統(tǒng)，檢索了2013～2017年間包含“guangzhou”關(guān)鍵詞的全部新聞報(bào)道，一方面從報(bào)道規(guī)模、語(yǔ)種分布、信源分布等方面探討全球媒體涉穗報(bào)道整體態(tài)勢(shì)，另一方面從涉及人物、涉及地區(qū)、涉及行業(yè)等方面對(duì)新聞報(bào)道的議程分布和框架特征進(jìn)行分析。

三、研究發(fā)現(xiàn)

（一）全球媒體涉穗報(bào)道整體趨勢(shì)

1.全球媒體涉穗報(bào)道時(shí)序演進(jìn)

由圖1可知，改革開(kāi)放以來(lái)，全球媒體對(duì)廣州的報(bào)道數(shù)量和關(guān)注程度基本呈逐年遞增態(tài)勢(shì)，并在剛剛過(guò)去的2017年達(dá)到歷史頂點(diǎn)。具體來(lái)說(shuō)，20世紀(jì)90年代之前，廣州的全球媒體報(bào)道數(shù)量總體上保持在相對(duì)穩(wěn)定的低位，沒(méi)有明顯的增幅。1992～1994年間，以鄧小平“南方講話”為界標(biāo)，中國(guó)改革開(kāi)放邁入新階段，相應(yīng)的，作為中國(guó)南方對(duì)外開(kāi)放的樞紐性城市，廣州的全球媒體報(bào)道量也出現(xiàn)了第一個(gè)較為明顯的增長(zhǎng)期，在短短3年間就翻了一番。全球媒體廣州報(bào)道數(shù)量的第二個(gè)增長(zhǎng)期發(fā)生在1997～1998年間，彼時(shí)，香港回歸是全球媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，而作為香港毗鄰的重要城市，廣州也在不期然間得到了全球媒體更多的關(guān)注。從2001年開(kāi)始，全球媒體廣州報(bào)道數(shù)量進(jìn)入長(zhǎng)達(dá)10年的快速增長(zhǎng)期。2001年，全球媒體廣州報(bào)道數(shù)量為9805條，但到2010年這一數(shù)值已經(jīng)達(dá)到42245條，是2001年4.3倍。2010年后，全球媒體涉穗報(bào)道數(shù)量起伏不定，甚至在2011年和2016年有較為明顯的下滑，但仍保持整體上的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

2.全球媒體涉穗報(bào)道語(yǔ)種分布

從全球媒體廣州報(bào)道語(yǔ)種分布情況看，英文報(bào)道數(shù)量居首，遙遙領(lǐng)先于其他語(yǔ)種的廣州報(bào)道。排位前十的語(yǔ)種除了日文、印尼文和馬來(lái)文主要在東亞、東南亞使用外，其他語(yǔ)言大多為西方國(guó)家使用的語(yǔ)言文字。由于西方國(guó)家具有長(zhǎng)時(shí)期的殖民統(tǒng)治史，因此英文、西班牙文、法文等語(yǔ)言文字除了在母國(guó)被使用外，還在非洲、拉丁美洲等地區(qū)得到廣泛應(yīng)用，這在某種程度上是這些語(yǔ)種廣州報(bào)道數(shù)量較多的原因之一。

3.全球媒體涉穗報(bào)道信源特征

在排位前十的消息源中，來(lái)自中國(guó)大陸的媒體占據(jù)2席，分別是排位第三的《中國(guó)日?qǐng)?bào)》（China Daily）和排位第十的新華社（Xinhua News Agency）。中國(guó)臺(tái)灣和中國(guó)香港地區(qū)的媒體對(duì)廣州的報(bào)道數(shù)量也較多，其中《臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)新報(bào)》（Taiwan Economic Journal）和《南華早報(bào)》（South China Morning Post）在2013～2017年間的涉穗報(bào)道數(shù)量分別為18694條和8371條，分列排行榜第二和第六位。除了美通社和路透社，傳統(tǒng)意義上的國(guó)際傳媒巨頭都沒(méi)有出現(xiàn)在排行榜上，這在某種程度上說(shuō)明了廣州相對(duì)弱勢(shì)的國(guó)際傳播地位。

除了傳媒機(jī)構(gòu)，記者也是國(guó)際新聞報(bào)道重要的“把關(guān)人”。從這方面觀察，可以發(fā)現(xiàn)在全球媒介場(chǎng)上，供職于香港媒體的記者是廣州形象國(guó)際傳播最重要的“把關(guān)人”。在全球媒體報(bào)道廣州數(shù)量排位前十的記者中，有四位供職于香港新聞媒體或大陸媒體的香港分支。道瓊斯通訊社也有兩位記者上榜，分別是排位第三的Esther Fung和排位第九的Joanne Chiu。在排位前十的記者中，只有四位供職于西方傳媒巨頭，而其他六位都供職于中國(guó)（包括香港地區(qū)）的傳媒機(jī)構(gòu)。這一方面說(shuō)明目前中國(guó)媒體是全球廣州報(bào)道最主要的信息源，另一方面同樣可以說(shuō)明廣州目前尚不太容易贏得國(guó)際傳媒機(jī)構(gòu)記者足夠的重視和報(bào)道。

（二）廣州城市形象的全球報(bào)道議程分布

整體來(lái)看，全球媒體涉穗報(bào)道的議程大致可分為四類，首先是工業(yè)及企業(yè)議題。如在議程榜上排在首位的“企業(yè)/工業(yè)新聞”，排在第二位、第六位的“公司簡(jiǎn)介”“企業(yè)受益”等；其次是金融及理財(cái)框架，如排在第四位、第十一位的“股權(quán)資產(chǎn)類別新聞” “個(gè)人理財(cái)”等；第三為政治與外交框架，如第七位的“國(guó)內(nèi)政治”、第十位的“政治/綜合新聞”、第十七位的“外交關(guān)系/事務(wù)”等；第四則是科學(xué)研究框架，如第五位的“科學(xué)/人文科學(xué)”、第十六位的“衛(wèi)生/醫(yī)藥”等。此外，全球媒體也比較多地在與能源、會(huì)議有關(guān)的新聞中報(bào)道廣州。

通過(guò)進(jìn)一步分析，還可以發(fā)現(xiàn)廣州形象的全球報(bào)道議程具有如下幾方面的特點(diǎn)：第一，與上海等城市相比，“工業(yè)”廣州的形象比“金融”廣州的形象更為凸顯。雖然打造全球金融中心也是廣州全球城市建設(shè)的重要方面，但至少?gòu)哪壳暗那闆r看，全球媒體顯然更關(guān)注廣州工業(yè)發(fā)展的方面，而相應(yīng)地，雖然上海仍然是我國(guó)重要工業(yè)及制造基地，但2010年以來(lái)，排在首位的上海形象在全球報(bào)道中已悄然實(shí)現(xiàn)從“企業(yè)/工業(yè)新聞”向“證券市場(chǎng)”的轉(zhuǎn)移。①

第二，廣州與相關(guān)國(guó)際事務(wù)的關(guān)聯(lián)程度有待挖掘和提升。雖然“外交關(guān)系/事務(wù)”尚占據(jù)一席之地，但總體而言，全球媒體對(duì)廣州的報(bào)道主要關(guān)注的是廣州與某些中國(guó)內(nèi)部事務(wù)的關(guān)聯(lián)，把廣州與某些國(guó)際事務(wù)聯(lián)系起來(lái)報(bào)道的新聞相對(duì)較少，而這在一定程度上也暴露了廣州觸發(fā)國(guó)際“事件”、參與國(guó)際議程設(shè)置能力的不足。

第三，科技形象，特別是醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域的科技形象，是廣州全球城市形象的一大亮點(diǎn)?？萍紕?chuàng)新是全球城市活力的源泉，建設(shè)國(guó)際科技創(chuàng)新樞紐是廣州全球城市建設(shè)的重要任務(wù)。在這方面，廣州的高等教育、科研院所，特別是優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療衛(wèi)生資源是廣州全球科技創(chuàng)新中心城市形象構(gòu)建的重要抓手及核心要素。

（三）廣州城市形象的全球報(bào)道框架特征

1.全球媒體涉穗報(bào)道的地區(qū)框架

由圖3可知，除了把廣州表述為中國(guó)或廣東省的一個(gè)城市外，全球媒體傾向于凸顯廣東與中國(guó)沿海省份、特區(qū)的關(guān)聯(lián)。在當(dāng)代中國(guó)的經(jīng)濟(jì)、文化版圖中，相對(duì)來(lái)說(shuō)，沿海省份的經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)，文化也更加開(kāi)放，因此，更多地把廣州和深圳、江蘇等放在一起報(bào)道，也意味著全球媒體對(duì)廣州經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化開(kāi)放形象的認(rèn)知。此外，全球媒體還經(jīng)常把廣州和香港、臺(tái)灣地區(qū)放在一起報(bào)道，造成這一現(xiàn)象的原因，除了廣州與這些地區(qū)在地理的意義更為鄰近外，也多少彰顯出廣州與這些城市或地區(qū)在人文交往方面的密切聯(lián)系。最后，除了國(guó)內(nèi)沿海省份外，全球媒體在有關(guān)廣州的報(bào)道中還非常多地提及美國(guó)、澳大利亞、英國(guó)等歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，這在某種程度上也是廣州積極參與國(guó)際事務(wù)的一種體現(xiàn)。

2.全球媒體涉穗報(bào)道的行業(yè)框架

全球媒體廣州報(bào)道的行業(yè)框架主要包括三類，其一是“汽車業(yè)”“航空業(yè)”“工業(yè)產(chǎn)品”等與企業(yè)生產(chǎn)、流通及服務(wù)有關(guān)的工業(yè)/企業(yè)行業(yè)框架；其二為“原油、天然氣”“化學(xué)品”“藥品”等生化能源行業(yè)框架；其三是房地產(chǎn)、銀行信貸業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)行業(yè)框架?？梢园l(fā)現(xiàn)，雖然在排列次序上有所差異，但總體上全球媒體廣州報(bào)道行業(yè)框架和主要議程有內(nèi)在的相關(guān)性。首先，工業(yè)/企業(yè)行業(yè)框架占絕對(duì)主導(dǎo)地位。原油、天然氣雖然占據(jù)行業(yè)框架表首位，但其中不少新聞是汽車、航空業(yè)新聞的“衍生品”。其次，銀行信貸業(yè)框架不太凸顯。金融、信貸是現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)轉(zhuǎn)不可或缺的助推劑，在“房地產(chǎn)”等對(duì)金融、信貸有極為強(qiáng)烈需求的行業(yè)登上行業(yè)框架排行榜前三位的情況下，銀行信貸業(yè)也僅僅排在第七位，這在某種程度上確實(shí)說(shuō)明了廣州在金融形象方面的短板。

3.全球媒體涉穗報(bào)道的機(jī)構(gòu)框架

中山大學(xué)和中國(guó)國(guó)家自然科學(xué)基金委員會(huì)在全球媒體廣州報(bào)道機(jī)構(gòu)框架排行中分別占據(jù)第一和第三位，不僅凸顯出廣州雄厚的科研實(shí)力，也是廣州全球科技創(chuàng)新中心城市形象的依托和佐證。廣州富力地產(chǎn)、中國(guó)南航、廣州白云山醫(yī)藥等廣州本土企業(yè)也在排行榜上占據(jù)了較高的排位。阿里巴巴集團(tuán)等新型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)代表，及豐田公司等國(guó)際知名企業(yè)也出現(xiàn)在排行榜上，體現(xiàn)出依托國(guó)際公司力量，增強(qiáng)廣州形象全球“見(jiàn)光度”的思路。

4.全球媒體涉穗報(bào)道的人物框架

有研究者指出，“在發(fā)達(dá)國(guó)家與發(fā)展中國(guó)家之間，媒介議程一般是從前者流向后者，而很難從后者流向前者”，但發(fā)展中國(guó)家可以有意識(shí)地“通過(guò)名人效應(yīng)影響國(guó)際傳媒議程”，“間接達(dá)到設(shè)置國(guó)際傳播議程的目的?！雹賾?yīng)該說(shuō)，這個(gè)說(shuō)法是可以成立的。通過(guò)對(duì)全球媒體廣州報(bào)道最常提及人物的考察，可以發(fā)現(xiàn)，排在前十五位的人物可以說(shuō)都是國(guó)際知名人士。具體而言，一類是中國(guó)及其他國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人，另外一類則是跨國(guó)公司的董事長(zhǎng)或CEO。從高層人物國(guó)別分析，中國(guó)上榜的人數(shù)最多，占據(jù)了六席，其次是美國(guó)，占據(jù)了三席。此外，加拿大、印度、日本、俄羅斯、意大利和新加坡也各有一位高層人物上榜。

四、結(jié)論和建議

通過(guò)對(duì)2013～2017年全球媒體涉穗報(bào)道基本情況、報(bào)道議程分布及報(bào)道框架的分析，可以發(fā)現(xiàn)，廣州的全球傳播能力不斷增強(qiáng)，且在工業(yè)、衛(wèi)生、科技等領(lǐng)域初步塑造了具有國(guó)際知名度和國(guó)際影響力的城市形象。不過(guò)，在夯實(shí)傳播基礎(chǔ)、豐富外宣手段等方面，廣州也存在亟待補(bǔ)強(qiáng)的短板和不足。

鑒于這些分析和討論，本文認(rèn)為在新的歷史情境下，廣州要進(jìn)一步提升國(guó)際傳播能力，促進(jìn)“美麗宜居花城，活力全球城市”形象的構(gòu)建與傳播，需要加強(qiáng)如下幾方面工作：

第一，統(tǒng)一傳播口徑、暢通協(xié)調(diào)機(jī)制。參考一些國(guó)際大都市的做法，廣州應(yīng)由政府主導(dǎo)，盡快制定廣州形象國(guó)際傳播行動(dòng)方案，統(tǒng)一廣州形象全球傳播的口徑和標(biāo)識(shí)，暢通各方主體參與廣州國(guó)際傳播能力建設(shè)的協(xié)調(diào)機(jī)制，構(gòu)筑“1+1﹥2”的傳播格局。

第二，服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略、拓寬傳播平臺(tái)。廣州國(guó)際傳播能力建設(shè)的歷史與現(xiàn)狀表明，廣州形象的全球知名度及美譽(yù)度與中國(guó)及廣州對(duì)外開(kāi)放的進(jìn)程息息相關(guān)。廣州曾經(jīng)是中國(guó)對(duì)外開(kāi)放的橋頭堡，但隨著我國(guó)全方位對(duì)外開(kāi)放格局的逐漸形成，廣州的這一功能逐漸弱化。在當(dāng)前語(yǔ)境下，把廣州建設(shè)成為“國(guó)家中心城市”“肩負(fù)國(guó)家戰(zhàn)略”“通過(guò)航空、航運(yùn)、科技創(chuàng)新樞紐建設(shè)，參與全球城市競(jìng)爭(zhēng)”①，是廣州的全新定位和必然選擇，而這同時(shí)也給廣州形象全球傳播空間和渠道的拓展提供了新的機(jī)遇。今后，廣州同樣應(yīng)該充分發(fā)揮自身資源、積極服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略，通過(guò)承辦重大外事活動(dòng)、參與重點(diǎn)交流項(xiàng)目等多種形式，拓寬自身對(duì)外交流的渠道。

第三，發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、筑牢傳播基礎(chǔ)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含創(chuàng)意設(shè)計(jì)、數(shù)字傳媒、文娛演藝、文化旅游等諸多門(mén)類，是信息傳播和文化交流的重要內(nèi)容和通道。廣州應(yīng)充分利用文化創(chuàng)意資源豐富的寶貴優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步加大文化創(chuàng)意及旅游產(chǎn)業(yè)扶持力度，提升面向東南亞乃至全球的文化產(chǎn)品貿(mào)易能力，形成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與國(guó)際傳播能力建設(shè)協(xié)同并進(jìn)的良好局面。

最后，布局智能傳播、豐富外宣手段。“新型國(guó)際傳播體系，必然與媒體融合的大趨勢(shì)相適應(yīng)”，而在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)入以數(shù)據(jù)和場(chǎng)景為核心的智能媒體時(shí)代的背景下，“追求高智能”勢(shì)必成為“未來(lái)國(guó)際傳播體系布局”的關(guān)鍵點(diǎn)之一。②隨著媒體融合向智能化縱深發(fā)展，廣州更應(yīng)加緊國(guó)際智能傳播布局，充分利用人工智能技術(shù)優(yōu)勢(shì)，從傳播內(nèi)容和受眾定位兩個(gè)維度減少城市形象跨文化傳播過(guò)程中可能遭遇的文化折扣，實(shí)現(xiàn)廣州形象的精準(zhǔn)化傳播。

（責(zé)任編輯：張穎）